今日头条2017年营销方案0302Final

1商业产品策略运营出品2017.3目录Contents01今日头条概况0203««头条“数聚化”营销商业产品推介2PARTONE今日头条平台概况根据用户兴趣实现千人千面智能分发的资讯阅读平台今日头条“基于机器学习的个性化智能推荐算法”颠覆了传统新闻“编辑分发”方式率先引入算法技术，引领行业向“算法分发”方式转变开启移动互联时代“去中心化”传播模式2012年2013年2014年2015年2016年腾讯推出天天快报新浪、网易升级客户端版本，根据用户阅读偏好推荐新闻内容UC提出“懂你的UC”微信推出“朋友圈热文”百度发力信息流搜狐新闻上线5.0版Zaker上线4.0版主打个性化和智能推荐今日头条成立率先引入算法技术开启全新移动互联信息分发模式一点资讯随后成立模式追仿头条主推“兴趣引擎”概念时间地理位置多云美国节假日3G上海浦东暴雨长沙市雨花区雪工作日大风2G晴WIFI网络晚中早环境特征单反互联网学生教授收益率35岁56岁机型女股票科技理财24岁17岁iPhone7财经男人物特征艺术国内宏观经济科技公司银行1分钟内5分钟内体育运动时效性2小时前热度中新网新浪网来源相似阅读文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐

沪指震荡微涨0.07%午后探低回升概率大基于用户兴趣行为，机器算法不断优化资讯个性化智能分发6精准分发提升互动效率频繁互动刺激内容分发分发互动优质内容提升分发效率高效分发刺激内容合作创作优质内容刺激互动产生有效互动刺激创作及再创作推荐引擎

今日头条开创移动互联网全新的信息内容分发模型不断提升信息分发效率，促进内容生态良性循环78数据来源：今日头条，截止2017年1月截止2017年1月,累计激活7亿用户在中国，每两台智能手机中就有一个安装了今日头条月活总量超1.75亿全球同类产品里，这是最高的日活数据日活跃用户量超7800万人均日启动次数超9次资讯类产品排名第一人均日使用时间超过76分钟所有APP中，仅次于微信

五年内实现了7亿用户的大数据积累和平台飞跃2016年，政务新媒体开启“两微一端”传播新模式，截至2017年1月，今日头条已为超过35,000家政府、机构提供优质信息出口，扩大传播影响力人民网发布国内首份《“两微一端”融合排行榜》，将今日头条客户端与微博、微信并称为“两微一端”两微一端传播新模式

两微一端受国家机构肯定，引领移动互联的传播变革9借助今日头条7亿庞大用户截至2017年2月：已经成功寻回1010人弹窗寻人成功率16.5%最多一天找到13位走失者最快5

分钟找到走失者寻回最年长走失者101

岁找到走失时间最长者57年

头条寻人是移动互联技术在民生领域的又一次精彩亮相10今日头条累计7亿装机用户DailyhuntMAU（月活）2800万月PV超过45亿Newsmaster覆盖全球11个国家激活用户已超千万今日头条是目前国内唯一进行国际化布局的资讯类APP未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的整合分析，将越来越精准全球战略，对用户的认知解构将基于全球大数据整合分析以北京、上海、广州、浙江（杭州）、山东（青岛）、四川（成都）、河南（郑州）、福建（厦门）、湖北（武汉）等重点省份的核心城市为据点，辐射周边城市，全面渗透下沉布局纵深，全国范围内从一二线城市向三四线城市辐射覆盖内容生态，实时打通头条用户与内容创作链条内容布局头条问答视频IP头条直播音娱战略4.音娱战略每个月20位顶级独立音乐人入驻联手环球、华纳、索尼等28家唱片共同扶植音乐新星覆盖全国1500余家录音棚500所活跃高校音乐社团3.头条直播月均运营直播近1万场平均播放率达23.3%涵盖新闻、娱乐、体育、社会热点等40多种丰富内容2.视频IP内容发力，全年持续聚焦头条短视频自制、网剧以及超级IP1.头条问答问答频道每日汇聚数万用户参与亿级总阅读数视频发力，重点发力短视频营销短视频播放次数每天多达次数13亿次短视频活跃用户每天高达5500万

