2023-2024成人健康管理洞察-34正式版

2023-2024中国成人健康管理洞察2024年©Ipsos|DocName|MonthYear|Version#|Public|Internal/ClientUseOnly|StrictlyConfidential益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目••在线问卷调研：18-65岁人群•性别年龄男性50%女性50%16-24岁

25-35岁36-45岁

46-55岁56-65岁消费者的健康关注健康措施15%30%25%22%7%••城市一线城市二线城市三线城市总计900•城市110010003000益生菌研究Tier237%Tier333%情绪困扰及期待Tier130%家庭月收入15000以下28%44%28%15000-29999元30000元及以上•执行时间：2023/12/08–

2024/02/29/01健康关注及意义健康关注度平均值（10分制）8.648.728.758.778.91消费者对健康的关注程度持续升高2019年2020年2021年2022年2023年4

‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。25-45岁的消费者对健康的关注度更高不同年龄段对健康的关注度（

平均值

-10分制）岁岁36-45岁岁46-5556-65岁16-2425-358.959.169.028.647.855

‒©Ipsos2024基数：25-45岁的被访者

N=1652A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。健康对于消费者而言，有不同维度的意义更有精力去体验生活的乐趣能够随心所欲地做自己喜欢的事让我有更多的空间去释放压力和情绪34%享乐

放松更专注于自己的目标充满活力去应对各种挑战更有信心面对未知的未来有力量保护家人的安宁避免因疾病带来的恐惧让我过上安逸舒适的生活30%激发

活力30%安稳

安心L更好地适应环境更容易建立紧密的社会关系有能力照顾家人能够在人群中脱颖而出帮助我提高形象和社会地位11%社会身份与众不同E28%归属感SOCIALDIMENSIONNI有更多机会认识朋友更容易融入集体，扩大朋友圈12%认可14%社交分享让我更受欢迎更有自信去参加各种聚会30%理性

掌控更能按计划行事有足够的精力去追求自己的目标让我更好地管理时间6

‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000H1.健康对您而言意味着如下的什么？请选择更符合您想法的两个句子。免疫力、肠胃问题、睡眠问题关注居于第一阵营36%33%28%25%24%21%21%21%19%19%免疫力肠胃问题睡眠问题精神压力头发问题情绪低落体能不足口腔问题视力问题肥胖问题7‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？免疫力关注人群最为广泛，重视度上升36%35%相较2022年，36%的消费者更为重视免疫力13健康关注排名（2023vs2022）8‒©Ipsos2024基数：所有被访者

2022年

N=3026；2023年

N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？肠胃健康的关注人群广泛，

与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营2023年，有33%的消费者对肠胃问题表达了关注位居关注程度的第二©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？/02健康花费变化方向消费者对健康的投资在过去一年增加更多高线市场消费者过去一年增加对健康的投资45%的消费者过去一年一二线TGI：109更多中青年人群过去一年对健康的投资增加在健康方面投资增加25-45岁TGI：111以上两类消费者称相较上一年增加的幅度为20%11

‒©Ipsos2024注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出基数：所有被访者

N=3000B6：

请问总体上来说，

总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：

预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？日常饮食调整、运动健身和服用保健品同为过去一年增加和未来计划增加花费的主要措施过去一年主要增加花费的健康措施

TOP5未来计划增加花费的健康措施

TOP10日常饮食调整/食补中西式营养保健品运动健身46%44%44%日常饮食调整

食补/37%33%30%19%运动健身中西式保健品滋补品滋补品28%28%26%25%24%调整生活作息养生保养改善家里的家居生活环境兴趣爱好培养日常健康监测旅游20%17%养生保养19%12

‒©Ipsos2024基数：花费增加的被访者

N=1350B4a3：相比较之前，

您在健康措施和产品类别花费的方向上，哪些方式的花费占比变多了？B4a5：

预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？/03免疫力健康免疫力关注人群的健康关注意识比整体人群更高其中有孩人群对孩子的健康问题关注程度更高对孩子的健康关注指数为9.3278%

比过去更关注健康问题高于对自己的关注指数0.12高于总体人群11%关注指数：健康关注程度，10分为非常关注，0分为一点也不关注14

‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000，有免疫力问题的被访者

N=708A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。A1a.请问您平时对孩子的健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注关注免疫力问题的人群同时关注精神压力/睡眠/肠胃/疲劳等其他问题关注的其他健康问题（TOP10）%TGI精神压力大睡眠问题肠胃健康问题头发问题343413612197322928121容易疲劳133114121100118120口腔健康问题肥胖问题2423212018情绪低落皮肤健康问题皮肤美容问题15

‒©Ipsos2024基数：有免疫力问题的被访者

N=708注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？运动健身、饮食调整和营养保健品是免疫力关注人群主要会采取的健康改善方式主要采取的解决措施（TOP10）%TGI运动健身日常饮食调整服用营养保健品调整生活作息看医生4812338341231009627191716141411100100改善家居生活环境服用滋补品12393进行养生保养吃中药10079培养兴趣爱好16

