重庆轻工职业学院《传播伦理学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《传播伦理学》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（）A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量2、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐3、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播4、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是5、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证6、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范7、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈8、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析9、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是10、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊11、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量12、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私13、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类14、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情15、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨传媒在促进社会就业创业服务方面的作用和方式，以及如何通过传播提供就业信息和创业指导，推动就业创业工作。2、（本题5分）媒体在报道残疾人事业时，应如何展现残疾人群体的自强不息，促进社会的包容和关爱？3、（本题5分）影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要影响。请分析优秀演员表演的特点，并结合具体影视作品进行阐述。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述广告创意中的情感定位策略，分析如何洞察消费者的情感需求，将品牌与特定的情感联系起来，从而赢得消费者的认同和忠诚。2、（本题5分）分析媒体在推动社会志愿服务事业发展中的角色和作用，论述如何通过媒体弘扬志愿精神、传播志愿文化和促进志愿服务活动的开展。3、（本题5分）全面阐述在跨文化传播中，传媒如何克服文化障碍，增进不同国家和民族之间的相互理解与尊重，促进文化交流与融合。4、（本题5分）请详细论述在新媒体时代，传统媒体如何应对数字化冲击，实现自身的转型与发展，并举例说明成功的转型策略和实践成果。5、（本题5分）在信息传播中，视觉传达设计发挥着重要作用。请详细论述视觉传达设计在传媒中的应用，如版面设计、海报设计等，以及如何通过优秀的视觉传达设计提高信息传播效果。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某广告在社交媒体上投放后，引发了用户的强烈反感和抵制。分析该广告的创意失误、目标受众定位偏差、社交媒体传播的风险，以及企业应如何应对此类负面舆情。2、（本题10分）某纪录片通过真实记录社会问题引起了广