【数说故事】2024异人图鉴-热议话题人群新趋势报告

“异人“图鉴一热议话题人群新趋势报告-报告说明研究背景：2024,世界依旧在飞速变化。无数热点涌现，新的话题层出不穷。搞钱、人生旷野、去班味、停止内耗……这些被广泛热议的话题背后，是那些看似与众不同的群体，是或许你从未在意的趋势现象。社会正在悄然发生你可能不知道的异样趋势。年末之际，腾讯新闻联合新京报我们视频、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》,围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，以社媒大数据透视大众行为与情感趋势。我们发现趋势背后，有一群用行动践行新生活方式的人。他们在时代浪潮下做出了“异”样的选择，探索出属于自己的道路。透过人群画像、热门词云、现象成因的进一步挖掘，我们用大数据构建出了这份“异人”图鉴。希望你能找到属于自己的不同，见证世界如何“因你而异”。数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)什么是"异人"?"不破不立"的创业者“叛逆”的新农人追逐时尚的银发一族接纳自我不完美的人做回自己的夜校青年"发疯"文学家佛系淡人话题总览■声量■同比搞钱人生旷野停止内耗终身学习数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据时间范围：本期MAT2024(20231/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/-2023/10/31)数据说明：声量Buzz代表发帖数量，例：搞钱声量1975w指提及搞钱相“搞钱”人群搞钱+创业+转行#搞钱才是王道#搞钱不谈感情#人生就两字搞钱#搞钱要紧#谈什么恋爱我只想搞钱#直播创业#摆摊创业#餐饮创业#女性创业#00后创业#轻资产创业#转行做什么#我的转行初体验#转行成功#30岁决定转行搞钱人群“异”观察：70后利用短视频/直播发展农业，增速迅猛；三线城市“搞钱”热度超一线和新一线，青年返乡创业助农、摆摊、搞餐饮热度大Buzz:+11.7%Buzz:+三线热议词云80后90后00后70后热议词云80后90后00后70后热议词云主播创业直播Q70后1广东23山东45四川678安徽9#同比1234山东56宁夏789吉林山西搞钱人群“异”观察：70后利用短视频/直播发展农业，通过分享养殖/种植经验、展现农间生活等形式吸引流量，进行农产品带货或线下活动促销推广1分享养殖经验壮哥牛羊技术分享壮哥牛羊技术分享关胜4026|13.5万鞭66.9万展现农间生活，直播带货伽们发得值吗ll100*GBx--友好的吧线下促销活动推广据说明：声量Buzz代表发帖数量，SOV代表份额，YoY代表同比增长率搞钱热点“异”观察：疗愈经济增长迅猛，给心灵按摩成趋势生意；i人搞钱、重养自己、人生教练话题增长高，自我意识崛起成搞钱关键词助眠疗愈财务创造社会价值工资低助眠疗愈财务创造社会价值工资低开店开公司幼师教师财富自由想要稳定的工作工作压刀大发展衣业开店开公司幼师教师财富自由想要稳定的工作工作压刀大发展衣业护士种植养殖大学生工人独立不到工作打餐买车踏实感上班累土木人声量TOP10关键词关键词12搞钱34宝妈56转行789主播增长TOP10关键词1疗愈师2新时代红娘3i人4汉服设计师56789数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据时间范围：本期MAT2024(20231/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/-2023/10/31)搞钱动力“异”观察：不仅有物质需求，还有精神之痒；重养自己、拒绝内耗成为个体搞钱精神追求物质需求物质需求精神价值精神价值重养自己梦想传承手艺传承手艺结婚买车买房物质物质搞钱动机“异”观察搞钱动机“异”观察：“创业”人群注重精神追求；“转行”人群敢于对“表演式工作”说不TOP10声量搞钱相关动机同比增长创业/转行人群热点话题TGI实现财富自由追求梦想买房整体搞钱人群关注现实因素，面对买房、创业人群更关注精神追求，他们拥有远大的抱负，追求自己梦想的同时心怀社会大众，发挥利他属性，提供好产品/服务，振兴乡村等。同时也拥有摒弃过去的勇气，重养自己，重启人生。