158.ibluesocial羽西双微运营方案

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BUDGET针对肌肤问题，革命性地使用了中国传统草药成分。例如有保湿功效的银耳和抗皱功效的虫草焕活成分羽西进入护肤品领域，在产品中添加中国自然成分，专注中国女性肌肤护理加入欧莱雅后，将东方智慧与西方先进科技相融合，羽西始终坚持打造中国女性专属美丽的承诺加入欧莱雅LPD后，专注护肤领域，蕴含灵芝成分的明星产品“生机之水”成为本土高端化妆品的销量第一羽西成为环球小姐的专用化妆品牌，充分代表了现代的中国美和自信美1992年品牌创立靳羽西女士创建羽西品牌，通过更适合中国女性的本土化妆品使得中国女性更加自信与美1996-2004年扩张与巩固2004-2005年新时代新形象2006-2008年品牌升级2011年引领中国美2012年现代汉方呵护BRAND

DNA羽西始终根植于中国文化，专注中国女性之美；羽西是屈指可数的本土高档化妆品（欧莱雅LPD）；羽西早已不是许多人印象中的“过去式”和“老牌子”，而有更年轻，现代的品牌形象与内涵；“泛90后”受教育水平高生长于中国崛起的时代对国家的信心指数提升不盲目崇洋媚外不单纯追求国际大牌有自己的判断注重产品功能性同时也注重产品个性现代与传统的结合之美中国风也可以很潮中国风的妆容怎么画……出生在1985年-1995年间群体特点消费偏好沟通重点1-电脑2-手机3-电视4-图书了解传统文化途径TA

INSIGHT她们眼中的中国传统之美……

对于中国传统之美，泛90后有着属于自己的理解，无论设计，服饰，影视或者动漫，往往与时尚和“潮”紧密相关，可问题是，以上种种都是直观具体的可穿可戴可玩可看，如果要这群人爱上中国式妆容，谁来告诉她们，什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？CURRENT

ANALYSIS产品比重过大品牌信息匮乏缺少化妆教程等实用性资讯对品牌倡导的中国之美诠释不足微博微信其他品牌在做什么……兰蔻在不断演绎法式轻妆……美宝莲在不断演绎纽约潮装……又回到之前的问题如果羽西要推广中国美学与中国风，那么首先要解决的问题是：什么是中国风妆容？怎么画中国风妆容？PROMOTION

STRATEGY两个“基本点”一个“中心”炒热现代中国风的概念，引起消费者的兴趣和热情，将现代中国风具象到妆容，用不同形式的化妆教程，指导消费者为自己化妆，将羽西的产品和理念贯穿到中国风的抽象到具象的过程中，一个中心潮玩中国风从抽象到具象，演绎年轻人的中国美学两个基本点彩妆用最能彰显中国风色彩的化妆品，化现代中国风的妆容护肤要用最适合中国人肌肤的护肤品，而且护肤要用最好的PROMOTION

STRATEGY第一阶段第二阶段第三阶段推广时间9/15-3/153/15-6/156/15-9/15推广目的扩大品牌知名度，更新品牌形象，招募年轻粉丝；增加互动；提升品牌认知度与好感度推广产品；培养消费者忠诚度招募人群追求个性的年轻女性，希望自己更美，更与众不同；对中国风有兴趣，希望尝试中国风妆容的年轻女性；对羽西有兴趣，正在或准备使用羽西产品的年轻女性；沟通内容结合中秋，春节等传统节日，以及品牌的25周年庆典，普及传统与现代结合的中国美学，推广品牌的“潮玩中国风”理念；盘点中国传统女性审美的演化史，推出“潮玩中国风”的N种具体妆容展示及不同形式的化妆教学；结合具体妆容教学，推广羽西的产品理念，功效，明星套装等等；BRANDING

：羽西历史，理念……EDUCATION：现代中国风，中国风妆容教程PRODUCT：新品推荐，明星产品，套装，礼盒……LIFESTYLE：中国传统文化理念，生活方式，审美情趣……

