《国际市场营销》课程教学大纲

ADDINCNKISM.UserStyle《国际市场营销》课程教学大纲（理论课程）一、课程基本信息课程号3023S03004开课单位国际学院课程名称国际市场营销Internationalmarketing课程性质必修考核类型考试课程学分3课程学时51课程类别学科基础课程先修课程市场营销学、国际贸易学适用专业（类）国际经济与贸易二、课程描述及目标（一）课程简介国际市场营销学是一门国际贸易本科的专业课。先修课程：市场营销,管理学，组织行为学，经济学，会计学、国际贸易学等。《国际市场营销学》是一门研究国际市场需求的应用性学科，旨在讲授企业进行国际市场营销的基本理论、基本知识和技巧。内容包括国际市场营销管理哲学、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场营销战略、国际市场竞争战略、国际市场营销组合策略等。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市场。（二）教学目标通过学习与讨论，使学生全面系统地掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。课程目标1：掌握国际营销学发展理论及脉络。课程目标2：掌握国际营销学基础知识。课程目标3：掌握国际营销学理论及实践。课程目标4：掌握国际营销的战略和策略。课程目标5：能够借助所学理论分析问题解决问题。三、课程目标对毕业要求的支撑关系毕业要求指标点课程目标权重1：掌握国际营销基础理论课程目标120%2：掌握国际营销学基础知识课程目标220%3：掌握国际营销学理论及实践课程目标320%4：掌握国际营销的战略和策略课程目标425%5：能够借助所学理论分析问题解决问题课程目标515%四、教学方式与方法本课程是一门理论与实践相结合的课程，所以在教学方式上以课堂教学为主，并辅之以课堂讨论和一定的案例分析。在教学方法上以讲授法为主，在案例分析方面适当采用讨论法和演示法，在作业和参考书方面采用任务驱动法和读书指导法。五、教学重点与难点（一）教学重点本课程的重点是国际营销理论以及国际营销的战略和策略的制定（二）教学难点本课程难点是运用营销学基础工具与方法尤其是一些定性、定量分析方法从不同角度分析和理解国际营销战略和策略的制定。六、教学内容、基本要求与学时分配序号教学内容基本要求学时教学方式对应课程目标1第1章国际营销概论了解国际营销学框架4讲授课程目标12第2章进入国际市场了解跨国市场的形成掌握进入国际市场的方式4讲授课程目标13第3章国际市场经济环境分析国际市场营销中市场规模分析；物质技术条件分析的主要内容。3讲授课程目标24第4章国际市场营销的文化环境分析了解国际营销中的文化因素；变动中的文化影响与营销行为3讲授课程目标25第5章国际市场营销政治环境掌握国际市场营销中政治环境的主要环境分析。3讲授课程目标26第6章国际市场营销法律环境国际市场营销中法律环境的主要环境分析内容3讲授课程目标27第7章国际营销战略思考掌握企业细分市场的评估，营销战略规划的主要内容。4讲授课程目标3、48第8章国际营销产品策略掌握消费品国际营销策略；掌握工业品国际营销策略5讲授课程目标3、49第9章国际市场定价策略中间商在国际分销渠道中的作用；国际市场分销渠道的选择与管理5讨论课程目标3、410第10章国际市场分销渠道掌握国际营销中产品定价的基本方法；国际市场定价应注意的问题。4讲授课程目标3、411第11章国际市场促销学会运用国际市场促销组合决策5讲授课程目标3、412第12章国际市场营销的计划、组织执行与控制掌握市场营销计划的制定过程与实施环节4讲授课程目标5合计51七、实验内容、基本要求与学时分配序号实验项目名称实验内容与要求学时类型对应课程目标1234合计八、学业评价和课程考核（一）考核类型：√考试考查（二）考核方式：开卷考试√闭卷考试课程论文课程报告其它：（三）成绩评定：考核依据建议分值（百分比）考核/评价细则对应课程目标平时考核50%出勤20%考勤情况课程目标1作业20%完成进度、基本概念、正确性课程目标2表现10%回答问题积极性、正确性课程目标3实验考核期末考核50%综合考查课程的基本知识和学生分析问题解决问题的能力。课程目标1课程目标2课程目标3课程目标4课程目标5九、课程目标达成评价课程目标的实际达成效果计算方式如下，达成值越高，教学效果越好。十、教材与教学参考书（一）教材1、《国际市场营销学（第4版）》，李威等，机械工业出版社，2020年6月。2、《国际市场营销学（第4版）》，闫国庆等，清华大学出版社，2021年3月。（二）教学参考书1、《国际市场营销》，〔美〕菲利普.凯特奥拉著李宗慧等译，华夏出版社2、《国际市场营销》，甘碧群著，武汉大学出版社3、《国际市场营销理论与实务》，陈