转行人群更关注职业的发展，他们深受职场之痛，或发展受限、或拒绝内耗、或敢于对表演式工作说不，数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/1-2023/10/31)搞钱方式“异”观察：新农人巧用新技术，Al控制机器人、直播等成为乡村搞钱新方式；宠物、疗愈经济崛起，宠物美容/殡葬/摄影，颂钵/芳香/冥想疗愈等搞钱方式愈加多元搞钱方式搞钱方式增长设计表情包情头330%创新型汉服设计宠物代喂增长迅猛280%心灵疗愈(颂钵/芳疗/冥想开彩票店开零食店宠物摄影殡葬服务传统型80%开民宿写作开咖啡店画插画●做餐饮做电商卖珠串(112W,37%)开便利店投资理财做美甲卖衣服做家政-搞农业开奶茶店保持稳健转行数据分析宠物美容乡村振兴背景下，不少年轻人受到鼓舞，满腔热情选择回村创业，利用Al写代码、实时监测等技术、直播等推广手段寻找与美好生活方式的链接。宠物美容宠物经济崛起，宠物不只是陪伴更是家人，给宠物“人一样的待遇”衍生出一系列新兴搞钱方式，宠物美容、宠物殡葬、宠物摄宠物美容宠物摄影宠物摄影宠物殡葬疗愈经济崛起，心灵疗愈(颂钵/芳疗/冥想等)、助眠疗愈等吸芳疗芳疗颂钵创业/转行人群高TGI搞钱方式写作利TA主义者自媒体i人"不破不立"的创业者·刀姐的营销圈播客《温柔一刀》被评为「年度商业播客」,带领无数商业小白的探索与·杨天真，壹心娱乐创始人，开通播客“天真不天真”鼓励大家拥有真正的能量，她也指出"搞钱的本质是利他"·刀姐播客对于刚入职的小朋友来说真的很长见识，可以收获很多，用于对自己经验归纳总结以及做futureplan~·杨天真曾分享过：“一切商业的起点是利他，但凡那些能赚到钱的人，一定是他为其他人提供了价值，比如我想做大码女装，是因为我给我们的大码女孩在服装的选择上有了更多的可能性，而我自己也成功了。"·01年高敏感i人做自媒体，文字博主月入8k,增加收入来源，提高抗风险能力，实现了不上班、做自由职业的梦想·01研一i人自媒体，月入四位数，且线上得到许多人的认可，收获金钱和成就感·i人下班做博主有多爽，不露脸副业收入5位数做自媒体带给我的不止是物质上的提升也让我更加自律啦~太合适!!!虽然是线下社恐，但是很多i人都是线上活跃社交份子。·青岛农业大学的“花生博士”因“花生梦”创业卖花生·为了理想“倾家荡产”的电影人方励·张晓军是青岛农业大学的一名老师，研究花生遗传育种工作十年了。应聘农学院时他本想研究玉米，但老院长建议他去填补学科空白--研究花生。本着干一行爱一行的原则，他陆续培育出了“虎豹黑白”等十几个花生新品种，拿了不少专利。学校鼓励科研老师外出创业，他就开了一家花生公司，不料创业三年亏损了近100万。但这位“花生博士”并没有放弃自己的“花生梦”,却开始把新培育的花生品种免费送给农民种植户，他的职业理想就是：让更多人吃到既便宜又好吃的花生。·为了拍摄《里斯本丸沉没》,方励倾注了巨大的心血和资源。他卖掉了自己在北京的房产，甚至变卖了所有家产，全身心投入到影片的制作中。他花费十年时间寻找当事人及其亲属，还原了这段被遗忘的历史。方励的故事激励了许多人，他用自己的行动证明了理想主义的力量和对历史的尊重。数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(2022/11/1-2023/10/31)搞钱的“异人”(新人群代表)"叛逆"的新农人【典型案例】·农村女孩江流，用直播把田园生活过成诗·王境泽，因参加综艺节目《变形计》而被称为“真香哥”,在节目中他从城市问题少年转变为体验农村生活的人，现在重回农村为三农献力·江流是一个90后的农村女孩，在大城市里读完大学，又在北京上海工作了数年。30岁时，她回到家乡成为了新农人--每天陪父母种地、做饭、学习、做自媒体，渐渐把田园生活过成了诗，也拍摄了很多创意视频。作为家中的长女，江流不想走结婚生子的传统路线，而是两年内申请到美国一所名校的研究生，还拿到了奖学金。·“最近我一直在做三农行业，在田间地头拍摄短视频。去张家界慈利县体验当果农，不到5点就起床和慈利柚农一起采柚子；到苦山村的深山老林喂猪….…其实三农这些事儿都是不挣钱的，还得自己贴交通住宿之类的，但我是从云南丽江永胜县那个贫穷的小山村火的，靠着农村的托举，现在每年有了不菲的收入，如今有能力了，我也想回馈农村和村里人，也真心的想为农村做点事情。真实的农村生活，改变了王境泽，带火了真香哥，也希望我的微薄之力，能为三农做一些小小的贡献吧。"【典型案例】·北大数学天才柳智宇，出家十二年还俗后创办佛系心理咨询·柳智宇，曾是北大数学天才，放弃麻省理工学院的全额奖学金后，选择在北京龙泉寺出家。柳智宇在寺庙中研习了心理学，试图将心理学与佛学融合起来。2022年春节，他正式还俗，并投身于心理咨询行业，并推出了“佛系心理咨询”,旨在帮助人们解决心理问题。再次出现在公众面前的柳智宇也开通了社交媒体账号。柳智宇不排斥作为博主站在大众面前，他开始尝试参与制作短视频。一切尝试都变得有意义。对于36岁的柳智宇而言，连接和帮助他人是永恒的修行，他说自己的目的，是传递对社会有价值和有意义的声音，帮助社会更加了解心理咨询和传统文化。"体验型"求职者【典型案例】·从高薪外企裸辞搞音乐，加入国民组合“水木年华”的陈秋桦·@池早是我，离职体验100种职业，找寻人生的答案·“如果花个三年、四年、五年的时间，去把自己一直觉得很困难的一个事情做好，是一个很好的人生体验。”