休闲运动装市场细分与目标市场选择考核试卷

休闲运动装市场细分与目标市场选择考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对休闲运动装市场细分与目标市场选择的理解和运用能力，通过案例分析、数据分析和策略制定等环节，评估考生对休闲运动装市场细分策略、目标市场选择和营销策略的实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.休闲运动装市场细分的主要依据不包括以下哪项？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.消费习惯

2.以下哪项不是休闲运动装市场细分的直接目标？（）

A.满足不同消费者的需求

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.增强品牌形象

3.休闲运动装市场细分的标准中，不属于人口统计因素的是（）

A.年龄

B.收入

C.地域

D.心理

4.以下哪项不是影响休闲运动装市场细分的外部因素？（）

A.经济环境

B.政策法规

C.消费者偏好

D.公司规模

5.休闲运动装市场细分的理想状态是（）

A.越细分越好

B.细分程度适中

C.细分程度越高越好

D.细分程度越低越好

6.以下哪项不是目标市场选择的基本步骤？（）

A.分析市场细分

B.确定市场定位

C.制定营销组合

D.评估市场机会

7.目标市场的选择原则不包括以下哪项？（）

A.可进入性

B.可盈利性

C.可发展性

D.可控制性

8.以下哪项不是目标市场选择策略？（）

A.针对性市场

B.差异化市场

C.无差异性市场

D.市场集中

9.休闲运动装品牌在进行市场定位时，最关键的是（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.售后服务

D.价格策略

10.以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.产品差异化

B.品牌差异化

C.价格差异化

D.服务差异化

11.休闲运动装品牌在进行市场定位时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.公司资源

D.天气变化

12.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

13.休闲运动装市场细分中的地理变量不包括以下哪项？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.家庭

14.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的心理变量？（）

A.个性

B.社会阶层

C.生活方式

D.消费动机

15.休闲运动装市场细分中的统计变量不包括以下哪项？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.消费习惯

16.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的心理变量？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费动机

17.休闲运动装市场细分中的地理变量不包括以下哪项？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.个人

18.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

19.休闲运动装市场细分中的心理变量不包括以下哪项？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.收入水平

20.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的地理变量？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者偏好

21.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

22.休闲运动装市场细分中的心理变量不包括以下哪项？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费动机

23.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的地理变量？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者收入

24.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

25.休闲运动装市场细分中的心理变量不包括以下哪项？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费偏好

26.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的地理变量？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者年龄

27.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

28.休闲运动装市场细分中的心理变量不包括以下哪项？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费习惯

29.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的地理变量？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.消费者性别

30.以下哪项不是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.休闲运动装市场细分的依据包括（）

A.人口统计因素

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

2.以下哪些是影响休闲运动装市场细分的外部因素？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.技术进步

D.竞争格局

3.目标市场选择策略包括（）

A.针对性市场

B.差异化市场

C.无差异性市场

D.市场集中

4.休闲运动装市场定位时考虑的因素有（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.公司资源

D.市场机会

5.休闲运动装市场细分中的地理变量包括（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.个人

6.以下哪些是休闲运动装市场细分中的心理变量？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费动机

7.休闲运动装市场细分中的行为变量包括（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

8.以下哪些是影响休闲运动装市场细分的外部因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.技术进步

9.休闲运动装市场细分的目标包括（）

A.满足不同消费者的需求

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.增强品牌形象

10.以下哪些是目标市场选择的基本步骤？（）

A.分析市场细分

B.确定市场定位

C.制定营销组合

D.评估市场机会

11.休闲运动装市场细分中的行为变量不包括以下哪项？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

12.以下哪些是休闲运动装市场细分中的心理变量？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.收入水平

13.休闲运动装市场细分中的地理变量不包括以下哪项？（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.家庭

14.以下哪些是影响休闲运动装市场细分的外部因素？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.技术进步

D.公司规模

15.休闲运动装市场细分的目标不包括以下哪项？（）

A.满足不同消费者的需求

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

16.以下哪些是休闲运动装市场细分中的行为变量？（）

A.消费频率

B.消费量

C.消费时间

D.消费地点

17.休闲运动装市场细分中的心理变量不包括以下哪项？（）

A.价值观

B.生活方式

C.个性

D.消费偏好

18.以下哪些是影响休闲运动装市场细分的外部因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.市场竞争

19.以下哪些是目标市场选择策略？（）

A.针对性市场

B.差异化市场

C.无差异性市场

D.多元化市场

20.休闲运动装市场细分中的地理变量包括（）

A.国家

B.地区

C.城市

D.个人

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.休闲运动装市场细分是指根据消费者的______、______、______等因素将市场划分为不同的______。

