体育产业经济学：第二章 体育产品与市场

第二章体育产品与市场目录CONTENTS体育产品体育市场12第一节体育产品一、体育产品的含义产品分为实物形态的劳动成果和非实物形态的劳动成果实体产品是产品价值的物质承载者，包括的产品的实体、样式和品质等。无形产品是以非实物形态向社会提供的各类服务，产品生产过程、交换过程和消费过程同时发生。体育产品，是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）。二、体育产品的类型（自然形态）有形体育产品各物质生产部门生产的与体育有关的物质产品，如体育器械、运动服装等无形体育产品

体育部门的劳动者以自己的活劳动形式所提供的体育服务产品和以体育无形资产形态存在的体育权益产品。二、体育产品的类型（作用和特点）功能型体育产品用于体育运动、体育活动、体育锻炼的专用体育产品，如体育服装、体育器材等权益型体育产品建立在体育活动基础上的各种体育权益产品，如门票、冠名权。服务型体育产品

以活劳动形式存在的各种体育服务产品，如竞赛、表演、健身娱乐等。1.功能型体育产品2.权益型体育产品3.服务型体育产品二、体育产品的类型（消费对象）最终消费的体育产品

直接用于最终体育消费者消费的产品和服务，如门票和体育用品等商务消费的体育产品由企业、中间商购买的用于商业目的的体育产品，如比赛赞助权、冠名权等。三、体育产品的特征体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，生产和消费在同一时间、同一地点进行。体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产。体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化。体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。第二节体育市场一、市场的概念市场是商品交换的场所市场是商品交换关系的总和市场是具有一定购买力水平的消费者群体二、市场的要素市场=人口×购买力×购买期望三、体育市场的概念狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。经营管理角度的体育市场：一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体，强调买方行为，强调消费者体育消费需求、购买欲望和支付能力。四、体育市场的要素市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平五、体育市场的类型（一）产品功能分类：体育服务消费品市场、体育实物消费品市场、体育要素市场（二）空间结构分类：国际体育市场、国内体育市场、地方体育市场（三）产业结构分类：体育主体市场、体育保障市场、体育延伸市场（四）产品结构分类：功能型体育产品市场、权益型体育无形产品市场、服务型体育无形产品市场六、竞争结构市场分类完全竞争体育市场完全垄断体育市场垄断竞争市场寡头垄断市场六、竞争结构市场分类完全竞争体育市场：存在大量的生产者与消费者，体育产品同质没有差别，资源完全自由流动，市场信息畅通。健身俱乐部六、竞争结构市场分类完全垄断体育市场：产业内只有一个企业或者组织，市场有高度的进入障碍，市场不存在替代品。奥运会和世界杯六、竞争结构市场分类垄断竞争市场：经营企业多独立行事竞争，产品之间存在差异，企业一定限度内可以控制产品价格，经营者之间采用非价格竞争。高尔夫球场六、竞争结构市场分类寡头垄断市场：少数主体分享市场份额，竞争和依赖并存，具有各自的范围和市场份额，进入障碍相当大。NBA市场类型划分和特征市场类型厂商数目产品差异程度对价格的控制程度进出一个市场的难易程度接近哪种市场完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工业，零售业寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢，汽车，石油，电信垄断唯一唯一产品，且无替代品很大程度，但常常受到管制很困难，几乎不可能公共事业七、日益兴旺的国外体育市场世界体育市场年容量1万亿美元，年增长率20%体育要素全方位进入市场深入生活，成为朝阳产业八、方兴未艾的国内体育市场公共体育场馆由行政型向经营型转变健身休闲服务市场不断拓展竞赛表演市场建立和发展体育用品市场急剧扩大体育要素市场形成问题：宏观调控不力、有效需求不足、缺少固定消费群体、竞争激烈、缺乏专门人才。十、体育市场培育的路径培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。体育市场体系——体育服务消费品市场体育健身、休闲娱乐市场：运动竞赛、体育表演市场：体育咨询、体育培训市场体育市场体系——体育实物消费品市场体育运动器材市场体育保健食品市场体育运动用品市场体育保健药品市场体育信息产品市场体育市场体系——体育要素市场体育资金市场体育人才市场体育技术产品市场体育市场体系的作用沟通供给和需求之间的关系，使体育产品的供需从无序逐渐向有序过度，以实现体育资源的优化配置，发挥最大的资源效益。培育完善市场体系：（一）塑造市场主体（二）培育生产要素市场（三）健全市场机制（四）发展市场中介组织（五）形成全国统一的市场（六）确立市场法律基础培育市场主体培育市场买方主体第一，实施奥运争光计划的同时，重视群众喜爱的健身竞技项目，提高吸引力和参与度。第二，广泛建立各种体育协会、俱乐部和体育锻炼组织。第三，加强宣传和引导，强化参与体活动和竞技观赏意识。培育市场卖方主体体育场馆积极融入体育市场：提供体育服务和场地服务。大力培育体育商品的生产者和经营者。积极扶持体育俱乐部发展：职业体育俱乐部和商业体育俱乐部。加快体育中介组织的建立与完善。总结体育产业市场主体有哪些？谁是核心？体育产品有哪些？谁是核心？理想的体育产业市场主体结构和体育产品结构为何？名人堂奈史密斯篮球名人纪念堂（NaismithMemorialBasketballHallofFame）。面对全世界所有对篮球事业有卓越贡献的人。名人堂本质上是1个对外开放的篮球博物馆