2024年聚焦奢华旅行：深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势报告-精奢商业观察

InCollaborationwithMarriottInternationalLuxuryGroupGreaterChina目录关于JINGDAILY2了解当今的中国奢华旅行者5结尾14549关于JINGDAILYJingDaily「精奢商业观察」成立于2009年，以连接中国和关于JINGINTELLIGENCEJingIntelligence成立于2023年，是JingDaily的业洞察为全球品牌服务，帮助它们在快速多变的中国消费市场中稳步前行。依托JingDaily的编辑团队和广泛的专家网络，我们提供多维度行业洞察和定制化战略方案，助力国际企业在中国市场的在地化和中国企业的出海。JingDailyCHAPTER1JingDaily1JingDaily3概述2024年五一假期的旅游市场呈现出强劲复苏的态势，国内外旅行及消费均超越彰显了中国旅游市场的乐观前景，也呈现了全球经济复苏的新动力。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，中国游客出行热情高涨，飞机出行近1000万次，足迹遍布全球近200个国家的3000多个城市。这一数据不仅反映了中国游客对旅行的渴望和热情，也展现了中国旅游市场的巨大潜力和活力。国家文化和旅游部的数据更是令人振奋。在为期五天的假期中，国内出行人次达到到了1669亿元人民币，同比增长12.7%，体现了中国消费者对于旅游市场的信心，也凸显了中国旅游市场强大的消费能力和中国的奢华旅行市场近年来经历了深刻的变革，折射出富裕的中国旅行者的偏好变反映了中国消费者日益多元化的需求。过去十年间，中国中产阶级的崛起成为推动奢华旅行市场增长的重是小众独特目的地的定制体验，都成为了中国旅行者热衷的选择。这一变化使得中国奢华旅行市场呈现出指数级的增长态势，无论是国旅行者热衷的选择。如今在中国旅行者心中正逐渐演变为对独特性、真实性和文化融入留下深刻印象的独特时刻。万豪国际集团作为引领奢华旅行风潮的杰出酒店集团，凭借其八个更在细节之处展现出对旅客无微不至的关怀，与现代奢华旅行者对独特性和个人成长的追求形成了强烈共鸣，这也使得万豪国际集团得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。JingDaily5旅行市场的因素尤为显著，它不仅重塑了消费者对奢侈品的理面革新。随着中国社会和经济的蓬勃发展，消根据贝恩公司最新发布的中国奢侈品市场报告，预计今年中国奢侈品市场将购买的重心从海外转回国内，中国奢侈品市场规倍的增长。场活力和消费潜力。全球市场的占比将进一步提升至35%至40%，同时JingDaily7数字平台和社交媒体的飞速发展，不仅极大地改变了人们获取信息时的重要参考。全新的旅行方式更强调个人成长、情感共鸣和真实人际关支付方式日益受到青睐。触碰支付和移动钱包等技术在奢华旅行者性以及灵活性的高度重视。”JingDaily9随着中国奢华旅行市场的发展，整个旅游行业的利益相关者都有机会利用迅企业可相应采用更全面的方式，如强调可持续性、康养和丰富体验的奢华旅行，成为这一变革性趋势的引领者。通过提供与中国奢产生共鸣的沉浸式体验，企业可以在竞争日益激烈的市场中与消费者建立更需求彰显了全球奢华旅行业的活力和适应性。随着消费者偏好的演变和新微动机和需求对于释放这一新兴市场通过积极拥抱创新、促进跨界合作、重视真实体CHAPTER2了解当今的中国奢华旅行者CHAPTER2了解当今的中国奢华旅行者JingDaily13了解中国奢华旅行者需要深入研究人口统计数据、消费者画像以及他们与其他市场旅行者不同的特行的演变。国的经济扩张催生出一波新的富裕旅行者。据预测，这一人口结构的显著转变将在未来几年内继续深化，推动中国在全球奢华旅行市场中占据愈发关键的地位。