HOT

TOPIC：与节日，热点，季节的结合……

CAMPAIGN：不同阶段的营销战役……INTERACTION：与粉丝互动调整微信菜单，突出“潮玩中国风”会员绑定潮玩中国风我的会员卡热卖榜单弹丝系列申领兑礼申请产品查询轻垫Bb试妆咨询聆听专柜搜索许魏洲独家会员专属羽西倾献羽你分享重新规划微博微信的版块与内容设置BRANDING：羽西历史，理念……EDUCATION：现代中国风，中国风妆容教程PRODUCT：新品推荐，明星产品，套装，礼盒……LIFESTYLE：中国传统文化理念，生活方式，审美情趣……

HOT

TOPIC：与节日，热点，季节的结合……

CAMPAIGN：不同阶段的营销战役……INTERACTION：与粉丝互动SOCIAL

PLANSeptemberWK112131415161718MTWTFSSWeiboContentAngle

#中秋节#节日粉丝互动#大话西游3#还记得那个一眨眼就惊艳时光的紫霞仙子吗？（结合妆容）#羽西国美风尚#微信天猫H5互动活动上线倒计时#COS中国美#活动H5上线，号召参与ContentAngle

#中国红玩色派#推荐节日彩妆#羽西国粹护肤#护肤技巧+产品

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Products

Y脸产品、唇膏Y脸产品、唇膏

WK219202122232425MTWTFSSWeiboContentAngle#羽西国粹护肤#产品介绍+护肤手法介绍#中国美玩色派#产品介绍+妆容教程#羽西国美风尚#关于女性美的心灵鸡汤#COS中国美##中国美玩色派#达人晒妆以及产品推荐#羽西国粹护肤#周末场景+护肤产品推荐介绍#COS中国美#ContentAngle#我的新衣#女神有新衣，需要新妆配，彩妆单品推荐

热点结合

周末倒计时粉丝互动

#中国美玩色派#抓住周日最后的快乐，狂欢一场，产品推荐WechatContentAngle1.#中秋节#【贴心礼赠】过完中秋来套题，笑迎国庆无压力！2.彩妆产品线相关推广

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WK3262728293012MTWTFSSWeiboContentAngle#羽西国粹护肤#周一温馨提示+产品介绍#COS中国美##中国美玩色派#彩妆妆容#羽西国美风尚#品牌相关内容

#国庆节#粉丝互动，妆容建议#中国美玩色派#达人晒妆ContentAngle

#羽粉礼遇#国庆节长假倒计时粉丝互动，节后公布获奖名单#羽西国粹护肤#周六在家健个身，别忘了给肌肤也来个“大保健”，护肤产品

WechatContentAngle1.国庆ontheway，是时候展现中国美了！（中国美彩妆教程结合产品）2.护肤类产品推广，结合小样申领等福利

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SAMPLE#羽西国粹护肤#一到换季就“干”尬，其实是肌肤水油不平衡的警示哦！雪耳沁润均衡保湿晚安面膜，全天候肌底补水保湿，媲美玻尿酸锁水力，肌肤彻夜保湿，带来前所未有的水润质感，让肌肤随时随地饱满弹润。轻轻一抹，祝君好梦！微博KPI

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BUDGET粉丝增长:

2,000/月发帖频率：2篇／天平均转评赞总量：80/篇微博活动（小样申领等）：2次／月微博粉丝增长:

2,000/月发帖频率：4次／月平均阅读量：40,000/篇平均点赞数：1,000/篇微信KPI

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BUDGETDescriptionTotal

RMB1.0双微整体方向规划策划¥

6,5501.1微信微博内容方向制定与策略6,5502.0双微项目内容制作¥

80,4602.1微信发布内容（每月4次、每周1次推送；每次推送包含3组图文组；每个单图文包含八张配图、三张Gif、一张手绘风格配图)43,7802.2微博发布内容(每周发布五次；每次微博内容包含2张配图，一张Gif，一张手绘风格配图）36,6803.0日常项目跟进¥

15,000