2025导游证资格考试旅游产品营销试题及答案

2025导游证资格考试旅游产品营销试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是旅游产品营销的四大策略？

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.营销策略

2.在旅游产品定价中，采用“撇脂定价法”的目的是？

A.最大化市场份额

B.最大化利润

C.适应市场环境

D.适应消费者需求

3.旅游产品生命周期中，处于成长期的产品特点不包括？

A.市场需求增加

B.竞争加剧

C.价格上升

D.产品创新减少

4.以下哪项不属于旅游产品推广的常见渠道？

A.社交媒体

B.旅游网站

C.旅游杂志

D.旅行社门店

5.旅游产品营销中，情感营销的核心是？

A.产品本身

B.消费者需求

C.情感诉求

D.品牌形象

6.在旅游产品定价中，采用“成本加成定价法”的目的是？

A.最大化市场份额

B.最大化利润

C.适应市场环境

D.适应消费者需求

7.以下哪项不是旅游产品生命周期中的四个阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.旅游产品营销中，品牌定位的关键是？

A.产品本身

B.消费者需求

C.市场竞争

D.品牌形象

9.在旅游产品推广中，以下哪种方式不属于直接推广？

A.举办旅游产品发布会

B.通过旅行社门店宣传

C.制作旅游宣传册

D.在社交媒体上发布广告

10.以下哪项不是旅游产品定价中的心理定价策略？

A.价格带策略

B.比较定价策略

C.价值定价策略

D.价格歧视策略

11.在旅游产品生命周期中，处于成熟期的产品特点不包括？

A.市场需求稳定

B.竞争加剧

C.价格下降

D.产品创新减少

12.以下哪项不属于旅游产品营销的四大策略？

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.营销策略

13.在旅游产品定价中，采用“渗透定价法”的目的是？

A.最大化市场份额

B.最大化利润

C.适应市场环境

D.适应消费者需求

14.以下哪项不是旅游产品生命周期中的四个阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.旅游产品营销中，品牌定位的关键是？

A.产品本身

B.消费者需求

C.市场竞争

D.品牌形象

16.在旅游产品推广中，以下哪种方式不属于直接推广？

A.举办旅游产品发布会

B.通过旅行社门店宣传

C.制作旅游宣传册

D.在社交媒体上发布广告

17.以下哪项不是旅游产品定价中的心理定价策略？

A.价格带策略

B.比较定价策略

C.价值定价策略

D.价格歧视策略

18.在旅游产品生命周期中，处于成熟期的产品特点不包括？

A.市场需求稳定

B.竞争加剧

C.价格下降

D.产品创新减少

19.以下哪项不属于旅游产品营销的四大策略？

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.营销策略

20.在旅游产品定价中，采用“渗透定价法”的目的是？

A.最大化市场份额

B.最大化利润

C.适应市场环境

D.适应消费者需求

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下哪些是旅游产品营销的四大策略？

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.营销策略

2.以下哪些是旅游产品生命周期中的四个阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪些是旅游产品推广的常见渠道？

A.社交媒体

B.旅游网站

C.旅游杂志

D.旅行社门店

4.以下哪些是旅游产品定价中的心理定价策略？

A.价格带策略

B.比较定价策略

C.价值定价策略

D.价格歧视策略

5.以下哪些是旅游产品营销中，情感营销的核心？

A.产品本身

B.消费者需求

C.情感诉求

D.品牌形象

三、判断题（每题2分，共10分）

1.旅游产品营销的四大策略分别为价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。（）

2.旅游产品生命周期中的成长期是市场需求增加、竞争加剧、价格上升的阶段。（）

3.旅游产品推广的常见渠道包括社交媒体、旅游网站、旅游杂志和旅行社门店。（）

4.旅游产品定价中的心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略、价值定价策略和价格歧视策略。（）

5.旅游产品营销中，情感营销的核心是产品本身。（）

6.旅游产品生命周期中的衰退期是市场需求下降、竞争减少、价格下降的阶段。（）

7.旅游产品营销的四大策略分别为价格策略、产品策略、渠道策略和品牌策略。（）

8.旅游产品推广的常见渠道包括社交媒体、旅游网站、旅游杂志和旅行社门店。（）

9.旅游产品定价中的心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略、价值定价策略和价格歧视策略。（）

