157.ibluesocial羽西25周年方案最终版

羽西二十五周年推广方案上海圣岚广告上期提案反馈总结“中国印象”概念过于宏大，很难让一个品牌去主导这个话题。需要更贴近年轻人、互动性强、更接地气的创意。执行计划需要更细致和具体。需要一些新的形式和亮点：包括但不限于AR、VR和直播等。概要回顾活动目标受众分析关键思考核心概念创意策略执行计划项目报价捌柒陆伍肆叁贰壹概要回顾针对肌肤问题，革命性地使用了中国传统草药成分。例如有保湿功效的银耳和抗皱功效的虫草焕活成分羽西进入护肤品领域，在产品中添加中国自然成分，专注中国女性肌肤护理加入欧莱雅后，将东方智慧与西方先进科技相融合，羽西始终坚持打造中国女性专属美丽的承诺加入欧莱雅LPD后，专注护肤领域，蕴含灵芝成分的明星产品“生机之水”成为本土高端化妆品的销量第一羽西成为环球小姐的专用化妆品牌，充分代表了现代的中国美和自信美1992年品牌创立靳羽西女士创建羽西品牌，通过更适合中国女性的本土化妆品使得中国女性更加自信与美1996-2004年扩张与巩固2004-2005年新时代新形象2006-2008年品牌升级2011年引领中国美2012年现代汉方呵护羽西25年来羽西始终根植于中国文化融汇传统智慧与现代科技专注中国女性之美活动目标以25周年为契机扩大受众范围吸引年轻消费者羽西25周年我们要…发掘品牌内涵明晰品牌形象提升品牌的辨识度与差异化推广新产品提升好感度促进销售受众分析“泛90后”受教育水平高生长于中国崛起的时代对国家的信心指数提升不盲目崇洋媚外并不单纯追求国际大牌有自己的判断注重产品的功能性同时也注重产品的个性品牌个性与内涵传统与现代的融合产品功能与使用凭借较高的消费信心和不断壮大的经济实力逐渐成长为中国化妆品领域的主流消费人群出生在1985年-1995年间群体特点消费偏好沟通重点1-电脑2-手机3-电视4-图书了解传统文化途径关键问题在西方时尚与日韩潮流雄踞多年之后，中国传统美学是否已开始重新被推崇？第一个问题国际大牌的设计中融入了越来越多的中国元素中国符号走出国门在国际舞台上绽放光彩立足传统美学的本土设计师开始引领时尚潮流年轻人（泛90后）是否认同中国传统美学？第二个问题67万37%5倍截至2016年7月百度汉服吧会员突破67万人90后最爱讨论的20本书中12本与中国传统文化相关选择在毕业典礼上身着中式传统服装的90后约为37%举办中式婚礼的新人是2014年的五倍数据来源：百度输入法大数据分析12本泛90后是“矛盾”的一代，他们生长在中国崛起，经济腾飞，科技爆炸的时代，他们是网络化，信息化的一代，他们卸下了上一代人面对西方文化的自卑感，他们对中国传统文化也许没有深刻的理解，却有比上一代人有更强的信心和热情。如何让年轻人更好地了解和接受中国传统美学？第三个问题2010就已上线的“故宫淘宝”一度运营不佳；但在2013年涉足新媒体，进行数字创意营销后，利用微博，微信，表情包，H5互动，APP，壁纸等备受年轻人喜爱的新形式，迅速走入大众视野，现已拥有32.6万淘宝粉丝，周边文创产品销售额在2015年突破10亿元。以故宫淘宝为例中国传统文化要引起年轻人的共鸣必须合乎当下的审美尊重古典但不因循守旧利用现代手段但不滥用以年轻人更容易接受的新鲜形式引导他们发现中国传统之美核心概念羽西二十五周年玩美中国风创意策略25年来，羽西一直致力于传承与发扬中国女性之美；随着中国女性对美的认知的不断变迁，羽西亦与时俱进；羽西创立了中国女性之美的社区：C-Beauty；通过年轻人更熟悉与热衷的digital技术与形式，使羽西的“中国印象”更鲜明生动和具体，更容易被年轻群体接受，从而吸纳年轻消费群体；优质的内容

