商业投放考试试题及答案

商业投放考试试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个不是广告投放的目标之一？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加客户投诉

D.提升客户满意度

2.广告投放中，以下哪个因素对广告效果影响最大？

A.广告创意

B.广告投放渠道

C.广告投放预算

D.广告投放时间

3.以下哪个不属于广告投放的四大策略？

A.传播策略

B.目标策略

C.内容策略

D.价格策略

4.以下哪个广告投放方式最符合“窄众传播”的原则？

A.电视广告

B.网络广告

C.电台广告

D.报纸广告

5.以下哪个不是广告投放中需要注意的风险？

A.投放预算超支

B.广告创意不符合目标受众

C.广告投放时间选择不当

D.广告内容违反法律法规

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告投放是指通过（）来传播信息，影响消费者购买行为的过程。

2.广告投放的目标主要包括（）、（）、（）、（）等方面。

3.广告投放的四大策略分别是（）、（）、（）、（）。

4.广告投放渠道主要包括（）、（）、（）、（）等。

5.广告投放过程中需要注意的风险包括（）、（）、（）、（）等。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告投放只关注品牌知名度，而忽略产品销售效果。（）

2.广告投放的四大策略是指传播策略、目标策略、内容策略和价格策略。（）

3.广告投放过程中，广告创意的优劣不会对广告效果产生影响。（）

4.窄众传播是指针对特定人群进行广告投放，以达到更好的广告效果。（）

5.广告投放过程中，投放预算超支不会对广告效果产生影响。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告投放的基本流程。

2.如何根据目标受众的特点选择合适的广告投放渠道？

3.如何评估广告投放的效果？

五、论述题（10分）

论述广告投放中创意与投放渠道的关系。

六、案例分析题（10分）

某手机品牌计划在年轻人中推广其新产品，请为其设计一套广告投放方案，包括投放渠道、广告创意和投放预算。

试卷答案如下：

一、选择题答案及解析思路：

1.C

解析思路：客户投诉并非广告投放的目标之一，广告投放的主要目的是提升品牌知名度、促进产品销售和提升客户满意度。

2.B

解析思路：广告投放渠道的选择对广告效果影响最大，因为不同的渠道会影响广告的触达率和受众覆盖面。

3.D

解析思路：广告投放的四大策略包括传播策略、目标策略、内容策略和效果策略，价格策略不属于此范畴。

4.B

解析思路：网络广告可以根据目标受众的特点进行精准投放，符合“窄众传播”的原则。

5.A

解析思路：广告投放过程中，投放预算超支是一个需要注意的风险，因为它可能导致资源浪费和效果不佳。

二、填空题答案及解析思路：

1.广告媒介

解析思路：广告投放是通过广告媒介来传播信息，如电视、网络、报纸等。

2.提高品牌知名度、促进产品销售、提升客户满意度、建立品牌形象

解析思路：广告投放的目标应包括提升品牌知名度和产品销售，同时也要考虑客户满意度和品牌形象的建立。

3.传播策略、目标策略、内容策略、效果策略

解析思路：广告投放的四大策略分别指如何传播广告、针对哪些目标受众、广告内容的设计以及如何评估广告效果。

4.电视广告、网络广告、电台广告、报纸广告

解析思路：这些是常见的广告投放渠道，它们各自有不同的受众覆盖范围和传播效果。

5.投放预算超支、广告创意不符合目标受众、广告投放时间选择不当、广告内容违反法律法规

解析思路：这些都是在广告投放过程中可能遇到的风险，需要提前预防和规避。

四、简答题答案及解析思路：

1.广告投放的基本流程包括：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制作广告内容、投放广告、监测广告效果和评估广告效果。

解析思路：广告投放是一个系统的过程，需要按照一定的步骤进行，以确保广告的有效性。

2.选择合适的广告投放渠道需要考虑目标受众的特点，如年龄、性别、兴趣、消费习惯等，以及不同渠道的传播效果和成本。

解析思路：了解目标受众和渠道的特点是选择合适投放渠道的关键。

3.评估广告投放的效果可以通过市场调研、销售数据、品牌知名度调查、广告点击率等指标来进行。

解析思路：通过多种指标综合评估广告投放的效果，可以更全面地了解广告的效果。

五、论述题答案及解析思路：

广告投放中创意与投放渠道的关系是相辅相成的。创意是广告的核心，决定了广告能否吸引受众的注意力，而投放渠道则是将创意传递给目标受众的桥梁。创意需要通过合适的渠道才能达到预期的传播效果。例如，一个幽默风趣的短视频广告如果通过社交媒体渠道投放，可以迅速传播并引发共鸣；而一个高端品牌的产品广告则可能更适合通过高端杂志或电视广告来展示其品质。因此，创意和投放渠道的选择需要相互匹配，以达到最佳的广告效果。

解析思路：论述题要求考生结合理论和实际案例进行分析，说明创意和投放渠道之间的关系。

六、案例分析题答案及解析思路：

针对某手机品牌在年轻人中推广新产品，以下是一套广告投放方案：

投放渠道：

-社交媒体（如微博、抖音、微信朋友圈）

-网络视频平台（如B站、腾讯视频）

-流量明星合作（与当红流量明星合作，进行产品植入或联名活动）

-校园活动（在大学校园举办新品发布会或体验活动）

广告创意：

-以“科技改变生活”为主题，突出新产品的创新功能和时尚外观

-制作一系列趣味短视频，展示产品使用场景和互动体验

-设计互动H5页面，让用户参与产品体验和互动游戏

投放预算：

-社