‒©Ipsos2024基数：有免疫力问题的被访者

N=708B1a.请问这些方式里，

您最主要采取的三个健康调理/改善方式是什么？/04肠道专题肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群不同年龄段人群对肠胃问题关注度不同收入段人群对肠胃问题关注度112121109103100949176指数指数占比占比占比40%37%36%33%34%31%30%25%16-24岁25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁15000以下15000-29999元30000元及以上18

‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000指数=分人群百分比/总体百分比*100B4a5：

预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？

B1b.您主要依赖的健康调理改善方式是什么呢？关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高健康关注度

（平均值-10分制）8.9173%肠道健康关注人群

声称8.648.728.758.77持续升高“比过去更加关注健康了”高于总体人群

67%2019年2020年2021年2022年2023年19‒©Ipsos2024基数：一线+二线城市被访者

N=2000（注：因2019-2021年仅覆盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。B6：

请问总体上来说，

总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了

多少%。关注肠胃健康的消费者，对健康的花费更多45%消费者55%肠道健康关注人群

声称“在过去一年增加了健康花费”声称过去一年对健康的花费增加高于总体人群

45%20‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000B6：

请问总体上来说，

总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：

预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品肠胃关注人群主要选择的营养保健品相较总体人群11361%选择益生菌的比例肠胃健康关注人群的消费者指数指数=分人群百分比/总体百分比*10021

‒©Ipsos2024B0.a（提问B0=1营养保健品）您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡维护肠道健康39%No.1No.2调节肠道菌群平衡提高免疫力38%36%32%32%31%29%27%26%22%提升营养吸收增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良改善食欲改善便秘2222

‒©Ipsos2024基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者

N=735P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？产品体验是年轻消费者非常注重的元素消费者关注点：口味好：口味好/容易接受、大小方便服用•••“我都拿来当糖果吃挺好吃的容易吃多”“乳酸菌素片好吃，酸酸甜甜的，比健胃消食片好吃多了”“饭后来一条，吃起来就像是蓝莓小果冻～”32%方便服用：•“它非常方便携带，无论在家里、办公室还是旅行途中，都可以随时服用。”相较总体人群的消费者指数：213•“拿取方便，随身携带，吃了大餐立刻补救，不长肉肉。”指数=分人群百分比/总体百分比*10023

‒©Ipsos2024基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者

N=735潜力剂型：消费者对软糖类、果冻类的期待同样很高软糖类果冻类11%

消费者购买过5%

消费者购买过33%

消费者期待未来购买27%

消费者期待未来购买24

‒©Ipsos2024基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者

N=735P3.请问您买过什么剂型的益生菌？P3a.您期待什么剂型的益生菌？/05情绪健康当前情绪困扰发生率高，

在年轻人群中尤其明显情绪困扰发生率52%16-24岁年轻人中最突出16-24岁

25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁129指数占比9896精神压力大9425%21%15%14%90心情不好、情绪低落、抑郁67%51%50%49%47%心态不好情绪暴躁指数=分人群百分比/总体百分比*10026‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）当前食品饮料与情绪调节的关联还不高通过零食可以获得快乐，但需要更健康的情绪健康食品23%的有情绪困扰人群会◆大部分消费者会通过食用零食获得精神及情绪上的健康，包括新茶饮、咖啡、卤味、低度酒等，这些产品内核均具备成瘾性。随着新一代消费者健康意识不断提食用食品或者饮料来调节升，这些上瘾类食品带来的健康风险也成为消费的最大阻力。更偏好购买健康功能零食•••“咖啡配酒，越喝越有”“肥宅水加奶茶，快乐似神仙”2020年食品市场中压力管理和睡眠补充剂的销售额增长36%，其中55%的受访者表示有意向从购买相关功能的膳食补充剂转向具有同样功能宣传的健康零食。◆“没什么是一顿火锅解决不了的事，如果有就多吃几顿”27‒©Ipsos2024基数：有情绪困扰的被访者

N=573M1.平常您使用哪些方式和措施来缓解心情、改善情绪？味觉享受是消费者选择健康情绪类食品的第一要素可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）•“舌尖上的神经科刺激大脑影响情绪，对我有平稳情绪的作用”WEIJUE认为可以缓解情绪的食品特点对此类食品的感兴趣程度味觉口味好吃有独特的味道口感令人享受3045414065%3023•“甜度好足好足，吃了就觉得班味儿都轻了，真的是特别开心的一次体验”28‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?视觉享受也是缓解情绪类食品的重要特征，对消费者有较强的吸引力可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）•“喜欢马卡龙的一个原因就是它们都长得很可爱很好看，感觉吃着很开心～”SHIJUE视觉41%认为可以缓解情绪的食品特点对此类食品的感兴趣程度有令人愉悦的视觉吸引力2436•“这蛋糕上的车厘子满满当当、颜色热烈喜气洋洋，特别适合过生日的时候吃，好惊喜呦”有新颖的包装造型213729‒©Ipsos2024基数：所有被访者

N=3000M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?缓解情绪的食品需要增加与消费