河北司法警官职业学院《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特2、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：（）A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作3、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）A.微博B.抖音C.小红书D.知乎4、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据5、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥6、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐7、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联8、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？（）A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症9、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？（）A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比11、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图12、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔13、广告中的幽默元素可以吸引消费者的注意并带来愉悦感。但在某些产品的广告中，过度使用幽默可能不太合适。例如，对于一款严肃的医疗设备，以下哪种广告策略更合适？（）A.采用轻松幽默的方式介绍产品功能B.以专业严谨的态度展示产品的技术优势C.讲述患者因使用产品而发生的有趣故事D.用幽默的动画形象来代表产品14、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小15、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计16、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象17、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验18、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平19、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌，以下哪种方式利用UGC更有效？（）A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是20、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点21、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”22、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容23、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是24、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐25、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌资产构成要素和评估方法，以及如何通过广告活动提升品牌资产价值。2、（本题5分）在进行食品安全风险评估时，需要考虑多个因素。以下哪项不是主要考虑的因素？A.食品中有害物质的含量B.消费者的饮食习惯和摄入量C.食品的生产工艺和储存条件D.食品的外观和包装3、（本题5分）广告中的品牌故事要有启发性，请分析如何设计有启发性的品牌故事？4、（本题5分）广告中的动画效果可以增加趣味性，请分析动画效果在广告中的作用及制作要点？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一款新的儿童玩具的广告注重安全性和教育性。请分析这种产品特性导向的广告策略对家长购买决策的影响。2、（本题5分）某科技公司推出新的软件产品，广告突出其创新功能和便捷操作，以“改变你的工作方式”为宣传语。分析此广告如何针对专业用户进行产品推广，以及在科技市场中的品牌定位。3、（本题5分）某食品品牌在广告中强调原材料的产地优势，但加工工艺的介绍不够。分析这种广告策略对产品价值传递的不完整性以及改进方法。4、（本题5分）某运动品牌推出女性专属运动装备系列，广告以“绽放女性力量，运动无界”为主题。分析此广告如何针对女性运动市场进行产品推广，以及在市场竞争中的策略和品牌传播。5、（本题5分）广告中的情感品牌建设是提升品牌忠诚度的重要途径。深入分析情感品牌的内涵和构建策略，如