市场营销论文开题报告

PAGEPAGE1硕士学位论文开题报告学院：营销学院专业：市场营销指导教师：学生姓名：开题报告日期：论文题目：我国企业营销策划的困境及对策一、课题来源及研究的目的和意义1、课题名称：我国企业营销策划的困境及对策2、课题来源：随着市场经济的发展、市场竞争的加剧,中国企业正面临一场世界经济大战,这场经济大战的前沿阵地是市场大战,市场大战的核心是营销大战,而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量,没有一流的策划就没有一流的营销,企业营销策划的重要性正日益突出.我国企业营销策划在企业的发展中显得日益重要，而在企业发展的进程中也出现了许多困难和阻力，相应的营销策划策略也就应运而生了。因此，结合我国企业营销在我国发展的现状，对企业的营销状况进行了初步的分析研究，并进一步分析其出现困难的原因及提出相应的对策，探讨正确的营销策略对我国企业的重要性。所以，在导师的引领下，我选择了此课题。3、研究的目的和意义研究的目的：通过本课题的研究，能让我国各企业从实际出发，使更多的企业认识到营销策划的重要性找到适合自己的营销策划，并能在不断的分析和探索中客观的找到企业营销策划所遇到的困难，从而更好的提出相应的对策。使企业营销策划在我国经济大环境下充分发挥指导作用，引领我国企业走上顺利发展的道路。研究的意义：1）理论意义：我国的经济正迅速发展，大中小企业是我国国民经济的重要组成部分，随着经济全球化的发展，各企业的发展离不开好的营销策划方案，及时找到营销策划方案中的困难并适时的给予相应的对策，更是我国企业发展的重中之重。企业作为国民经济的窗口，通过企业营销策划的好坏能够找到未来市场的发展前景，提升我们我国企业的生存能力，为推广我国企业文化发展有着重大意义。2）实践意义：其一，对中国强企业营销策划中困难和对策的研究有利于提升企业竞争力，赢得市场，获取更大的经济利益。从企业的发展来看，其最终的经济来源靠的是好的市场定位，在市场竞争日趋激烈的今天，企业的竞争就是营销策划的竞争，营销策划是企业实现技术改造和现代化的需要，而探寻营销策划中出现的问题更是使企业适应经济发展的必要步骤，整合企业一切因素，找到营销策划中的不足并加以分析，在不断的探索中提出相应的对策，充分发挥其优势，创造市场，对提升企业竞争力有着意义重大。其二，通过对我国企业营销策划困难和对策的研究，推动我国企业的蓬勃发展，进而推动国民经济发展，更好的满足人们不断增长的物质文化需要。只要把握好了市场机会，找到市场营销策划中的问题所在，及时给予正确的指导，中国企业的发1．国内企业的现状2．中国企业市场营销策划的发展机遇和阻碍3．面对中国企业市场营销策划困难的相应对策。（三）在国际大环境的影响下我国企业营销策划面对的问题1．现今国际市场营销策划的现状和发展趋势2．中国企业市场营销策划在国际市场营销环境中存在问题3．中国企业市场营销策划在国际市场营销环境中应当抓住的机遇4．国际化环境下我国企业营销策划应对困难时的相应对策（四）面对我国企业营销策划出现的问题政府提供的相应对策1．我国对企业营销策划制定的相应对策2．国家政策对中国企业营销策划的帮助3．国际环境下我国企业的相对营销策划方案（五）总结和结束语四、研究方案及进度安排，预期达到的目标1、研究方法综合相关的参考文献，查阅大量的资料和书籍，加以网上收集资料，最终以充分的材料准备和丰富的相关文献资料完成论文的研究准备。运用多学科的理论，方法和成果从整体上对课题进行综合的研究。最后确定相应的对象，进行分析阐述自己的观点和所学专业知识进行结合，达成最终的论述结论。2目标通过指导老师对我的指导，以及我对本片论文的阐述，希望能使更多企业认识到营销策划中的问题和对策，更好的运用相应的营销策划策略。使我国的企业在面对国际化环境各种变化时做出相应的调整。更多的是锻炼自己的专业能力和策划能力，使自己在本专业学术上达到较高的水平。2、进度安排及预期目标时间安排研究内容9月4日——9月15日查找本题方向的有关论文、报刊、学报。完成开题报告9月16日——3月22日确定论文题目和研究方向，形成一篇比较完整的论文。5月23日——5月29日与指导老师一同研究论文的不足之处，修改论文。6月9日——6月10日形成完整的论文，准备答辩材料。五、预计研究过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施1．可能遇到的问题由于题目可能较大所以在搜集资料方面可能会有缺陷，在论文阐述中担心会跑题，担心某一论点的效果不理想等问题。2．解决的措施尽自己最大的能力去搜集资料，不论是查找书籍还是网上查询或者做调查问卷，遇到理不清头绪的问题就想指导教师咨询，学会不耻下问，一定要把论文准确的表达出来。六、主要参考文献Gandolfo,Giancarlo,2002，InternationalFinanceandOpen-EconomyMacro-economics,Springer许彩国、柳思维；《论市场营销策划》，财贸研究；2003年金丽红；《畅销书与营销策划》；中国编辑研究；2003年李俊英，《电子商务对市场营销方式的影响研究[J]》.科技信息，2006年吕庆华，《现代商学理论与营销