用户人均观看时长每天长达时长70分钟优质视频上传每天多达内容3万支PARTTWO“数

聚化”营销15

【数聚化】营销体系--让广告成为一条有用的资讯情景聚合说出对的话聚数据定位找到对的人数化目标量化得到对的结果推荐引擎16对找到的人数据全量级数据精细化管理清晰化样本用数据语言定义用户

消灭「我以为」17

【数聚化】营销体系--让广告成为一条有用的资讯

【数聚化】营销体系--让广告成为一条有用的资讯程序化推演情境智能匹配素材智能分发说出的话聚合用情景聚合重塑内容

直面「大活人」18对

【数聚化】营销体系--让广告成为一条有用的资讯全公开数据结果精量化定义诉求可预测性未来对得到的结果量化用准确量化实现真实诉求19PARTTHREE今日头条商业产品推介20人群触达一站式解决广告主多样化营销诉求，打造属于你的“头条营销”视频产品数据服务效果优化内容合作CONTENT今日头条商业化产品矩阵【数聚化】营销体系OPTIMIZEDATAVIDEOSREACH海量覆盖全屏/原生/搜索/社交精准触达兴趣标签/兴趣品牌兴趣场景视频营销全流量覆盖/个性化推荐数据定制程序化投放/数据报告数据服务优化工具分时段技术/多创意组合技术聚众营销头条号合作21招商合作重磅·自制聚焦·超级IP追新·网剧22

人群触达开屏Ipad开屏开屏联播图集末帧全屏原生信息流详情页海量覆盖原生搜索社交搜索品专评论区固定位分享页固定位兴趣场景兴趣标签兴趣品牌品牌人群精准触达优选人群优选频道Push“随心看”系列-按时看-按城看-按端看01开屏今日头条开机第一入口，视觉第一屏动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰每天7800万用户使用，海量覆盖2开机必看全屏醒目海量触达1323开机第一入口海量覆盖海量覆盖·全屏可点击/不可点击_4s合作客户：欧米茄

Impression：1326万Click：121万CTR：9.1%合作客户：VIVOImpression：1180万Click：106万CTR：9.0%静态开屏可点击/不可点击_3s动态开屏24开屏开机第一入口海量覆盖·全屏iPad开屏移动高端用户，海量覆盖动静态iPad大屏展示，视觉冲击强，无干扰今日头条开机第一入口，视觉第一屏2高端人群“大”有可观开机必看1325海量覆盖·全屏26iPad开屏Impression：131.1万Click：11.3万CTR：8.7%每天1轮，按CPT售卖支持竖版/横版两种版式4s_可点击/不可点击静态开屏3s_可点击/不可点击动态开屏*暂不支持视频样式合作客户：施华洛世奇

海量覆盖·全屏开屏联播头条联合多领域TOPAPP打造的精选媒体、优化投放、细分人群的一站式开屏投放服务44家移动Top媒体优质开屏一站式获得，11种媒体分类，人群覆盖更全面项目平均CTR6.5%一站式投放，简单高效媒体分类定向系统/网络环境定向区域定向满足多样化营销需求2跨媒体大曝光高点击低成本多维度定向方式1327海量覆盖·全屏开屏联播CPT通投Impression：907万Click：61万CTR：6.71%28海量覆盖·全屏每天3轮播（每轮10000CPM），当天消耗完毕，含1000cpm今日头条APP合作客户：松下电器投放方式一投放方式二优选媒体组合，保量通投精选分类媒体，定向投放拍照类影音视听汽车类工具类生活方式类投放方式三特定城市，定向投放*注：不含今日头条app29合作媒体包括：影音视听类：风行视频/懒人听书蜻蜓FMamigomusic/儿歌多多/头条视频/手机电视/逗视；汽车服务类：驾考宝典／全国查违章／驾校一点通/

