科技创新引领新消费-2025年全球科技及耐用消费品趋势解读报告

科技创新

引领消费全球科技及耐用消费品趋势解读2024

全球科技及耐用消费品零售市场回顾稳中有增，创新引领，

多元消费2024全球消费者信心指数随经济增长改善，但仍面临诸多因素影响美国97.898.1欧洲98.299.4中国86.585.8OECD99.399.22023年9月2023年8月(中国)2024年9月2024年8月(中国)vs.数据来源：

GlobalTCG

Trends

ReportQ3

2024

–GlobalStrategic

Insights美元和欧元区的消费者信心有所改善，中国进一步下滑（长期平均值=100%）消费者信心指数通货膨胀和货币政策新兴市场的经济表现能源市场波动全球供应链技术进步与创新全球人口结构变化气候变化与自然灾害IMF

2024年10月对全球经济展望预测结果与4月基本持平，全球经济增长预测呈现平稳态势多重因素影响全球零售消费市场2024年通讯产品、大家电及小家电带动全球科技消费品小幅增长消费者持续保持合理化购买的消费心态全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品

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美元零售额（不含补贴价）份额

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销售额同比增长率%

B2C

零售市场|时间段:

2024年1-11月7,265亿美元(+0.9%)销售额美元及增长率2024年1-11月数据来源：

GfK全球

科技及耐用消费品零售监测报告办公设备IT产品摄影产品小家电[例如：真空吸尘器、空气净化器、咖啡机、厨房电器、搅拌机、护发产品、剃须刀、牙科护理产品][例如：笔记本电脑、台式电脑、平板电脑、存储器、鼠标、键盘、路由器］[例如：打印机、墨盒][例如：数码相机、运动相机、传统摄像机]-2.1%-1.3%+7.1%+0.9%大电器含空调[例如：电视、耳机/耳麦、蓝牙音箱]通讯产品消费电子[例如：洗衣机、冰箱、空调、烤箱］[例如：智能手机、智能手表、智能手机配件]-0.2%+0.9%+1.8%10%21%42%8%2%15%2%西欧

1,822亿美元

+0.5%+1%/+1%/

+2%全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品

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美元零售额（不含补贴价）|

销售额同比增长率%

B2C

零售市场

|时间段:

2024年1-11月东欧

320亿美元

+4.3%+6%/+16%/

+0.1%发达亚洲

825亿美元

-7.0%-10%/-4%/

-8%中国

2,487亿美元+2.5%+2%/-13%/

+6%发展中亚洲 799亿美元

+5.4%+3%/+3%/

+6%中东非

566亿美元+6.7%+6%/+10%/

+6%拉美

446亿美元

-7.2%+4%/-1%/

-15%销售额增长率7,265亿美元+0.9%全球不含北美及俄罗斯白电1,139亿+

0.7%小家电538亿+

1.1%手机3,093亿+

1.8%2024年1-11月美元销售额及增长率大多数新兴地区零售市场表现较好，推动销售额增长发达亚洲和拉丁美洲销售额大幅下降数据来源：

GfK全球

科技及耐用消费品零售监测报告2024年第三季度零售市场销售额反弹，主要受益于中国家电和电脑产品补贴政策全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类

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销售额同比增长率%

B2C

零售市场

|时间段:

2023年三季度-2024年三季度体育赛事/市场饱和成熟品基数影响低渗透/气候变化能效升级科技创新驱动新功能革命/换机周期-4-7-2-2-80-1081-34-4-10-11

-94233-7512-3

-2-21611空调洗衣机吸尘器19手机23Q323Q4电视24Q124Q2笔记本电脑24Q3数据来源：

GfK全球

科技及耐用消费品零售监测报告+40%>=256GB数据存储vs.

智能手机市场整体+3%+24%洗地机vs.

吸尘器市场整体+7%+22%+75”电视vs.

电视市场整体-1%+7%全自动咖啡机vs.

热饮机市场整体+6%+59%最高能效等级“A”vs.

冰箱市场整体-3%+13%带心率监测功能vs.

成人穿戴市场整体+12%可持续发展的生活态度消费者始终持有对美好生活的需求与愿景全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类

|销售额同比增长率%

B2C

零售市场

|时间段:

2024年1-11月vs

2023年1-11月科技引领新生活 便捷，悦己，健康生活消费当道数据来源：

GfK全球

科技及耐用消费品零售监测报告2025科技及耐用消费品零售市场展望谨慎乐观

，智能体验，需求焕新31.8%32.3%20252024由于通胀和汇率因素导致的支出消费者可支配收入越来越多新消费者进入消费阶层3.1

万亿美元消费支出增长20.4% 48.1%3.2

万亿美元消费支出增长17.8% 50.0%数据来源：World

DataLab，*数据反映了“消费阶层”（每天消费超过

12美元的人士，按

2017

年购买力平价计算）中普通人群的情况。预计2025

年全球消费者支出将增长近6%，通胀压力减轻，消费能力增强新增消费者的消费影响力略有下降+3.2

万亿美元+5.5%2025vs.