10.旅游产品营销中，情感营销的核心是品牌形象。（）

试卷答案如下

一、单项选择题

1.D

解析思路：旅游产品营销的四大策略通常包括价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略，因此D选项“营销策略”不属于四大策略之一。

2.B

解析思路：“撇脂定价法”是指在新产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润，然后逐渐降低价格以扩大市场份额，所以目的是最大化利润。

3.D

解析思路：旅游产品生命周期中，成长期的特点包括市场需求增加、竞争加剧和产品创新增加，因此D选项“产品创新减少”不符合成长期的特点。

4.D

解析思路：旅游产品推广的常见渠道通常包括社交媒体、旅游网站、旅游杂志和旅行社门店，旅行社门店不属于直接推广渠道。

5.C

解析思路：情感营销的核心在于通过情感诉求来吸引消费者，建立情感联系，因此C选项“情感诉求”是情感营销的核心。

6.B

解析思路：“成本加成定价法”是指在成本基础上加上一定比例的利润来定价，目的是最大化利润。

7.C

解析思路：旅游产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期，成熟期是市场需求稳定、竞争激烈、价格稳定的阶段。

8.D

解析思路：品牌定位的关键在于塑造品牌形象，使其在消费者心中占据特定的位置，因此D选项“品牌形象”是关键。

9.B

解析思路：直接推广是指直接向目标消费者传达信息，旅行社门店宣传属于间接推广，不是直接推广。

10.D

解析思路：心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略和价值定价策略，价格歧视策略不属于心理定价策略。

11.D

解析思路：成熟期是市场需求稳定、竞争激烈、价格稳定的阶段，产品创新减少是衰退期的特点。

12.D

解析思路：旅游产品营销的四大策略不包括品牌策略，因此D选项不正确。

13.B

解析思路：“渗透定价法”是指在新产品上市初期，将价格定得较低，以快速占领市场份额，目的是最大化市场份额。

14.C

解析思路：旅游产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期，成熟期是市场需求稳定、竞争激烈、价格稳定的阶段。

15.D

解析思路：品牌定位的关键在于塑造品牌形象，使其在消费者心中占据特定的位置，因此D选项“品牌形象”是关键。

16.B

解析思路：直接推广是指直接向目标消费者传达信息，旅行社门店宣传属于间接推广，不是直接推广。

17.D

解析思路：心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略和价值定价策略，价格歧视策略不属于心理定价策略。

18.D

解析思路：成熟期是市场需求稳定、竞争激烈、价格稳定的阶段，产品创新减少是衰退期的特点。

19.D

解析思路：旅游产品营销的四大策略不包括品牌策略，因此D选项不正确。

20.A

解析思路：“渗透定价法”是指在新产品上市初期，将价格定得较低，以快速占领市场份额，目的是最大化市场份额。

二、多项选择题

1.ABCD

解析思路：旅游产品营销的四大策略分别为价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。

2.ABCD

解析思路：旅游产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。

3.ABCD

解析思路：旅游产品推广的常见渠道包括社交媒体、旅游网站、旅游杂志和旅行社门店。

4.ABCD

解析思路：旅游产品定价中的心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略、价值定价策略和价格歧视策略。

5.ABCD

解析思路：旅游产品营销中，情感营销的核心是产品本身、消费者需求、情感诉求和品牌形象。

三、判断题

1.√

解析思路：旅游产品营销的四大策略分别为价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。

2.√

解析思路：旅游产品生命周期中的成长期是市场需求增加、竞争加剧、价格上升的阶段。

3.√

解析思路：旅游产品推广的常见渠道包括社交媒体、旅游网站、旅游杂志和旅行社门店。

4.√

解析思路：旅游产品定价中的心理定价策略包括价格带策略、比较定价策略、价值定价策略和价格歧视策略。

5.×

解析思路：旅游产品营销中，情感营销的核心是情感诉求，而不是产品本身。

6.√

解析思路：旅游产品生命周期中的衰退期是市场需求下