《跨境电商视觉营销设计》课件-1.2跨境电商视觉营销技能

《跨境电商视觉营销设计》1.2

跨境电商视觉营销必备技能课程目标了解海外视觉偏好学会常用工具运用设计理念注重营销策划熟悉跨境电商平台了解图片版权和侵权规则一、了解海外视觉偏好一、了解海外视觉偏好01跨境电商概念l

概念不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。Ø

伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色一、了解海外视觉偏好在美国、加拿大，茶色、浅蓝色最受欢迎。加拿大一、了解海外视觉偏好日本最受欢迎的是白色。日本一、了解海外视觉偏好法国、希腊等国偏爱蓝色。希腊一、了解海外视觉偏好拉丁美洲国家的人们大多喜欢暖色调。一、了解海外视觉偏好拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。拉丁美洲二、学会常用的美工工具常用工具Ø

PhotoshopØ视频拍摄与编辑软件如Premiere、剪映等。图像编辑、合成、调色、抠图及特效制作；店铺首页、宝贝详情页、促销海报、主图等。制作精美片头，添加字幕与音乐，特效，调色等二、学会常用的美工工具PhotoShop界面剪映界面三、运用设计的理念设计原则配色设计构图设计字体设计三、运用设计的理念l

配色设计三、运用设计的理念l

构图设计三、运用设计的理念l

字体设计四、注重营销策划四、注重营销策划Ø

设计作品要让顾客看得懂视觉图片，快速读取到文案内容，迅速传达出卖点；Ø

店铺内的产品分类设置、导航引导、产品推荐设计要有利于顾客选择；Ø

要在页面中添加立刻购买、搭配套餐、关联营销等，方便顾客购买。四、注重营销策划五、熟悉跨境电商平台l

跨境电商与国内电商的规则差异亚马逊主图天猫主图五、熟悉跨境电商平台l

跨境电商与国内电商的规则差异主图背景主图LOGO产品占比主图视频亚马

主图背景必须是

主图不能带Logo

产品占主图面积约

主要针对成功完成品牌纯白色的

和水印

85%的空间

备案的第三方卖家开放天

猫

没有明确规定其

Logo放置在左上

产品占主图面积约

流行趋势，成为展示商逊背景必须为白色

方，不得出现水印55%的空间品、优化排名不可或缺的部分五、熟悉跨境电商平台l

跨境电商平台之间的规则差异平台AmazoneBay速卖通Wish推荐像素1000*1000px以上

800*800px以上

800*800px以上800*800px以上纯白色主图背景Logo边框和水印

均不允许建议图片格式

JPEG纯白色不允许没有具体要求不允许允许有水印JPEG白底或纯色放置于主图左上角

不允许均不允许均不允许JPEGJPEG童装允许两张拼图，其他行业不允许主图拼接不允许不允许不允许主图1张，辅图最多8张产品最好是占据图片主图6张，详情图5

主图1张，辅图刊登图片数最多12张张以上最多8张产品最好占据图片大约85%左右的空间产品要求占整个图片70%以上的空间主图主体大小

大约85%左右的空

没有具体要求间六、了解图片版权和侵权规则图片著作权（版权）和侵权处罚如何规避图片侵权六、了解图片版权和侵权规则未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，《中华人民共和国著作权法》第四十八条规定：“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。六、了解图片版权和侵权规则大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。六、了解图片版权和侵权规则在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。六、了解图片版权和侵权规则l

如何规避图片侵权Ø

禁止盗用他人图片在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。六、了解图片版权和侵权规则l

如何规避图片侵权Ø

禁止商标侵权除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hellokitty”、“Angr

ybirds”)等。六、了解图片版权和侵权规则l

如何规避图片侵权Ø

注意保存原始图片信息卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原始相关信息，证明图片来源的合理性。六、了解图片版权和侵权规则l

如何规避图片侵权1.确保商品图片和商标合法合规；2.做好知识产权管理，有效避免侵权黑洞的同时，完善知识产权布局，保护现有的创新成果；3.