+有趣的形式美的内容+美的诠释玩.美社会化媒体将品牌25周年的发展历程与中国女性之美的发展变迁相结合，让更多消费者了解羽西品牌，认识品牌的价值观，对品牌产生好感羽西天猫旗舰店定期发布跨界合作的限量产品。促进销售和转化。带来额外流量：对跨界合作感兴趣的用户C.Beauty为C.Beauty提供更多的内容支持。让社区更活跃。将对中国美感兴趣的消费者转化成C.Beauty用户一石三鸟年轻另类中国风KOLTA:年轻群体,喜欢中国传统文化在一些特定的平台有一定粉丝基数的达人，通过自己的形象和文章来宣传中国文化。有知名度中国女性艺术家TA：喜欢中国文化，有一定文化底蕴和经济实力的女性。有知名度的女性艺术家，在插画，书法等艺术领域，通过作品来传递品牌精神围绕“玩美中国风”，吸引年轻及喜爱中国文化女性为主的粉丝群体24+1跨界玩美中国风靳羽西女士“泛90后”常用的社交平台并不是微信多平台引流B站贴吧淘宝IN美拍QZONE多社交平台Cosplayer艺术小清新颜控宅二次元多圈层执行计划第三阶段第一阶段:25天2月1日—2月25日9月8日－12月31日第二阶段:

25周3月1日－9月7日社交媒体旗舰店玩美.诠释玩美.演绎玩美.发现任务线图C.Beauty在官方微博上，倒计时25天。每天介绍一个有中国风的“玩美女人”。在官方微信上每周推一个“玩美女人”合集。在C.Beauty上，每天入驻一个玩美达人每周邀请一个KOL来诠释中国风：形式可以是短视频、直播、二次元漫画、图文等各种形式每周推出出一个玩美中国风KOL合作限量版套装。每个套装限量25份。每周会有KOL在C.Beauty社区与粉丝进行互动。探讨中国之美与一个比较火的拍照APP合作，以玩美演绎中国风为主题，邀请用户随手拍有中国风的照片，写下感悟之后，上传参与评选。《羽西25周年.玩美中国风》年书预售。限量250份。《羽西25周年.玩美中国风》年书数字版，在C.Beauty发布。第一阶段

玩.美发现2月1日—2月25日活动发布［引爆］最后一位玩美.中国风的KOL是靳羽西女士本人［预热］每天，羽西带你发现一位玩美.中国风的KOL［二次引爆］25周年庆典倒计时25天，设置悬念微博开始倒计时25天，每天推出一个KOL简介。设置悬念，引起用户猜测：最初并不提前告知2017是羽西成立25周年年轻特色潮.酷

中国风KOL身份：演员模特直播内容：演绎中国风服装选择理由：因一系列独具特色的复古写真在网络走红，在多部影视作品及巴黎时装周现身，粉丝群体从80后贯穿至00后，增加羽西品牌的年轻化。张辛苑“玩美”女人：把中国风带到了巴黎时装周西四身份：网络（舞蹈）红人直播内容：表演中国传统舞蹈选择理由：在b站表演中国传统舞蹈爆红，视频日均点击量超过30万；鉴于b站对于90后及95后的特殊意义，西四可以将羽西推广到更年轻的群体，以及相当数量的男性群体。在B站演绎中国传统舞蹈的“玩美”女人身份：中国风coser直播内容：展示传统中国民族服装选择理由：长江七号一炮而红的童星，因优秀的成绩和精湛的演技得到一致好评，粉丝群众从80后到00后皆有，徐娇可以将羽西推广到更多年轻群体，以及相当数量的男性群体。徐娇玩美展示中国传统服装的Cosplayer身份：汉服达人直播内容：汉服展示选择理由：微博汉服达人，受到微博热衷汉服的粉丝热捧尤其粉丝群体以90及95后居多，陈错可以将羽西推广到更年轻的群体。杀人凶手陈错玩美演绎中国汉服的95后美少女身份：汉服达人直播内容：汉服展示选择理由：微博汉服达人，受到微博热衷汉服的粉丝热捧尤其粉丝群体以90及95后居多，半藏森林可以将羽西推广到更年轻的群体。半藏森林玩美演绎中国汉服的95后美少女身份：汉服达人直播内容：汉服展示选择理由：寻找高校最美女神全国百强，微博汉服达人，热爱并坚持传播中国传统文化乃至国外，粉丝群体以90及95后居多，杨春白雪i可以将羽西推广到更年轻更广泛的群体。杨春白雪i传播中国传统文化的玩美校花身份：豆瓣女神直播内容：汉服展示选择理由：凭借豆瓣网上传的复古写真备受关注，成为新一代国民女神；微博粉丝上百万，并参与综艺节目和电影拍摄，南笙在年轻群体中有不小影响力。

