澜沧古茶网易内容传播方案

网易内容传播方案网易华南销售中心2016.03古茶沧澜策略广推国务院总理李克强今年的《政府工作报告》新词：“要培育精益求精的工匠精神”主旨广推3

个关键词茶妈妈传奇情感底蕴匠人匠艺匠心创造茶中瑰宝产品工艺保护古茶树行动公益责任前期预热中期引爆后期深化活动前期，借助网易新闻客户端和网易健康频道双平台，进行“匠人、匠艺、匠心”品牌文化和产品炒作，为澜沧古茶回家之旅预热造势。活动期间，采用“文章+图集”的方式快速产出内容，符合互联网时代的阅读习惯。重点日子特别定制，上线独家双屏定制专题，达人日记引爆关注。全程网易优质资源导流，提升影响力。活动后期，网易整合活动花絮制作文章、图集和H5进行推广，全方位总结回顾澜沧古茶回家之旅，向网友全面展示澜沧古茶的品牌情怀。节奏广推4.1-4.134.14-4.184.19-4.30前期预热中期引爆后期深化通过古茶人物故事报道和产品炒作，增强澜沧古茶的曝光，为开启活动盛典做铺垫。预热期前阶段1：4月13日产品产品炒作《古茶新知》系列3篇文章4月9日情感古茶人物故事《匠人匠艺匠心》系列3篇文章前期预热中期引爆后期深化4.9情感预热：《匠人·匠艺·匠心》系列报道3篇*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示简述：讲述“茶妈妈”大国工匠精神，传递澜沧古茶专注健康好茶的品牌情怀。匠人讲述茶妈妈及制茶50年的澜沧老匠人的个人故事。匠心澜沧古茶50年来一直投入公益事业，助力中国古茶文化发展。匠艺半个世纪的制茶底蕴，创造出堪比艺术品的茶中瑰宝。4.9-13产品炒作：网易健康频道原创文章《古茶新知》系列简述：以“古茶新知”为主题，网易健康频道分别从“古茶科普”（一手提走八座山）、“古茶的经济价值”（千秋龙团）、“古茶的匠艺传承和创新（001）”3个角度撰写古茶产品报道。形式：图文文章。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化*下页详细介绍文章思路千秋龙团：《50周年名匠钜献开启古茶经典传承时代》简述：普洱茶的纪念收藏意义，强调“新”的经济价值。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化1.走近“可以喝的古董”2.“火眼金睛”选藏普洱3.这款茶凭什么能“保值”？普洱茶作为贡茶的历史悠久，找一个茶叶收藏家或者爱好者，茶经研究者，来评判一下。从外观、品相、历史等方面去对比，介绍如何选藏普洱。分析对比，千秋龙团的保值体现在哪里。从雍正时代开始普洱茶就是顶级公平，乾隆起万寿龙团成为礼献皇帝、赐予英国的国礼，也只有一品大员才可以享用。故宫博物馆馆藏的万寿龙团2007年回归普洱，为传承和纪念，澜沧古茶以皇家标准，匠心打造了第一代千秋龙团，值此50周年之际，第二代千秋龙团稀世登场。001：《始于1966年的匠心工艺为中国茶文化代言》

简述：融合制茶工艺、品鉴、高端茶材，强调古茶匠艺传承和创“新”。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化1.有没有一款茶代表世界茶源走向世界？2.谁能代言景迈山，谁就可以代言世界茶源！3.世界茶源里的中国符号究竟是怎样一种传奇？001是如何从无到有，从好到更好的，融合制茶工艺，如渥堆、翻炒等。在同一款茶叶中，茶人不断精益求精，改善茶叶品质，具有创新精神地添加螃蟹脚这样高贵茶材，强调品质和创新。50年澜沧古茶，8载匠心传递，品鉴流程，大师点评，一手提走八座山：《寻味大国工匠探秘世界茶源》简述：介绍普洱茶山的知识、文化、故事、美图，强调“新”的方式了解历史。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化1.探寻最古老的茶味2.大匠联袂产品巨著3.大师教你品鉴古茶苍茫云海间，澜沧江流域规模最大、保存最完好、茶林景观最典型、文化内涵最丰富、人地关系最和谐的古茶林。