山西同文职业技术学院《动画周边产品营销》2023-2024学年第二学期期末试卷_第1页
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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页山西同文职业技术学院《动画周边产品营销》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在产品生命周期的成长期,企业通常会采取扩大市场份额的策略。以下哪种营销手段最有助于实现这一目标?()A.改进产品质量B.降低产品价格C.加强品牌推广D.增加产品功能2、在市场预测中,定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司,以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求?()A.基于历史销售数据的时间序列分析B.专家意见法C.消费者调查D.以上方法结合使用3、在产品生命周期理论中,不同阶段需要采取不同的营销策略。对于一款处于衰退期的产品,以下哪种营销策略通常不太可取?()A.降低价格,争取更多市场份额B.维持原有的营销投入C.开发新产品替代D.逐步减少产品线,退出市场4、在进行市场细分时,按照消费者的生活方式进行细分属于哪种细分方法?()A.心理细分B.行为细分C.人口细分D.地理细分5、在消费者市场中,消费者的购买行为受到多种因素的影响。以下哪种因素属于社会因素?()A.消费者的年龄和性别B.消费者的职业和收入C.消费者所属的群体和家庭D.消费者的个性和生活方式6、在产品生命周期的衰退期,企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种策略不太适合在衰退期使用?()A.维持原有的营销策略,等待市场复苏B.降低产品价格,清理库存C.逐步淘汰该产品,转向新产品的开发D.对产品进行改进和创新,重新激发市场需求7、在营销创新方面,新的营销理念和方法不断涌现。对于一家传统制造业企业,以下哪种营销创新方式更能适应数字化时代的市场需求?()A.开展网络直播营销B.运用虚拟现实技术展示产品C.实施基于大数据的精准营销D.以上方式综合运用8、在市场调研中,样本的选择对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法能够保证样本的代表性和随机性?()A.便利抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样9、在市场细分的变量选择中,以下哪个变量对于细分奢侈品市场尤为重要,能够准确把握消费者的消费能力和消费偏好?()A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.职业类别10、在市场营销的服务补救策略中,对于服务失误的原因分析、服务补救的时机和方法,以下描述不准确的是()A.及时发现服务失误很重要B.服务补救越快越好C.道歉是唯一的补救方法D.服务补救能挽回客户满意度11、在产品生命周期的衰退期,企业通常会采取一些营销策略。以下关于衰退期营销策略的描述,不准确的是?()A.维持原有的营销策略B.逐步收缩市场C.果断放弃,开发新产品D.降低产品价格,清理库存12、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要的指导意义。在产品的导入期,企业通常需要采取高投入的营销策略来打开市场。以下哪种营销手段在产品导入期较为有效?()A.大规模的广告宣传B.降低产品价格以吸引消费者C.减少产品线,专注于核心产品D.与其他企业进行品牌合作13、在营销渠道冲突的管理中,关于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法,以下哪种描述是恰当的?()A.渠道冲突主要是由于渠道成员之间的利益分配不均引起的,解决冲突的方法主要是通过协商、调整价格和政策等B.水平冲突是指同一渠道层次的成员之间的冲突,垂直冲突是指不同渠道层次的成员之间的冲突,多渠道冲突是指企业使用多个渠道时产生的冲突,它们的解决方法基本相同C.渠道冲突对企业营销没有任何影响,企业可以置之不理D.预防渠道冲突的关键是建立严格的渠道管理制度,限制渠道成员的自主权14、在促销预算的制定方法中,销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述,哪一项不准确?()A.简单易行,便于操作B.能够保证促销费用与销售额的合理比例C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业15、关于品牌个性的塑造,以下哪种方式能够使品牌具有独特的人格特征,与消费者建立情感共鸣?()A.赋予品牌特定的形象代言人B.设计独特的品牌故事C.确定品牌的价值观和文化内涵D.以上方式均可二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)渠道管理中的物流配送是关键环节。请说明渠道管理中物流配送的重要性,并分析如何优化物流配送以提高营销效率。2、(本题5分)在产品包装设计中,如何考虑消费者的心理需求和审美偏好,以提高产品的吸引力和竞争力?3、(本题5分)在市场营销中,如何运用心理定价策略来影响消费者的购买决策,举例说明。4、(本题5分)品牌对于企业的价值日益凸显,请论述品牌建设的重要性,以及企业应如何进行品牌定位和品牌传播。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)论述消费者隐私保护意识增强对精准营销的影响,分析企业如何在尊重消费者隐私的前提下实现精准营销目标。2、(本题5分)论述跨界营销的合作模式和创新思路,分析企业如何通过跨界合作实现资源共享和优势互补,拓展市场空间。3、(本题5分)论述全渠道营销的理念和实施策略,分析企业如何整合线上线下各种渠道,为消费者提供无缝的购物体验。4、(本题5分)分析品牌资产的构成要素和评估方法,论述企业如何通过品牌管理来提升品牌资产价值。5、(本题5分)分析B2C市场营销的消费者行为特点和营销策略,论述企业如何针对个体消费者的需求和决策过程进行营销推广。四、案例分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)一家教育培训企业在拓展成人职业培训市场时,遇到课程内容与市场需求脱节、营销推广效果不佳和口碑传播有限等问题。分析其在课程研发、市场需求调研、品牌宣传、销售策略和学员服务等方面的不足,提出拓展成人职业培训市场的市场营销方案。2、(本题10分)一家教育培训公司的某一课程系列,口碑良好但新客户增长缓慢。分析市场推广渠道、品牌传播、潜在客户挖掘等方面的问题,探讨如何通过市场营销手段吸引更多新客户报名课程。3、(本题10分)一家农产品企业为了拓展市场,打造了自有品牌,强调绿色、有机、

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