《驻马店市生态旅游发展的SWOT探析及发展建议》9600字（论文）

V驻马店市生态旅游发展的SWOT分析及发展建议目录TOC\o"1-2"\h\u10081驻马店市生态旅游发展的SWOT分析 197051绪论 2236561.1研究背景 2327301.2研究目的和意义 2269161.3国内外研究现状 3309931.4研究内容及方法 4209542驻马店市生态旅游发展现状 5107483驻马店市发展生态旅游SWOT分析 5178113.1优势分析 6257393.2劣势分析 7228763.3机遇分析 9207193.4威胁分析 10180714驻马店市生态旅游发展建议 10299934.1以保护生态环境为根本 1032644.2完善交通，提高景区引流能力 1197974.3深入与高校合作，提高专业人才服务质量 1167304.4塑造品牌效应，加强宣传力度 116194结论 12摘要：党的十九大报告指出，“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”，生态旅游业作为践行“两山理论”的重要载体和良好途径顺势而生。本文选取驻马店市作为研究对象，介绍了生态旅游概念及理论，通过阅读文献的方式进行背景资料调查，分析了驻马店市的基本概况，然后运用SWOT模型分析驻马店市发展生态旅游具有生态资源优美丰富、文化底蕴厚重、交通便利、平台支持的优势；品牌不突出、资金不足、体系不够完善、环境保护水平低的劣势；政策持续优化，市场前景广阔，国家战略推动的机会和知名度不高，市场需求多样化、新冠病毒疫情的威胁。最后对其分析提出要以环境保护为基础，扩大居民参与度，提高人才服务质量，塑造旅游品牌形象等具体的发展建议，进而助推驻马店市生态旅游可持续协调稳步发展。关键词：生态旅游；SWOT分析；发展；驻马店市；1绪论1.1研究背景党的十九大报告指出，“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”，生态旅游业作为践行“两山理论”的重要途径应运而生。其产业融合了生态、绿色理念，符合当前发展的生态文明观，意在实现生态资源可持续发展，吸引了各界群体的广泛关注，促进了环境与经济效益双丰收[1]。随之对生态旅游的研究也逐渐深入，一方面，生态旅游研究可以提升整个社会对旅游环境保护、促进旅游与环境和谐可持续发展的认识；另一方面也可以提高当地居民的生活水平，提升当地居民的生活质量，稳定当地就业环境，促进社会和谐发展。近年来，河南省旅游业呈现愈来愈好的发展态势，为了河南生态旅游产业的更好的未来。本文以河南省驻马店市生态旅游产业为研究对象，以SWOT理论为基础，仔细分析该市生态旅游产业发展所具有的优劣势、机遇和挑战，针对当前发展中所遇到的困难提出解决办法，助推其生态旅游产业蓬勃发展。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的本文研究目的在于持着对于生态旅游环境保护为根本和可持续发展的理念,通过研究本市生态旅游产业发展现状,分析其发展条件,进而有针对性的提出驻马店市生态旅游发展策略，通过相应的发展道路来指引生态旅游产业，使生态效益、社会效益和经济效益达到高度统--,促进驻马店市经济发展、环境保护和社会和谐稳定，共建驻马店美好未来生活。1.2.2研究意义驻马店市位于河南省中部，景色秀丽,文化底蕴深厚，旅游资源独特。近年来，驻马店市委、市政府对于生态旅游业的发展越来越看重，生态旅游的发展成为我市发展的排头兵。坚持“政府主导、旅游主管、部门联动、社会参与”的工作方针，汇聚全市智慧，充分发挥现有旅游资源优势，拓展强化旅游市场，实现生态旅游产业有序发展。