联想小新新品上市推广方案（FX+Bigger）1016

联想小新新品上市网络推广方案

（FX版/Bigger版）2014-9-29新品分析V1070V2000CPUAMD至尊FX-7500APU（4CPU+6GPU）酷睿i7内存4G8G硬盘IT+8SSHDIT显卡R5(RT)-2GGT840-4G屏幕FHD14吋FHD15吋核心特点AMD全球首发最高端芯片，让产品性能大幅提升装备GT840显卡，让小新产生质的飞跃，突破自身短板小新新品命名建议及节奏V1070（配置AMD全球首发芯片）V2000（15寸屏幕，double配置）彩色机型I1000出色版Bigger版小新FX版（联想传播）小新FX版（京东站内）V1000（经典产品）小新FHD版销售时间销售平台内部编号外部名称命名理由多彩设计尺寸更大，符合近期热点，一语双关逼格AMDFX芯片10核APU应京东需求突出京东独家FHD经典机型天猫旗舰店京东为主+官网官网商城为主+京东旗舰店待定持续销售4299399939994999TBD待定10.17-10.21自营平台预约10.22-10.26自营平台抢购10.13200台公测（3999并送促品）10.14-10.15京东预约10.16-10.17京东抢购返款原因，网络推广以采用intel核心处理器的v2000为主推广主题小新新升代碉堡兄弟连Bigger版单独主题：新升代新视界FX版单独主题：新升代“芯”逆袭KV疯狂广告banner网络推广目的&目标深化“小新”不断超越用户需求的领军者形象树立小新是最具竞争力笔记本的标杆，消费者的不二之选KPI：FX版热门AMDAPU笔记本排名–TOP10Bigger版热门酷睿i7笔记本排名—TOP3热门笔记本排名–TOP10热门15寸笔记本排名—TOP10拓展偏好游戏的互联网年轻群体，促进销售在小新1、2代的基础之上，拓展更多聚类用户，精准引流销售KPI：IT垂直媒体为官网引流20万iDSP精准投放曝光1900万，点击28万，为官网引流14万百度搜索曝光210万，点击4.2万，为官网引流2.5万

推广策略占领IT强势资源，引爆产品新卖点，为新品上市造势；借助黄金位，深挖产品游戏影音特性，提升互联网游戏人群好感度。促销售借助IT电商优势，同时以iDSP和Search精准覆盖核心消费者，全力为官网商城引流，拉动销售。塑产品SummaryIT媒体人群属性10月1410月26评测+体验，打造产品卖点主动搜索卖点塑造通过目标受众的网络行为标签，精准锁定需求人群，对其进行引导。借助IT媒体专业性，突出产品游戏、娱乐性能，诉求性价比卖点；同时通过评测、行情、排行榜、阿拉丁等资源与论坛互动的形式，提升消费者的认知与好感度，以及对官网的销售引导。对产品有更深入了解的需求的用户，在搜索行为中进行主动拦截，产品信息全面展示。iDsp精准告知搜索媒体需求拦截10月1710月22上市预热通过新闻话题及产品首测，引发消费者对小新新品的兴趣产品强势曝光激发购买兴趣精准覆盖目标受众促进销售※选择IT类媒体艾瑞排名首位的中关村在线进行合作IT垂直——zol执行规划ROADMAP更牛更强更Bigger资讯内容互动促销微活动-《全网大搜罗！到底多大才能满足你参与造句转发赢大奖》

