《Z市海伦司品牌营销策略分析》开题报告文献综述4500字

PAGEPAGE1开题报告文献综述（一）研究背景在当今时代下，移动互联网技术发展下的网络社交成为了人们获取、传播信息并产生交流的主要方式。不同于传统的社交方式，用户在互联网当中可听、可看、可知的信息越来越多，同时导致了用户对于品牌营销传播的接受选择性逐渐提高。用户将或主动或被动的对接触到的信息进行筛选、吸收。传统的“硬广式”品牌营销方式将更难被大众所接受与吸收，打造品牌不再只有广告投放的砸钱做法，靠内容的驱动才是消费者买单的因素。而根据这一变化进行营销模式的转变是各大品牌所面临的研究课题。社会化创意下的内容营销是在这样时代背景下根据用户需求而产生的，这一创意的实施与发展是作用于人的。信息技术飞速发展的时代下，如何使之有效的传播于用户与品牌之间，离不开优质的内容营销传播。而内容营销则是一种长期的，稳定的发展战略。它植根于营销的内容深度、广度，更容易被人们所接受及认可。（二）研究目的在当今消费快节奏时代下，新消费品牌百花盛开。新兴品牌的出现与更新成为品牌发展的新常态。面对异军突起的新消费品牌，同行业品牌之间存在巨大的竞争压力。如何做好新时代下的品牌营销，留住消费者流量并长久发展成为各新消费品牌需要攻克的难题。郑州海伦斯经历去年财务风波后，重新洗牌，有效发展离不开其精准的内容营销。旨在打破海伦斯品牌营销发展僵局，增强品牌竞争力，促进品牌长远发展。（三）研究意义社会化创意下的内容营销能够将品牌目的与影响力最大化的传递出来，并最大程度被受众所接收，品牌所表达的理念与价值取向将会被具有相同价值观的用户吸收认同。从而产生高度粘合，消费者对某个品牌的认同感将伴随着品牌的营销逐步加深，从而形成高粘性用户。内容营销能够适用于所有的媒介以及用户平台，能够更广泛的接触到用户平台。社会化创意的内容营销，是用户情感与品牌理念的高度统一，是品牌附加价值的最大化，能够最高程度增加用户粘性。这种营销方式切合受众自身需求，切中用户内心痛点，易与用户产生共鸣，将最大程度减小消费者对于营销的抵触感，使得消费者愿意主动接受宣传与营销。对于商品的价值界定，除其本身所蕴含的价值以外，消费者心中的附加价值才是决定消费者是否购买的重要标准。人类是一种注重内涵的生物，一个品牌在消费者心中的高度充分体现了营销内容的。空洞的内容无法引起消费者的共鸣，优秀的内容营销，能够正视受众需求。给受众一个情感的释放点，将消费者与品牌拉到同一战线。社会化创意条件下的内容营销是一场品牌与消费者观念的碰撞。（一）国外研究综述（二）国内研究综述（一）主要内容对海伦斯品牌的营销策略的分析，以多个维度更深层次的研究社会化创意下的品牌营销。本文首先对小酒馆市场的营销状况进行分析，通过对酒馆品牌营销行业及竞争现状两方面的系统分析得出酒馆行业所面临的机遇与挑战。进而得出在此条件下的自有品牌营销趋势。其次在前人品牌营销理论的基础上对海伦斯品牌营销方式进行解析，包括海伦斯品牌定位分析、品牌价值分析及品牌策略分析。分析对该品牌以往营销策略的分析与理解，借此了解郑州海伦斯品牌在营销策略上存在的优劣势。最后在其基础上提出针对郑州海伦斯的发展问题及发展策略，并总结有意义的启示。（二）研究方法1.文献研究法2.数理统计法为了可以更好的将得到的数据进行研究，在本文当中使用部分可靠数据对海伦斯进行的品牌营销策略进行分析。[1]张华沛.M饮品公司在郑州市场的营销策略研究[D].云南财经大学,2021.[2]梅熙语.基于4P营销理论的蜜雪冰城营销策略探析[J].新闻文化建设,2021,(17):145-146.[3]周靖淇.新式茶饮营销策略的研究[D].北京交通大学,2021.[4]刘青.蜜雪冰城的本地化市场营销策略研究[D].西北大学,2021.[5]李梦琪.新形势下国内茶饮行业营销策略分析——以喜茶为例[J].现代营销(经营版),2021,(06):71-72.[6]王鑫.基于SICAS模型的茶颜悦色社会化媒体口碑营销研究[D].湖南师范大学,2021.[7]刘柳.长春市蜜雪冰城桂林路店营销策略研究[D].吉林大学,2021.[8]胡媛春.茶颜悦色品牌营销策略[J].合作经济与科技,2021,(03):78-80.[9]吴妍珏,文杏梓.基于4V营销理论的我国新式茶饮品牌差异化营销战略探析——以“茶颜悦色”为例[J].商场现代化,2020,(17):91-93.[10]王颖昌.新式茶饮的4P营销策略分析——以茶颜悦色为例[J].经济师,2020,(07):280-281.[11]刘婧,刘璇,陈敏,李家仪.基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例[J].现代商贸工业,2020,41(01):64-66.[12]谢择月,苏亚琼.基于社会化创意下的网红茶饮品牌营销策略研究[J].视听,2019,(01):213-214.[13]刘玉雅.蜜雪冰城在郑州市的营销策略分析[J].中国管理信息化,2016,19(15):70-71.2022年11月30日前完