长江工程职业技术学院《广告创意设计》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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长江工程职业技术学院《广告创意设计》2023-2024学年第一学期期末试卷_第3页
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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页长江工程职业技术学院《广告创意设计》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在制作一档综艺节目时,以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要:()A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点,传递正能量2、在舆情监测中,当一个品牌面临负面舆情时,以下哪种应对策略最为恰当?()A.立即删除所有负面评论B.沉默不语,等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应,并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息3、在广告效果的监测和评估中,以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈4、在媒体的数据分析报告中,以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势?()A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图5、在当今数字化时代,以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎6、对于媒体融合的发展趋势,以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力?()A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合7、在广告创意中,以下哪种思维方式更有助于突破常规,吸引消费者的注意?()A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维8、在网络直播行业中,主播要吸引更多的观众并保持较高的人气,以下哪种做法最重要?()A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播9、在网络综艺节目制作中,以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性?()A.固定的节目模式和嘉宾阵容B.观众实时参与和投票环节C.冗长、枯燥的节目内容D.缺乏创新和变化的形式10、在舆论引导方面,媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时,媒体应该:()A.迅速报道,追求点击率,不管信息是否准确B.等待官方声明,不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息,引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息,避免引起恐慌11、对于媒体的广告投放效果评估,以下哪个指标最能反映广告的实际影响力?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本12、对于社交媒体上的热点话题传播,以下哪种因素更能推动话题的持续发酵?()A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论13、在舆情分析中,以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向?()A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是14、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中,错误的是:()A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些,以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求15、在社交媒体营销中,品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度?()A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)结合具体案例,分析媒体在推动法治建设中的作用和责任。2、(本题5分)解释在广告创意的文化适应性中,如何考虑不同地域、民族和文化背景的差异,避免文化冲突和误解。3、(本题5分)影视评论对于影视作品的发展有着积极的推动作用。请阐述影视评论的重要性,并说明如何撰写一篇有价值的影视评论。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)社交媒体的用户生成内容对信息传播产生了重大影响。请论述用户生成内容的特点、优势和潜在问题,并提出相应的管理策略。2、(本题5分)结合具体案例,深入论述媒体在重大公共卫生事件(如新冠疫情)中的角色、责任和传播策略。3、(本题5分)全面论述影视剧中的暴力、色情等不良内容对观众尤其是青少年的影响,以及传媒行业应如何进行自律和监管。4、(本题5分)详细阐述在社交媒体隐私泄露问题频发的情况下,传媒行业应如何加强数据保护,保障用户的合法权益。5、(本题5分)探讨媒体在促进社会公共卫生事业发展中的宣传策略和传播效果,论述如何通过媒体提高公众的公共卫生意识和应对突发公共卫生事件的能力。四、案例分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)某部电影采用了创新的营销手段,如与电商合作推出周边产品、与游戏联动等。请分析这些营销方式的效果、对电影产业的启示以及未来的发展趋势。2、(本题10分)一部热门电视剧在播出期间引发了全民讨论,但也存在部分观众

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