冰箱产业的发展概框况

冰箱产业的发展概框况前言电冰箱产业作为中国改革开放以来最快、国际竞争力最高的国民经济主导产业之一，二十几年以来取得了举世瞩目的成绩，其在引进吸收国际先进技术基础上不断国产化，并最终自主发展的经验，对我国其他产业的发展起到了很好的示范作用，尤其是对目前陷入困境的中国其他家电产品产业也有很好的借鉴意义。随着电冰箱市场的进一步饱和以及愈演愈烈的全球化竞争趋势，我国电冰箱产业进一步发展受到了很大威胁，局部问题的分析与解决也不能满足要求，我们必须全面深入地考察与分析我国电冰箱世行发展历史与现状，找出其市场发展各关键要素之间的内在联系与互相影响的规律，并在结合世界电冰箱市场发展趋势的基础上全面总结我国电冰箱市场发展的经验与教训，给出政策建议，以期对我国电冰箱市场的持续发展过发展有所帮助。目录中国冰箱业发展的历史及现状1中国冰箱业的市场行为2中国冰箱业的市场绩效3冰箱产业政策分析4中国冰箱业发展的历史及现状（二）

供给与需求1、“二元化”格局；2、价格和规格断档；3、新工艺集中于高端产品，有效需求得不到刺激。市场发展概况消费特点1、城市市场为目前冰箱的主要市场2、目前电冰箱在农村市场的消费主要集中在富裕地区如长江三角洲和珠江三角洲。电冰箱产品的技术、经济特征：1、技术特征 冰箱的主要部件为压缩机、冷却盘管、电子控制系统、隔热箱体等。大部分冰箱生产厂家由于技术水平达不到要求，导致这些部件主要由外部协作伙伴提供。中国冰箱业发展的历史及现状（三）

产业链成本需求容量供给2、经济特征中国冰箱业发展的历史及现状（三）

第一阶段：引入期—成长期(1979-1983年)第二阶段：成长期—成熟期早期阶段（1983~1988年）第三阶段：成熟期中期阶段（1989年至今）冰箱市场价格变化阶段中国冰箱业的市场行为—价格行为（二）

近年来价格变化趋势

从冰箱行业的发展历程来看，冰箱价格一直呈现下降趋势，每年降幅平均达到5%~8%（如表1、2）表11994~2001年中国电冰箱行业价格指数19941995199619971998199920002001112107103.8100.798.497.793.693.4中国冰箱业的市场行为—价格行为（三）

表21998~2000年不同容积段平均价格变化图120立升以下120~180立升180~250立升250立升以上1998年11711853256338491999年11251824251237892000年1082176024703721冰箱价格一直较稳定，主要的因在于行业内的寡头均未展开大规模的价格战。1989年，一些小企业曾经以降低质量为代价挑起价格战，而与此同时，以“四大家族”为代表的企业，却反其道而行之，主动提价10%，并提出“我们只打质量战，不打价格战”。在这一年，品牌企业并没有因为提价而减少盈利，而那些挑起价格战的企业却因为丧失声誉，被迫退出市场。冰箱企业没有选择价格战这种竞争策略是由电冰箱企业自身特点决定的。中国冰箱市场是典型的寡头垄断市场结构，并且产业领导者份额明显大于其他企业。比如，2000年市场份额排名第一的海尔比排名第二的美菱多20多个百分点。目前市场竞争来看，现有冰箱生产制造厂商更加注重技术的开发与创新，产品差异化的竞争手段日益明显，例如，近年来厂商都陆续推出了无无氟、智能、静音等冰箱新产品。但相对于外资企业而言，内资冰箱仍留恋于低端市场，仍以产能、价格竞争市场份额，而外资品牌更多的加大投资用于提高产品档次。中国冰箱业的市场行为—价格行为（四）

优势企业兼并弱势企业中国冰箱业的市场行为——兼并重组基于行业进入并购外资企业并购内资企业相关产业纵向并购技术销售管理文化创新行为中国冰箱业的市场行为—创新行为（一）

后二次创新阶段改进型创新阶段创造性模仿阶段模仿创新阶段1998至今1992-19971988-19911984-1987中国冰箱业的市场行为—创新行为（二）

海尔的技术创新过程主导厂商的经营绩效分析：中国冰箱业的市场绩效（二）

通过对表8的分析可以看出，这三家行业典型主导公司在销售毛利率、主营业务利润率指标上差异不大，这正反映了冰箱市场已经进入了成熟阶段，各主导厂家的同质化倾向导致各制造厂商的制造成本和销售价格非常接近，公司无法获取超额利润，只能在行业平均利润附近获得合理回报，这也反映了电冰箱行业充分竞争的寡头垄断竞争的特点。一二三四加快新品开发速度与明确的市场定位，以扩大市场份额。中国冰箱业的市场绩效（三）

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轻工业部在20世纪80年代对冰箱行业发展，有过两次大规模的规划：第一次是在1980年，制定了我国家用电器行业发展的初步规划。在这次规划中，冰箱总规模定为320万台。 第二次是在1984年和1985年。当时，轻工业部是行业归口管理部门，执行选择定点厂的任务。开始设想是选择20家左右基础好的企业，使其达到规模经济。但是，随着工作的开展，经过各方谈判和反复权衡，仅出自轻工业部之手，就有44家冰箱定点生产企业。在建设阶段，只有11个项目是由轻工业部作为政府主管部门批准的，其余的都是各个地区和其他部门批准的，但最终还是得到了轻工业部的认可。 冰箱产业发展的经历表明，在进入壁垒不是很强的领域，中央政府制定的规划如果不能得到地方政府和企业的认同，就