行情导购阿拉丁搜索优化爆款晒单活动-《晒出“大”小新满足你当然还能赢礼品》行业新闻1-《4000元游戏本能否满足市场bigger版小新来试水》行业新闻2-《比小苹果还要火小新引爆低价游戏本市场》上市销售新闻-《再创销售记录！联想小新bigger版首日销售突破万台记录！》引流新闻-《是它让ZOL服务器宕机联想小新火爆开售》……本周刊栏目-《本江湖再现神秘杀手江湖百晓生为你解读“逼格”版小新》图说-小新成长日记四代小新的爱恨情仇专题-更大更强！满足你！长大的联想小新值得拥有产品评测-《搭配全球最新处理器联想小新FX版评测》话题文章-《这下你满足了吧！长大了的小新本直击G点》谍照新闻-《惊爆潜规则内幕联想神本要偷跑预约》预约新闻-《全球最靠谱的预约活动更大的小新更靠谱》定制评测-《满足你无限的欲望火苗长大的小新更强大》轻评测栏目-《大的超乎想像逼格翻10倍bigger版小新解析》预热期10月14-21日上市期10月22-31日Z爆款-《大“利”当前怎能错过！联想小新bigger爆款团购！》小新FX爆款预热期10月14-21日联想小新FX版评测10.14《搭配全球最新处理器联想小新FX版评测》通过完整的外观、性能、参数、跑分、游戏、散热等方式，解析该产品，突出产品特点，给读者一个完整的产品体验。14寸，使用AMDFX移动版APU，4CPU+8GPU组成12核心处理器，突出性价比，有理想有追求的屌丝必备之选。推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页文字链预估效果：PV不少于10万推广资源小新FX首发预约爆款引流形式：爆款团购引流指向：京东页面时间：10月17日-21日辅助内容：首测、论坛活动小新FX预约爆款引流ZOL首页焦点图、笔记本频道焦点图、ZOL商城等焦点图资源，以及ZOL官微、ZOLAPP移动端资源。预热微活动全网大搜罗！到底多大才能满足你参与造句转发赢大奖上线时间：2014/10/16-10/18目的：通过微博活动，引起全网关注到够大这个关键字，并带出小新plus产品。，既有机会获得500元京东卡一张。并在活动结束时，官方发布一张小新1对比小新3的照片，并发表图文，只有这么大的小新本，才能满足我。推广资源：笔记本首页焦点图+文字链、笔记本官微预估效果：参与转发数不少于3000新闻资讯（10.16-20）话题文章引起网友热烈讨论话题：《这下你满足了吧！长大了的小新本直击G点》123预热新闻全网预告联想小新全新推出bigger版以及FX版两款新品，曝光两款产品的热点信息，bigger版显卡更强大，屏幕更大，针对游戏人群，FX版针对学生人群，双剑合璧再杀高兴比市场！10.17谍照曝光论坛发布产品谍照，引发网友猜测与期待，增加产品吸引度10.16预约新闻：《全球最靠谱的预约活动更大的小新更靠谱》针对全新的bigger的上市预约新闻，告知预约用户提前预约即可享受上市17首日联想官方送出的现金优惠大礼！10.20推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页焦点图+文字链、笔记本论坛置顶、笔记本官微预估效果：PV不少于20万产品定制首测《满足你无限的欲望火苗长大的小新更强大》上线时间：10月21日评测文章针对全新一代小新bigger版展开，全新的15英寸外观，以及GTX840显卡，以及更实惠的价格，小新bigger版可以说是目前市场上最超值的游戏笔记本，小新bigger版在外观上的优势以及性能上的优势深度挖掘想用户展示小新bigger版的强悍势力！推广资源：ZOL首页焦点图、文字链、笔记本首页焦点图+文字链预估效果：PV不少于30万百度阿拉丁优化10.21百度搜索“小新bigger小新fx”第一时间聚拢用户上市期10月17-22日电商导购栏目结合（爆款10.22）固定推广资源首页焦点图首页爆款专区笔记本频道Z爆款电商引流大图产品全面评测产品评测图解（引流新闻示例）ZOL官微开售当天全力推广引流爆款新闻，全网资源覆盖，最大力度提高引流效果。预估效果：文章PV不少于50W，引流数不少于20000分站资源推广全网超过20家分站焦点图、通栏资源全面覆盖预计整体覆盖人数超过3000万线上互动-晒单活动10.22-11.7晒出“大”小新满足所有男人女人的好奇当然还能赢礼品！