拍照美化类：玩图／画中画／美丽拍／拼立得；生活工具类：中华万年历/作业帮/金山词霸/天涯日报/茄子快传/魅族图库/分身大师/表情大全；办公类：WPS／今目标；休闲娱乐类：内涵段子／flyme资讯；生活方式类：悦动圈跑步/乐动力；社交类：blued/天涯微论；系统工具类：猎豹清理大师/360省电王/中兴灵动桌面/联想乐商店/讯飞输入法点传/安智市场/

XY苹果助手/联想游戏中心/锁屏秀秀/故事锁屏；游戏联盟类：硬核游戏；应用联盟类：硬核应用等。*合作媒体如有更新，以最新合作列表为准。开屏联播GD保量投放海量覆盖·全屏组图类文章单日阅读量达3亿，海量曝光可短期迅速实现曝光覆盖除开屏外唯一全屏幕广告位置，视觉冲击效果抢占眼球按照UV控制广告频次有效避免投放浪费2大曝光大屏位置独占UV频控展示1330图集位于组图类文章末帧展示区域*图集广告频控每人每天仅展示1次海量覆盖·全屏图集图片内容阅读场景深度结合合作客户：淘票票Impression：3600万Click：153万CTR：4.16%*在完成广告加载，并访问到组图类文章最后一张时，展示图集广告31海量覆盖·全屏翻至最后一页浏览组图类文章详情页组图类文章信息流入口以内容资讯方式，传递品牌信息，可支持小图、大图、组图、视频形式3种购买方式4种推广目的灵活运用6种用户属性定向10种用户行为发现超过200万个兴趣关键词定向2原生形式投放灵活多维定向1332原生信息流灵活运用海量覆盖·原生33原生信息流灵活运用海量覆盖·原生Impression：172万Click：3.4万CTR：2.0%Impression：84万Click：2.3万CTR：2.76%Impression：1.2亿Click：316万CTR：2.6%Impression：217万Click：10.4万CTR：4.78%小图大图组图视频合作客户：福特合作客户：恒大合作客户：银联合作客户：金立城铁S6站点到底建在哪里？看了你就知道。查看详情01:30定向方式推广目的购买方式年龄性别地域用户属性定向点击观看过广告的用户行为追踪200万+兴趣关键词关键词定向用户行为定向平台网络环境手机品牌按天售卖，优质固定位，满足大曝光诉求CPT按CPM量售卖，可定向，保量投放竞价售卖，广告展现位置不固定竞价GD保量落地页一键拨打应用下载34原生信息流灵活运用海量覆盖·原生版权文章“相关阅读”上方，顶踩按钮下方位置，用户浏览路径拦截竞价购买，支持CPM、CPC两种竞价方式从出价选择、人群选择、价格策略三个维度帮助竞价人员提高广告账户管理效率2阅读路径拦截成本控制智能竞价工具1335详情页成本控制海量覆盖·原生36详情页成本控制海量覆盖·原生小图大图组图视频37头条用户主动搜索的结果呈现一搜直达，精准展示有效缩短信息展现路径专区页面聚合文字、图片等丰富形式，可跳转多落地页，打造多功能聚合专区2用户主动搜索缩短信息触达路径传达多形式内容13搜索品专头条搜索页检索结果第一条展示海量覆盖·搜索搜索品牌关键词，如：“OPPO”“OPPO官网”“OPPO手机”“OPPOR9s”…CTR：6%合作客户：OPPO搜索产品关键词，如：“OPPOR9s”…

