《X时装公司宏观环境探析案例》3100字

X时装公司宏观环境分析案例综述1.1政治环境分析（1）服装行业营商环境不断改善鉴于服装行业在发展过程中的实际问题，政府在进一步改善营商环境方面做了大量的工作。最直接的表现是，在服装行业面临国际服装市场萎缩和国内衰退的大环境下，国内主流服装公司的产品出口数量急剧减少，该行业拥有大量的员工，作为劳动密集型行业，对整个社会有着很大的影响。面对一些不利因素，政府提高了服装出口退税率，降低了其增值税。同时，服装市场运营管理工作坚持市场化运作，一些地区由党委政府主要领导牵头，在政策层面、法律层面、框架方面予以指导；规范市场内经营秩序、消防安全、环境卫生和社会治安，开展商户信用评价、信息公示等工作，热情接待投资商人和外来进货客商，积极营造社会认可，商户满意的营商环境，通过这些措施，很大程度上缓解了企业的利润压力。（2）积极建立及完善相关政策支持为了促进和刺激我国经济和贸易的发展，提出了“一带一路”倡议。对我国的对外贸易有着重要的影响。其中，可以在一定程度上扩大我们的外贸范围，有更多的选择发展外贸加工。服装行业面临着传统产业和“一带一路”倡议背景下产业链升级的可能性。为了促进服装产业链的发展，我国的服装产业链已逐步从原来的生产加工环节转向研发设计环节。这表明，服装业未来的发展趋势将更加注重研发和设计，我国传统服装企业将面临条件变化和升级的可能性。表4-1相关政策年份名称内容2019年《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》提出持续开展纺织服装创意设计园区（平台）试点示范工作，提高创意设计水平，推动产品供给向“产品+服务”转变，促进消费升级。2021年《\t"/news/chanye/20220302/_blank"纺织行业“十四五”发展纲要》提出我国纺织行业在基本实现纺织强国目标的基础上，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步推进行业“科技、时尚、绿色”的高质量发展。2021年《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》研究提出了服装行业2035年发展愿景以及当前发展方向、发展目标和重点任务，以期对行业发展起到积极引导作用。而且随着我国经济的不断发展，我国出台了一系列政策推进\t"/news/chanye/20220302/_blank"服装行业的发展，《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《\t"/news/chanye/20220302/_blank"纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策为促进服装行业发展提供了政策支持，通过对这些政策进行解读得知，其对纺织服装企业发展自己的品牌等持鼓励态度，以及鼓励企业产品实施连锁经营的营销模式，便于促使行业实现良性发展。1.2经济环境分析（1）经济持续稳定增长现阶段，从国内经济来看，中国正处于转变增长方式、优化经济结构、转变发展方式的关键时期，经济发展令人满意。2021年我国实现国内生产总值1143670.0亿元，比上年同期增长127683.8亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%，同比增速比前三季度回落1.7个百分点。图4-12015-2021年我国国内生产总值统计图数据来源：华经产业研究院（）过去十年，我国经济增长势头强劲，国内生产总值（GDP）也不断增长，人们收入的增加了消费，增加了消费品的支出。随着收入的增加，人们的消费观念也发生了变化。起初，衣服的概念只是身体的一个庇护物，虽然是必要的，但并没有太多要求。现在人们想通过衣服来表达自己，取悦自己，追求质量。经济发展带来的观念转变为X时装公司在中国的发展带来了新的机遇。（2）服装行业增长迅速服装是生活必需消费品，随着城镇化进程的推进和人均可支配收入的增加，我国服装业的销售额也相应增加。图4-22015-2021年中国服装市场规模（单位：亿元）数据来源：数据收集自绘国家统计局数据显示，2015-2021年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2021年国内服装行业零售收入达27235亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元。我国服装市场规模虽然逐年增加，但产品档次和附加值普遍偏低，具有自主设计能力和品牌运营能力的服装企业很少，尤其是在高端女装领域。（3）新冠疫情影响服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。但是在疫情影响下，对前端销售平台/渠道的巨大冲击，对于以线下门店销售为主的服装品牌而言尤甚。以X时装公司来说，在全国拥有400多家门店，是典型的以线下渠道为主的高度自营服装品牌代表。在疫情的冲击下，由于商业停顿、商场闭店等原因，自2020年1月底开始，X时装公司线下门店大约有一个半月时间处于关闭状态，也进一步影响到公司的运营管理。其中X时装公司在全国关闭业绩不好的店，占比为10%，可以说，疫情是对服装企业综合能力的极大考验。1.3社会环境分析（1）消费偏好的多元化随着人民生活水平和经济发展之间的差距越来越大。人类消费服装呈现出不同的特点。首先，消费者对服装消费呈现品牌化特征，其次是消费者开始追求服装的多元化。消费者偏好的多样化使服装公司对服装生产过程中的消费者偏好更感兴趣。因此，服装企业需要具备设计能力，这对服装生产设计能力提出了更高的要求。（2）消费者对美的向往和追求对于X时装公司来说，主要致力于女装销售。根据国家统计局2021年5月11日公布第七次全国人口普查主要数据结果，男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。中国总人口分布中的男性人数略高于女性，随着女性教育水平的提高，更加注重服装品味和吸引力，对衣着的要求也不断提高，女性消费者具备更加开放的心态，注重对美的向往和追求，将会随着人们在时尚领域对自我认识的加深而渐成趋势，表达自我诉求、肯定女性价值，必定是服装业的下一个红海。1.4技术环境分析（1）科学技术推动近年来，我国服装行业出现了新产品、新工艺、新技术。在服装行业，由于对产品质量的高要求，许多技术在面料和工艺方面都有所提高。比如在欧美，一些基于运动与健康需求的智能服装已经开卖。和智能手表的可穿戴设备思路类似，智能服装内大多也嵌入了接收健康数据的传感器，它们存储相关信息传送给个人电脑或数据终端，穿衣人的重要生理特征被记录下来，进而分析数据，给出健康医疗建议，一旦发生意外状况还能够及早预警。如今，服装消费已逐渐从满足简单功能价值的传统耐用品演变为注重品牌价值和产品质量的时尚消费品。服装风格、面料和工艺都在不断快速变化，特别是时装品牌，要求服装产品通过卓越的产品设计技术体现品牌的价值和文化内涵，实现服装创新、文化和技术的有机结合。比如品牌的再生聚酯面料、天然100%可回收面料，还有强调透气速干的功能性面料等。越来越多的年轻消费者开始注重服装的穿着舒适性和科技感，伴随科技腾飞成长起来的一代，对于服装产品的“黑科技”也是越来越看重这为服装品牌在吸引消费者方面又增加了一条营销策略。对于X时装公司而言，技术含量直接影响产品竞争力。作为X时装公司的核心产品，在新形势下，产品的原材料、制造工艺、生产设施、设计师水平、技术含量等因素不断优化。未来，技术元素以惊人的速度出现在服装行业的产品线和企业广告中。技术环境以科学技术为主导，涵盖服装行业的所有领域，包括