随着城市化进程的持续发展和可随着城市化进程的持续发展和可CHAPTER2了解当今的中国奢华旅行者JingDaily15和不断发展的旅行动因中国的第一代企业家是目前奢华旅行的关键客群，他们由中国经济改革早期的企业主组成，展现出一种结合商业和休闲的混合旅行方式。这类人群在旅行中追求高效与轻松的完美服务的专属体验均表现出浓厚的兴趣。他们的旅行选择反映了该人群对平衡效率和享受的期望。另一个关键客群是家族财富和商业遗产的继承人们。他们正处于一个由传统、期望和现代压力共同塑造的格局中，因此他们的旅行追求远不止物质上的享受，还包括寻求全球联系、个人成长和个人身份维护。旅行于该人群而言更多是一个自我发现、文化探索和树立独立于家庭期望之外的个人形象的平台。麦肯锡香港办事处合伙人、大中华区及亚洲旅行及消费业务负责人JackeyYu认为，年轻一代的需求和愿望正在转向以社群为基础的体验，以及与世界的紧密联系。“对于年轻一代来说，品牌关联性不如之前的几代人那么重要。他们更倾向于选择与自己身份认同相契合的低调奢华与小众品牌。他们寻求代表小众社群或致力于可持续旅行和具有贡献属性的品牌对这个群体越来越重历，因此他们寻找的目的地往往也融合了互联性、民眼中，它被视为增强旅行过程中人类体验的手简而言之，中国奢华旅行市场的演变深受人口结构变化和旅行动机多元化的影响。第一代企业家追求商务休闲的平衡；其继承者则注重个人成长尚自由与真实体验。随着消费者收入的增长和旅行偏好的演进，中国奢华旅行市场将持续繁荣并迎来新的转型。CHAPTER2了解当今的中国奢华旅行者JingDaily17不同类的中国奢华旅行者志特约撰稿人汪诗原强调了中国奢华旅行者不断成熟旅行者和年轻旅行者之间存在着微妙的差异。原观察到，中国奢华旅客的优先考虑已发生转变，的独特体验正逐渐受到更多关注。“日本和泰国等稳定的旅行目的地，以及丽思卡尔引并激发了他们的兴趣。”2023年胡润中国奢侈品消费者调查采访了750名在未来三年内增加他们的国内受访者的顶级奢华酒店品牌选择包括丽思卡尔顿酒店、四季酒店和半岛酒店。CHAPTER2了解当今的中国奢华旅行者JingDaily19中国旅游专家、中国奢华旅行社尚汇Shineway的联合创始人陈鸣雁表示，与国外同等水平旅客相“中国奢华旅客非常重视奢侈品的炫耀价值。”示自己的财富和地位，并会寻找能吸引关注和中国奢华旅客的另一个显著特征是强烈的群体认国奢华游客更倾向于选择那些能确保他们在社交场合不失面子的奢侈品和服务。”以上这些特征塑造了中国奢华旅客的偏好和选择，麦肯锡的JackeyYu指出，中国奢华旅行者寻求超及沉浸式的当地体验。品旅行市场的持续增长和繁荣。者期待的服务和产品能反映目的地的真实文化乃市场中确立领导地位的策略。”JingDailyJingDaily23和情感联结面对充满活力的中国奢华旅行者，旅行服务商需要灵活变化以满足该人群的需求。从对本土文化体验的日益重视，到对环境影响的关获其忠诚度的关键。落于四川省西南部的九寨沟景区。酒店为客人打造了一个远离尘嚣的奢华隐居之所。客人可以恣意徜徉于岁月长河森林生态系统。文化的中国高端旅行者偏好。JingDaily25的目的地体验同时，引领消费者沉浸于人文精粹，Shineway的联合创始人陈鸣雁表示，中国高端游客对沉浸式足这一需求。”志愿者等活动。”品需求不断上升。”JingDaily27旅行灵感和影响中国的奢华旅行者在做旅行决策时会考虑多种信息来源，包括微信、微博、小红书等数字平台，以及传统媒体和口碑推尤其微博和抖音是他们重要的灵感来源，旅行者会关注品牌由于数字平台的便利性和可访问体互动对于这些旅行者的旅程每个阶段都至关重要。了解旅行者的媒体消费习惯并提供个性化体验的品牌,将能更有效地把握这一市场机遇。