南笙复古写真轰动豆瓣的玩美女神身份：淘宝店铺专门卖中国风产品的网红直播内容：汉服展示选择理由：中国风淘宝店主，热衷汉服汉文化和古典美学传统工艺，店铺以原创中国风服装为主，粉丝群体众多且年轻化，黄乔恩可以将羽西推广到更多年轻群体。黄乔恩致力于经营中国传统服饰的淘宝美女店主身份：专门卖中国风产品的淘宝店主直播内容：汉服展示选择理由：微博人气模特、艺人，中国风淘宝店主，热衷汉服汉文化和古典美学传统工艺，店铺以原创中国风服装为主，粉丝群体众多且年轻化，可以将羽西品牌推广给更多年轻群体。弥秋君致力于经营中国传统服饰的淘宝美女店主身份：中国舞蹈家直播内容：现场即兴民族舞蹈选择理由：上海歌舞团首席，国家一级演员，在舞剧《霸王别姬》《朱鹮》等舞蹈大戏中担任女一号，在国内外舞蹈大赛中屡获佳绩，朱洁静粉丝有一定品味和经济实力，符合羽西品牌的消费群。朱洁静上海歌舞团首席舞蹈家.中国风即兴民族舞身份：舞蹈家直播内容：现场即兴舞蹈选择理由：中国歌剧舞剧院首席，在国内外舞蹈大赛中屡获佳绩，在艺术界备受好评，可以将羽西品牌推广给更多有品味懂欣赏的群体。唐诗逸中国歌剧舞剧院首席.中国风即兴民族舞身份：中国青年舞蹈家直播内容：现场即兴轮椅舞蹈演说选择理由：在奥运会开幕式中唯一独舞《丝路》的A角演员，曾在众多舞蹈大赛中屡获佳绩并担任评委，身残志坚并热衷传播正能量，粉丝群以自立自爱的女性为主，符合羽西品牌理念。刘岩身残志坚的青年舞蹈家有知名度中国女性艺术家身份：书法家直播内容：将方文山的词落纸选择理由：网传“中国最美女书法家”，书画皆备，形象与气质俱佳；既能展示东方书法之美，又能展示东方女性的内外兼修。杨芸熙内外兼修的“中国最美女书法家”孙晓鹏身份：美食作家直播内容：用羽西原材料（中草药）煲制美容汤（茶）选择理由：已出版16本美食畅销书，博客访问超过4.7亿；由孙晓鹏使用羽西原材料煲制美容汤，可以更生动细致地向消费者介绍羽西的天然成分；著作等身的美食作家吉承身份：服装设计师直播内容：为庆典模特（或嘉宾）设计中装选择理由：80后时尚设计师，善于将中国传统元素与西方时尚结合，曾为APEC会议领导人设计“新中装”，可以充分体验羽西立足传统，融合现代的特质。为APEC会议设计唐装的服装设计师身份：服装设计师直播内容：现场服装设计选择理由：2015年秋，吉承与韩国人气女神宋智孝共同设计“闺蜜衣橱”系列时装。吉承入选“福布斯中国最具发展潜力设计师”榜单。服装品牌：JICHENG充分展现了中国风服装的灵性之美。吉承福布斯中国最具发展潜力的服装设计师身份：中国书画名家理事会副理事长；英国OCEANART国际艺术中心艺术总监；袁秋萍色彩艺术体验馆馆长；2016年度中美杰出华人艺术家；直播内容：现场即“羽西”作画一幅选择理由：网传“中国最有气质的美女画家”，书画皆备，形象与气质俱佳；既能展示东方书法之美，又能展示东方女性的内外兼修。袁秋萍中国最有气质的美女画家身份：服装设计师2014创立了自己的同名品牌AngelChen，并在前不久的上海时装周上持续发光发热，她就是当下最炙手可热的新锐设计师，陈安琪，16年新款被范冰冰，吴莫愁等众多明星上身。直播内容：现场服装设计。选择理由：91年的陈安琪是很多90后的偶像，毕业于中央圣马丁的她有着独立，大胆的思想。陈安琪中西结合的新锐设计师.

90后偶像身份：“当知”中国风服装服饰品牌和“念言”中国传统手工艺品牌创始人2015年参加CFIC中国时尚业互联网大会荣获“TOP30中国新锐独立设计师”称号2016年“当知”品牌在第一届“眨眼盛典”中荣获“最具艺术价值品牌奖”直播内容：为庆典设计传统工艺品曹霞发扬光大中国传统手工艺身份：茶艺师习茶十年，现为国家一级茶艺师，中国茶叶学会会员、上海市茶叶学会会员、广州茶文化促进会会员，除自营静观茶庐外，兼任《茶之韵》网站责任编辑，长期为《茶道》、《茶文化》、《上海茶业》、《茶周刊》、《喫茶去》等业内知名刊物供稿直播内容：茶艺表演选择理由：入选2015年浦区第三届扶残助残“十佳”先进个人，成立残疾人茶艺社，为更多的特殊人群带来更高的生活觉悟姚建静诠释玩美.茶道的一级茶艺师身份：世界华人艺术家联合会副会长，国际美术家联合会副会长，文化部首批和谐使者，国家一级美术师，中国美术家协会会员，中国萌版写意画创始人，特等园丁奖直播内容：现场作画徐鹤中国传统美术的播种者身份：舞蹈家作品：《云南映象》《春》《孔雀》直播内容：舞蹈表演选择理由：从《云南映像》到《云南的响声》，再到《孔雀》，小彩旗用自己的方式走着一条当代民间艺人的成长之路。而小彩旗之于杨丽萍，除了接续着一个舞者的信仰，还是家族传承的荣耀诠释小彩旗坚持舞蹈信仰的民间艺人身份：中国舞蹈家、脱口秀主持人直播内容：演讲，脱口秀选择理由：符合羽西的消费人群年龄层，可以更生动细致地向消费者介绍羽西品牌。金星内心强大的脱口秀主持人身份：书法著名文化学者，北京师范大学教授、博士生导师、北京师范大学艺术与传媒学院分党委书记、副院长，首都文化创新与文化传播工程研究院院长。国务院参事室特约研究员。著名电视策划人，被誉为中国电视业的“军师”。同时她也是古典文化的普及传播者。