从希望小学到清华大学，从极度内向到原创歌曲《兔子先生》火爆网络，从高薪外企到裸辞搞音乐，从草根选手到加入国民组合“水木年华”...…他的人生写满了令人惊讶的选择与挑战。·一年前，池早决定辞职体验一百种职业，并将自己的体验分享在社交平台上，她的经历很快得到了广泛的关注。截至2024年3月13日，她体验了41种截然不同的职业。从外卖员到茶馆小妹，从腰鼓队队员到舞台上的爱豆……体验职业的同时，她尝试寻找不同职业的独特意义，也在找寻属于自己的人生答案。池早提到在过去半年中自己收获最多的是“能量”,这些能量来自于她体验的职业、遇见的人们、给她反馈的粉丝，但更重要的是来自于她事数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/1-2023/10/31)#发疯的100种方式#上班哪有不发疯的#上班发疯打工轻松#我在工位原地重生#打工人精神状态#精神状态良好#大学生精神状态#一种平静的疯癫感#社交悍匪#放飞自我系列#每天演好一个情绪稳定的成年人发疯人群“异”观察：发疯人群“异”观察：00后最爱讨论“发疯”,70/80后过去一年讨论增速较高，逐渐加入"发疯大军"城市级别分布城市级别分布内圈：2023年外圈：2024年内圈：2023年外圈：2024年OO1广东2山东3456四川78北京99.1w安徽同比1贵州234宁夏5云南678江西9广西70/80后热议词云情绪稳定内耗柴*在蒙适当发疯职场70后80后90后00后70/80后原帖示例：代际分布CDATAST数L源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(2022/11/1-2023/10/31)发疯热点“异发疯热点“异”观察：社畜、大学生成为“发疯”主力军；“育儿”和“职场”逐渐成为两大发疯关键词发疯文学加班加点留学生发疯文学加班加点留学生压力积攒老年人初入职场i辞职躺平抑郁症美术生1社畜2大学生345大喊大叫678912博士生3被“卷”4运动5全职主妇6i人中年人发疯诱因“异”观察：发疯诱因“异”观察：“发疯”不是“真疯”,而是长期“情绪抑制”下的压力疏解；“稳定情绪”和“接纳自己”是发疯的主要动机““发疯诱因”抑制教育，6.1%「抑制教育」:·发疯没有错，不妨说也是一种洒脱。以前老是强调情绪稳定这件事，但实际上，压抑自己的情绪装出情绪稳定的样子，只会像注满水的水池一样，早晚有溢出来的一天。从小到大我们被规训的太乖，是“好孩子”。在家里被要求当个“懂事”的孩子，学校里是听着“一个巴掌拍不响”的学生，在单位是被要求所有的问题都是自己的问题的员工。这样的我们也许很有素质，但是习惯性内耗，遇事先想是不是我做错了，陷入自我否定。没那么礼貌、时而发疯后，精神状态好多了。“发疯”动机对生活稳定情绪：31.8%稳定情绪：31.8%更好生活：「稳定情绪，面对生活」:人需要偶尔“发疯”·成年人的世界需要偶尔发疯来维持精神状态。这句话的意思是说，在极度压抑的社会环境下，要适时给自己的情绪和情感一个疏导出口。·为什么不发疯?为什么要平平静静的活着?为什么让自己受委屈还要笑脸对别人?情绪输出的那一刻就让自己委屈的心情得到了缓解，是真的特别舒服。情绪稳定也不是一味的忍耐和无休止的忍让，而是合理的输出自己的情绪，并且收拾好自己破碎的心情，然后更加平和平静的继续平稳前行。爱自己接受、爱自己：身体健康：5.9%身体健康：5.9%“发疯”并不是指真正的疯，而是情绪疏解我始终把自己的感受放到第一。我出来玩，我不是带着任务的，我非得跟谁谁谁变成朋友。我对人好，我也不是求回报的，只是我觉得我付出很快乐。我要发疯就是因为你触犯了我的底线，你让我的情绪变得很糟，那是你的错，不是我的问以前体检我有乳腺结节，这两年体检都无了，嘻嘻，健康的宝宝一枚。发疯方式“异”观察：发疯方式“异”观察：以赛博发疯、喊叫等情绪爆发型发泄为主；“已读乱回”成为面对压力最简单直接的解决方式0“发疯”方式已读乱回树洞倾诉力气发泄辞职树洞倾诉力气发泄辞职暴饮暴食●躺平发疯文学发疯搭子发疯搭子大喊大叫大喊大叫●赛博发疯发疯方式SOVYOY·发疯表情包、树洞倾诉、发疯文学等发泄方式兴起发疯文学发疯文学树洞倾诉·面对工作生活中积攒的压力，运动及旅游类户外压力宣泄活动崛起运动已读乱回成为发疯人群面对压力最简单直接的解决方式，不再深入思考内耗自己社媒原话：“自从学会发疯和胡说八道后，我的生活充满了乐趣。以前别人问我：你多大了?我下意识想，为什么要这么问，是我看起来太老还是打扮得太土。现在被问，我就说自己40岁了。就喜欢对方尬住后，干巴巴回一句，那你保养的真不错。其实就是在发疯，而对方也知道我在发疯，我就喜欢别人知道我在发疯胡说八道还没话讲的感觉。发疯!疯门永存!