资料广告定位_第1页
资料广告定位_第2页
资料广告定位_第3页
资料广告定位_第4页
资料广告定位_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

资料广告定位目标市场策略STP（市场细分、目标市场、产品定位）大规模销售——产品差异性销售——目标市场营销广告定位广告定位的含义关键：找到消费者心智中的确切位置没有对产品做什么，而是对市场的发现广告定位的目的正确地、科学地、有效地确定广告主题广告定位广告定位理论的形成50年代及之前，产品至上时代，USP式广告（独特销售主张）60—70年代，形象至上时代，“每一个广告都是对品牌形象的长程投资”（CI）80—90年代，顾客至上时代，CS（顾客满意）战略21世纪，人本至上时代，“互动与定制战略”广告定位艾。里斯的广告定位理论70年代提出“定位”〈广告时代〉81年出版〈广告攻心战略——品牌定位〉〈二十二条商规〉（精髓不存、长篇无魂；精髓所在，片言万代）广告定位艾。里斯的广告定位理论主张广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个“据点”，一个认定的区域位置，即占有一席之地；广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，创造出一个心理位置；应该运用广告创造出独有的位置，如“第一事件、第一。。。”广告表现出的差异性，不应着重于功能利益的不同，而应是类别的不同，如P&G广告定位广告定位的内容诉求对象的定位（WHO）诉求内容的定位（WHAT）广告定位广告定位的方法品质定位法特色定位法形象定位法利基定位法观念定位法比附定位法广告定位广告定位的意义强化广告商品的目标市场明确广告商品的差异性为广告创意表现确定主题企业生存与发展的重大问题广告定位经典广告定位实例〈珍奥核酸上市推广记实〉本讲结束谢谢3月-2520:45:0920:4520:453月-253月-2520:4520:4520:45:09

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论