如景迈、邦崴、江城、无量、哀牢山、困鹿山、景谷、墨江等古茶树山头，均是顶级普洱产区，以及生态保护。澜沧古茶马老师示范如何品鉴古茶全程报道每一天活动，重点日子特别定制（首日活动、茶妈妈专访、山康节网络直播），并上线独家双屏定制专题。引爆期中阶段2：4月14日情感+产品4月15日情感+公益4月18日产品+情感《一杯茶一辈子》系列文章2篇普洱论坛活动图集1个双屏定制专题上线缘茶会图集1个公益盛典活动报道1篇景迈山“山康节”直播4月16日情感4月17日产品茶民俗图集1个茶妈妈专访1篇文章图集网络直播文章文章图集文章图集图集厂部深度体验图集1个前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化4.14首日活动特别定制：独家双屏定制专题上线PC端移动端*PC端定制专题示例：*移动端定制专题示例（请在手机端观看）：简述：PC端和移动端定制专题将根据每天活动安排进行滚动内容更新。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化PC端定制专题框架寻味大国工匠，行走世界茶源——50年澜沧古茶，8载匠心传递，2016[回家]直播中网易旅游体验团VOL.29资讯速递匠人传奇互动策划移动端专题二维码电商链接走进古茶互动策划H5H5直播澜沧古茶品牌+产品介绍（产品待定）banner图片式布局一杯茶一辈子系列故事（专题上线之初可作暂时填充）H5互动策划等附带二维码，阅读更方便澜沧古茶微信公众号（浮动二维码）导航条匠心传递资讯速递视频集锦达人日记高清图集（风景+活动瞬间）专题风格：典雅中国风匠人传奇杜春峄专访等（点击图片可进入文章页面）专题最后增加跟帖版块品牌形象宣传片回家视频等（高清图集）图文信息流每日资讯滚动更新达人日记滚动更新匠艺传承标题匠心传递（澜沧古茶春意基金+公益慈善行动）四大活动亮点固定版块匠艺传承缘茶会公益盛典新品发布古树认养前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示分享按钮澜沧古茶体验之旅进行时澜沧古茶体验之旅进行时各级领导亲临现场，发表重要讲话，现场气氛融洽热烈。一杯茶一辈子Tap标签澜沧古茶体验之旅进行时各级领导亲临现场，发表重要讲话，现场气氛融洽热烈。澜沧古茶体验之旅进行时各级领导亲临现场，发表重要讲话，现场气氛融洽热烈。澜沧古茶体验之旅进行时各级领导亲临现场，发表重要讲话，现场气氛融洽热烈。资讯每日更新H5入口备注：移动端定制专题内容将根据每日活动第二天进行滚动更新！移动端内容是PC端精简版移动端定制专题示例前期预热中期引爆后期深化4.14-4.18达人日记，引爆网友关注简述：媒体大咖、旅游达人等多种类型的KOL人物体验澜沧古茶“茶回家”之旅，拉动事件的关注热度。携程旅行家旅行作家微博、微信大号博主七月娃娃深圳报业集团新闻部主任资深媒体人作家李纪泽粉丝数：2000万旅游摄影达人作家老鼠皇帝首席村妇备注：根据每天活动议程，达人们会以#行走世界茶源#为话题，在社交媒体上进行活动曝光，并撰写长篇深度体验文章。4.14普洱论坛活动图集报道：《千人齐聚云南澜沧开启普洱文化盛宴》简述：图片报道本次活动盛况，突出“千人大团”的规模庞大，把握普洱业界新动向。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化行业交流会古茶品尝体验创意市集活动4.14古茶人物原创报道：《一杯茶一辈子》系列简述：继续寻找2个因古茶结缘的人物故事，阐释品牌情怀。初步采访对象：001夫妻、保护古茶园的公益人士。（*备注：人物需由品牌方提供）*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化001夫妻保护古茶园的公益人士现场采访因古茶而相遇相知的001夫妻，表达出澜沧古茶“一杯茶一辈子”的质朴理念。采访澜沧古茶高管及春意基金负责人，讲述澜沧古茶保护古茶树的公益故事。图集文章标题示例：《99位全球茶人同泡茶中传世瑰宝》思路：用图片的方式报道99人同泡千秋龙团的景象，直观呈现澜沧古茶50周年盛典的盛况，融入千秋龙团新品介绍。