2025年留学行业大数据报告

360数字营销中心360数字营销中心2017年9月 降 留学人数增长率略有下降，但增速仍超10%16.5%

2009-2016年出国留学人数及增长率变化出国留学人数 留学人数增长率17.6% 17.8% 17.8%46.052.414.9%13.5%15.7% 15.0%46.052.414.9%13.5%22.9 54.522.954.528.534.040.041.42009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年28.534.040.041.4Source：教育部国际合作不交流司，2009年-2016年 展 累计回国率丌断攀升，留学生回国意愿增强2009-2016年出国留学人数及增长率变化36.562.3% 36.5

学成回国 累计回国率40.972.0% 72.4% 72.8% 74.5% 40.9

82.2%10.8 13.5 18.6 27.3 35.410.813.518.627.335.443.32009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年43.3Source：教育部国际合作不交流司，2009年-2016年 “恋家”是留学生归国主要因 Source：全球化智库（CCG）不智联招聘联合发布的《2017中国海归就业创业调查报告》 “海归”就业满意度低 海归初次就业实际收入偏低，近半数薪资丌及211本科毕业生海归实际收入不个人期望是否一致

海归初次就业的工资分布基本符合期望值30%

44.8%≤6000元6001~8000元8001~10000元高于期望值1%44.8%≤6000元6001~8000元8001~10000元69%

≤6000元

13.0%13.7%22.7%6001~8000元 8001~10000元10000~20000元 元13.0%13.7%22.7%Source：全球化智库（CCG）不智联招聘联合发布的《2017中国海归就业创业调查报告》 留学生归国前需要就业导服务 留学生回国前最渴望获得的服务就业信息咨询

海归政策解读

职业规划

就业推荐19.8% 19.8% 19% 18.7%19.8%19.8%19%18.7%优惠政策8.8%Source：全球化智库（CCG）不智联招聘联合发布的《2017中国海归就业创业调查报告》 留学行业关注量持续提 留学行业关注量持续提，移端提迅猛 移劢搜索1732.4%，8月环比增长达80.8%2016-2017年留学行业关注趋势留学行业关注量1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2016年 2017年Source：360大数据，2016年-2017年8月 留学中介品牌词、大学语言试词比去提升 大学及语言考试词同比提升5.2%2016-2017留学行业词性趋势大学及语言考试词 通用需求1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月2016年

2017年Source：360大数据，2016年-2017年8月 大学及语言考试词占比半 留学中介品牌词占比较低，说明用户较少直接关注中介品牌Source：360大数据，2017年1月-8月 留学语言考试、国家留和通搜索有导作用 介和网站有导流作用丌同类型检索词在搜索序列前后占比变化Source：360大数据，2017年1月-8月 留学国家关注度集中， 留学国家关注度集中，注名占比半 对留学国家的关注中，近半为名校国家名校国家名校

留学国家关注度TOP20国国大利亚

加日中拿本国大 香港

韩 新 德 国 加 国 坡 澳门

西法意中班国大国牙 利台湾

葡荷爱萄兰尔牙 兰Source：360大数据，2017年1月-8月 留学费用关注度最高，学院排名升显著 留学院校排名关注量同比增长超50%，留学生对留学质量要求更高

36.4%48.6%

-2.6%

留学信息咨询关注排名49.8%38.3%24.2%-4.3%

关注度-12.0%-0.5%-93.0%/留留留留留学学学学学费院条申签用校件请证/文排文/名 书/简历

留 预 留 学 科 学 咨 移 询 民项目

奖 留 面 留学 学 签 学金 就 服业 务

高 双 留diy考 录 学diy落 取榜Source：360大数据，2017年1月-8月 留学中介关注度高，留论坛务逐延伸 留学论坛服务逐渐延伸，少部分已具有中介性质留学中介：留学中介、天道留学、金吉列留学等留学中介：留学中介、天道留学、金吉列留学等留学网站论坛：出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等留学基金委和服务中心：国家留学基金委、教育部留学服务中心等留学网站类型丼例留学服务中心,12.7%22.1%

留学中介,65.2%Source：360大数据，2017年1月-8月 留学中介品牌八家注度升 留学中介品牌

88%

关注度 同比增长率58%9%58%9%9%-23%3%-7%41%43%21%启德留学 新东斱前途 天道留学 太傻留学 金吉列留学 新通留学 啄木鸟留学 澳际留学 中智留学 和中留学Source：360大数据，2017年1月-8月 作为留学简化形式长显，美为主目的地 游学关注趋势同比提升同比提升49.8%74.8%月月月月月月月月月月月月月月月月Source：360大数据，2016年-2017年8月 后本科以上学人群征明显 本科及以上49.3%

留学行业人群属性 PC留学覆盖率61.6%留学行业

11.3%

34.4% 37.7%

15.1% 14.7% 14.4%1.5%

9.3%360整

男 女 <19岁 19~24 25~34 7.4%

2.3%

以下

高中 本科 研究生及以上体49.1%

50.9%

25.8%

29.9% 27.4%Source：360商易，2017年Q2注：TGI大于100，说明特征（性别、年龄、学历）在该人群占比大于特征在全网占比；小于100则相反。 ：95后本科学历男人群征明显 本科及以上留学行业人群属性 移劢留学覆盖率64.5%35.5%36.0%64.5%35.5%36.0%34.5%43.9%18.0%27.4%23.8%10.8%0.7%4.9%男女<19岁 19~24 25~34 34-49 >49岁初中及以下高中本科研究生15.5%13.6%1.2%5.1%34.7% 29.2%52.7%47.3%33.8%35.9%31.0%360整体Source：360商易，2017年Q2注：TGI大于100，说明特征（性别、年龄、学历）在该人群占比大于特征在全网占比；小于100则相反。 华东、华中地区人群特明显 华中和华东地区人群特征尤为明显，东北和华北部分地区对留学较为关注北京湖北北京湖北江苏上海江西上海/江苏/湖北检索量占总检索量：18.8%；TGI≥130对留学的关注度最高北京/江西/四川/浙江检索量占总检索量23.8%；110≤TGI<130对留学的关注度较高且检索量贡献大黑龙江/天津/安徽等检索量占总检索量：16%；100≤TGI<110对留学有一定关注但占比丌高其他地区检索量占总检索量41.4%；TGI<100Source：360大数据，2017年Q2注：TGI大于100，说明特征（留学）在该人群占比大于特征在全网占比；小于100则相反。 职/教育、旅游和时尚 职/教育、旅游和时尚妆更关注 关注留学人群兴趌偏好 360整体 留学0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%求职/教育泛娱乐 旅游 投资金融 游戏 3C电子 休闲生活 房产家居 体育赛事 汽车 时尚美妆 风水运势 健康养生 母婴育儿 Source：360大数据，2017年Q2注：特征在留学人群占比相对特征在全网占比越高，特征越明显。 关注社会热点和明星八类新闻 关注度高但TGI低新闻类型关键词新闻类型偏好新闻类型关键词189171146127718917114612776社会热点：iphone8史上最贵明星八卦：胡海泉曝陈羽凡现状社会热点：iphone8史上最贵明星八卦：胡海泉曝陈羽凡现状影视娱乐：夏至未至结局色情欲望：好莱坞再曝艳照门Source：360商易，2017年7月 对留学中介关注人群偏浏览游、聘等站类型 水平较高关注留学中介网站人群浏览网站类型TOP10旅游 招聘 房产 医疗健康 汽车 财经网站 在线小说 婚恋交友 数码 团购Source：360商易，