T-SHAA 0002.7-2024 数字广告 第7部分：数字户外广告发布与评估规范

SHAAT/SHAA0002.7—2024数字广告第7部分：数字户外广告发布与评估规范DigitalAdvertisingPart7:DigitalOut-of-homeAdvertisingpublishingandEvaluationSpecifications2024–08-28发布2024-09-01实施上海市广告协会发布I 4.2规范性 4.3数智化 4.4便利性 4.5差异性 7.2户外环境 7.3广告呈现 47.4广告效果 7.5组织声誉 8.2评估报告要求 9.2评估维度加权 8d)删除了2022年版的术语和定义1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、上海市广数字户外媒体可迅速笼罩场景氛围的大图像及其营造场所的意象功能，以及可实时链接消费和供给两字广告诚信经营、数字广告公平竞争、数字广告业务管理、数字广——第8部分：数字电视广告内容技术规范13.1数字户外广告媒体digitaloutdooradve4.2规范性数字户外广告媒体价值评估维度设定，重点旨在于推动发展户外广告行业的数字化进程和数字城数字户外广告媒体是数字城市公共空间中的基础设施和感知终端，也是连接城市大数据系统的上24.5差异性5.3流动户外广告设置、店招标牌设施设置应当坚持规范有序6.1.2应符合城市建筑、街区、道路、人车通行等周边环境风貌的同体同构要求，注重户外广告注：同体同构指户外广告媒体载具与建筑、周边环境、文化等环境因素保持一致性和高度的时空同体互构的特征。——利用交通信号灯、交通标志、交通执勤岗设施、道路隔离栏等交通安全设及桥梁防撞墙（含栏杆、声噪屏障）、过江隧道、过街地道以及——在国家政府机关、文化教育场所、文物保护单位、旅游名胜景点以及其他建筑的6.2.1应符合《中华人民共和国广告法》、《上海市户外广告设施管理办法》以及相关行业广告6.2.6可能产生不良影响的户外广告具体范围和公益广告的核定，由各级市场监督管理部门另行37.2.1.2区域环境融合度评价指户外广告媒体所处的位置设置，区域与环境因素的相融性7.2.1.3根据城市区域环境因素相关的政策文件、行业研究报告和第三方媒体监测机构数47.2.2.1以“日”为单位，基于数据统计的每天通过某特定数字户外广告媒体的人流量和7.2.2.2评估过程中应将车流量按照一定的系数调整转化为人流量，车流量与人流量不能7.2.3.1载具装置匹配度是户外广告投放载具装置与区域文化、建筑立面及场景风格等时7.2.4.1点位独占性指区域内有效可见范围内该户外广告媒体载具装置的空间位置与展示7.2.4.2数字户外广告媒体价值评估应增加其区域内媒体时间、空间资源上的垄断价值优应根据该媒体的第三方媒体监测数据报告，测量监测到的户外广告媒体装置载具的分布环境和广7.2.6.1广告主构成是指在该户外广告媒体载具上，已经投放过广告的广告主数量与质对于该户外广告媒体价值评价和投放选择具有示范影响作用，是该户外广告媒体载具价值评估的重要7.3.1.1曝光面积指受众在有效可见范围内户外广告媒体载具的展示面积，即户外广告媒7.3.1.3曝光面积数据由该广告媒体运营机构和广告主商定后的第三方媒体监测机构进行主要体现在户外广告运用数字技术所形成的创意独特表现和视觉冲击力。包括相对应的创意表现7.3.3.1有效可见性是指户外广告媒体对于有效视距区域的潜在受众产生有效可见印象的——有效视距是受众与户外广告媒体之间的有效视觉距离，包括户外广告受众的有效——有效可见印象指在数字户外广告媒体的可见范围内，受众对媒体位置和广告内容57.3.3.2根据第三方媒体监测数据报告，测量监测到的该数字户外广告媒体的有效视距区7.4广告效果7.4.1.2行人的在线搜索、支付及社交行为与户外L注：二次传播分享指户外广告媒体受众将个人体验或感受的7.4.2.1受众价值包括目标受众到达频次、受众构成分布、受众数量占比和受众响应转化——组织性质，采用各级市场监督管理机构的工商登记信息，对媒体运营状况的实际机构进行评估归类，根据媒体性质可归为：中央媒体、国资控股——透明度，指该媒体对广告投放数据的开放程度和第三方媒体监测的配合程度。测•是否支持符合《互动广告》国家标准的SDK监测；•是否支持符合《互动广告》国家标准的SDK验证；67.5.2.2.1内容审核流程合规性由该广告媒体运营机构提供评估数据、企业管理制度以及相关证7.5.2.2.2内容审计流程应遵守《中华人民共和国广告法》以及各级政府地方的户外广告管理法7.5.2.3.1违法违规事件次数是指包括广告内容以及广告行为违法违规等次数统计，为户外广告7.5.2.3.2以国家相关部委（包括但不限于：工业与信息化部、网信办、广电出版总局、新闻出7.5.2.4.1日常运维事故次数指户外广告媒体的日常运行发布过程中出现黑屏空屏、乱码、短路7.5.3.1户外广告媒体公共安全具体包括：广告内容安全、技术与材料安全、信息安全以及数据7.5.5.2社会贡献指标的评估维度应根据评估的目的和重点，有的h)问卷采集：可通过线上或短信随机发送调研问卷进行调研。78.1.1选择数字户外广告评估与测量机构应保证其身份的独立性，与任何委托单位以及数字户外媒体8.1.2数字户外广告媒体的内容发布监管应由市场监督管理部门委托第三方媒体监测机构进行测定评8.1.3数字户外广告媒体环境评估应由广告主和户外媒体方商定后的第三方媒体监测机构进行测定评8.2.3评估机构出具