2022-7-5乐跑推广铺排方案

01.推广铺排Activityoverview美好大势，热爱集结时间铺排推广主题品牌端蓄势美好，FUN开跑#我准备好了#倒计时1、奔向美好，6周年乐跑起势铁建华南6周年乐跑起势主视觉+各个条线招募海报发布开启报名招募2、品牌互撩话题炒作撩动运动品牌，为乐跑活动聚集声势。3、7城12盘乐跑打call喊话小视频+项目海报为乐跑造势4、报名H5上线乐跑成绩单1、#去跑步吧#动员话题炒作>公共视角发起跑步的呼吁。>对供应商、业主、员工、媒体发起针对性呼吁，辐射更多人群。2、#奔向美好#运动呼吁小视频亲子、长辈、燃脂三大视角，发起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN开跑，互动抽奖小游戏魔性小游戏，参与抽奖拿奖品，为案场引流。7月平台核心策略简述——乐跑营销铺排节奏1、#我准备好了#赛前动员系列海报输出积极运动心态。2、抖音、小红书元气开跑舞PGC+UGC传播，魔性接力，带来海量流量曝光。3、运动装备爆料炒作媒体朋友、供应商伙伴收取运动套装，在朋友圈发布爆料，为活动制造话题。4、倒计时海报，营造赛前氛围1、赛场美图云直播联合媒体机构或摄影机构，开启图片云直播赛场盛况，朋友圈转发美图。2、乐跑成绩单话题后宣#乐跑成绩单#结果总结#我的乐跑记忆#花絮盘点心得海报+抖音视频花絮+小视频集锦，整合输出。3、主流社评、软文全线曝光社会价值、公益价值等主流媒体社评稿件批量发出。项目端品牌主张铁建华南六周年——奔向美好1、奔向美好，6周年案场特装KT手举牌，打卡拍照墙等简装2、乐跑案场打Call小视频铁建华南6周年，XX项目和你一起奔向美好。1、各项目夜光跑道、运动会所等运动配套，健康价值包装输出；生活价值，健康价值集中输出。2、【每天一万步】，乐跑分会场；项目自行举办每天一万步打卡活动，呼吁全民健身，案场互动抽奖。3、“奔向美好”铁建好房美好专场，专属购房优惠；置业6重礼，案场运动主题亲子活动。1、购房冲刺，月底特惠加推营销端口以特惠即将结束逼定客户。2、冲刺成绩单热销成绩集中输出。Step1奔向美好，乐跑报名海报发布，撬动第一波传播声势>>>品牌端城市的美好尝试用脚步去丈量2022中国铁建地产华南城市乐跑活动即将开启报名ICON：铁建华南六周年一起奔向美好满怀的豪情共鸣沸腾的热爱2022中国铁建地产华南城市乐跑活动即将开启报名ICON：铁建华南六周年一起奔向美好宁静的时光来一场激昂的纪念2022中国铁建地产华南城市乐跑活动即将开启报名ICON：铁建华南六周年一起奔向美好铁建华南六周年，一起奔向美好第一阶段Step2品牌互撩海报+小红书蓝V联动示威大半运动圈，为活动吸引声量话题爆点：1、蓝V互撩示威海报，发起运动邀请；2、朋友圈同步转发，扩大话题度；内容示例：@悦跑圈跑步的快乐你比谁都懂，7月30日，敢不敢参加我们的城市乐跑，和我感受一场知己的相逢？@keep

自律让你自由，自由的你敢不敢为运动出头？7月30日华南城市乐跑，够胆你就来出头！@脉动，随时随地脉动回来，7月30日城市乐跑赛，就问你敢不敢来？>>>品牌端铁建华南六周年，一起奔向美好第一阶段Step3各项目录制华南6周年打call小视频，呼吁大众一起奔向美好打call文案示例：铁建华南六周年，一起奔向美好！我们在花语天宸！诚邀您参加7月30日铁建华南城市乐跑活动！让我们一起为健康生活加氧，一起奔向美好！案场物料规范：1、“铁建华南六周年，一起奔向美好”活动主背景板；2、合影板，手举牌等，运动打call相关活动内容。