重庆城市科技学院《融媒体新闻采访基础》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆城市科技学院

《融媒体新闻采访基础》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择2、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告3、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法4、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演5、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制6、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论7、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询8、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌9、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平10、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容11、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体12、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊13、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色14、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴15、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查16、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒17、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是18、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言19、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是20、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（）A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备21、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式22、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量23、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（）A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导24、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄25、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析在传媒产业的产业链整合中，如何实现上下游资源的协同发展，提高产业竞争力。2、（本题5分）在融媒体时代，传统媒体的经营模式面临转型压力。阐述如何创新商业模式，实现传统媒体的可持续经营和发展。3、（本题5分）分析媒体在报道社会民生问题时应如何深入调研，反映真实情况，推动问题的解决和社会的进步？4、（本题5分）请具体论述在旅游新闻报道中，如何推广旅游目的地的特色和文化，吸引游客并促进旅游业的发展。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电视台的一档文化类节目在播出初期反响平平，经过调整节目形式和内容后，收视率大幅提升。分析该节目成功转型的原因和策略，以及对文化类节目制作的启示。2、（本题5分）某报纸的财经版对一家上市公司的财务状况进行了深入报道，引发了股市波动。研究该报道的专业分析、数据来源和对市场的影响，分析财经媒体在金融市场中的监督作用和责任。3、（本题5分）某公益组织发起了一项大型公益活动，通过多种媒体渠道进行宣传，但捐款和志愿者参与度未达到预期目标。分析其传播策略的有效性，以及如何提高公益活动的社会关注度和参与度。4、（本题5分）以某电影的特效制作为例，分析传媒技术在电影制作中的应用和发展。探讨特效技术对电影产业的影响。5、（本题5分）某短视频平台上的一位乡村创作者通过展示乡村生活的美好，吸引了城市居民的关注。分析其内容创作的魅力、城乡文化的交流和对乡村振兴的宣传作用，探讨短视频在缩小城乡差距和促进城乡融合方面的潜力。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10