驻马店市生态旅游研究的意义在于我市的生态旅游资源丰富，这给生态旅游产业发展提供了良好基础。生态旅游产业如果经过科学合理规划开发，不仅会给当地经济环境带来良好的发展机遇，而且会给沿线居民带来生态发展的好处，推动当地人居环境的进步，促使人民生活水平的提高，以至于可促进一片区域内的和谐安稳。为此，笔者站在我市生态旅游产业发展的视角，利用SWOT态势分析，仔细分析我市发展该产业所具备的优势条件，同时也要认识到其不可忽视的劣势条件，所面临的各种机遇和很有可能遇到的种种威胁，在此基础上提出适宜我市生态旅游发展的发展的建议，即要采取正确的开发方式，做好科学合理规划，循序渐进地促使生态旅游资源给予我们的好处最优化。1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状纵观生态旅游研究成果，国外学者对其较为重视，发展较早。1990年，学者Bowie写出《生态旅游：潜力与陷阱》一书，在生态旅游研究上起到了奠基作用[17]，这是首次对生态旅游研究有了结果的贡献[2]。Varfan（2001）阐述了生态旅游的概念和生态旅游的发展过程以及对未来自然环境和地球的影响[3]。1990年，墨西哥举办了第一届生态旅游论坛，随后生态旅游第一次被政府选择作为一种发展战略，大大提高了生态旅游的地位[4]。国外对生态旅游的研究主要在于两个方面，一是生态旅游与保护环境的关系，比如Brandon（1996）提出保护生态多样性，就可以增加经济发展效益[5]。二是研究生态旅游产业自身所具有的影响，学者Kurth、Brown和Crusoe等，详细研究了生态旅游活动对各方面所产生的影响[6]。学者Bevan（2000）认为生态旅游已被大家大量使用并且出现滥用现象，生态旅游并不是大家所默认的农家乐、自然之旅或者对某一还未开发的地方进行冒险旅游，而是一种特有的旅游形式，这种方式具有“净化”市场、增加人们对自身所处的各种自然环境的了解、促进经济与环境协调稳固发展等特点，备受业界关注。学者Judy（2006）阐述了伦理教育对生态旅游的发展的重要性，认为加强游客的环境保护意识，是生态旅游可持续发展的重要保护屏障[7]。1.3.2国内研究现状与国外相比，我国对生态旅游的正式研究较晚。唐绿意（1992）认为生态旅游是基于自然资源但又为保护自然环境作出贡献的旅游行为[8]。学者王献溥（1993）则认为生态旅游是一种欣赏、研究、洞悉自然的旅行，主要以保护区为其观光对象[9]。在目前情况下，生态旅游在我国经过多年发展，获得了新的认识。刘婷、鲁波涛从生态文明观的角度出发分析阐述了我国生态旅游发展存在某些问题与正确发展路径[10],马勇、郭田田（2018）从“两山理论”出发诠释了生态旅游发展的核心价值，即可以提高生态资源的服务价值、协调生态文明和绿色发展，满足人民群众对美好生活的需要[11]。杨琛（2020）则认为生态旅游是一种可持续发展理论在旅游上的应用,是在不破坏环境的前提下，以自然环境为主要活动地方所进行的一种对生态和文化负责的旅游[12]。刘芳（2020）则研究了发展生态旅游可推动循环经济发展的问题，她认为生态旅游就是基于自然资源的旅游，是以生态环境、开发商、当地社区和游客四者共同受益为目标，达到环境、社会、经济可持续发展的经济形式[13]。1.4研究内容及方法1.4.1研究内容本文以驻马店市生态旅游产业为研究对象，利用SWOT态势分析法对其发展生态旅游产业现状进行仔细分析。详细探讨该市发展所具有的优势条件、劣势条件、面临的发展机遇和可能遇到的重大威胁，找出其发展道路上存在的不合理因素，在此基础上提出适宜本市发展的种种举措，希冀为我市发展生态旅游产业提供一点自己的见解，以推动驻马店市生态旅游产业快速和谐稳定发展。