2.目标市场选择策略包括______、______、______和______。

3.休闲运动装市场细分中的地理变量包括______、______、______等。

4.消费者的______、______、______是影响休闲运动装市场细分的主要心理因素。

5.休闲运动装市场细分中的行为变量包括______、______、______等。

6.休闲运动装市场细分的目标是______、______和______。

7.市场定位是确定品牌在消费者心目中的______。

8.休闲运动装市场细分中的统计变量通常包括______、______、______等。

9.休闲运动装市场细分中的生活方式变量可以帮助企业了解消费者的______。

10.休闲运动装市场细分中的个性变量可以帮助企业了解消费者的______。

11.休闲运动装市场细分中的社会阶层变量可以帮助企业了解消费者的______。

12.休闲运动装市场细分中的购买行为变量可以帮助企业了解消费者的______。

13.休闲运动装市场细分中的地理变量可以帮助企业了解消费者的______。

14.休闲运动装市场细分中的人口统计变量可以帮助企业了解消费者的______。

15.休闲运动装市场细分中的心理变量可以帮助企业了解消费者的______。

16.休闲运动装市场细分中的行为变量可以帮助企业了解消费者的______。

17.休闲运动装市场细分中的市场细分程度取决于______和______。

18.休闲运动装市场细分中的市场细分规模取决于______和______。

19.休闲运动装市场细分中的市场细分策略取决于______和______。

20.休闲运动装市场细分中的市场细分实施取决于______和______。

21.休闲运动装市场细分中的市场细分评估取决于______和______。

22.休闲运动装市场细分中的市场细分调整取决于______和______。

23.休闲运动装市场细分中的市场细分优化取决于______和______。

24.休闲运动装市场细分中的市场细分创新取决于______和______。

25.休闲运动装市场细分中的市场细分发展取决于______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.休闲运动装市场细分就是将整个市场划分为若干个具有相似需求的细分市场。（）

2.市场细分是市场定位的前提。（）

3.休闲运动装市场细分的目的只是为了满足特定消费者的需求。（）

4.在进行市场细分时，应该忽略消费者的收入水平因素。（）

5.休闲运动装市场细分中的心理变量是指消费者的生活方式。（）

6.地理因素是影响休闲运动装市场细分的最重要因素之一。（）

7.休闲运动装市场细分中的行为变量包括消费者的购买习惯和消费频率。（）

8.市场定位是指企业针对细分市场制定的产品和服务特色。（）

9.休闲运动装市场细分的目标市场选择应该遵循可进入性原则。（）

10.休闲运动装市场细分中的心理变量与消费者的个性无关。（）

11.休闲运动装市场细分中的地理变量包括国家、地区和城市等级。（）

12.在进行市场细分时，应该优先考虑人口统计因素。（）

13.休闲运动装市场细分中的行为变量可以帮助企业了解消费者的购买决策过程。（）

14.休闲运动装市场细分的目标市场选择应该遵循可盈利性原则。（）

15.休闲运动装市场细分中的心理变量包括消费者的价值观和生活方式。（）

16.休闲运动装市场细分中的地理变量可以帮助企业了解不同地区消费者的消费习惯。（）

17.市场定位策略中的无差异性市场策略适用于所有消费者。（）

18.休闲运动装市场细分中的行为变量包括消费者的消费时间和地点。（）

19.休闲运动装市场细分中的心理变量可以帮助企业了解消费者的个性特征。（）

20.市场定位的目的是为了在消费者心目中树立一个独特的品牌形象。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述休闲运动装市场细分的重要性，并举例说明不同细分市场之间的差异。

2.在选择休闲运动装的目标市场时，应考虑哪些因素？请结合实际案例，说明如何进行目标市场的选择。

3.请分析休闲运动装市场细分中的心理变量和行为变量对企业制定市场策略的影响，并举例说明。

4.结合当前休闲运动装市场的实际情况，谈谈您对企业如何进行市场定位和营销策略的建议。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某运动品牌公司计划推出一款面向年轻消费者的休闲运动装系列。请根据以下信息，分析该公司如何进行市场细分，并选择合适的目标市场。

信息：

-该公司产品线包括运动鞋、运动服、运动配件等。

-年轻消费者群体对时尚、个性化和舒适性的需求较高。

-市场调研显示，年轻消费者对价格敏感度较低，更注重品牌形象和产品创新。

要求：

（1）分析该公司如何进行市场细分。

（2）根据市场细分结果，选择合适的目标市场，并说明选择理由。

2.案例题：某国内休闲运动装品牌希望进入海外市场，目标消费群体为欧美地区的城市职业人士。请根据以下信息，分析该品牌如何进行市场细分，并制定相应的市场进入策略。

信息：

-该品牌以简约、舒适的设计风格和亲民的价格受到国内消费者的喜爱。

-欧美地区的城市职业人士注重商务休闲风格，对品质和设计有一定要求。

-该品牌在海外市场的竞争对手包括多个国际知名品牌。

要求：

（1）分析该品牌如何进行市场细分。

（2）制定该品牌进入海外市场的市场进入策略，包括目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.D

5.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、填空题

1.市场细分

2.目标市场选择