38搜索品专头条搜索页检索结果第一条展示广告素材每月更新海量覆盖·搜索今日头条用户评论区唯一固定展示位置用户主动点击查看评论，获取高质量关注按周/月/季度/年灵活性流量包断2高可见性社交属性结合灵活包断1339评论区固定位位于头条文章页评论区第五位置固定展示区域海量覆盖·社交评论区日均曝光量1300万+40评论区固定位位于头条文章页评论区第五位置固定展示区域海量覆盖·社交今日头条用户分享页唯一固定展示位置年度战略合作广告位置一次合作全年展示5大核心分享路径，几乎覆盖头条所有分享内容2位置独占排他全年合作包段多路径分享展示1341分享页固定位位于头条文章分享页面顶部上方的长期固定展示区域*IOS组图文章及分享广告内容不出分享页广告海量覆盖·社交42分享页固定位位于头条文章分享页面顶部上方的长期固定展示区域*IOS组图文章及分享广告内容不出分享页广告合作客户：OPPO海量覆盖·社交视频，火山直播，中国新唱将，美女，语录，美图，段子，趣图频道列表页，点击分享按钮频道列表页详情页所有频道文章详情页，点击右上‘...’和右下分享按钮，评论详情页点击分享按钮头条号关注&头条号主页点击右上角‘...’问答点击右上角‘...’直播点击右下角分享按钮1234543兴趣关键词定位精准找到广告主目标人群行业唯一可准确预判未来一个月目标人群CPM消耗的定向产品保量定投节省投放费用的同时实现投放目标2兴趣定向可预判消耗保量投放13优选人群根据用户实时兴趣关键词定向的精准投放产品精准触达·兴趣标签胡歌优选人群包2.关键词标签筛选从头条庞大的用户群体中找到带有“胡歌”标签，及“汽车”、“新车”等标签的意向购车的用户3.定制北现胡歌人群包描述：胡歌粉丝中关注时尚车型的年轻人人群组成：娱乐人群（胡歌）+汽车人群+北现品牌相关人群年龄：