标题示例：《澜沧古茶“保护茶源”公益行动助力景迈山申遗》思路：报道澜沧古茶“保护茶源”的公益行动，推广古茶保护基金，助力景迈山申遗，融入茶源地的保护状况介绍。4.15聚焦澜沧古茶50周年盛典：缘茶会+公益晚会传递澜沧古茶的公益理念缘茶会及其他活动公益晚会盛典报道*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化4.16感受别样古茶：回厂仪式标题示例：《感受别样古茶体验真正的傣族泼水节》思路：图片报道泼水节、千人共谱古茶音、古茶夜宴，向网友科普各地茶俗。图集回厂仪式：泼水节*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化4.16特别定制：澜沧古茶”茶妈妈”专访《大匠无言持守真味》简述：“茶妈妈”杜春峄将在4月15日的晚会上获得普洱界的“春億奖”，网易将独家专访“茶妈妈”。匠人：茶妈妈个人经历“茶妈妈”以女性独有的智慧，潜心钻研出澜沧古茶的独特品种，背后经历了什么艰难和困苦呢？匠艺：茶妈妈对古茶的坚持“茶妈妈”用了一生的时间做一款好茶，是什么信念让她坚持了一辈子？匠心：茶妈妈对古茶的保护澜沧古茶50年来一直投入公益事业，与社会各界一起助推古茶文化，2016年更斥巨资成立春意古茶基金，助力中国古茶文化发展。4.17特别定制：网络直播山康节祭祀+千秋龙团发布会+古树认养简述：在直播中展示山康节的民俗风情、古树认养意义和澜沧古茶的新品介绍。*具体文案以最终结果为准，在此仅为参考展示*直播页面仅为demo示例，具体效果以最终为准。直播示例链接（请在手机端观看）：参考示例前期预热中期引爆后期深化4.18结束精彩旅程：茶厂深度体验标题示例：《古茶工艺零距离网易带你走进澜沧古茶》思路：高清大图全方位展示澜沧古茶的制作工艺、生产环境、古茶盛宴状况以及篝火晚会，植入产品介绍。图集茶厂深度体验回顾+篝火晚会*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化深化期后阶段3：前期预热中期引爆后期深化整合活动花絮制作文章、图集和H5进行推广，全面回顾澜沧古茶体验之旅，全方位曝光。活动总结报道花絮图集*下页特别介绍H5思路春风十里不如给你爱的人泡一杯茶吧古茶探秘世界茶源寻找古茶真味开始探秘H5《为你爱的人泡一杯茶》H5《探秘世界茶源》前期预热中期引爆后期深化4.23上线：《为你爱的人泡一杯茶》互动传播H5构思：以“为你爱的人泡一杯茶”为主题，主打温暖情感内容，采用手绘动画形式展示泡茶过程，融入澜沧古茶的产品特点，最后引导网友分享至朋友圈。形式：图文介绍，部分手绘呈现。风格：典雅中国风。元素：毛笔字、茶具、茶叶等。*下页详细介绍H5内容春风十里不如给你爱的人泡一杯茶吧古茶》开始泡茶*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第1P：loading页动画：模拟茶叶从绿叶变成干茶叶的过程，从舒展到变成长条。页面说明90%.......前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第2P：引入动画：茶叶落入杯子里，波纹散开，全部出现完毕自动进入下一页文案：一片树叶，落入水中，改变了水的味道，从此有了茶。页面说明一片树叶，落入水中，改变了水的味道，从此有了茶。》前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第3P：引入动画：种子发芽，成长为参天古树，全部出现完毕自动进入下一页。文案：一颗种子，落入澜沧江，在千年茶历史的孕育中，从此有了澜沧古茶。页面说明一颗种子，落入澜沧江，在千年茶历史的孕育中，从此有了澜沧古茶。》前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第4P：主页动画：古书被风翻动，茶壶和茶杯在页面中抖动文案：春风十里，不如给你爱的人泡一杯茶吧。