数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/1/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(2022/1/-2023/10/31)罢了!!!实验你记着，今天你这么对我，来日我一定加倍奉还!窝囊废啊啊啊啊啊结节·上勾拳!下勾拳!左勾拳!扫堂腿!回旋踢!蜘蛛吃耳屎，龙卷风摧毁停车场!羚羊蹬，山羊跳!乌鸦坐飞机!老鼠走迷宫!大象踢腿!愤怒的章鱼!巨斧砍大树!彻底疯狂!乳腺乳腺精神状态都变好了本宫·做人哪有不疯的……&&&天台的雨漏下来滴滴胡言乱语早八人变变地球好的精挺好我的神的呀我好的精神的呀的好的呀地球好的精挺好我的神的呀我好的精神的呀的好的呀地球没我照样转?硬撑罢了!地球没我照样转?上勾拳·大学生作业求点赞谢谢谢谢谢啊啊啊啊啊啊(发·大学生作业求点赞谢谢谢谢谢啊啊啊啊啊啊(发疯)质疑吗喽理解吗喽成为吗喽超越吗喽哈哈0.0跟我的精神状态不谋而合很喜欢有一种发发疯表情包：发疯表情包：多借助电视剧/文学作品、萌宠表情包输出情绪，此外混乱语言表达或回复、自嘲以及放飞自我尽情输出情绪的表情包也是发疯人群心头好影视剧/文学作品影视剧/文学作品萌宠动物萌宠动物我在我在坐牢请问你在做什么?我再说一遍：我在坐牢反常态表达反常态表达呀下好崩)溃刀好口崩刀溃妈刀呀)好崩)溃月好口崩月溃月~oDmJgJoDmJgAobmJgD妈呀月妈口呀D好J崩溃刀好呀月妈口呀下好J崩D溃刀好口崩彻底流狂!刹!杀!杀挺呀精我的神好的!无差别攻出!报呀精我的神好的!彻底疯狂!!尖吧我的好神挺的精呀!已读乱回无论遇到什么困难谢谢屁股你记住自嘲/放飞自我自嘲/放飞自我躺平就是我的命惹我的后果就是我的朋友又要听我抱怨而你毫发无伤数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/1-2023/10/31)发疯的“异人”(新人群代表)"发疯"大学生态度·如果有大学同学关注我请不要在现实里提及我的wb,我在大学很努力地维持“学得辛苦但没什么成就的平凡普通人"的人设(确实也没什么成就),谢谢您了(._.)我在wb上日常是发疯·#只有大学生才会懂的痛苦#写不完的作业，增加的课时，堆积成山的考试，推脱不了的活动，开不完的会，隐形的压力，哈哈哈哈哈哈发疯才是我的人生态度，睡觉。·大学四年精神状态一览--20年：初入大学还能写出一些带有温度的文字，有点憧憬大学生活的高中生心态罢了21年：不知道当时为什么要写，反正……就挺抽象的(anyway学业压力不重还有空思考人生22年：彻底发疯!crazy!又卷又想躺平的人的自作自受23年：没有留下任何记录，大概率在发申请季的疯24年：预计精神状态还不错，有学上有钱拿的时候没有人会和自己过不去吧佛系淡人·摸鱼事务所以“躺平学”、“无用论”,·@侯翠翠经历996以及裁员后，发扬“摆·“这里是摸鱼事务所，我们除了上班对啥都感兴趣。"简短但有力的slogan是摸鱼事务所的行业宣言。搞笑的内容背后是对无奈生活的反思，“丧”、“摆烂”背后是年轻人对生活的反抗，“对啥都感兴趣”是对世界仍有好奇心的缩影。·没有985、211的背景，也没有削尖脑袋去闯考研的独木桥，侯翠翠在无双休、无五险一金的小工厂里干过美工，也在体系相对完善、但加班文化严重的大公司做过短视频运营；“干黄”了两家公司，后来又被裁员。然而侯翠翠并没有因此感到焦虑，产生“精神内耗”。这种真实随性的生活态度让许多在大城市里“卷生卷死”的网友们看到了小镇做题家的另一面。大家发现，原来在内卷之外，自己也可以活得很精彩很有趣。失业在家，小县城工作，并不是什么丢人的事情，人生本就拥有无数可能性。"发疯"文学家·BB大王出生在一个彷佛大型生存型竞技场一样的家庭。作为乖孩子的她在上大学之前除了听父母的话以外没有任何的人生规划。所以，就算自己的父亲是个控制欲强且偏激的人，她和父亲之间的关系还因为有一个共同目标的存在而没有产生大的矛盾。但是，在她大学毕业后，父亲希望她能立马嫁人生子。这种观点让她完全不能接受。她勇敢地走出了自己的舒适区，离开父母，来到异国，将一切重启。就算家庭给她带来了创伤，她也一直不断进行自我疗愈。她鼓励粉丝勇敢去做自己想做的一切；鼓励社会审美多元化，女性无需为此身材焦虑；倡导到19岁开始自己的初恋但被家中亲戚说三道四时，她妙语连珠：“我会寡到世界终结，然后世界毁灭之日，到时候我的贞节牌坊会绕满地球，为人类阻挡外星人的攻击。如果贞节牌坊没有这样的功能，我无法理解为什么人类把它看得这么重要。"街头艺术家·其实，街头也可以是一个“美术馆”。我们一直以来都在表达这个观点，希望可以打破传统的美术馆-艺术家-观众-艺术品之间的关系。当美术馆变成了嘈杂的街头，每个在街头参与的路人都成为这个作品的间接创作者，观众在作品的移动中不停变换，作品从走上街头的那一刻，就不再成为我们的了，每个人都可以去理解它，去定义它，甚至于是去创作它。这其实也是街头最大的魅力，你永远不知道你的观众是谁、他们对这个作品会有什么样新的理解。