集团企业品牌扩张战略策划实施方案

欢迎下载内容仅供参考富力集团企业品牌扩战略策划方案前言富力集团在民营企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的富力企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的涵与气质的挖掘，使得富力品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到富力品牌的最大知名度。企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。在富力企业品牌扩策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助富力实施品牌经营战略，从而走向国外名牌之路。我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。升企业形象和富力品牌涵。四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。五、在操作手段方面。运用整合传播（IMC）的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统CIS2004策略篇“富力”的品牌定位整体品牌推广主题：新文化、新涵、新富力使原有富力品牌形象得以极大的提升。我们为富力集团量身定做的知名品牌。但富力的品牌推广应该与产品的概念存在着一定的关联性。从富力品牌定位上讲，由于产品的特殊性（大型地产产品，客户群不会是普通大众，应该从深层次2、品牌名称定位：“富力”看名字也就是“三合为一”。但名称的深处有以下涵：天人合一的佛家理论；天下统一的豪情万丈，此名称将“富力”的品牌3、理念定位经营理念——全方位的为客户服务，全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，以顾客和市场为导向，精益求精，开拓进取、无往直前。价值观——钩建以客户为导向的快速反映组织团队，用创新的理念、体制、管理、技术，推动公司的可持续发展，用诚信铸造品牌。核心价值观——敬业奉公、兢兢业业、以企业的利益为第一“富力”SWOT分析1、S-强势分析富力做为一个上市品牌，又纵跨多种产品分配，具有强大的资金后盾。多年来的品牌运作，富力品牌具有广大的品牌知名度及美誉度，良好的营销组织及广大的渠道网络为运作高端品牌提供了最佳平台。2、W-弱势分析富力品牌的定位主要从人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康所以说，面对富力迫在眉捷的开发新的、其他的多元化产品，重新塑造品牌3、O—机会分析目前富力的品牌可能只是某些区域性市场取得成功，像水井坊除外，其他区域市场操作并不成功，而地产业也一样，大多数地产企业并不十分重视品牌的推广，当然他们的渠道是畅通的，其营销运作的模式十分粗放，对区域保护、网络管理、终端运作的概念也较为淡化，这使得我们推富力品牌在市场份额、整合运作留下了巨大的契机。我们在合理的定价后，加上规的营销管理，重视战略、战术的运用和终端的深度运作，一定会保证富力品牌市场的成功。103性报道。4、T—威胁分析WTO做好备战准备。富力临的威胁是什么？这是大家很清楚的。富力集团的产品线过分集中，品牌缺乏对产品系统的整合能力，随之而来的品牌模糊性也会加大，品牌力也会有所下降。品牌执行篇“富力”品牌营销策略1、品牌运作的平台（集团总体品牌规划的基础上、营销策划。用负责的市场经济观念全面打造全新的富力战略品牌。在品牌推广运作方面，应该体现“富力”的文字涵和企业的文化涵。2、产品策略2004无一害的，并且要坚持的推广下去包装因素关于富力企业产品、宣传单页、包装、企业文化包装等，应该严格遵从企业导入的CIS系统，特别是视觉方面因素，应该特别注意。3、价格策略4、渠道策略其一、选择终端网络管理深入的终端经销商。其三、选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。富力实施品牌形象战略要点使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。力品牌进入文化境界及公益福利事业，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱2、产品和服务永远是品牌的核心。处理客户不满和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系，良好的服务是企业长久生存的生力军。品牌传播篇实施品牌战略的整合营销传播要点一、品牌定位。品牌类别定位：天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。·非典时期后，人们更加关注健康、快乐的生活方式，富力要做引导者·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；富力要最引导者。·导入CIS系统，坚持执行贯彻系统的精神。；·接触的媒体多，接收信息的渠道多；·对媒体、资讯的敏感度高；·喜欢运动，追求健康；（重工企业形象定位：新文化、新涵、新富力；产品价格定位：区别竞争对手，理性定价，遵从CIS系统包装。二、适应品牌品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）（一）广告宣传口号：新文化、新涵、新富力a涵义阐释：1、个性化的特征2、追求企业的文化涵，宣传富力的公益形象，带动“新文化、新涵、新富力”的宣传。3、简洁、明快、易记b使用围：1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在平面媒体上刊登彩色广告4、“事件”宣传的设计5、公司部四种刊物设计6、形象代言人的设计。等等1、电视广告30（515。对形象代言人的要：钢筋、健康形象、健美、硬朗、高大威猛，建议候选人：武术散打冠军柳海龙。创意：影视画面的基本特征是：另附画外音：富力。字幕：LOGO中远景：美丽的环境、相伴的劲壮男子等电视广告选择播出：(1)CCTV——2（议选择）目标市场的省级电视台：凤凰卫视等15CCTV—2本设计以富力企业文化、品牌涵、团队合作、领导讲话（谈话、产品服务、富力地产城形象提升等为主，由专业的影视广告公司负责拍摄。3、平面广告告1P：4、长期路牌广告建议选择、、、等大都市和省会城市主要的街道，如的机场路、建筑工地、的淮海路、的路等。5、社区周围广告在社区设置一些娱乐因素，所有的公益形象因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使大众驻足停留，在物欲横流、信息爆炸之后，需要品牌带给人们的感觉是富力品牌推广的关键。公益、“事件”元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其容就是我们所指的公益、“事件”元素。这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。表现品牌个性化。通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，视察元素综合运用，在各主流媒体大量播发软文，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主，达到与消费者沟通的目的。品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。6、参加国外地产产品展销博览会，展示品牌形象。7、与电视台《公益歌曲大擂台》合作，宣传富力品牌涵8、“事件”品牌推广之二：2004曲大擂台暨富力节典》活动9、富力集团地产城建设形象提升，与本方案联合推出，捆绑推广富力品牌。10、新闻公关方案提纲目标：在短时期提升品牌涵，并着眼于长远，树立公司品牌形象，扩大产品知名度和美誉度，极力符合富力品牌涵定位暨富力天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。实施：1．全面奔小康，要有好身体。富力愿为全社会强身健体尽绵薄之力。（具体措施：富力愿捐出一定金额给相关部门发起“富力健康形象工程”，并请记者代为联系奔走，可连续报道。）2．科技篇2)产品、文化理念（对支撑产品的核心概念进行全方位阐述、包装）3）富力：给建筑安个好家。（全面介绍富力，是画龙点睛之笔。以上文章如能署专家名效果更佳。3．媒体选择篇媒体：日报、现代商报、新民晚报、南方周末等。经济日报、工人日报、人民日报、经济参考报、科技日报、法制日报、中国青年报。中国经营报、中华工商时报、中国质量报、中国建筑报、中国企业报、中国商报、环球企业家、中华英才。电视台：以上（略）这个方案的核心是用公众媒体、高层公馆、公益活动等制造新闻噱头，用新闻宣传带动市场，从而促进富力品牌的提升。富力集团应该与慈善机构合作。结果是双赢，企业赢得了品牌提升，慈善机构赢得了捐款。1富力集团爱心捐献新闻公关活动提纲目标：