广西交通职业技术学院《媒体策略》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实2、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话3、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价4、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能5、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动6、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐7、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析8、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像9、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度10、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播11、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变12、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（）A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性13、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品14、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数15、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报16、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解17、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰18、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是19、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？（）A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通20、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨在广告创意中，如何运用色彩心理学提升广告的吸引力和影响力？2、（本题5分）在广告的文化营销中，如何挖掘和运用本土文化元素，打造具有特色的广告作品？3、（本题5分）在社交媒体时代，企业如何应对负面舆情，通过危机公关维护品牌形象和声誉？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某网络直播平台上的一位主播通过独特的直播风格迅速走红，但随后被曝出存在虚假宣传等问题。分析该主播的成功与失败原因，探讨网络直播行业在规范主播行为、保障消费者权益方面应采取的措施。2、（本题5分）某品牌在广告中运用了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，给消费者带来了全新的体验。请分析这种新技术应用的创意构思、传播效果、用户接受度以及对广告行业的影响。3、（本题5分）某电视剧的主题曲在音乐平台上获得了极高的播放量和好评。分析主题曲与电视剧的协同营销效果，探讨影视作品中音乐的重要性和营销价值。4、（本题5分）一部纪录片以独特的视角和深刻的主题赢得了广泛赞誉，但在传播过程中受众范围有限。研究该纪录片的制作特点和传播策略，分析其受众受限的原因，探讨如何让优秀的纪录片获得更广泛的传播和关注。5、（本题5分）某科技企业的新品发布会因演示环节出现技术故障，影响了产品的传播效果。分析