很多时候，大家对于艺术，有种天然的预设。认为艺术应该是严肃的，深刻的，庞大叙事感的。但其实，严肃的观点也可以用轻松和好玩的方式呈现在街头。没有人希望带着沉重的心情听你讲述你的故事、你的创作理念，同样的，一个让人感到轻松的作品，一个有趣的表达方式更有助于让大家听到你的声音。“人生旷野”人群分析#人生是旷野#在人生的旷野里善待自己#人生是旷野不是轨道#我的旷野时分#人生重启计划#人生不设限#生命的力量在于不顺从#人生没有标准答案#人生就是要充满passion#勇敢做自己#做不被定义的自己#自由是灵魂的氧气旷野人群“异”观察：旷野人群“异”观察：旷野不仅属于年轻人，中年人追逐旷野也呈现高增长同比1广东12山东334内蒙古55吉林6天津7四川7辽宁8云南8黑龙江9北京9陕西山西60后/70后80后90后60/70后热议词云旷野热点“异”观察：旷野热点“异”观察：“悦己”成为新的人生课题，遵循内心指引，在持续学习中找到属于自己的轨道不学生党逆旅00后做自己轨道心态I人自律标准答案值勇敢关键词123456意义789关键词同比124倾听内心5振兴家乡数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/1/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(202111-2023/10/31)数据说明：声量Buzz代表发帖数量，SOV代表份额，YoY代表同比增长率面对无法逃避的学习、工作、婚育现实议题向往更加美好的生活，是人们最朴素的未来理想60/70后关键词：享受自由回归梦想80后关键词：(家庭责任孩子的英雄90后00后学习/工作的态度：·或进入职业生涯的尾声，或已退休。工作对他们而言是个可选项，兴趣成为工作的核心驱动力婚育态度：·孩子已经长大独立，对孩子的关注转向了对自我的关注。对健康、精神的追求进一步提升未来期待：·家庭和职业的责任已完成，真正的可以开始寻找自己的人生旷野，追求未尽的梦想和兴趣，寻求为社会奉献个人价值学习/工作的态度：·肩负家庭重担，生活轨迹已经初步定型，对努力的方向开始感到迷茫，内心渴望着突破，改变现况婚育态度：·他们希望能以身作则带动孩子成长，为了家庭的责任他们放弃了职业上的冒险尝试，更加关注精神的旷野未来期待：·他们关注家庭，肩负着家庭责任让他们不能真正的离开轨道，但为了后代打造出了更加宽阔的旷野学习/工作的态度：·在职业生涯的第一个十年，他们持续在探寻着工作的意义，对职业的追求更加多元。工作给他们带来的成长、尊重、社会认可更为重要婚育态度：·婚育已不再遥远，他们更加重视婚姻中的情感和价值观的契合，关注精神交流和情感共鸣未来期待：·不愿意成为螺丝钉，在既定轨道上前行，追求在社会中的价值定位，渴望用自己的力量为社会做贡献学习/工作的态度：·学业是过去二十年的唯一“轨道”,永远充满活力和好奇心的他们，总是探索新知识的先锋队·面对即将到来的职场“轨道”,他们反内卷、反焦虑，没有职业偏见；工作是兴趣延伸，而非生存手段婚育态度：·婚育仍是遥远的议题未来期待：·00后专注于自我的挖掘，不愿意沿着他人的“轨道”继续前行，他们希望能把爱好变为生活的主旋律旷野方式“异”观察：旷野方式“异”观察：旷野不一定在“远方”,公园20分钟，更适合打工人的旷野法则；上夜校、探索新兴趣，不自我设限才能抵达精神旷野身在旷野OutdoorDreamer身在旷野心在旷野心在旷野sOV:55%,YoY:+189%sOV:45%,YoY:+13徒步抱树旅行露营摸鱼绘画重启人生冥想放空"小时候在县城没条件学，长大了上班"小时候在县城没条件学，长大了上班掘新兴趣，又完全没有压力，终于圆梦“我以前下班，没完没了地刷手机，感觉时间都被偷走了。上夜校后，我学到了知识，作息也变规律了。像在轨道外，打开了人生另一种可能”短视频②瑜伽夜校形体模特●●不自我设限，重启人生YOY+351%““60岁的我，竟然在人生的后半段重启，尝试不同人生经历，比如有出演话剧、模特、进行TED演讲…不给自己设限，就没有什么可以限制你""60岁，还有想对生活发起挑战的冲动，人生下半场，经营一家面馆，空闲的时候，就拿起我的茶壶，听听喜欢的音乐，学习一些新的技能”演讲高在Spoake张CDATASTORY数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/1-2023/10/31)旷野的“异人”(新人群代表)旷野艺术家·前央视驻外记者的饼叔，开设食贫道频道，发布美食，也挖掘美食背后的故事，更有《何以当归》、《迦南孤儿》等出圈纪录片，展露风土人情的同时，也将镜头对准边缘人群，激发人们的思考和对世界的关怀。·李宗良，一位在福建打拼三十年的牛肉餐馆老板，闲暇之余以画笔绘生活。尽管未受专业训练，却充满天赋，将餐馆点缀成画廊，作品广受食客青睐。妻子因病离世后，他独自抚养孩子，绘画是他生命中的光明，照亮艰难岁月。