体育用品赛事赞助与品牌推广考核试卷

体育用品赛事赞助与品牌推广考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对体育用品赛事赞助与品牌推广策略的理解与掌握程度，包括赞助策略、营销手段、效果评估等方面，以期为我国体育用品行业的发展提供有益参考。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.体育用品赛事赞助的主要目的是什么？

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.扩大市场份额

D.提升企业形象

2.赞助商在选择赞助赛事时，最关注的指标是？

A.赛事的规模

B.赛事的受众

C.赛事的传播效果

D.赞助商的行业相关性

3.哪项不是体育用品赛事赞助的类型？

A.权威赛事赞助

B.非官方赛事赞助

C.主办方赞助

D.协办方赞助

4.赞助商如何通过赞助赛事提升品牌形象？

A.提高产品曝光度

B.增强品牌与赛事的关联性

C.传递品牌价值观

D.以上都是

5.赞助商在赞助赛事时，如何确保赞助权益得到保障？

A.签订详细的赞助协议

B.安排专人负责赞助事宜

C.选择有良好信誉的赛事主办方

D.以上都是

6.赞助赛事中，以下哪项不是常见的赞助方式？

A.标志赞助

B.品牌赞助

C.现场赞助

D.比赛赞助

7.赞助赛事对赞助商的产品销售有何影响？

A.增加产品销量

B.提高产品知名度

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

8.以下哪项不是赞助赛事的营销策略？

A.互动营销

B.品牌故事营销

C.口碑营销

D.线上营销

9.赞助赛事如何帮助赞助商吸引潜在客户？

A.通过赛事曝光

B.利用赛事活动

C.提供赞助商专属福利

D.以上都是

10.赞助赛事中，赞助商如何进行品牌传播？

A.利用赛事海报

B.制作赞助商宣传视频

C.通过赛事新闻报道

D.以上都是

11.赞助赛事对赞助商的品牌定位有何作用？

A.提升品牌档次

B.塑造品牌个性

C.增强品牌竞争力

D.以上都是

12.以下哪项不是赞助赛事的评估指标？

A.赞助效果

B.品牌曝光度

C.赞助成本

D.赞助商满意度

13.赞助赛事如何帮助赞助商建立行业地位？

A.提升品牌知名度

B.增强行业影响力

C.塑造行业典范

D.以上都是

14.赞助赛事中，赞助商如何利用赞助权益？

A.赛事现场展示

B.赛事媒体报道

C.赞助商专属活动

D.以上都是

15.赞助赛事如何帮助赞助商拓展市场？

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.吸引更多消费者

D.以上都是

16.赞助赛事中，赞助商如何与受众互动？

A.通过社交媒体

B.赛事现场活动

C.赞助商专属福利

D.以上都是

17.以下哪项不是赞助赛事的潜在风险？

A.赞助效果不佳

B.赞助成本过高

C.赞助商与赛事主办方关系紧张

D.赞助商品牌形象受损

18.赞助赛事如何帮助赞助商提升品牌忠诚度？

A.提供优质产品和服务

B.通过赛事活动加深与消费者的联系

C.赞助商与消费者共同参与赛事

D.以上都是

19.以下哪项不是赞助赛事的营销目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌美誉度

D.获取政府补贴

20.赞助赛事中，赞助商如何利用赞助权益进行品牌推广？

A.制作赞助商宣传资料

B.通过赛事活动展示品牌形象

C.与赛事主办方合作举办活动

D.以上都是

21.以下哪项不是赞助赛事的效果评估方法？

A.赞助效果分析

B.品牌曝光度统计

C.赞助成本核算

D.赞助商满意度调查

22.赞助赛事如何帮助赞助商拓展国际市场？

A.通过赛事活动提高国际知名度

B.借助赛事平台与国际品牌合作

C.吸引国际消费者关注

D.以上都是

23.以下哪项不是赞助赛事的赞助权益？

A.赛事现场展示

B.赞助商品牌露出

C.赞助商专属活动

D.赞助商获得赛事冠名权

24.赞助赛事如何帮助赞助商提升品牌影响力？

A.通过赛事活动传播品牌价值观

B.借助赛事媒体资源扩大品牌影响力

C.提高赞助商在行业内的地位

D.以上都是

25.以下哪项不是赞助赛事的赞助策略？

A.明确赞助目标

B.选择合适的赞助类型

C.制定详细的赞助计划

D.赞助商与赛事主办方关系维护

26.赞助赛事中，赞助商如何利用赞助权益提升品牌美誉度？

A.通过赛事活动展示社会责任

B.赞助商与消费者共同参与赛事

C.提供优质产品和服务

D.以上都是

27.以下哪项不是赞助赛事的赞助效果？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立行业地位

