杭州医学院《广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页杭州医学院《广告策划与创意》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉2、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体3、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情4、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品5、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略6、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告7、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可8、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”9、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理10、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖11、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是12、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以13、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？（）A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要14、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是15、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？（）A.专业运动员B.影视明星C.网红D.普通人的运动场景16、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：（）A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱17、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是18、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：（）A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像19、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果20、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）广告中的视觉元素的大小对比可以突出重点，请分析视觉元素大小对比在广告中的运用方法？2、（本题5分）论述广告效果评估中数据分析法的具体方法和应用，如统计分析、数据挖掘、趋势预测等，以及如何通过数据分析发现问题、优化策略、提升效果。3、（本题5分）广告中的文化传承与创新是一个重要课题，请分析如何在广告中传承优秀传统文化，同时结合现代元素进行创新，以吸引消费者。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细分析广告中的视觉隐喻的创新思路和表现形式，以及如何通过视觉隐喻提升广告的艺术感染力和传播效果。2、（本题5分）广告中的消费者细分不仅基于人口统计学特征，还包括心理和行为特征。深入分析消费者细分的多种维度和方法，如生活方式细分、消费行为细分等，以及如何根据细分结果制定针对性的广告策略。3、（本题5分）广告中的情感品牌建设是提升品牌忠诚度的重要途径。深入分析情感品牌的内涵和构建策略，如建立情感连接、培养品牌依赖等，以及情感品牌在市场竞争中的优势和挑战。4、（本题5分）请分析在数字化时代，社交媒体广告如何利用大数据和算法实现精准投放，并探讨其对消费者行为和品牌传播的影响。5、（本题