1.4.2研究方法（1）文献研究法通过阅读国内外对于生态旅游研究的文章，了解当前最新的研究思想和理论知识，收集、整理相关资料，把握当前有关生态旅游研究成果，进而整理出文献综述，并找出合适的理论依据，为文章的研究提供重要参考数据。（2）实地调查法通过收集河南省驻马店市的相关资料，实地走访调查了解本市生态旅游产业发展现状。（3）SWOT分析法运用SWOT态势分析法，具体分析驻马店市发展生态旅游的所具有的优势、劣势、机遇和挑战，然后一一列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素加以分析对照，提出有针对性的发展方式，助推我市生态旅游产业蓬勃发展。2驻马店市生态旅游发展现状驻马店市位于豫中部，处于淮河流域范畴，古往今来均是一个重要的交通枢纽。全市管辖9县1区、3个省级功能区、10个省级产业集聚区，人口969万人，面积有1.5万平方公里，是河南省重要的农业大市和全国文明城市、中国优秀旅游城市及国家园林城市。主城区位于淮河中上游北岸，处于北亚热带向暖温带的过渡地带，气候温和，雨量充沛，西部是丘陵山区，东部是黄淮平原，年均降水量近1000毫米，水系跨淮河、长江两大流域，有大中小型水库186座，大小河流100多条，总蓄水能力64亿立方米，林木绿化率33.8%，奇山、秀水、大平原，素有“诗意山水、传奇天中，休闲驿站、生态家园”的美誉。史书记载:“禹分天下为九州，豫为九州之中，汝南为豫之中。”自古即为汝宁府(郡)属地的驻马店，为“天下之中”，又有“中土大郡”、“九州通衢”之称，是中原文明的发源地之一。驻马店市文化旅游资源数量较多，省重点文物保护单位三十余处，市县重点文物保护单位一百四十余处。其次，驻马店文化资源种类较全。泌阳、汝南、上蔡、西平是盘古文化、梁祝文化、重阳文化和铸剑文化的发祥地，还有以南海禅寺为主的宗教文化，嵖岈山景区为主的西游文化，以竹沟革命纪念馆和杨靖宇将军纪念馆为中心的红色文化，还有以薄山湖、宿鸭湖为代表的山水文化。这些文化资源是驻马店市生态旅游发展必不可少的优势，具有很高的开发价值。2021年，全市旅游业在国民生产总值中占据比重达到6%以上，旅游业作为全市支柱产业的地位基本确定。建成AAAAA级旅游区1处，AAAA级旅游区达到10处以上，AAA级旅游区达到15处以上。建成1家五星级旅游饭店，5家四星级旅游饭庄。食、住、行、游、购、娱六大要素相互协调、相辅相成，产业发展乘数效应发挥良好作用，驻马店市已发展成为豫东南休闲度假胜地与我国鄂豫皖三省知名旅游目的地。3驻马店市发展生态旅游SWOT分析SWOT分析诞生于20世纪80年代，由美国管理领域专家海因茨·韦里克创立。这种分析方法的主要思路是根据研究对象和目的，来确定内部优势、劣势、机会和威胁这四个对其影响的主要因素，然后综合判断和区分上述因素之间的关系和影响，最后做出科学的选择[14]。自上个世纪末以来，这种分析方法开始应用于旅游规划研究，并受到了大众的一致好评[15]。许多学者将其应用于对于生态旅游的研究，对这些旅游产品的开发规划起到了宏观调控作用，并取得了良好的效果[15]。有效运用SWOT分析在驻马店市生态旅游发展研究中，有利于全面、客观地了解该地区生态旅游业发展的潜力。在这个市场前景广阔的大背景下，SWOT分析方法更是一种重要的分析手段，可以充分了解该地区主要的内部优势、劣势，发展中面临的各种机遇和可能遇到的种种威胁，然后深入研究分析各因素之间所具有的某种关联，找出深层次的种种联系是推动全市生态旅游产业发展的有力方式。