2025旅游业伴手礼文创设计指南

旅游业伴手礼文创设计指南

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II

目 次

前言

I

I

范围

1

规范性引用文件

1

术语和定义

1

设计原则

1

设计研发

3

持续改进

6

参考文献

7

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旅游业伴手礼文创设计指南

范围

本文件给出了旅游业伴手礼文创的设计原则、设计研发和持续改进等内容。本文件适用于旅游业伴手礼文创研发设计。

规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

旅游业

向旅游者提供旅游过程中所需要的产品和服务的产业集群。[来源：GB/T16766—2017，2.9]

3.2

伴手礼文创设计

通过创意设计对相应的文化资源、主题文化进行创造性转化，实现对伴手礼的文化内涵融入和情感

价值提升，赋予文化产品以新的内容品质、新的文化体验。

注：文化和创意的融合，可以对受众形成情感与精神层面的深刻影响。通过知识产权的开发和运用，文创设计能转化为高附加值的产品。

设计原则

多维度考虑

文化维度

对各市（地）的地方志资料进行深入分析，关注其独特的文化内涵，通过伴手礼设计，能全面且生动地展现出地域民俗文化的深厚历史积淀与独特风采，弘扬并传承宝贵的地方文化遗产。

物质维度

设计的伴手礼宜具备明确的功能性，材料选择也宜匹配不同触感的选材和差异化的体验需求，符合相关的质量标准。

技术维度

在伴手礼的设计中，综合考虑文化主题、工艺、材质等方面。可将匠人手作、非物质文化遗产的手工艺以及新兴技术相结合，恰当融入工业化的生产模具、工艺流程、工序安排以及先进的制造技术手段。

经济维度

伴手礼的设计和定位宜符合社会大众的消费习惯与供求规律，使其兼具文化消费、物质消费的双重属性，持续吸引旅游者。

情感维度

伴手礼的设计应当在意义和精神层面上与目标旅游者及其所蕴含的文化元素相契合，增强旅游者的情感体验。

时间维度

具备鲜明的时代特色，以满足不同年龄层旅游者的需求。

模块维度

系列设计，重视设计的连贯性与层次感。

迭代设计，重视在反馈循环中不断改善和优化设计方案。

可复购性，重视旅游伴手礼的实用性、可追溯性、美观性以及对文化内涵的深度挖掘，确保旅游者在初次体验后仍愿意再次购买，并能轻松获取，同时使其成为传播黑龙江旅游文化的使者。

以用户为中心

迎合需求

迎合旅游者的喜好，在融入文化元素的同时，通过创意加工、转化和转译，创造出具有地域文化内涵、象征睦邻友好，并具备实用价值的伴手礼。

明确主题

在设计过程中，结合地域文化特色，融入冰雪文化、边疆睦邻文化、黑龙江的独特文化、美食文化、城市景观、自然风光以及人文古迹的深厚内涵，有意识地进行个性化设计与开发，展现文化自信和设计独特性。

关注体验

在物质体验的层面上，注重旅游者的细节体验，从细微之处着手，持续推动设计的创新性发展。在设计过程中，宜综合考虑包括形态、色彩、质感、声音和气味在内的多种元素，以提升伴手礼的物质层面的感官体验。

在情感体验的层面上，激发新的灵感，引领时尚潮流，使目标旅游者在使用伴手礼的过程中能够获得丰富愉悦的情感体验，深刻感受其时间、空间和文化内涵，以及实现记忆的留存，让旅游者能够在多个层面获得全方位的沉浸式体验。