·周启早19岁便南下在工厂打工，业余一直坚持诗歌创作，其中《我在流水线上拧螺丝》广为流传，相继被翻译成英意德三种文字。流转于中国大地各处的工厂，在格式化的生活中日复一日的重复，诗歌成为他表达与反抗的出口。·他是最有人文关怀的UP主，在他的吃饭故事里，美食从来不仅仅是美食，美食背后有江湖儿女，也有家国情仇。最难得的是在这样一个团队的镜头里看见那些全国各地、世界各地的众生相。吃播却不仅限于吃，透过视频我们跟着他走到世界各地，看见人生百态，感悟当下。·现在很多人生活得很迷茫，觉得生活已经够辛苦了，哪还有什么梦想。其实我觉得有时候生活和梦想不冲突，有一点空闲时间可以自己把控，做自己喜欢的东西。现在相当于在自己的餐厅开画廊，诗和远方，也可以轮流到达。·周围打工工人与他亲身见证的痛苦，是点燃周启早诗歌灵魂的火焰。他用自己的笔发出哪怕微弱的声音，拒绝像动物一样生存，拒绝做时代的俘虏。重启人生的人·姜Dora从考研失败到凭借努力从小公司跳到大厂，却发现仍然面临内耗和无意义的困境。怀抱着提供有价值的职场成长内容的愿景，毅然放弃高薪工作裸辞投身自媒体，用真诚和思辨和网友一起成长。·00后刘屹靖热爱气象，因病与气象专业失之交臂，自学摄影成为国内首位职业风暴摄影师，至今追逐风暴超10万公里，拍摄五六百场强对流风暴，在社交媒体科普极端天气及原理，唤醒防灾意识，规避气象灾害的·在播客上听到姜Dora的访谈，很有意思，互联网做内容成功安利，表达清晰，针对性也那么直接，就是很直接的干料，逻辑强大，内容强冲击，他说的一些经验值也容易被接受，真的是清醒的女性大姐姐，女性职场真的更需要被指导的。她剖析自己，反思自己，她的亲身经历严重贴合大多数人，但她改变且成功，让别人友借鉴的内容，学习到一些方法，心情得到能量。·“始于风暴，终于责任”作为人类，时时刻刻感受到在自然面前的渺小，可是然后呢?大多数人会止步于无奈的感叹，刘屹靖却往前走了一步。建立公众的灾害意识，才能做到未雨绸缪。有时他会试着换一个说法描述自己，一个气象理论的实践者。“停止内耗”人群分析#拒绝焦虑#停止内耗#人间清醒#情绪管理#自渡自愈#拒绝精神内耗有事直接发疯#女性成长#自我成长#努力成为更好的自己#每天演好一个情绪稳定的成年人#愿我们都积极的面对生活#吸引力法则#远离内耗你的人和事0不内耗内070后80后00后90后同比1广东1贵州23山东34北京84.1%55广东67北京78四川8.1w89安徽9陕西安徽事数据说明：声量Buzz代表发帖数量，Sov代表份额，YoY代表同比增长率；停止内耗话题发帖用户数316w,停止内耗话题发帖条数452w停止内耗热点“异”观察：停止内耗热点“异”观察：“拒绝精神内耗，有事直接发疯”,自我心态调整成为对抗内耗关内耗人群整体讨论热点声量TOP10关键词关键词同比关键词同比7正念裸辞读书分正念裸辞读书分手爱情不想上班强者思维宝妈打工人自救不想上班强者思维宝妈打工人自救职场感情职场感情数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT202412023/1/7-2024/10/31),同比周期MAT202320221-2023/10/31)故事职场不被尊重无效工作款低他人期待精神面貌改善款低他人期待精神面貌改善获得好心情庭获得好心情家庭关系童年不良印记身体缺陷过于敏感职场关系停止内耗方式“异”观察：中医养生/饮食调理/公园20分钟理论等通过放松身体来达到解放心灵的方法增长迅猛，正念练习/课题分离成为停止内耗的新策略中医养生课题分离课题分离正念练习创新型增长迅猛创新型增长迅猛90%吉他饮食调理饮食调理公园20分钟理论公园20分钟理论课题分离作息调整正念练习传统型作息调整正念练习传统型保持稳健运动运动画画画画声量声量传统型保持稳健「「运动」:在自律的运动过程中除了可以加强对自身的身体控制，也能大幅提高对自身情绪的掌控，同时运动所产生的多巴胺能够提升情绪和幸福感。「读书」:内耗人群也是高敏人群，他们善于从书籍中获得力量，今年余华文摘爆火被网友纷纷喊话“余华治好了我的精神内耗”。创新型增长迅猛「中医养生&饮食调理」:中医认为脾胃不畅，气血不足会致郁，年「中医养生&饮食调理」:中医认为脾胃不畅，气血不足会致郁，年轻人更倾向于从中寻找缓解情绪的办法，以移其神，通过练习八段锦，调整饮食习惯等方式将注意力拉回自身。「公园20分钟理论」:也叫自然恢复理论，是指在户外公园等自然环境中待上20分钟，即使不做任何运动，也能让人感到内心平静和开心。「正念练习」:就是有意识地、不带评判地关注当下并肯定自己，通过专注当下把自身从信息过载的状况中抽离出来，常常和冥想、吸引力法则联系在一起，积极的心理暗示帮助内耗人群更好的应对生活中的挫折与困难，比如最广为人知的那句“凡事发生必有利于我”。