24-40岁1.胡歌代言领动上市北现领动新上市邀请胡歌代言引发话题热议Impression：3300万Click：97万CTR：2.9%合作客户：现代领动44优选人群根据用户实时兴趣关键词定向的精准投放产品精准触达·兴趣标签45优选人群根据用户实时兴趣关键词定向的精准投放产品Impression：1914万TA浓度44%合作客户：美赞臣用兴趣标签定义用户画像，越投越准婴儿分娩母乳催乳启赋母乳喂养胎教宝宝母婴月嫂涨奶月子奶粉备孕美赞臣TA月子中心产后护理产后吐奶哺乳纸尿裤TA浓度翻倍，达44%精准触达·兴趣标签46垂直频道信息流4-1用户进入频道第一视觉呈现汇聚海量垂直用户有效精准覆盖2首屏首刷展示用户精准聚焦1优选频道位于头条重点垂直频道信息流第一刷第4位固定展示精准触达·兴趣标签47科技频道汽车频道财经频道房产频道本地频道阳光宽频热点频道优选频道位于头条重点垂直频道信息流第一刷第4位固定展示精准触达·兴趣标签48推送时间：匹配用户阅读习惯推送内容：新闻形式，软性植入洞察用户阅读喜好唤醒沉睡用户关键词标签定向兴趣用户，一键打开查看文章详情2原生形式推送主动唤醒用户一键精准触达13PUSH头条黄金资讯推送入口合作，一键打开进入详情页精准触达·兴趣标签*仅开放汽车、3C、文娱类客户新福特翼虎上市售价公布新福特翼虎19.38万元起售，采用最新家族化前脸*仅开放汽车、科技、文娱类客户短时间内实现有效曝光212万+累计阅读量40W首轮点击率12.9%合作客户：新福特翼虎1快速反应2精准发掘3触达溢出新车发布第一时间PUSH，保持信息新鲜度定位新福特翼虎核心关键词定向推送至兴趣用户优质用户体验、兴趣匹配让信息到达率及点击率更高，实效超出预期49PUSH头条黄金资讯推送入口合作，一键打开进入详情页精准触达·兴趣标签50精准定制5类人群手机号人群/广告点击人群/品牌词人群/品牌头条号人群/设备号人群可搭建品牌UID库长期积累管理目标人群输出数据报告，持续指导后续投放保量定投节省投放费用的同时实现投放目标2品牌人群定制长期优化保量投放13品牌人群针对品牌兴趣人群、直接消费人群的精准沟通精准触达·兴趣品牌51手机号人群设备号人群广告点击人群品牌词/产品词阅读人群品牌头条号文章阅读人群个性化定制人群碧桂园长安壹号丽春湖院子保利万科铂羽公馆星海城《首付8万起竟然能买这样的房？》《送万元购房礼，万科这次玩大了！》《北京3月房源已更新，查查你家房产行情》《退役的是青春，不变的是家，星海城22年品质陪伴》138xxxx7159139xxxx5940131xxxx9974某房产品牌专属人群库直播视频详情页软文开屏信息流导购AndroidIMEI866xxxx19683291IOSIDFAeee2a57663b11dcdd87bda8bdbbbxxxxxxxxfe84根据广告主需求定制品牌人群针对品牌兴趣人群、直接消费人群的精准沟通…精准触达·兴趣品牌52精准触达·兴趣场景CPT购买+人群定向结合，确保品牌广告高度可见支持时间、城市、平台定向条件的包断，品牌广告投放拥有更精细化维度，更多选择性CPT广告价格拆分到不同维度，价格门槛更低2高可见性定向包断高性价比13随心看系列CPT广告可按照时间、地域、平台进行人群细分53随心看系列按时看0:00-7:59A.M.8:00-11:59A.M.12:00-17:59P.M.18:00-23:59P.M.清晨上午下午夜晚在客户选定时间段内，今日头条全部用户在当天浏览推荐信息流时，看到的第一条信息流广告，均为该广告主的广告清晨下午上午夜晚适用场景国际产品发布会时效性餐饮活动时效性餐饮活动国内产品发布及发布会直播时效性餐饮活动护肤品啤酒时效性O2O活动时效性O2O活动电商活动国内产品发布及发布会直播车展发布会直播推荐信息流4-1（第1刷第4位）精准触达·兴趣场景54随心看系列按城看客户选定的城市中，该城市今日头条全部用户在当天浏览推荐信息流第二刷时，看到的信息流广告，均为该广告主的广告推荐信息流4-2（第2刷第4位）区域房地产、汽车经销商区域O2O网服、教育培训、旅游、金融等珠江三角洲等区域商机可结合市场活动的差异性，传播差异化的素材及落地页；支持卫星城市、省会组合等自定义城市组合售卖保证需求城市内的可见性；结合市场传播城市覆盖情况，提升品牌区域影响力；精准触达·兴趣场景55随心看系列按端看客户选定的平台内，所有使用该平台下今日头条app的用户在当天浏览推荐信息流第三刷时，看到的信息流广告，均为该广告主的广告！推荐信息流4-3（第3刷第4位）各平台用户年龄分布平台维度更灵活的CPT包断；更适合应用下载类客户选择对应平台；iOS端24-30岁具备决策力和购买力的人群占比更高，便于最大化购买iOS人群精准触达·兴趣场景56

视频产品首屏视界入口级曝光视+全流量曝光覆盖打造“头条品牌”内容式曝光精准保量多维触达兴趣圈定兴趣速递个性化推荐目标用户深度影响优选视频视频保播放02移动直播视频制作视频制作工具内容营销花样玩法吸引眼球直播57精细画质带来极致视听感官体验5秒播放时长容纳更多内容，更多沟通机会7800万日活优质用户海量覆盖

