广州医科大学《节目制作与包装》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味2、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证3、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断4、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询5、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道6、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类7、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是8、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合9、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景10、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈，坚持自我风格C.提供优质内容，树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作11、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐12、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法13、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证14、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是15、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析媒体在报道食品安全问题时应承担的责任和使命，以及如何推动食品安全监管和保障公众健康？2、（本题5分）广告投放的效果评估需要综合考虑多种指标。请阐述广告效果评估的主要指标和方法，并说明如何根据评估结果优化广告投放策略。3、（本题5分）分析传媒业在推动社会慈善事业发展方面的作用和策略，以及如何通过传播弘扬慈善文化，激发社会爱心。4、（本题5分）详细说明在社交媒体营销中，如何制定精准的营销策略，提高品牌的社交影响力和用户参与度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体的移动性改变了人们的信息获取方式。请论述社交媒体移动性的特点、优势以及对社会信息传播的影响。2、（本题5分）深入探讨在银发经济崛起的趋势下，传媒如何服务老年消费市场和产业发展。3、（本题5分）详细论述媒体在推动中医药传承创新发展中的传播责任和策略，以及如何普及中医药知识和文化。4、（本题5分）影视剧中的喜剧题材作品给观众带来欢乐和轻松。请论述喜剧题材影视剧的价值以及对观众心理的影响。5、（本题5分）新闻报道中的系列报道能够深入展现一个主题。请论述系列报道的意义、特点以及如何进行系列报道的策划和制作。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视台的一档文化类节目在播出初期反响平平，经过调整节目形式和内容后，收视率大幅提升。分析该节目成功转型的原因和策略，以及对文化类节目制作的启示。2、（本题10分）一家传统媒体在数字化转型过程中遭遇困境，用户流失严重，广告收入下滑。分析该媒体在转型中的策略失误，研究传统媒体在新媒体环境下的生存之道和发展方向。3、（本题10分）某社