JingDaily29撬动生活方式过将潜在客户从公共领域迁移到私人领域，品牌可以促进与潜在客户的个性化互观光项目和餐饮体验时都有自己的偏好,定制和个JingDaily31打造惊喜旅行体验使了众多奢侈品牌举办创新的生活方式活动来抓住这一新兴消费趋12月至2022年2月期间在吉林长白山威斯汀度假酒店推出了冬季运动万达滑雪度假村顶楼开设的Fendi主题咖啡馆更进一步扩大了该策略的双方始于2019年的合作展示了丽思卡尔顿酒店为宾客提供真正独特体瑞吉酒店及度假村的标志性管家服务经过精心设计，旨在满瑞吉酒店及度假村的标志性管家服务经过精心设计，旨在满吉管家不仅提供了超越预期的服务，宾客身居酒店还拥有各从协助寻找一件独特的旅行纪念品、熨烫一套特殊场合的西装，送上一本最喜爱的晚间读物，再到为心爱之人精选的礼提供根据环境量身定制出行体验——无论是在青岛享受理想化体验的需求，同时也反映了他们的个人喜好和目的地文化JingDaily33为吸引中国奢华旅行者，作为万豪国际集团旗下非凡酒店品为吸引中国奢华旅行者，作为万豪国际集团旗下非凡酒店品牌之一的W酒店，通过推出电子音乐盛宴WPRESENTS创通过在标志性的W潮堂和用于创作录制音乐的“W音效套来自意大利的年轻双人组合，突显了经典与潮流音乐元素的音乐活动不仅通过独具一格的艺术形式增强了宾客体验，还尽管文化消费推动地方旅行并非新概念，但Yu认世界杯这样的经典赛事一直被认为能刺激旅游业。JingDaily35在全球气候变化挑战日益严峻的背景下，中国旅游业在推动可持续旅行方面发挥着至关重要的作用。2019年，中国游客进行了60亿次国内旅行和超过1.5亿次从中国大陆出发的国际旅行。近期麦肯锡针对可持续旅行的调查发现，中国游客越来越关注气候持续旅行的关注也在逐步提升。他们越来越倾向寻求最大程度地减少危害和惠及当地的旅行体验。酒店最大限度地减少了塑料使用，倡导节约食物，并将厨余废料回收为本地农场的有机土壤。发展的杰出表现荣膺多项企业社会责任感奖项，例如被列入2023年彭博绿色金融ESG50最受关凸显了万豪集团开拓者角色。JingDaily37在推动可持续旅行并倡导社区主导的保护策略时，深化奢华旅行者对管理与环境意识的理解与认同，是确保这一进程取得实效的关键所在。RegenerativeTravel的联合创始人AmandaHo强她特别强调了个人意图在培育再生心态中的核心机器学习等先进技术可以通过实时监测和优化资不仅通过焕活料理（如花园芒果虾仁沙拉和蒜香辣味海鲜天邀请宾客沉浸在大自然中，在户外区域打造的庭院中感受亲手采摘蔬果的趣味。不仅为渴望拥抱大自然的客人创造了难忘的悦心体验，同时展现了万豪国际集团始终恪守可持续发JingDaily39健康是最高阶的奢华在当今快节奏的社会中，健康已成为中国奢求的不仅仅是一次简单的旅行，而是一种能心中占据了举足轻重的地位。汪诗原对健康实践的建议聚焦于避免繁琐或耗变化。他们日益重视家庭聚会的温馨与意义，倾向于追求健康的生活方丽思卡尔顿在大中华区开启焕新升级的丽思儿童项目，旨在迎合家庭旅行新趋势并倾力满足年轻父母的消费偏好，为年轻客人提供更具吸引力欧将作为纪念品陪伴孩子们进行一系列活动和冒险，邀请小小宾客在玩JingDaily41认为是成功工作体验的关键。这些特点使旅行者能够无缝融的中国消费者越来越追求悠闲且沉浸式的旅行体验，摒弃了以往匆忙的观光游模式。陈鸣雁将此趋势归因于社会经济变抱偶然性和在地化互动提供了机会，满足了中国奢侈旅行者对本土化和沉浸感体验，还需积极促进与当地文化的深层次融合，以营造更为华旅行者日渐追求丰富、沉浸式体验以及深入文化融合的体JingDaily43万豪旅享家推出的这一创新举措，不仅彰显了其致力于为客人提供融合当地风味与传统的高品质餐饮体验的决心，更成为了连接食客与目的地独特文化的桥梁，让美食成为探索位厨师都充当烹饪向导，向客人介绍当地特色菜肴，揭示不同美食背后的故事以及它们所源自的文化。精致口味。CHAPTER4奢侈品消费趋势预测JingDaily45CHAPTER4奢侈品消费趋势预测JingDaily