2视觉震撼超长5S播放最佳曝光13首屏视界品牌曝光最佳点位全流量·入口级曝光1s2s3s4s5s合作客户：天梭Impression：1100万Click：83万CTR：7.47%7800万日活用户锁定开屏第一眼黄金5秒

品牌故事动人演绎58首屏视界品牌曝光最佳点位全流量·入口级曝光59视频广告以原生信息流形式展现，自然融入日常阅读内容广告播放最长可达10分钟营造故事氛围，深度触及用户情感支持评论、点赞、收藏、分享等Social互动功能，促进内容营销二次分享2主动引读内容塑造社交互动13视+像做内容般的做广告全流量·内容式曝光用户在阅读兴趣资讯过程中“读到”品牌广告，减少排斥感同时惯性增加阅读机会推荐频道自动化引读Wi-Fi自动播放导读视频频道同类化引读同类内容关联式导读60视+像做内容般的做广告沉浸式阅读体验原生信息流全流量·内容式曝光视+信息流像做内容般的做广告合作客户：OPPO合作客户：雷克萨斯

合作客户：RoseOnly合作客户：红牛

品牌宣传片新产品上市节日营销预告片61全流量·内容式曝光62原生信息流可按照用户属性、兴趣关键词定向，精准定位目标人群洞察兴趣差异，个性化推荐更贴合用户需求，有效提升点击在节省投放费用的同时实现投放目标2多维定向高点击保量投放13优选视频多维触达个性化·多维触达多维定向只给”对”的用户看你品牌的广告地域定向：深圳；CTR：2.5%合作客户：万达广场63优选视频多维触达原生信息流个性化·多维触达64根据用户阅读文章兴趣，通过行为定向锁定目标用户内容视频下方位置，用户浏览资讯路径高效拦截2兴趣相关阅读路径拦截1兴趣速递深度内容原生个性化·兴趣圈定65兴趣速递深度内容原生视频详情页下的第一广告推荐位视频频道详情页相关类别头条号文章下阅读推荐广告文章详情页根据文章、视频内容上下文，圈定兴趣用户精准覆盖TA人群兴趣推送品牌信息个性化·兴趣圈定66支持按年龄、性别、地域、手机平台筛选目标用户，保量投放首创CPV（costperview）计费模式，信息流视频开始播放才收费像做内容一样做广告，用户点赞、收藏、评论、分享，增强品牌social二次传播2多维定向精准保量社交属性13个性化·精准保量视频保播放首创模式67视频保播放首创模式国内首家承诺

视频信息流

保播放量的移动资讯平台--让视频营销只为用户的选择付费沉浸式阅读体验，主动“读”到兴趣内容兴趣推荐Wifi环境下开启自动播放引读播放才计费，只针对实际观看人群收费按播放量购买承诺保量个性化·精准保量687800万日活用户兴趣推荐，规模化精准触及粉丝观众，品牌宣发和吸粉更高效随时随地聊天直播，手机端即能发短视频、语音、图片、文字，营造亲临现场氛围直播与聊天分区，嘉宾独占直播区，不受干扰，边看边聊区集中粉丝发言，互动更高效2兴趣触达实时直播边看边聊13直播你的专属Live现场内容营销·移动直播69直播你的专属Live现场今日头条从今年7月推出直播以来，6个月内运营直播内容：累计直播6,617场总推荐量6.71亿总播放量1.56亿总播放率23.3%最近一周日均直播300场单场最高610万+次参与内容营销·移动直播军事娱乐新闻播放量：319万评论：1.2万次播放量：254万互动：1万次播放量：66万评论：4100次热点观看人次：610万互动：471万次山东“箭步哥”救人南海仲裁案张召忠直播首秀Papi酱直播首秀70直播你的专属Live现场视频直播-线下活动，实时线上互动传播图文直播，小视频、图文、文字等多种还原现场合作客户：金立参与人次：3132万合作客户：中通快递总曝光数：1亿总点击数：360万内容营销·移动直播信息流推广直播页端·政发布会-视频直播中通上市-图文直播开屏分时段直播页1分钱电商抢购11万人参与抢红包71集短视频剪辑与美化于一体的高效制作工具丰富模板及绚丽效果，满足广告主多样化营销诉求制作app与投放平台打通，投放流程简单2极简操作绚丽效果投放便利13头条视频工具创造你的专业短视频内容营销·视频制作72头条视频工具创造你的专业短视频近百个模板上千首音乐供选择支持品牌宣传、产品介绍、产品评测等多样营销需求内容营销·视频制作1选择模式2选择模板3上传素材4视频合成5制作完成73