网友预约通过Z爆款购机晒单获奖目的：电商引流、促进销量形式：线上活动承载：笔记本论坛活动简介：网友在联想官网预约购买，之后参与ZOL爆款团购活动，回到ZOL笔记本论坛按照指定格式晒单发帖格式：【bigger版联想小新晒单】XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX发帖要求：帖子数量至少１篇，其中需要包含，外观，性能，感受部分的阐述。每个帖子中至少要有15张图片以上，字数单贴不得少于100字，需要对产品进行详细描述，不得发布水帖直接从其他网站ctrl+c，ctrl+v操作，保证为自己原创内容，优质内容将推送至ZOL笔记本论坛大首页。推广资源：ZOL首页文字链、笔记本频道大黑字、笔记本论坛焦点图、idea乐园焦点图、笔记本论坛置顶预估效果：PV不少于10万,晒单数不少于20栏目：轻评测24《轻评测》顺应读图时代的全新产品，轻/微评测将传统冗长、略显复杂的评测文章、转化为直观、简洁的数据+图片的图说形式，减轻用户的阅读压力感，更便于移动互联端的推广。大的超乎想像逼格翻10倍bigger版小新解析上线时间：2014/10/24承载方式：专题目的：通过亮点栏目《微评测》将bigger版小新的性能配置特点，简单粗暴的直接呈现在读者的面前，迅速提高用户对这款产品的认知度。将通过屏幕大、性能大、显卡大、比格大，等方面来放大小新的核心特点。推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页焦点图、专题报导、文字链、笔记本官微、笔记本微信预估效果：PV不少于20万行业新闻-10月22日-10月30日《4000元游戏本能否满足市场bigger版小新来试水》《比小苹果还要火小新引爆低价游戏本市场》小新笔记本一直以出色的娱乐体验和高性价比著称，从小新1代，2代至今小新已经是性价比的代名词，成为诸多厂商竞相追逐的焦点，全新一代小新bigger版的诞生可以说再次将小新产品的性能以及性价比再次托升到了一个新的高度，引发市场的关注及焦点！XXXX元能够买到一款15英寸、GTX8系列独显、全高清屏幕以及1TB超大容量硬盘的游戏本堪称是市场中高性价比的典范，而本文也将总结出选购小新bigger版的三大理由。跟踪新闻-10.22-10.30《再创销售记录！联想小新bigger版首日销售突破万台记录！》《是它让ZOL服务器宕机联想小新火爆开售》《火速抢礼第一位购机网友晒单贴上线》……阿拉丁深度定制引流预约10.27-11.30在线购买在线购买官方微博视频评测商城在线购买（示意）头图大头图片多彩展现，视觉大冲击产品视频详解，给网友直观感受电商购买通道，可链各大电商与官网小新bigger图赏“大”就是不一样上线时间：2014/10/27承载方式：图赏内容：寻找身材最好的女模特，与Bigger版的小新，情景图赏。突出新版小新各种“大”推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页焦点图预估效果：PV不少于10万综合专题10.28专题将产品特点、评测、上市新闻、图赏以及购买导流到官方商城以及电商平台，包含联想小新Bigger版以及联想FX的信息。示例更大更强！满足你！长大的联想小新值得拥有推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页焦点图、文字链、ZOL笔记本微博，微信推送预估效果：PV不少于20万图说10.30对比四款小新的性能特点以及历史简介，表现出小新系列的不断进步，以及bigger版小新的显卡、屏幕等大进步，突出性价比。推广资源：ZOL首页文字链、笔记本首页焦点图、文字链、ZOL笔记本微博，微信推送预估效果：PV不少于20万小新成长日记四代小新的爱恨情仇KPI及预算预算[ZOL]联想笔记本小新bigger版推广方案分类推广类型主题数量PVclick单位单价总价合计预热期微博活动《全网大搜罗！到底多么大才能满足你参与造句转发赢大奖》1参与转发数不少于3000期¥100,000¥100,000¥1,000,000话题文章《这下你满足了吧！长大了的小新本直击G点》1100000参与500期¥100,000¥100,000谍照《惊爆潜规则内幕联想神本要偷跑预约》150000

