全球媒体趋势与数字营销策略专训

全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明2011年3月24日·上海报纸杂志电视广播户外网络数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算网络广告这2年的增长会更加显著全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已经改变了：从到媒体2.0传播模式更注重如何找到准确的目标对象1.0模式2.0模式知名度偏好度购买关系建立口碑购买广告主/营销人也在改变演变的动力和因素1.怀疑者抗拒数据抗拒科技对传播内容需要绝对的掌控2.试验者“傻瓜”架构与工具实验性质3.实践者数字乐观者标准与最佳做法测试与学习文化数据平台整合4.领导者拥抱及参与数字媒体数据优化管理系统注重成效的营销者()信息来源:,2008全球数字媒体关键词

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社交媒体的生态圈游戏发布分享网络讨论地理位置商务社交媒体的4个C…扩大影响

内容优化社交商务CPM/CPC：动化竞标方式1.…资料来源：1.…（续）利用第三方软件管理2.内容优化社交媒体优化（社交媒体的!）赞2.：“赞”按钮对流量和投入度的提升2.：利用数据累积经验作进一步优化通过有影响力的人？3.：对话让影响力扩大3.：’’在情景相关的地方，放置跟内容有关的广告,付费链接,购买“影响者”，“网络水军”数据来源：实力传播17营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题在2011年，社交商务将会迅猛的发展4.：社交商务全球数字媒体关键词

在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户数据来源：20中午早上上班/学路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接触时间hrshrshrs21移动互联网使用时间移动营销的移动应用展示广告移动搜索地理位置服务1.：社交媒体手机应用促进使用率23 移动展示广告希望促成的行动：下载、电话、看视频、社交媒体、访问官网等等242.：的展示广告国家/地区运营商终端厂商媒体合作平台252.：不同定向投放模式26大众购买()绩效购买()2.：大众购买绩效购买相同之处、定性评分、搜索页面相关度不同之处首页搜索结果很关键比较地方性和即时性宽泛（）和品牌关键词产出更多点击需要移动信息，如电话号码和移动网站273.：跟传统搜索异同之处28现阶段以优惠、折扣为主要利因4.：地理位置服务有关广告将会猛增结语：如何在海量数据找到生意29全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2011年3月24日·上海谢谢2月-2512:44:4512:4412:442月-252月-2512:4412:4412:44:452月-252月-2512:44:452025/2/1112:44:459、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February11,202510、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:44:4512:44:4512:442/11/202512:44:45PM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。2月-2512:44:4512:44Feb-2511-Feb-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:44:4512:44:4512:44Tuesday,February11,202513、志不立，天下无可成之事。2月-252月-2512:44:4512:44:45February11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11二月202512:44:45下午12:44:452月-2515、会当凌绝顶，一览众山小。二月2512:44下午2月-2512:44February11,202516、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2025/2/1112:44:4512