直播内容：中国古典文化讲说选择理由：中文古典文化传承人，代表人。于丹充满底蕴的古典文化传播者靳羽西引爆.

25位艺术家创作直播25位KOL在羽西庆典以“玩美中国风”为主题，进行创作并直播；创作形式包括但不限于作词，谱曲，书法，绘画，调制中药等……观看者可以通过发送弹幕进行互动，弹幕将以中国传统书法形式呈现；羽西官方将在参与互动粉丝中随机抽取幸运者，赠送羽西新年套装；第二阶段

玩.美诠释［持续］25位玩美.中国风KOL故事的深度挖掘和诠释［引爆］与每位KOL跨界合作一个限量套装［电商.C.Beauty］限量套装发售.

KOL社区互动3月1日－9月7日持续热度跨界好玩跨界合作是潮流趋势能吸引眼球限量发售往往叫好又叫做。E.g.

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NMD大胆运用90后喜欢的形式：鬼畜视频，微淘直播，买家秀，贴吧讨论等限量怎样玩出新意？25位KOL每周演绎中国风跨平台诠释中国风平台根据KOL属性会结合B站、淘宝、贴吧等推广形式也会根据KOL的特点丰富多样以增加网上口碑，吸引年轻人群鬼畜中国风.舞蹈视频玩美.诠释中国风传统舞蹈配上有趣的BGM以鬼畜视频的形式拍摄中国传统舞蹈表演在B站推广传播Cosplayer中国风.街拍玩美.诠释中国风街拍邀请KOL身穿汉服Cosplay演绎不同Style。并配合羽西妆容。街拍.硬照可在全社交平台发布在百度汉服吧配合推广淘宝中国风.微淘直播微淘直播中国风淘宝店直播身穿汉服并配合羽西妆容打造中国风以及店铺的运营情况淘宝店主直播中国风产品，并退出羽西合作限量款在微淘配合推广探讨中国风.豆瓣小组讨论豆瓣小组讨论利用南笙豆瓣女神的影响力在豆瓣发起小组讨论在豆瓣建立中国风小组，引发讨论并吸粉在豆瓣配合推广玩美中国风.脱口秀+病毒短视频名人脱口秀.诠释中国美邀请于丹、金星、靳羽西等拍摄短视频聆听她们所阐述的中国美在秒拍上传视频配合微博推广羽西天猫限量跨界合作款一羽西25周年限量口红于丹亲笔签名新书羽西天猫限量跨界合作款二羽西25周年限量口红最美女书法家的书法“中国之美”羽西天猫限量跨界合作款叁羽西25周年限量口红涂鹤的画作羽西天猫限量跨界合作款四羽西25周年定制中国风套装中国风淘宝店定制汉服由淘宝店主亲身演绎妆容与服饰，同时在羽西天猫店和中国风淘宝店限量发售C.BEAUTY达人互动总共25周，每周都会有一个KOL入驻C.Beauty，并与粉丝进行互动1.为C.Beauty增加更多内容和人气2.前期buzz和粉丝导流进入C.Beauty3.

利用现有C.Beauty会员做二次传播第三阶段

玩.美演绎9月8日－12月31日吸引用户参与互动［预热］玩.美演绎最In中国风摄影比赛［电商.

C.Beauty］年书限量发售.年书电子版［引爆］年书预售《玩美演绎.最In中国风》摄影比赛与IN

App跨界合作网上摄影比赛（可以Leverage部分媒体预算合作）1.在In上Own羽西标签：#最In中国风#，#玩美中国风#2.建立APP活动页面，用户可以上传照片并写下感悟3.建立投票页面，用户可以进行投票选择最佳摄影作品(最美照片)4.与In合作羽西.中国风的滤镜、P图元素等，让用