>>>项目端和铁建华南一起奔向美好第一阶段Step47城12盘联动打call集锦，共聚活动声势，共绘华南版图创意要点：1、搜集各个项目打CALL视频，单独顺序播放；2、每个项目打CALL之后，都会在地图上点亮那座城市；3、各个项目以接力的形式点亮华南版图；4、最终各个打call视频汇聚成一个影像墙，显示出主题，铁建华南六周年，一起奔向美好。>>>品牌端+项目端奔向美好，六周年起势视频第一阶段Step1报名H5，线上+线下报名渠道同步开展，广纳参赛者报名H5逻辑：活动主视觉立即报名活动须知蓄势美好，FUN开跑活动须知报名表单页面姓名：_______电话：_______提交结果页恭喜您报名成功感谢您的参与参与本活动需要明确以下制度：1、有心脏病史或其他心脑疾病患者请勿参与……现在报名返回分享结果分享指引弹窗>>>品牌端奔向美好，热爱集结第二阶段Step2多渠道发布前宣招募，广泛吸引用户参与>>>品牌端奔向美好，热爱集结to供应商伙伴事业要紧，身体更要紧生意先放放，激活健康身心蓄势美好FUN开跑（报名H5二维码）长按识别二维码即刻参与报名to媒体朋友激昂文字，也要身体素质热爱集结，活出健康方式蓄势美好FUN开跑（报名H5二维码）长按识别二维码即刻参与报名to铁建同仁工作重要，健康更重要热爱集结，就是生活新口号蓄势美好FUN开跑（报名H5二维码）长按识别二维码即刻参与报名to业主家人享受生活，尽情闪耀热爱集结，一起欢聚报道蓄势美好FUN开跑（报名H5二维码）长按识别二维码即刻参与报名朋友动员海报：党群、供应商、媒体、业主多方共同呼吁小红书、视频号快闪小视频+活动信息同步发起招募朋友圈定投快闪小视频+招募H5主流网站，主流媒体《引领全民健身新风尚，铁建华南城市乐跑开启报名》第二阶段Step3走心视频

，唤醒不同年龄的运动梦！《奔向美好》减肥篇：跑起来，迈向自我的精彩和赘肉小肚腩saybyebye和更好的自己在终点约见——铁建华南六周年，与你一起奔向美好《奔向美好》亲子篇讲再多的大道理都不及一次完整陪伴的经历做ta的榜样，一起勇敢跑出人生——铁建华南六周年，与你一起奔向美好《奔向美好》长辈篇运动是最好的健康经胜过各类补品和营养不服老的心态，让人永远年轻——铁建华南六周年，与你一起奔向美好和更好的自己在终点约见不服老的心态，让人永远年轻>>>品牌端铁建华南六周年，与你一起奔向美好第二阶段Step3魔性小游戏,低门槛有奖互动为活动造势，为案场引流！！跑步相关的魔性竞速小游戏>限制每日参与次数，邀请好友参与可获得额外次数；>达到指定分数可参与抽奖，奖品及概率可调；>礼品指定到项目案场领取，为案场引流；界面及人物将另行设计扫码可体验玩法>>>品牌端铁建华南六周年，与你一起奔向美好第二阶段>>>项目端一起奔向美好|每天6000步打卡计划，借势乐跑为案场引流第二阶段各项目发起每天6000步运动主题打卡要点如下：1、组建运动社群/激活已有社群组建微信群或拉入已有微信群，互相打卡监督，共同挑战目标；2、实地打卡有奖，为案场引流每日凭6000步微信步数，可参与案场到访抽奖活动，或至案场领取精美运动水壶一个；3、阶段达标奖励，激励参与度，赋能销售群内发布截图打卡，或至案场打卡，连续打卡满7天/14天/21天，可获得不同阶段奖励，打卡满30天，可至案场领取露营帐篷一个。>>>项目端一起奔向美好|项目运动生活价值包装第二阶段项目园林景观、运动场馆、健身会所、夜光跑道等运动健康价值包装，集中输出。一线梅花岭自然景观享受山林间的自在呼吸花语天宸森氧生活，家倍值得ICON：铁建华南六周年一起奔向美好绿篱森林里捉迷藏藏得住身影藏不住笑声花语天宸森氧生活，家倍值得ICON：铁建华南六周年一起奔向美好迎月光奔跑的快乐不输俯瞰云山的景色西派云峰迭新云山，封面作品ICON：铁建华南六周年一起奔向美好>>>项目端铁建好房“6周年，奔向美好”促销专场第二阶段六周年，案场六重特惠包装，助力好房销售。