停止内耗的高需求人群：打工人——不疾不徐，从容有序，复盘不内耗，大胆往前看打工人热议话题半主之思维意义工能力不内耗孩子内心情感领导内能力不内耗孩子内心代际分布70后00后80后90后70后00后O主动沟通，掌握工作主动权◎远离一切让你内耗的人和事O大胆试错，人生是旷野00后职场新人：怕领导给我发微信，但渐渐的，猜疑和内耗。80后职场高管：·成年人不要内耗不行就换、换衣服、换形象、换老公、换员工、换老板，切记一切均可换。工作3年的职场人：·我也有很多摇摆，但昨天还是正式离职了。陷入社会时钟里的我们，总是想的太多，做的太少，别让内耗吞没掉我们的心力，就大胆往前走，永远别往后看。70后：出走半生，认清本质·以前我永远把工作排在第一位，渴望被领导同事认可。所以，我活得很累，很压抑，很委屈。现在我活明白了，不会再因这些声音内耗自己的情绪。工作而已，只是我们谋生的手段。90后：职场试错，积极转行·工作几年以后才知道钱包自由，一定程度上可以带来灵魂自由，不再只依赖主业，沉浸研究副业，学习各种赚钱技能包括在慢慢接触创业知识和创业圈子毕竟一辈子打工是没出路的更难以实现财务上的自由。80后：主动沟通，游刃有余·从那之后我不再将自己的精力放在内耗上，不再去反复琢磨领导每一句话后面有没有别的含义。我将更多的精力放在业务学习上，慢慢的我在工作上越来越顺手，业务也越来越熟练，和领导的沟通也很顺畅。00后：脱掉孔乙己的长衫·入职快三个月啦，感觉还不错。进厂也还好嘛本科生休息时间还可以。内推找我啊。停止内耗的高需求人群：INF-人——高敏感自我接纳，活在当下，允许一切发生MBTI人群热议内容L讨好抑郁症定症职场心理学infp|情感infj|高敏感情绪化过度在意别人自我与外界冲突反复反思·infp降低内耗的最好的方法就是：“不预设”不预设对方是不是讨厌我，不预设这句话是不是话里有话，不预设任何可能发生的结果，只跟对方进行自然的，完全遵从内心意愿的直接沟通。《不要被脑中的情绪困住，做好自己的课题。-因为，生活属于自己的感受，我们应该活的更接近自己，活的更本色些，更真实些。反正还是会有人喜欢你，当然也还是会有人讨厌你，但至少你会更喜欢你自己-亲爱的infp,要记住：在乌鸦的世界里，天鹅也有罪。反正，享受生活才是真个人成长个人成长焦虑未来过度自省焦虑未来过度自省回避冲突完美主义利他抑己高敏感代际分布·代际分布界的期待的时候会想：是不是自己做得不够好?为何我总是常关注他人感受而忽略自己的感受。80后infj这种性格特质大多是带着负罪感长大的好孩子但今天我想给你一份勇气。来自刘擎教授：“勇敢一点，不要怕迂回，不要怕没有最优化，不要怕来不及”接受人生的遗憾和无能为力大胆去走一条不是“最好”但属于自己的路，你不必在每场人生考试都拿满分，让我们学着打碎那个“完美”但脆弱的假象，再从中建立起真正符合自己意愿的生活。让我们一同努力成为一个可以失败可以叛逆的自由人，成为一个能认真感知自己内心情绪的人80后数据说明：声量Buzz代表发帖数量，SOV代表份额，YoY代表同比增长率34停止内耗的“异人”(新人群代表)“我本位”大女主·阿冰今年43岁，离婚带两娃。在上海做设计师的她，因为喜欢少数民族文化而创业，尝试用更轻量年轻的方式传播这些文化。每年有大半年，她都穿梭于西南少数民族地区，走访调研。她调研的时候，也会带上两个儿子，希望他们能更多感受世界、感受自己。·少数民族的生老病死、不一样的人生观、不一样的生命观，非常触动我。他们的文化很多样，但流失得很快，大家宁愿去打工也不愿做手艺，因为经济回报很低很慢。我希望了解更多少数民族真实的生活状态整合更多设计的小伙伴、资源和能力帮助他们传播的自己的文化。·外人有时候看到他们很闹腾，觉得难搞。但是我作为妈妈，我首先是支持他们，给到他们鼓励和支持。当然我也说我不是个满分的妈妈，所以我也不会要求他们做一百分的孩子。我觉得他们都是自带灵性或自己带着剧本来到这世界上。作为他们的妈妈，我希望他们是可以更多地去感受这个世界、感受自己。·现在的我是我喜欢的样子。我发现做自己喜欢的事跟“做自己”以后，惊喜无限。我感觉我的朋友圈、我认知的世界，全部翻新了一遍。当你有很强烈的愿望想做一个事情的时候，发现真的是可以很好地去做到。接纳自我不完美的人·中国盲人足球队获2024年巴黎残奥会第五名，在盲人足球这项“勇敢者的运动”中，队员们需要克服对黑暗的恐惧，才能在世界大赛中为国争光。不上赛场的日子里，他们大多以盲人按摩为生，但绿茵场却给他们的人生带来了巨变。·29岁的刘猛爱养花、爱泡茶，很少为看不见而烦恼：“我仅仅只是看不见而已。踏上盲足的赛场，已经给我的人生带来了最不可能的改变--我敢跑了!”·15岁的袁子棋是中国盲人足球队成立以来参加国际比赛年龄最小的运动员，他经常不拘一格地尝试新奇的动作：“我觉得足球踢起来就是为了快乐，足球不就是用来玩的吗?不就是用来尝试的吗?"·30岁的张家彬虽然在训练中爆掉了一只眼睛，却通过踢足球克服了农村盲人不敢跑跳的困境：“我是农村的，什么天赋都没有，那时候连跑步都不会，更没踢过球，全是靠自己后天努力练出来的。"