2025礼赠偏好调研报告-尼尔森niq-202501

礼赠偏好调研报告调研背景及⽬标3.购买/收到礼物的偏好受访者基本资料，购买/收到礼物的意向购买⾏为，购买渠道及购买之前的信息获取5.对天然钻⽯的考量因素对天然钻⽯的态度和考量因素调研介绍33调研设计通过戴⽐尔斯集团官⽅微信账号、微信⼴告和社区群组背景及⽬标农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我们开展了⼀项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻⽯⾸饰在购买和接收时的读者须知4内容摘要55关于礼赠部分的内容摘要91%91%的⼈打算购买礼物天然钻⽯⾸饰珠宝是他们最想购买的礼物珠宝是他们最想购买的礼物珠宝是他们最想购买的三⼤礼物之⼀6关于礼赠部分的内容摘要最受欢迎的送礼场合⺟亲节⺟亲节新年新年情⼈节送礼对象统计钻⽯⾸饰的选择统计送礼对象统计57%51%天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中的购买率统计57%51%7关于礼赠部分的内容摘要92%92%的⼈希望收到任何礼物天然钻⽯⾸饰珠宝是他们最想收到的第⼀⼤礼物珠宝是他们最想收到的第⼀⼤礼物珠宝是他们的三⼤愿望之⼀8关于礼赠部分的内容摘要最希望收到礼物的场合新年新年春节情⼈节钻⽯⾸饰的选择统计天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中收到率统计9关于天然钻⽯的内容摘要颜⾊净度克拉重量颜⾊净度克拉重量% 关于认知和购买模式的内容摘要受访者对天然钻⽯知识的熟悉程度受访者对天然钻⽯知识的熟悉程度 受访者对天然钻⽯认知的主要来源 25%关于认知和购买模式的内容摘要% 购买/收到礼物的偏好受访者基本资料购买意向Base:性别Base:性别年龄职业884444受访者基本资料购买意向Base:1053情感状况Base:1053情感状况教育程度个⼈⽉收⼊8999993364Q:请问你现在的感情状况是…?;Q:请问你的教育程度是?礼物购买意向礼物购买意向(%)礼物购买种类(%)7礼物购买意向(%)礼物购买种类(%)7最期望购买我本⼈我本⼈59时装、配饰和箱包情⼈节35我的配偶/伴侣我的配偶/伴侣57珠宝珠宝⺟亲节⺟亲节21新年20打算购买不打算购买美容产品美容产品农历新年农历新年15圣诞节14我的⼥朋友/男朋友我的⼥朋友/男朋友34旅游⽗亲节⽗亲节13⽩⾊情⼈节12其他家庭成员其他家庭成员15电⼦产品电⼦产品复活节复活节6我随时会购买12前三期望购买收藏品朋友/同事10收藏品礼物收取意向礼物收取意向(%)期望收取不期望收取情⼈节新年农历新年圣诞节⺟亲节⽩⾊情⼈节⽗亲节复活节收取礼物的时机(%)6期望收取的礼物种类(%)珠宝时装、配饰和箱包美容产品旅游电⼦产品收藏品前三期望收到最期望收到购买⾏为购买⾏为购买渠道(%)完全在实体店购买线下渠道78完全在实体店购买线上和线下实体店都会选购，但在线下实体店付费线上和线下实体店都会选购，但在线下实体店付费16线上购物，线下实体店付费9线上渠道22线下实体店购物，线上付费9完全在线上购买8线上和线下实体店都会选购，但在线上付费4中国境内中国境内境外消费者对天然钻⽯⾸饰的信息搜集/调查是否会在购买天然钻⽯⾸饰前进⾏信息来源(%)信息来源(%)社交媒体⼩红书评论/照⽚是否微信评论/照⽚朋友/家⼈/同事调查到的信息是否充分(%)调查到的信息是否充分(%)珠宝⼴告搜索引擎国际商店⽹站对天然钻⽯信息的熟悉程度和希望知悉的信息类型品牌选择4C知识证书/分级报告设计选择钻⽯产地钻⽯的定价⽅式钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）熟悉到⾮常熟悉(%)希望知悉的信息类型(%)品牌选择钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）证书/分级报告4C知识钻⽯的定价⽅式设计选择钻⽯产地认识来源-有关钻⽯的信息社交媒体⼩红书评论/照⽚社交媒体⼩红书评论/照⽚微信评论/照⽚微信评论/照⽚钻⽯⼴告本⼟品牌⽹站朋友或同事搜索引擎⽗⺟或其他家庭成员国际品牌⽹站对天然钻⽯的熟悉程度对天然钻⽯的熟悉度(%)4C知识⾮常熟悉证书/分级报告⾮常熟悉设计选择有些熟悉钻⽯产地钻⽯的定价⽅式钻⽯类型（天然钻⽯与实验室培育钻⽯）对天然钻⽯的考量因素选择天然钻⽯的考量因素选择天然钻⽯的价格57设计56证书43净度40切割36保值34卡数32情感价值32钻⽯来源地23稀有性20环保及可持续性13 9290763 约会中已婚98319515选择天然钻⽯的考量因素选择天然钻⽯的考虑因素(%)价格设计品牌⾊泽证书净度切割保值卡数情感价值钻⽯来源地稀有性环保及可持续性信⼼总体总体988347305203347305203788选择天然钻⽯的原因选择天然钻⽯…的原因(%)总体男性⼥性单⾝约会中已婚…珍贵、稀有且天然形成-带给我情感价值永恒与坚定的爱情带给我⾼贵优雅的感觉历史悠久和传统耐⽤且持久保值 威望与⾝份的象征适合我不同场合配戴时尚新潮性价⽐⾼较环保及有助于推动可持续发展质素较⾼明星/KOL都在配戴-Base(所有受访者)1053290763177319选择天然钻⽯的原因选择天然钻⽯的原因(%)珍贵、稀有,天然形成独⼀⽆⼆带给我情感价值永恒与坚定的爱情带给我⾼贵优雅的感觉历史悠久和传统耐⽤且持久保值 威望与⾝份的象征适合我不同场合配戴时尚新潮性价⽐⾼较环保及有助于推动可持续发展质素较⾼明星/KOL都在配戴总体总体 …89Base(所有受访者)105311030534720388重要程度‒原产地重要程度-约会中约会中⾮常重要不重要⾮常不重要835493517763541634Base(所有受访者)105329076311030534720388177319515与天然钻⽯有关的描述与天然钻⽯有关的描述天然钻⽯是独⼀⽆⼆的天然钻⽯是⾮常珍贵的天然钻⽯有其独特的魅⼒与性格天然钻⽯带给我情感价值天然钻⽯带给我穿戴的喜悦天然钻⽯因其稀有性和有限的供应⽽更保值天然钻⽯是爱情的象征天然钻⽯带给我信⼼天然钻⽯是威望和地位的象征天然钻⽯是传家之宝-男性男性--约会中约会中Base(所有受访者)1053290763177319515与天然钻⽯有关的描述与天然钻⽯有关的描述总体总体天然钻⽯是独⼀⽆⼆的天然钻⽯是⾮常珍贵的天然钻⽯有其独特的魅⼒与性格天然钻⽯带给我情感价值天然钻⽯带给