数据产品头条PMP程序化投放数据报告头条指数03数据服务广告效果分析74PMP提供品牌专属优质资源位置，全流量开放，在掌握流量挑选主动权的同时全面保量根据每一个用户的实时需求，展现最优广告素材，真正实现万人万面的精准广告投放，效果实时优化对接客户原有人群数据库，在投放过程中不断优化迭代客户dsp数据库，并阶段性输出大数据报告指引合作品牌制定下阶段投放策略2“私有”资源程序化投放数据指导决策13头条PMP程序化智能营销，品牌自有dsp数据库建设程序化投放75头条PMP为PMP广告主开辟“私有”投放空间，不接受常规投放方式[PDB][PD]保位置保量+程序化对接：优质的广告位，固定的请求量，实时的优化保位置+程序化对接：优质的广告位，实时的优化，不保量但低于PDB的价格固定位置：头条推荐信息流10-1和8-2专属+可控“私有”资源专属优质、固定广告位两大购买方式自由选择程序化投放76头条PMP合作品牌数据对接数据库实时优化迭代大数据分析报告精准人群品牌展现反哺品牌制定战略选择PMP程序化投放模式根据品牌定义关键词、人群标签合作投放阶段性反馈投放效果，更新数据库用户属性对目标用户和潜在用户进行分析，了解他们在关心什么，购买决策等根据目标用户变化、社会整体趋势，提出建议调整市场推广策略数据+反哺程序化投放程序化投放77头条PMP率先迈入智能投放时代2016宝马牵手今日头条PMP程序化投放78数据分析用户行为特征，挖掘内容和兴趣偏好，提供具有营销价值的数据报告头条原创数据，基于品牌诉求，个性化定制指数报告，凸显品牌利益结合移动端传播特性，以趣味、易懂的形式表现，引发用户自传播2数据指导营销原创数据内容二次传播13头条指数数据报告基于头条用户大数据，定制品牌个性化数据报告79头条指数“舌尖上的广州”趣味定制专业定制行业权威华为手机定制报告年终盘点汽车行业权威榜单用户行为盘点数据报告80算数发布会200+组客户定制数据今日头条与品牌联手，打造算数跨界战略合作依托头条数据积累与算法，为品牌传播提供【大数据】依托知名主持+行业大咖坐镇【巅峰对话】，跨界观点碰撞引爆话题讨论以线下发布会为核心事件，配合【直播】等多形式呈现，跨媒体黄金资源整合传播算数品牌发布会算数·时尚跨界战略发布会今日头条算数品牌大型线下活动数据报告81头条特色7维度投放数据分析，让每一次广告投放实现可量化评估基于品牌在头条的广告投放数据，深度挖掘品牌人群的内容和兴趣偏好，建立并不断优化品牌/产品人群画像数据长效积累，为广告效果优化提供强劲动力2广告效果分析人群兴趣挖掘持续优化投放13数据分析数据服务全方位投后分析，大数据指导营销决策82投放效果分析展示量点击量CPM成本7大维度量化数据帮助投放检测，为下一次投放提供数据支持常规3维度数据+头条特色4维度数据人群时段地域兴趣数据服务83新增用户阅读行为分析模块投放效果分析项目开发中新增同一广告主，跨计划综合分析项目开发中根据广告主阶段性投放累积数据，进行综合分析，输出品牌人群画像，并随头条用户变化实时更新针对品牌广告点击人群在头条的阅读兴趣，挖掘更多品牌潜在人群的兴趣标签，如产品偏好，品牌偏好，明星偏好等兴趣关键词分析兴趣文章分析兴趣头条号分析广告计划1+广告计划2+广告计划3…数据服务升级数据服务

