现代房地产投资项目策划

现代房地产投资项目策划

一、现代房地产投资

项目过程分析（一）房地产投资项目程序的划分通常情况下，房地产项目投资可以分为四个阶段，即：投资机会选择与决策分析阶段Ⅰ前期工作阶段Ⅱ建设阶段Ⅲ租售阶段ⅣⅠⅡⅣⅢ整个项目开发期（三）、房地产项目开发主要步骤

投资开发四个阶段可细化为八个主要步骤，即：投资机会寻找投资机会筛选可行性研究获取土地使用权规划设计与方案报批签署有关合作协议施工建设与竣工验收市场营销与物业管理（四）对房地产投资项目过程的分析1、房地产项目投资，应从粗犷、经验型向技术、精确型转化。2、房地产投资项目能否成功的关键在于项目的前期，即在项目的策划决策阶段。3、四个阶段的轻重排续由重到轻应为Ⅰ、Ⅳ、Ⅱ、Ⅲ。4、当然，项目进展到任何一个阶段均为关键。

二、房地产投资项目

整体策划理念（二）房地产投资项目整体策划的含义策划是为一定的目标服务的，应完全服从目标要求。策划是建立在对有关的情况调查、研究基础上的。策划包括制定方案、选择方案、调整方案三个方面。（三）项目策划与可研的区别项目投资项目策划投资项目的可研内容总体性、全局性的方案策划项目在经济、技术上是否可行研究范围从项目开始直至物业管理全过程项目立项之前地位整体性的是策划过程中的一个步骤或一部分结果从多个方案中选择科学的、合理的最优方案仅仅回答是否可行,不一定是最优的落实通常必须落实到计划、予以实施并不一定落实到计划，只是一个阶段性工作（五）项目策划的特性目的性超前性程序性创造性整体性现实可行性调适性

三、房地产投资项目

策划分类与内容（一）房地产投资项目策划分类已有明确项目的全过程策划还没有明确项目的投资策划单项策划市场分析政策分析研究供给分析需求分析消费者研究竞争对手研究对未来市场的预测目标市场确定、产品定位1、市场细分，确定子市场（一个或若干个）2、项目概念定位3、项目功能定位4、产品的研发5、产品功能的优选与组合6、规划设计任务书财务评价1、项目成本分析2、项目效益评价3、评价指标与方法（1）评价指标：投资收益率；内部收益率；自有资金收益率、投资回收期等。（2）分析方法：动态的、现金流量分析、盈亏分析、敏感性分析等。开发过程策划采用现代项目管理的手段对项目进行策划。主要内容应包括：1、通过招投标优选工程承包、监理单位。2、采取建设监理方式对工程实施管理、控制。主要内容有：成本、工期、质量的控制；合同、信息管理；各种关系的协调等。融资策划

t投入投资投资曲线销售收入曲线销售收入资金差额开发建设期营销期利润0物业管理策划1、物业管理标准策划2、物业管理方式选择3、物业管理合同准备4、物管的特色服务5、物业管理的收费标准等（三）还没有明确项目的投资策划这种情况往往是投资者还没有明确项目时所进行的策划。主要内容包括：1、投资开发区位分析与选择2、投资开发方向及内容分析与选择3、投资规模分析与选择4、投资开发合作方式分析与选择5、项目融资方式的分析与选择6、开发完成后的产品经营方式分析与选择（四）单项策划根据实际需要，对投资开发的某一阶段进行分析、策划。例如：广告策划、融资策划、营销策划等。谢谢3月-2510:19:0910