6周年，奔向美好到访礼到访送惊喜礼物一份好运礼开盲盒/砸金蛋赢取超值豪礼成交礼成交送品牌家电钜惠礼成交最高送10万车位抵用券推荐礼推荐成交，最高拿1%佣金打卡礼凭微信运动6000步以上，可获运动大礼包置业特惠六重礼各项目录制【奔向美好】魔性开跑舞蹈接力效仿曾经风靡一时的C哩C哩舞，引得包括公安机关、消防队等官方机构在内的全民接力。分解动作及教学参考：/Nn2wthu/

>>>品牌+项目端话题传播|多个话题爆点，推升活动热度第三阶段供应商&媒体伙伴，晒晒乐跑装备，提前吸话题围观文案示例：马上就要参加铁建华南7月30日的城市乐跑活动了，我心情非常激动，在朋友圈征集几个加油，看我到乐跑赛场一路破风，让你们大跌眼镜。提前晒晒我的乐跑装备，你们羡慕吗？社会媒体评价，人民文化生活、全民健康等角度：新华网、人民日报、广州日报、羊城晚报等媒体口径《为爱集结，全民乐跑，中国铁建地产华南区域开启公益健身新方式》《城市公益乐跑赛等创新形式，带动市民开展运动健康新生活》多媒体形式：人民网·观点新华网·映像等专题渠道发布专题公益图片展《为爱集结，公益乐跑，后疫情时代的人民精神文化生活》>>>品牌端后宣传播|乐跑社会成果集中输出第四阶段媒体投放《我的乐跑记忆》乐跑故事故事示例：“感谢乐跑，让我又一次证明了自己”——业主X先生康复后如是说“看着孩子冲过重点，我又一次见证了他的成长”——资深媒体人士超级奶爸X先生如是说“和家人一起运动，这是一段非常珍贵的记忆”——铁建合作伙伴X先生如是说……乐跑故事深度挖掘整合，形成不限于海报、小视频、微故事、微型纪录片等形式的后宣成果；地产媒体案例复盘，行业视角评价房地产广告精选、苏绪柒等《后疫情时代，地产品牌如何通过公益运动营造更精彩的社区生活？》《一场公益乐跑行动，看出中铁建华南区域如何深入群众，并走进万千业主心中？》>>>项目端冲刺购房季|月底冲刺，特惠返场+热销成绩展示第四阶段月底冲刺，特惠返场热销海报+销售政策集中加推，借势乐跑助力项目销售热销成绩+业主评价包装活动人气、销售业绩、打卡成绩单、业主评价等成果兑现美好大势，热爱集结时间铺排推广主题品牌端蓄势美好，FUN开跑#我准备好了#倒计时1、奔向美好，6周年乐跑起势铁建华南6周年乐跑起势主视觉+各个条线招募海报发布开启报名招募2、品牌互撩话题炒作撩动运动品牌，为乐跑活动聚集声势。3、7城12盘乐跑打call喊话小视频+项目海报为乐跑造势4、报名H5上线乐跑成绩单1、#去跑步吧#动员话题炒作>公共视角发起跑步的呼吁。>对供应商、业主、员工、媒体发起针对性呼吁，辐射更多人群。2、#奔向美好#运动呼吁小视频亲子、长辈、燃脂三大视角，发起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN开跑，互动抽奖小游戏魔性小游戏，参与抽奖拿奖品，为案场引流。7月平台核心策略简述——乐跑营销铺排节奏1、#我准备好了#赛前动员系列海报输出积极运动心态。2、抖音、小红书元气开跑舞PGC+UGC传播，魔性接力，带来海量流量曝光。3、运动装备爆料炒作媒体朋友、供应商伙伴收取运动套装，在朋友圈发布爆料，为活动制造话题。4、倒计时海报，营造赛前氛围1、赛场美图云直播联合媒体机构或摄影机构，开启图片云直播赛场盛况，朋友圈转发美图。2、乐跑成绩单话题后宣#乐跑成绩单#结果总结#我的乐跑记忆#花絮盘点心得海报+抖音视频花絮+小视频集锦，整合输出。3、主流社评、软文全线曝光社会价值、公益价值等主流媒体社评稿件批量发出。项目端品牌主张铁建华南六周年—