D.赞助商获得政府补贴

28.赞助赛事中，赞助商如何利用赞助权益进行品牌推广？

A.制作赞助商宣传资料

B.通过赛事活动展示品牌形象

C.与赛事主办方合作举办活动

D.以上都是

29.以下哪项不是赞助赛事的赞助评估指标？

A.赞助效果分析

B.品牌曝光度统计

C.赞助成本核算

D.赞助商满意度调查

30.赞助赛事如何帮助赞助商建立品牌忠诚度？

A.提供优质产品和服务

B.通过赛事活动加深与消费者的联系

C.赞助商与消费者共同参与赛事

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育用品赛事赞助对赞助商有哪些潜在益处？

A.提高品牌知名度

B.增加销售渠道

C.提升品牌美誉度

D.降低营销成本

2.以下哪些因素会影响体育用品赛事赞助的决策？

A.赞助预算

B.赛事规模

C.目标受众

D.赞助商品牌定位

3.赞助赛事中，赞助商可以通过哪些方式与受众互动？

A.赛事现场活动

B.社交媒体互动

C.赞助商专属福利

D.赛事直播互动

4.赞助赛事对赞助商的市场拓展有哪些帮助？

A.进入新市场

B.拓展目标客户群体

C.增强区域影响力

D.提升国际化程度

5.赞助赛事中，以下哪些是赞助商常见的赞助权益？

A.赛事现场展示

B.媒体宣传

C.品牌露出

D.赞助商专属活动

6.赞助赛事如何帮助赞助商提升品牌形象？

A.通过正面的赛事形象

B.与成功赛事关联

C.塑造社会责任感

D.提供高品质产品

7.以下哪些是赞助赛事的效果评估方法？

A.赞助效果分析

B.媒体曝光度统计

C.销售数据对比

D.消费者调查

8.赞助赛事中，以下哪些因素可能影响赞助效果？

A.赞助商品牌与赛事的契合度

B.赞助预算

C.赞助权益的利用

D.赛事本身的吸引力

9.以下哪些是赞助赛事的营销目标？

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.建立品牌忠诚度

D.降低营销成本

10.赞助赛事中，赞助商如何确保赞助权益得到有效执行？

A.签订详细的赞助协议

B.安排专人负责监督

C.定期与赛事主办方沟通

D.预付赞助费用

11.以下哪些是赞助赛事的潜在风险？

A.赞助效果不佳

B.赞助成本过高

C.赞助商与赛事主办方关系紧张

D.赞助商品牌形象受损

12.赞助赛事如何帮助赞助商建立品牌忠诚度？

A.通过赛事活动加深与消费者的联系

B.提供优质产品和服务

C.赞助商与消费者共同参与赛事

D.定期进行客户关怀

13.以下哪些是赞助赛事的赞助评估指标？

A.赞助效果

B.媒体曝光

C.销售增长

D.品牌忠诚度提升

14.赞助赛事中，赞助商如何利用赞助权益进行品牌推广？

A.制作赞助商宣传资料

B.通过赛事活动展示品牌形象

C.与赛事主办方合作举办活动

D.利用赛事报道进行品牌传播

15.以下哪些是赞助赛事的赞助策略？

A.明确赞助目标

B.选择合适的赞助类型

C.制定详细的赞助计划

D.赞助商与赛事主办方关系维护

16.赞助赛事如何帮助赞助商提升品牌影响力？

A.通过赛事活动传播品牌价值观

B.借助赛事媒体资源扩大品牌影响力

C.提高赞助商在行业内的地位

D.增强品牌与目标受众的关联性

17.以下哪些是赞助赛事的效果？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立行业地位

D.增强消费者对品牌的信任

18.赞助赛事中，赞助商如何通过赞助权益提升品牌美誉度？

A.通过赛事活动展示社会责任

B.赞助商与消费者共同参与赛事

C.提供优质产品和服务

D.利用赛事报道传递品牌故事

19.以下哪些是赞助赛事的赞助评估方法？

A.赞助效果分析

B.媒体曝光度统计

C.销售数据对比

D.赞助商满意度调查

20.赞助赛事如何帮助赞助商建立品牌忠诚度？

A.提供优质产品和服务

B.通过赛事活动加深与消费者的联系

C.赞助商与消费者共同参与赛事

D.定期进行客户关怀

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.体育用品赛事赞助的主要目的是提升_______。

2.赞助商在选择赞助赛事时，会考虑赛事的_______。

3.赞助赛事中，赞助商的_______权益通常包括品牌露出。

4.赞助赛事可以_______赞助商的品牌知名度。

5.赞助赛事中，赞助商可以通过_______与受众互动。

6.赞助赛事的效果评估通常包括_______和_______。

7.赞助赛事的潜在风险之一是_______。

8.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括赛事冠名权。

9.赞助赛事可以帮助赞助商进入_______市场。