表3-1SWOT矩阵内部优势（S）内部劣势（W）外部机会（O）SO策略（既重视内部优势全面放开，又高效利用外在机会）WO策略（利用外部机遇，克服内部劣势）外部威胁（T）ST策略（增强内部优势，消除、避免外部威胁）WT策略（减少内部劣势，避免外部威胁）3.1优势分析3.1.1生态优美，良好基础两山两水大田园凸显了驻马店山水田园城市的独特魅力，伏牛山与桐柏山在此交汇，南北结合的农作物生产气候优势，奠定了驻马店景观生态格局和“中原粮仓”的田园美誉。亚洲最大平原水库宿鸭湖有成群的野鸭，嵖岈山的花岗岩天然盆景奇特而罕见，棠溪源红石崖天然城堡气势恢宏，生物宝库金顶山钟灵毓秀，良好的山水生态资源已成为驻马店践行两山理论，发展生态旅游的最大优势。3.1.2文化厚重，特色鲜明驻马店历史悠久、文化灿烂，史书记载:“禹分天下为九州，豫为九州之中，汝南为豫之中。”自古即为汝宁府(郡)属地的驻马店，为“天下之中”，又有“中土大郡”、“九州通衢”之称，是中原文明的发源地之一，有着深厚的文化底蕴。在几千年的中华文明史上，驻马店传说中的文化故事，如女娲造人、盘古开天地，伏羲画八卦、嫘祖养蚕丝，在中原大地上留下了辉煌的篇章，是华夏儿女歌颂的经典。楚长城、鸿隙陂、汝南古城、上蔡古城等文化遗产巍然屹立，迎来了让世界重新认识的重大机遇。中原革命摇篮竹沟、杨靖宇将军纪念馆和故居、中国第一个卫星人民公社嵖岈山卫星公社等红色资源，凝聚了中原红色血脉。传奇文化、天中文化、驿站文化、红色文化已成为驻马店独特的地方文化符号。3.1.3交通便利，区位优越驻马店市位于中部地区两大核心城市群中原城市群和武汉城市圈的分界点，地缘优势明显，为驻马店吸引这两大客源市场提供了广阔的空间。京广铁路、京深高速铁路和107国道南北贯通，京港澳、大广、新阳、上武、焦桐、周驻南、息邢7条高速公路全境贯通，许信、上罗高速正加快建设，境内明港机场已投入运营。3.1.4全国盛会，提供平台从一九九八年以来，每年秋季全国东西合作经贸洽谈暨农产品加工业博览会在驻马店盛大召开。该盛会是驻马店目前唯一一个国字号开头的国家级盛会，这对驻马店的发展具有重大意义。金秋时节一是驻马店主要优秀农产品的丰收时节，二是打开了一个面向全国的窗口，能使全国人民的目光指引向驻马店这一昂扬勃发的新兴生态城市。重大盛会的召开不仅为驻马店的旅游产业带来大量客源，而且利用这个盛会的窗口把驻马店推向了全国，为开拓东西部旅游市场提供了一个较好平台。3.2劣势分析3.2.1旅游资源价值低，品牌不突出，开发不易驻马店的人文资源占我市旅游资源总量的百分之七十五点八较为丰富，特别是品位较高的优良级资源约占总数的百分之三十。但是整个区域内的综合资源价值没有绝对的垄断性和稀缺性的问题仍存在，需要通过创新的策划以及科学的规划，提高旅游产品的品味和档次的方式来解决。例如嵖岈山风景区要打造好嵖岈山温泉小镇这一极具特色的旅游产品项目，增加各种休闲滋养温泉项目，让顾客体验到各种各样的极具地域特色的温泉感受。目前驻马店温泉市场品牌较少，要让嵖岈山温泉小镇这一旅游招牌快速占领目标市场，若市场入局较慢极易引来模仿者。另一方面，驻马店生态旅游品牌不够突出，品牌内涵较浅显，导致吸引力不强。此外，多数人文旅游资源只是遗址和传说，还停留在只会宣传的阶段，没有相应的发展成应有的文创产品，开发难度大。3.2.2产业体系有待进一步完善驻马店市具有丰富的生态旅游资源，景区建设已初具规模，但景区内部交通还不够通达，景区内停车难停车收费较高仍是一个老大难问题。景区内部景观与其他地方千篇一律让人毫无新意，相应的旅游景区商品研发、包装、销售滞后且价格较高，对于内涵文化的表达浮于表面，无法凸显文化的深厚底蕴。这一点应该向故宫文创团队学习，努力打造旅游周边商品，让游客空手来，满满当当回家去。