期¥10,000¥10,000定制评测《满足你无限的欲望火苗长大的小新更强大》1300000

篇¥50,000¥50,000亮点栏目微评测《大的超乎想像逼格翻10倍bigger版小新解析》1200000

篇¥50,000¥50,000百度阿拉丁百度阿拉丁搜索优化1-

月¥100,000¥100,000产品库入库小新bigger产品库页面VIP定制1-

月¥100,000¥100,000预约新闻《全球最靠谱的预约活动更大的小新更靠谱》150000

篇¥10,000¥10,000晒单活动《晒出“大”小新满足所有男人女人的好奇当然还能赢礼品》1PV不少于10万,晒单数不少于20期¥200,000¥200,000上市期Z爆款《大“利”当前怎能错过！联想小新bigger爆款》1文章PV不少于50W，引流数不少于20000期¥10,000¥10,000图赏小新Plus逼格图赏“大”就是不一样1100000

篇¥30,000¥30,000行业新闻1《4000元游戏本能否满足市场bigger版小新来试水》150000

篇¥10,000¥10,000行业新闻2《比小苹果还要火小新引爆低价游戏本市场》150000

篇¥10,000¥10,000上市销售新闻《再创销售记录！联想小新bigger版首日销售突破万台记录！》150000

篇¥10,000¥10,000引流新闻《是它让ZOL服务器宕机联想小新火爆开售》150000

篇¥10,000¥10,000延续期专题更大更强！满足你！长大的联想小新值得拥有1200000

篇¥50,000¥50,000行情导购行情导购文章1200000

篇¥5,000¥5,000专题综合专题150000

篇¥50,000¥50,000行情导购每周2行情1导购1010000-篇¥5,000¥80,000资源软性首页焦点图2160000050000次¥150,000¥300,000¥1200,000首页文字链8160000012000次¥50,000¥400,000笔记本频道焦点图6120000030000次¥70,000¥420,000笔记本频道大黑字4120000020000次¥30,000¥120,000笔记本频道文字链2012000008000次¥15,000¥300,000idea乐园焦点图33500003000次¥30,000¥90,000idea乐园帖子页置顶545000022000次¥5,000¥25,000ZOL商城焦点图130000010000次¥25,000¥25,000ZOL微博1--次¥20,000¥20,000ZOLApp推送1--次¥20,000¥20,000ZOL微信推送1--次¥20,000¥20,000打包价35万榜单ZDC热门笔记本排行推广期内最高TOP10阿拉丁笔记本排行榜推广期力最高TOP1ZDC热门酷睿i7笔记本排行推广期内最高TOP6ZDC热门15寸笔记本排行推广期内最高TOP6榜单ZDC十大热门AMDAPU处理器笔记本推广期内最高TOP5阿拉丁AMDAPU笔记本排行榜推广期力最高TOP1iDSP执行规划iDSP投放规划目标人群：游戏/准游戏类人群A.媒体类别选择B.地域设定C.人群标签设定艾瑞数据本次投放目标人群为游戏、准游戏类人群，同时需要对笔记本电脑有一定的购买意向。为了进一步提升对目标人群的触达效率，策略规划上，除参考小新过往项目数据外，将会参考官网商城监测数据及艾瑞数据，加以洞察。iDMP人群数据iDMP官网监测数据iDMP人群数据iDMP相似人群推导iDMP小新投放人群数据媒体选择结合艾瑞及iDMP中游戏类人群的触媒偏好，取重合部分，将本次投放的媒体类别，设定为体育、房产、IT、音乐、旅行、汽车、新闻、财经8大类别。*数据来源：iUsertracker2014年8月*数据来源：iDMP2014年8月查询人群设定网络行为：上网玩游戏预购产品：笔记本电脑查询人群标签设定行为兴趣：游戏资讯/网络游戏/游戏机关注者购买意向：笔记本电脑TGI基准值TGI基准值地域设定结合目标人群地域分布、及小新活动页面到站人群地域分布数据将2份数据中人群分布均大于5%的地域作为重点投放地域：广东、北京、浙江、山东、江苏将2份数据中人群分布均小于1%的地域作为限制流量投放或排除投放地域：西藏、新建、甘肃、青海、宁夏、海南*数据来源：iDMP2014年8月人群标签选择品牌、产品相关人群游戏资讯关注者网络游戏关注者游戏机关注者笔记本电脑购买意向人群联想品牌关注者小新项目广告点击人群相似人群*相似人群：与游戏类人群及笔记本电脑购买意向人群的网络行为属性近似的人群小新过往投放表现稳定人群电脑及配件关注者平板电脑购买意向人群白领照相机关注者电脑/笔记本维修关注者家庭娱乐关注者学生旅行关注者3C数码关注者数码娱乐产品关注者体育类关注者零食、饮料关注者20日30%22日70%创意突出：预约购买创意2：上市热销流量分配创意版本26日iDSP投放节奏根据预热及正式上市日期，将整个推广期分为2个阶段，创意建议分为2个版本：预热、预购期间：分30%流量，日均流量10%。建议创意元素中突出预购优惠政策上市及大力引流期间：分配70%流量，日均流量11.6%。建议创意突出产品卖点，如有优惠或赠品信息最好也突出展现23日*需要在落地页面添加监测代码搜索引擎——百度执行规划SEM投放策略10.14预算百度：80,000优化手段DEMO根据前四波投放的优质关键词进行筛选，删减效果差的关键词，拓展更多优质词