20242025年全球消费驱动因素渗透覆盖消费人群，精准锚定目标消费群，谋定而后动11倍高消费人群仅占消费者总人数3%，但支出贡献占总支出33%，支出占比是人群占比的11倍33%消费者通过社交媒体购物，需关注全渠道零售趋势数据来源：1)

NIQ

Retail

Measurement

Services（使用Global

Strategic

Planner），约当销量百分比变化，截至

2024

年

6

月

16

日的最近

52

周，与去年同期相比，以美元计；2)

World

Data

Lab，*数据反映了“消费阶层”（每天消费超过

12

美元的人士，按

2017

年购买力平价计算）中普通人群的情况。

3)

NIQ《2024

年年中全球消费者展望》；1.31亿2025年进入消费阶层的新消费者，但预计到2040年，消费者增长将开始放缓，企业需要瞄准锁定最有价值的消费群体健康可穿戴，便捷适配科技产品进一步加速生活方式转变智能穿戴产品2025F2.82

亿部智能手机2025F11.66

亿部平板2025F1.36

亿部显示器2025F1.12

亿台悦己消费，小额娱乐2025年全球科技消费品保持平稳回暖态势022025Fvs.

2024全球5.0%全球0.3%全球2.0%全球1.1%北美2.0%拉美-1.0%西欧2.2%西欧2.6%西欧3.2%西欧1.0%新兴亚洲2.8%中国6.8%新兴亚洲0.8%中东非6.1%中国1.0%数据来源：GfK全球

科技及耐用消费品零售监测报告；尼尔森IQ

消费者展望调研（2024年7月）01科技改变生活03情绪价值诠释生活AI参与决策生活人工智能正在成为搜索和消费的火热新方式65%中国消费者表示会利用人工智能自动加速日常购物决策

vs.

亚太

50%58%中国消费者表示接受自己的人工智能助手推荐的产品

(如Siri,小爱同学)

vs.

亚太

49%中国品牌出海之路发挥优势，未雨绸缪，可持续发展05001000150020005000未来：创新驱动与高质量发展，注重创新驱动、高质量发展和可持续性特别是在高科技、绿色经济和数字化领域的全球竞争力,

形成可持续的国际化发展.20152016201720182019202020212022202320244500全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类*

|

中国品牌销售额

美元

百万

B2C

零售市场

|时间段:

2000年1月-2024年11月4000350030002500现在：全球战略布局（2010-今）战略性布局：包括在多个国家设立生产基地、研发中心和营销网络，参与全球供应链的高端环节。数字经济、互联网平台企业也在这一阶段实现了快速全球化。全球资源的最优配置，打造国际知名品牌。2000 2010数据来源：GfK

科技及耐用消费品零售监测；重点品类包括电视，冰箱，洗衣机，吸尘器，手机过去：跨国并购及国际化加速（2000-2010）、，通过跨国并购、合资企业、设立海外研发中心等方式，获取先进技术品牌资源和市场渠道。快速获取国际资源，提升技术水平增强国际市场的竞争优势。2024年中国科技品牌海外零售市场销售额已达410亿美元，占海外整体市场销售额9%1.5%1.1%10.2%15.5%3.2%-24.5%-7.1%-11.2%32.9%47.0%42.0%7.1%43.4%19.3%34.2%9.6%-4.8%-1.2%-1.1%-0.6%-9.0%-15.2%-15.0%-1.4%17.4%30.0%51.3%4.9%7.3%5.2%11.3%11.9%中国品牌海外市场份额持续提升，但产品重点发展区域存在差异性全球(不含北美及俄罗斯)科技消费品重点品类

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美元

销售额同比增长率%

B2C

零售市场

|时间段:

2024年1-11月-1.4%-3.0%1.9%4.0%3.6%-1.8%-11.1%1.9%12.7%10.0%24.5%10.6%47.5%4.3%-0.3%23.0%手机 白电 电视吸尘器-0.1%2.1%4.4%-18.6%-4.7%12.1%5.7%-2.2%-0.6%-2.0%18.3%32.4%9.2%0.0%16.8%2.2%整体海外…西欧中东欧中东非拉美中国发展中亚太(不含中国)发达亚太中国品牌其他品牌数据来源：GfK

科技及耐用消费品零售监测整体海外(不含北美及俄罗斯)2025中国品牌如何推动业务可持续增长，赢得消费者青睐洞察科技耐用品零售市场整体缓慢回升启示市场覆盖：最大程度推动产品