景区内所拥有的专业旅游人才较少，服务人员水平参差不齐，景区接待和有关景点的配套解说水平有待进一步的加强，这都会影响游客游玩时感受。3.2.3经营管理水平较低驻马店市人口结构不够合理，青壮年劳动力外流严重，从事生态旅游经营的多为老、弱、病等综合素质水平较低的从业人员，这种现象一定程度上导致了驻马店市生态旅游从业者不具备生态旅游经营管理经验以及创新开发意识；另一方面，驻马店市生态旅游产业发展起步较晚，政府介入程度不高且经营管理体制不够通畅，不能上通下达导致生态旅游资源利用效益低下，而效益低下则不利于整个旅游规划的协调，这就需要从上到下的进行管理体制机制改革，提高经营管理水平，以改革促进驻马店生态旅游产业快速发展是重中之重。3.2.4环境保护水平不高一个区域如果进行旅游开发，若采取强有力且适合当地环境的环保措施，而且执行力度较强的话，就会减慢生态环境恶化的速度，会给该区域旅游业的长期发展产生有利影响，从而减慢其进入衰退期的时间。但因我市生态旅游产业开发起步较晚，管理水平不高，景区周边居民对于当地生态环境保护意识不够强烈，去往当地旅行的游客更会因旅游地只是一个暂时性停留存在的地方更不会特别注意对当地生态环境的保护，抛洒垃圾，毁坏草地树木等行为司空见惯，会对当地的生态环境产生一定的冲击。这就需要当地环保部门和景区相关单位加强工作力度，保护绿水青山刻不容缓。特别是我市嵖岈山温泉小镇的温泉、薄山湖和宿鸭湖水库、各重要的粮食蔬菜产区对环境保护的要求极高，这对未来生态旅游产业开发项目具有强烈的约束。3.3机遇分析3.3.1政策环境持续优化国务院出台《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等文件，强调了加快旅游业改革发展的重大意义，为旅游产业改革发展指明方向。河南省出台《河南省人民政府关于加快旅游产业转型升级的意见》，明确将打造旅游产业作为社会经济发展的重要支柱。“十四五”是我国实现全面建成小康社会宏伟目标后，进一步巩固完善脱贫攻坚成果的关键五年，旅游业尤其是乡村生态旅游业作为扶贫效果较好的重点发展产业，拥有良好的历史发展机遇。3.3.2居民收入不断提高，市场前景广旅游业是最具发展活力和盎然生机的第三产业，是我国民经济的重要组成部分。随着我国全面小康社会的建成，人民生活水平的提高，我国居民消费结构将发生根本性的变化，从为了温饱、只需要填饱肚子即可向越来越想提高生活质量、享受高质量生活过渡，以休闲娱乐为主要目的的消费观念和以高质量现代服务为特征的旅游产业都进入了快速发展阶段。特别是随着人们从只想走马观花的进行观光旅游开始向休闲、度假和强身健体等高端注重体感型旅游需求的转变。这种需求的转变，正给予了生态旅游产业更大的市场缺口。驻马店市生态旅游资源的特点与这种市场缺口不谋而合，大大增加了其生态旅游业的发展空间。3.3.3国家战略助推中原梦深入实施国家粮食生产核心区、中原经济区与郑州航空港经济综合实验区三大国家战略规划以及加速推进河南省“米”字形高铁网络建设，将形成以郑州为中心、辐射省辖市的“一小时交通圈”和辐射周边省会城市的“两小时交通圈”，这些都将在未来极大推动河南省国民经济与社会发展进程，给整个河南省奠定更加深层次的发展基础。驻马店位于“米”字形高速铁路网络的辐射区，是“一小时交通圈”的重要核心节点城市，战略的实施和交通的更加便利这加速助推了驻马店市生态旅游产业的发展。国务院批复同意了《大别山革命老区振兴发展规划》，这对发挥大别山革命老区的比较优势，尽快改变贫困落后面貌，加快中部地区发展具有重大意义。《大别山革命老区振兴发展规划》把驻马店市定位为“河南省南部区域性中心城市，装备制造和农产品加工基地，生态休闲旅游基地”，可以见得驻马店市发展生态休闲旅游产业已得到国家的认可，我们要利用好这块金字招牌，努力打造好旅游品牌，利用好这次难得的良好机遇推动市域经济和生态旅游业的蓬勃发展。