10.赞助赛事可以_______赞助商的品牌形象。

11.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括媒体宣传。

12.赞助赛事的效果可以通过_______和_______来衡量。

13.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括赞助商专属活动。

14.赞助赛事可以帮助赞助商_______品牌忠诚度。

15.赞助赛事的营销目标之一是_______。

16.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括赛事现场展示。

17.赞助赛事的效果评估中，_______可以反映赞助商的投资回报率。

18.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括产品试用。

19.赞助赛事可以帮助赞助商_______品牌美誉度。

20.赞助赛事的赞助策略之一是_______。

21.赞助赛事的效果评估中，_______可以反映赞助商的品牌曝光度。

22.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括赛事赞助商名录。

23.赞助赛事可以帮助赞助商_______品牌影响力。

24.赞助赛事中，赞助商的_______权益可能包括赛事赞助商礼包。

25.赞助赛事的效果评估中，_______可以反映赞助商的消费者参与度。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.赞助赛事是体育用品行业提升品牌形象的最佳方式。（）

2.赞助赛事的成本通常低于其他营销渠道。（）

3.赞助赛事的效果无法量化评估。（）

4.赞助赛事可以确保赞助商的产品销量增加。（）

5.赞助赛事中，赞助商的权益通常包括赛事现场展示。（）

6.赞助赛事的潜在风险之一是赞助效果不佳。（）

7.赞助赛事可以帮助赞助商进入新市场。（）

8.赞助赛事的效果可以通过赞助商的满意度来衡量。（）

9.赞助赛事中，赞助商的权益可能包括赛事冠名权。（）

10.赞助赛事可以提升赞助商的品牌知名度。（）

11.赞助赛事的效果评估通常包括赞助效果分析和媒体曝光度统计。（）

12.赞助赛事中，赞助商的权益可能包括赞助商专属活动。（）

13.赞助赛事可以帮助赞助商建立品牌忠诚度。（）

14.赞助赛事的营销目标之一是增加市场份额。（）

15.赞助赛事中，赞助商的权益可能包括赛事赞助商礼包。（）

16.赞助赛事的效果评估中，销售数据对比可以反映赞助商的投资回报率。（）

17.赞助赛事中，赞助商的权益可能包括产品试用。（）

18.赞助赛事可以帮助赞助商提升品牌美誉度。（）

19.赞助赛事的赞助策略之一是选择合适的赞助类型。（）

20.赞助赛事的效果评估中，消费者调查可以反映赞助商的品牌曝光度。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述体育用品赛事赞助对赞助商品牌推广的意义，并结合实际案例进行分析。

2.如何评估体育用品赛事赞助的效果？请列举至少三种评估方法和其优缺点。

3.分析体育用品赛事赞助中可能存在的风险，并提出相应的风险管理策略。

4.针对当前体育用品市场的竞争态势，请提出一种创新的体育用品赛事赞助策略，并说明其可行性和预期效果。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某体育用品公司决定赞助一项国际知名的马拉松赛事。赛事预计将有超过10万名参与者，覆盖全球多个国家和地区。请根据以下信息，分析该公司在赞助该赛事时可能采取的营销策略，并预测其可能带来的影响。

信息：

-该体育用品公司主要产品为运动鞋和运动服装。

-赛事主办方提供包括赛事标志使用、赛事现场展示、媒体宣传等赞助权益。

-该公司希望提高品牌在国际市场的知名度和美誉度。

-赛事覆盖的受众群体中，约有一半是该公司产品的目标客户。

2.案例题：

某体育用品品牌曾赞助一项自行车赛事，但在赛事期间，由于产品质量问题导致部分参赛者受伤。请分析这一事件对该品牌可能产生的影响，并提出品牌应采取的应对措施。考虑以下因素：

-事件发生时，该品牌的市场份额和品牌形象。

-受伤参赛者的健康状况和医疗费用。

-媒体对事件的报道和公众对品牌的看法。

-该品牌在体育用品行业的竞争地位。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.B

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.品牌知名度

2.规模

3.赞助

4.提升

5.赛事现场活动

6.赞助效果分析，媒体曝光度统计

7.赞助效果不佳

8.赞助商

9.国际

10.提升

11.媒体宣传

12.品牌曝光