效果优化开屏分时段分时段技术多创意组合技术04智能优选动态词包标签定投创意轮播8485精准定制3类人群广告点击人群包品牌词人群包品牌头条号人群包可搭建品牌UID库长期积累管理目标人群数据指导后续投放保量定投节省投放费用的同时实现投放目标2分时个性化智能联动高转化13开屏分时段根据用户不同时段、不同使用场景的变化，配合切换三版不同的开屏广告素材分时段技术86开屏分时段

新品告知、预约告知发布会直播新品开售、销售引流早：资讯获取时段：7:00-9:00场景：上班路上时段：12:00-14:00场景：CBD办公区时段：18:00-20:00场景：回家路上中：放松休闲晚：总结购买CTR5.4%CTR7.0%CTR7.0%合作客户：华为P9上市分时段技术87根据用户的属性、地域、兴等趣特征综合判定，进行精细化群分类用户兴趣与广告创意的精准匹配，更懂用户需求实时监控转化效果，系统可进行自定义管理2用户精准分类创意个性化高效转化13创意优化工具根据用户不同兴趣特点，进行个性化创意展现，提升转化效果多创意组合技术88动态词包喜欢轻薄的用户，看到的素材喜欢性价比的用户，看到的素材创意词包：性价比，轻薄，续航，配置，散热，性能，待机，高端，便携…位置在厦门的用户，看到的素材位置在天津的用户，看到的素材同一产品具有多个卖点同一产品适用不同城市人群合作客户：华硕合作客户：今日电影创意词包：天津，厦门，北京，上海，武汉，广州，成都，长沙…根据关键词标签找到品牌目标用户，根据不同用户兴趣展现个性化创意词多创意组合技术89智能优选排除主观因素，机器基于用户兴趣及历史广告点击行为智能定向投放CTR：1.4%CTR：3.2%CTR：2.0%CTR：1.4%CTR：1.1%创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N…

机器自动选择展现最佳创意，投放效果最优广告计划合作客户：泰康人寿多创意组合技术90标签定投根据目标人群，广告客户自主选择用户标签类别，定向投放20位明星20版情景化创意时尚财经健康历史科技军事科学电影文化情感时政足球美食育儿设计教育旅游宠物篮球汽车20类标签用户通过大数据和算法分析出每一个头条用户的兴趣标签根据用户兴趣匹配最相关的创意素材合作客户：亚马逊-世界读书日“让好书遇见你”多创意精准投放

H5落地页总曝光：

1.1亿总点击：

319万参与人数：180万多创意组合技术91创意轮播多创意素材通投，所有创意平分展现机会用户更倾向点击素材合作客户：时光相册

CTR：1.3%

CTR：2.3%多创意组合技术

内容合作中国新唱将金秒奖了不起的城市重磅

·自制跑步季中超快乐男声大学生音乐节大事件聚焦·

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总曝光量3大路径覆盖（开屏／信息流／详情页）3大视频垄断核心包段资源12位大咖线上深度绑定2位原唱艺人与选手同台录制1000万以上

口播视频推荐量100位PGC专业制作权益1000首PGC作品个性聚合3000万以上

品牌曝光量3.5亿曝光资源，锁定年轻群族100场线下活动音乐社团渠道渗透1万张海量海报线下覆盖1000万推荐量助阵预埋Top10榜单种子预埋20家公司联手共同制造10场Live主题定制活动48小时彩排＋现场show现场直播签约

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