关注跨区域发展

地域文化的融合

多元文化的结合。将不同地域的文化符号、传统工艺或民俗习惯融入设计，制作出具有多重文化属性的伴手礼。

地域文化与国际文化。结合国际化设计理念，将本土文化元素进行国际化表达，吸引更广泛的受众。

跨区域资源共享

产业资源整合。协同利用我省不同地区的特色资源（如特产、材料、工艺等），开发伴手礼，实现资源互补。

区域品牌打造。联合多个地域推出具有共同标识的伴手礼品牌，实现区域品牌共赢。

设计研发

前期准备

通过前期调研，了解市场需求、市场现状和旅游者行为习惯。

基于前期调研中所收集到的数据和反馈，分析文化和旅游市场的需求和偏好。

根据综合分析的结论，结合文化和旅游市场需求和竞争情况，针对提高伴手礼文创产品的吸引力和竞争力的目标，设计能够吸引旅游者注意力的独特功能、外观或服务。

策划研发

形态表达

仿拟原型形态

用对原型的模拟去诠释伴手礼的价值和意义。

提炼特征形态

提炼伴手礼特征并将其融入伴手礼设计，包括但不限于：

整体特征；

局部特征；

细节特征。

塑造意象形态

通过特定意象塑造伴手礼的独特风格，如设计理念、设计价值。

纹饰图案

装饰应用

在伴手礼的设计中可考虑提取纹饰素材，其方式包括但不限于；

对整体器型或形态进行描摹，将形态抽象为平面化的纹饰；

对局部细节上的图像花纹作临摹刻画后提取纹饰；

将实物的图像经过适当处理后直接当作纹饰使用。

图案转用

对文物或具有地域文化价值的物品上的图案进行转移使用，选择整体或局部的图案，将其融入伴手礼的设计。如雪花图案、冰花图案、冰雕图案、少数民族图案等。

肌理表现

伴手礼的肌理宜根据材质和所要呈现的视觉语义进行设计。

图案绘饰

专门针对纹饰图案进行聚焦设计，包括但不限于：

对相关文化元素进行捕捉与精准展现；

纹样创作中巧妙运用疏密变化，营造结构感和视觉冲击力；

图案设计采用序列化组合，使整体设计更有序、有节奏感。

风格传达

纹饰图案的设计和视觉风格应当与伴手礼的调性相协调，依据伴手礼的特性，选择传统或时尚的风格进行展现。

功能创新

功能特征宜体现伴手礼的实用性，设计时应重视形式与功能的和谐统一。在特定的功能特性上，寻求创新或突破，例如便捷性、组合性等功能的优化。

挖掘功能趣味

置换

通过伴手礼差异性功能或形态的转换，改变其固有的传统感觉与印象，突出转变后的新奇感。

动态

设计在使用过程中随着时间推移或物品消耗展现出不一样的状态或图案的伴手礼，催发旅游者发现伴手礼多重隐藏的变换感受。

转换

围绕同一目标，通过转换不同的视角和创新思维，从多个维度持续努力，以实现伴手礼的功能性。。

伴手礼品类拓展

将伴手礼的功能与各类具备深厚文化内涵的产品类型相结合，以产出新的设计方案，并通过与行业跨界联名及IP授权联名等方式实现商业价值。

材料选择

就地取材

设计的魅力在于对地域文化的深度挖掘与融合。就地取材不仅能体现对本土文化的尊重，讲述其独特的地方故事，也传承了文化精髓，为旅游者提供更加贴近真实的体验。

可持续取材

在材料的选择上，宜选择具有可持续性特点的材料，通过量化制造技术提高生产效率，同时降低成本，确保产品的价格保持在合理范围内，实现经济效益与环保理念的双赢。

传统材料创新

对于涉及非物质文化遗产的文化创意产品，宜鼓励使用可替代材料，有助于保护传统工艺，还能促进文化的现代传承，确保产品生产的可持续性和经济性之间的平衡。

材料相互融合

在设计过程中，宜将不同属性的材料巧妙结合，如在电子电器产品中使用工程塑料、金属等材料。通过创新的材料选择策略，打破传统思维，合理组合或替换材料，以展现伴手礼的独特质感，提升旅游者的整体体验。

产品包装

包装设计

宜从下列方面考虑：

彰显地域文化特质；

隐喻商品品质；

传递新鲜视觉效果；

使用低碳材料；

注重色彩表现；

体现龙江特色。

包装需求

宜结合伴手礼文创产品实际情况，考虑其包装需求：

便携；

即食；

即用；

便于邮寄；

可回收；

便于冬季保温。

市场推广

异地合作销售

在黑龙江省跨区域的旅游目的地、机场、商场等渠道进行联合销售。

线上线下融合

区域电商平台与线下旅游景区销售网络相结合，实现多渠道推广。

跨区域旅游纪念品

基于黑龙江省内多地联合打造的旅游线路，设计串联不同地域文化特色的伴手礼。

旅游合作推广

通过多区域合办的文化旅游节、博览会等活动，推广体现跨区域融合特色的伴手礼。

知识产权管理

举办针对伴手礼文创产品的知识产权保护培训，强化保护通过注册商标和申请专利。协作相关部门，加强版权保护，严厉打击盗版。

持续改进

通过近距离接触和亲身体验商品，实现对商品的直观判断，确保旅游者在