Dentsu：2025年2月美国消费者心智调研报告-美国心态

该调查由电通通过网络调研小组进行。•分布在美国1,000名受访者的随机样本中18岁或以上•对年龄、性别、地区、种族和族裔进行全国代表性加权控制（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）02 深化分歧经济学经验•63%的消费者表示，糟糕的状况。•45%的Z世代和46%的千禧一代对……持积极态度经济，与仅有29%的45岁以上的人。•消费者消费模式揭示选择性定位而不是大规模削减。•个人财务展望显示出稳定的迹象，与46%预期他们的情况保持不变。分化的消费者情绪•消费者观点是美国的经济发展。•一半的消费者认为：美国正处于经济衰退之中。•在以下方面也反映出分歧：消费者对...的感受如何他们的个人财务。选举，美国人花费更多媒体时间维持覆盖范围。对未来的信心，当前感受：WHILECURRENTLYFEELING•更多美国人感到美国经济将在以下方面有所改善：近期未来•更多美国人感觉他们的个人财务状况近期将会变得更好未来•然而，消费者持续感受到他们当前的情况——既不经济和个人——是境遇更糟。对……的悲观主义现在与未来•对该评估的评估当前经济状况显著恶化。•在上升趋势之后下跌，对...的乐观情绪经济方向•对个人前景的乐观财务状况也恶化了。特别是千禧一代——其财务状况可能在...期间受到更大的冲击节假日——报告指出他们承担的能力必要费用03滚动3个月平均：消费者对美国经济状况的感受糟糕的状况。形态不佳良好状况优秀状态。19%20%17%19%20%21%38%42%36%46%38%42%36%29%30%29%28%27%28%13%11%13%10%13%11%13%63%:0460%50%40%30%20%10%0%53%53%53%46%45%47%46%45%44%42%42%42%35%30%31%30%29%05滚动3个月平均：美国经济是否处于衰退状态经济衰退经济处于经济衰退的开始经济正经历一个衰退，但非经济衰退经济状况良好。26%27%24%26%27%28%21%23%21%23%21%23%41%37%37%42%41%37%37%12%13%12%11%12%13%12%47%:06尽管整体经济观点较为乐观，Z世代在衰退确70%60%50%40%30%20%10%0%56%56%55%54%56%56%56%55%54%54%53%53%54%53%47%43%40%40%40%07滚动3个月平均：对未来6-12个月经济环境的展望经济将得到更差经济将保持相同的经济将得到更好的26%28%27%26%28%31%23%22%19%26%22%19%51%49%49%48%51%49%49%0870%60%50%40%30%20%10%0%57%49%57%49%54%47%47%54%47%47%48%46%48%46%44%09滚动3个月平均：对个人财务的感觉良好状况糟糕的状况。优秀状态。良好状况糟糕的状况。15%15%14%34%35%37%35%37%39%15%13%12%滚动3个月平均：能力到承担每月开销我努力负担我的任何费用我只能够负担一些开支我能够承担我所有的开支。17%18%17%30%31%30%52%51%53%010），尽管Z世代对他们的财务状况最不乐观，但他们报告称状况正在改善。相反，千禧一代和45岁60%57%57%51%47%47%47%49%43%人57%55%52%53%50%49%40%43%37% 011过去30天内进行过以下操作的类别购买者增加了我的支出或进行了冲动购买。减少了我的开支或推迟了购买。13%13%外出就餐13%13%外出就餐快餐32%家庭升级15%-17%32%29%-16%29%-15%9%23%7%21%24%20%家居装饰28%9%23%7%21%24%20%家居装饰家庭必需品杂货-14%-14%-13%33%32%33%32%32%19%19%19%19%旅行-13%家具家具-13%事件外卖/食品配送美容/美发服装及服装配件电子产品奢侈品家庭娱乐健身/健康17%14%12%16%30%26%22%26%18%27%21%30%14%23%16%24%差距-13%-12%-10%-10%-9%-9%-9%-8%0120%-2%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%-18%-20%滚动力每月平均：在选择的各类别中花销更多与花费更少之间的差异在杂货上的支出持续购物者削减开支时波动回归基本要素。其他基本要素：家庭和汽车/天然气行业消费者也在延迟家庭升级后扎实的多年投资经历虽然在外卖上的支出和快餐业一直处于低迷状态。观察到一个轻微的反弹。013过去30天内进行过以下操作的类别购买者在昂贵或高品质商品上挥霍。切换到更便宜或折扣商品差距家庭必需品杂货7%10%30%32%-23%-22%9%快餐-15%-12%9%快餐-15%-12%-12%-11%-10%-10%-10%19%奢侈品19%31%13%美容/美发13%25%14%服装及服装配件14%25%9%9%19%16%家庭升级16%26%14%家居装饰14%24%外卖/食品配送家庭娱乐家具事件外出就餐健身/健康电子产品旅行12%20%13%21%20%26%18%24%14%19%17%22%21%24%21%21%差距-8%-8%-6%-6%-5%-5%-3%0%014滚动3个月平均：未来30天个人财务展望我的财务状况将会变好。我的财务状况将保持相同的我的财务状况将变得更糟。39%41%41%38%39%41%41%35%36%45%46%35%36%45%24%23%24%17%17%17%015016016营销者的启示将情绪化信息分段以适应当下时刻。经济感受在各个年龄段之间有着深刻的差异。年轻消费者更有可能认为我们已经在经济衰退中，而年长的美国人对于经济走向则较为悲观。设计针对每个年龄段独特经济生活体验的细分信息——而不是通用的陈词滥调。使节俭感觉充满渴望。能”的沟通内容。或者，评估具有分层产品或入门级产品的产