·35岁的俞裕锁是年纪最大的队员，也是两个孩子的爸爸，他为盲足奉献了整个青春：“奥运会冠军确实是最高的荣誉，也是我们最想获得的奖项。这是作为一个运动员毕生的追求。”学会讨好自我的人·阿俞是一名30+女性，她抛弃了单调和重复的职场生活，来到新加坡攻读MPA专业，毕业后她并没有留下来，而是选择返回上海创业做跨·阿俞说自己是“喜欢折腾的人”,她在30+的年纪裸辞了上海的工作，前往新加坡留学。在新加坡的一年里，她遇到了许多工作多年来留学的职场人。阿俞并不后悔自己的留学决定，在新加坡的这一年她破除了年龄焦虑，身边有好多工作十多年又重回校园的人，所以"我们为什么不能放过自己呢?"这趟留学之旅虽然没有给她带来丰厚的物质回报，却坚定了她想要拓宽生命、丰富人生的想法：短期来看，她想去爬非洲的最高峰--乞力马扎罗山；长期来看，她还想走遍全球的国家公园……“因为人的生命长度是有限的，那就拓宽宽度去丰富自数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(2022/11/1-2023/10/31)“去班味”人群分析#去班味#大家都在水灵灵地去班味儿#班味清除计划#去班味的自然良方#打工人精神状态#下班后的日常#去班味的自然良方#打工人去班味计划#化个贝加尔淡人妆散散班味#去除班味小行动#全网首支去班味舞#穿莫奈花园祛祛班味吧去班味人群“异”观察：去班味成为普遍共识，90/00后成为"主力军"城市级别分布城市级别分布Buzz:+484.7%sov:+0.8pt代际分布代际分布70后80后90后00后2.4w4内蒙古597.8%5山东2.1w2.0w6辽宁534.1%7山西524.9%8北京9西藏484.3%事去班味热点“异”观察：穿搭/舞蹈/夜校成为去班味潮流三件套，木鱼是打工人的精神稳定4舞蹈通勤穿搭水灵灵拉提旅行广州大自然朋友木鱼戒指声量TOP10关键词增长TOP10关键词#关键词同比EE1去班味良方2木鱼3小城4夜校5大自然67架子鼓8晒太阳9探店舞蹈*NEW代表该关键词在上期声量<100数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)去班味动机“异”观察：去班味动机“异”观察：“提升形象”成为同比增速最高的去班味动力；除了对工作现状的不满，还有对美好生活的追求现状不满现状不满孤独烧黑眼圈形象变差健康受损形象变差健康受损心理压力生活失调疲劳迷茫追求美好追求美好提升形象提升形象YoY:3541%获得好心情拓宽知识广度YOY:150%成就感培养兴趣爱好缓解心理压力更自信掌握更多技能锻炼身体找回自我去班味动力“异”观察：去班味动力“异”观察：70/80后重在丰富业余生活，90后关注心理压力纾解，00后则以提升个人形象为去班味首要动机70后80后90后00后培养兴趣爱好获得好心情缓解心理压力锻炼身体培养兴趣爱好缓解心理压力获得好心情提升形象缓解心理压力培养兴趣爱好提升形象获得好心情提升形象缓解心理压力培养兴趣爱好社交需求数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/1-2023/10/31)去班去班味方式“异”观察：舞蹈、妆容穿搭成为去班味热门方式，而小城、草原成功接住流量，成为去班味人群新宠舞舞蹈身体净化妆容穿搭一练书法学乐器骑行爬山寺庙·舞蹈和妆容穿搭成为热门的去班味方式，前者让人全身运动起来，立即摆脱上班时的束缚感，而后者则能让人一键换装，扫除上班带来的倦容，去班味效果都立竿见·小城、草原成为去班味人群的新朝圣地，不仅能远离城市的喧嚣和人群，让自己透透气，还极具性价比，毕竟大脑能放空，钱包不能空；·公园、徒步、露营等户外出游方式崛起，去不了远方，那就去近处走走，感受大自然的力量，快速回血“充电”。小城公园心灵净化海滩心灵净化草原露营数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据时间范围：本期MAT2024(20231/1-2024/10/31),同比周期MAT2023(20221/-2023/10/31)去班味的“异人”(新人群代表)上"i"下"e"的人宝藏小城挖掘家朝九晚"舞"的人·90后女教师上班脑子里想的都是怎么教好学生，下班则全身心投入到自己的爱好中，跳舞、拳击样样精通，既是老师、也是学生，充分享受人生。·00后大厂女工，上班i人，下班e人，健身、看书、学习，利用碎片化时间提升自己，充实生活。·有时候当老师久了，就会忘记当学生的感觉，业余时间学东西培养爱好，能让自己保持记住自己当学生是什么感觉。·8小时是生存，8小时外是发展，工作不是全部，自己的生活更重要。·00后旅行爱好者，利用周末和假期时间累计打卡40+城市，发布近20篇游玩攻略，收获粉丝10000+,并成为广州日报签约供稿摄影师。·知名景区太拥挤，不如去慢速的宝藏小城透透气。·在繁华都市的喧嚣中待久了，总渴望寻找一处宁静的世外桃源，让心灵得到片刻