山东艺术设计职业学院《媒介查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页山东艺术设计职业学院

《媒介查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式2、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（）A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量3、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是4、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问5、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？（）A.内容缺乏原创性，抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量，制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范6、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是7、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略8、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备9、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（）A.纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题，随意闲聊的直播10、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是11、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力12、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维13、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”14、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变15、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（）A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构16、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类17、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量18、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（）A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音效的制作需要专业的技术和设备19、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情20、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在新闻报道的舆论引导中，媒体应如何把握好度，避免过度引导或误导公众？2、（本题5分）广告创意的情感共鸣能够打动消费者的内心。请分析情感共鸣在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何引发情感共鸣。3、（本题5分）媒体在报道知识产权保护相关话题时，应如何提高公众的意识，推动创新发展？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某社交媒体上的一个话题标签在短时间内迅速传播，引发了大量用户的参与和讨论。请分析该话题的兴起原因、传播机制、社会情绪反映，以及对网络舆论生态的影响。2、（本题5分）某科技媒体在报道新兴技术时，因过于追求热点而缺乏深度分析。分析这种现象的弊端，探讨科技媒体如何在报道新技术时提供更有价值的见解和预测。3、（本题5分）某电影的特效制作令人惊叹，为观众带来了震撼的视觉体验。分析该电影的特效技术、制作团队以及对电影产业的推动作用。4、（本题5分）某企业的广告在户外广告牌上投放，广告画面简洁大气，传达了企业的品牌形象。分析该广告的投放位置、视觉效果以及对企业品牌知名度的提升作用。5、（本题5分）某新闻网站通过大数据分析实现个性化新闻推送，但被质疑存在信息茧房效应。分析该网站在运用大数据技术时的利弊，探讨如何在精准推送与信息多样性之间取得平衡，保障公众的知情权和信息获取的全面性。四、论述题（本