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文档简介

动打击盗版，市场环境有所改善；其次是电影付费窗口期的缩短。该而爱奇艺《蜀山战纪》开始试水VIP员“先网后台”模式，新播映模酷土豆、腾讯视频在渗透率、广告市场份额均处于行业领先地位。当的匹配程度，而非内容丰富度；而据艺恩统计，视频网站出品的网络视频付费用户数的爆发与各视频平台对于差异二、内容格局：精品剧拉动付费，网生内容爆发大视频平台打造品牌的关键。视频平台集中度趋高，爱奇艺、腾讯视与自制力度空前。尤其是网络自制剧，从早期低成本、剧情短模式走2.1.爱奇艺：头部自制剧培育付费用户，龙头地位持续夯实爱奇艺是近年来发展最为迅猛的网络视频平台，作为后起之秀爱奇艺对“头部”独播剧与自制剧的开发与运营领先业内。数据年，主打“差异化精品化”造就了诸多现象级大剧，促进其付费用户的爆发、市场份额快速提升。在爱奇艺的平台经营中，少数“头部”2.2.腾讯视频：发力国内外独播剧采购培育付费用户美国、英国、韩国三大剧集引进类目中，腾讯在“美剧、韩剧”来经历季播真秀从无到有、从少及众、从粗至精的发展历程，综艺节3.1.网络综艺成为优酷、芒果TV打造差异化内容品牌的法宝3.2.网络综艺内容多元化，与直播、VR结合有望拉动付费度与梯队差距低于电视剧。这与综艺节目内容、定位、选题及形式更4.1.网络大电影野蛮生长，独播化与付费趋势初现制、企业定制短片为主，并不具有真正意义上电影的性质，收入模式4.2.网大以小博大特点显著，政策规范趋紧步入良性发展例，该片从剧本创作到最后制作完成，历时不足两个月，制作成本仅％；滥造、黄暴擦边球、蹭IP、过度炒作等问题余部网络大电影因违反相关下架，4.3.网络大电影付费分成模式清晰，有望孵化精品内容主创团队成本，排片率低的情况下“院线一日游”成为常见现象。而网络大电三、市场空间：视频付费潜力巨大，内容价值重估剧，共担投资成本及收入分成。例如，乐视视频称今后将不再购买版按1:1与制作方分成，付费网剧的制作方将在广告之外获得更多的二直接的用户收入，如会员费等三内容版权收入，将自制剧作为独立的内容进行售卖络自制剧都是多平台播出。如腾讯视频网剧《鬼吹灯之精绝古城》与周播剧场同步播放。与其说是视频网站对传统电视行业的一次逆袭，倒不如说自制剧在电视台剧场份额的增加使其在收益上显得更有保网络综艺已探索更多元化的盈利空间，在传统的版权、广告植入告的销售基础上，增加用户收费、IP衍生品开发、品牌推1.1.文学性、粉丝效应、互联网化奠定IP剧头部优势军自制剧打造，且不断推高精品剧成本，重金打造品牌大作；互联网公司的进入强化了电视剧制作的IP化、类型化。电视剧制作的“互1.2.制作成本不断上升，龙头精品剧公司具备先发优势欢瑞、慈文、唐人等公司合作最为密切。传统精品剧品牌公司在网络播出平台对精品剧、头部剧的重视将实现市场化组合。传统广电综艺节目制作人频频创

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