3.4威胁分析3.4.1远离省会郑州，知名度较低驻马店市在河南省内旅游特色较不鲜明，唯一的5A级景区嵖岈山风景区知名度不够且数量较少。省内开封、洛阳等知名旅游城市对游客具有较大吸引力，尤其距离省会城市郑州较近，拥有全省最大客流量。我市生态旅游产业不具备区位优势，存在被边缘化迹象，是阻碍生态旅游业发展的不利条件之一。3.4.2旅游需求多样化在经历了一波中国游客潮之后，在感受到大众旅游“拥挤、无序、差劲”之后，游客们对旅游目的地的选泽变得越来越多样化和差异化。为了满足游客多样化的需求，我们就要不断创新，开发更多的旅游项目和组织更丰富的旅游线路，这对驻马店生态旅游产业的开发无疑是一个新的挑战。3.4.3全球新冠病毒疫情的影响“十三五”时期，全市文化和旅游发展在快速增长的市场环境中面临深刻复杂的变化。新冠肺炎疫情给全国文旅市场带来巨大损失，从“急踩刹车、闭园歇业”到“轻点油门、有序复工”再到“稳步提速、加快复苏”，文旅产业遭遇了极不寻常的发展经历。出国游、出省游和团体游面临停滞和严重的不确定性，短途周边游、自驾游成为市场主流，文旅市场的复苏任重而道远，机遇与挑战并存。4驻马店市生态旅游发展建议4.1以保护生态环境为根本生态旅游发展最基础、最根本的要素就是生态环境。若采取粗放的管理方式，易造成资源浪费和环境破坏，会严重阻碍后续的发展。因此，在该市生态旅游产业的未来发展规划中，必须始终坚持以环境保护为基础，采取多种方式保护好优美的生态环境资源。一是以生态旅游产业宏观规划为重点，布局合理，着眼长远，以环境保护为实践基础，禁止无序开发。二是兴建绿化工程，培育栽植适宜本地气候条件的树种树木，保水保土，净化空气，还一片绿水青山。三是注重教育，严格管理，积极开展相关课程加强旅游从业人员及当地群众的生态保护观念，能够以实际行动参与到环保工作中来。认真执行环境保护等方面的法律法规，约束管理相关各方的行为。通过上述措施，全方位多角度实现生态环境资源的有效保护，为发展生态旅游奠定坚实基础。4.2完善交通，提高景区引流能力市政府有关单位应主导加快市域内偏僻地区道路的修缮和拓宽，一方面方便当地居民出行，另一方面也提高了市域各生态旅游景点之间的通达度和旅游资源整合能力，为发展不同类型格局特色的休闲生态旅游提供必要准备。4.3深入与高校合作，提高专业人才服务质量旅游管理是与生态旅游产业相对应的高校专业，生态旅游产业的发展离不开旅游管理专业的学生加入。黄淮学院作为驻马店市唯一的地方性高校，每年有大量旅游管理专业的人才被培养出来。我市生态旅游产业可以通过政府与黄淮学院进行长期合作，以起到到相互促进的作用。首先，教育部门可将我市生态旅游特色融入到学院的专业课程中，增强学生的地域感知。其次，黄淮学院可适当的加大资金投入鼓励本专业师生参与当地旅游规划项目。第三，政府可以鼓励黄淮学院在驻马店各个景区建立实训基地，以实践促理论，给生态旅游产业发展注入新鲜血液。第四，市政府可出台相关优惠政策，吸引相关人才，为驻马店生态旅游产业服务，逐步改善驻马店生态旅游产业发展软环境。4.4塑造品牌效应，加强宣传力度旅游品牌是一种强烈的信号，生态旅游产业要有自己的品牌特色，注重文化底蕴的培育和挖掘，形成强大的市场主导作用。首先产业发展要有正确的定位，要专注某一生态软实力形成自身竞争力，最后自发形成生态旅游品牌。其次，旅游品牌的发展应努力打造主客体之间的情感联系，具备一定的象征价值和情感价值。最后，品牌一旦产生一定影响，就会在消费市场上起到凝聚作用，随着时间推移，人们会对此形成一种文化认同感。当人们需求这种文化