页面说明春风十里不如给你爱的人泡一杯茶吧古茶》开始泡茶前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第5P：泡茶动画：茶壶盖被打开（使用澜沧古茶大师壶或和字盖碗）页面说明》前期预热中期引爆后期深化*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第5P：泡茶动画：将茶叶倒进茶壶页面说明》前期预热中期引爆后期深化加一勺严选自景迈山的澜沧古茶百年积韵深沉不言*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第5P：泡茶动画：点击选择001、千秋龙团、0085倒入茶壶。页面说明》前期预热中期引爆后期深化加一点匠心独运的茶中瑰宝至稀精萃如你珍贵001千秋龙团0085*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第5P：泡茶动画：倒热水至茶壶中，茶叶在茶壶中翻腾。页面说明》前期预热中期引爆后期深化加一点温暖沁人的心思注入如我心一样滚烫的热水*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第5P：泡茶动画：茶香四溢，水雾升腾。点击“倒给你爱的人”进入下一页。页面说明》前期预热中期引爆后期深化一杯醇香浓厚的澜沧古茶泡好了倒给你爱的人*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示第6P：分享动画：点击“再泡一次”重新观看泡茶动画，点击“马上告诉TA”分享至朋友圈。页面说明》前期预热中期引爆后期深化澜沧古茶回味悠长情更长再泡一次马上告诉TA*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化4.30上线：活动沉淀H5《探秘景迈山全纪录》构思：以“探秘世界茶源”为主题，吸引网友寻找千年茶王树，寻找到茶王树后奖励古茶礼包。形式：大场景寻找探秘风格：神秘、紧张、惊险开始探秘探秘世界茶源寻找古茶真味在险峻的澜沧江流域，有一座古老神秘的茶山，只要你找到那棵最古老的“茶王树”，就有机会获得古茶大礼包！*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化第1P：loading页动画：户外探险者从页面的左端走到右端，直到加载完毕页面说明90%.......*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化动画：底部点击“开始探险”云层散开，进入下一页风格：神秘探险类，配乐风格神秘紧凑页面说明第2P：首页开始探秘探秘世界茶源寻找古茶真味在险峻的澜沧江流域，有一座古老神秘的茶山，只要你找到那棵最古老的“茶王树”，就有机会获得古茶大礼包！*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化长按欣赏景迈山动画：底部图片平移，点击“长按欣赏景迈山”观赏景迈山风景，欣赏完毕出现下一页文字。页面说明第3P：全景浏览*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化寻找茶王树动画：点击“寻找茶王树”进入下一页。页面说明第4P：全景过渡传说，布朗族祖先叭岩冷最先在景迈山种植茶树，而“茶王树”至今仍生长在景迈山的原始森林里。*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热中期引爆后期深化第5P：全景寻找“茶王树”进入全景画面时，每个点都没有写上内容，需要用户逐个去点击，点击时出现弹窗图文、视频、音频介绍。找到“茶王树”之后进入分享页。页面说明澜沧古茶茶厂视频千年万亩古茶林图文茶妈妈故事图文中国最古老的茶祖祭祀视频茶王树——邦崴图文*具体内容以最终结果为准，此处仅作参考展示前期预热