东北电力大学《广告经营管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页东北电力大学《广告经营管理》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志2、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素3、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降4、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果5、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”6、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当7、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是8、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义9、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）A.花朵B.钻石C.星星D.翅膀10、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以11、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟12、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍13、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告14、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是15、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略16、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（）A.不透露产品的任何信息B.逐步揭示产品的部分特点C.故意制造错误信息引发猜测D.邀请消费者猜测产品的价格17、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播18、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势19、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化20、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景21、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果22、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放23、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？（）A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症24、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析25、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（）A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配26、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机27、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐28、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要29、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？（）A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动30、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告创意团队的构成和协作方式，探讨如何培养和激发团队的创新能力，以创作出更具影响力的广告作品。2、（本题5分）随着区块链技术的应用，分析区块链相关产品或服务的广告特点和策略。3、（本题5分）分析广告中的地域文化差异，探讨如何针对不同地域进行广告策划。4、（本题5分）研究虚拟偶像在广告中的应用前景和挑战，怎样打造具有吸引力的虚拟偶像广告？5、（本题5分）论述广告投放的时机选择策略，如何根据产品特点、市场需求和竞争态势，确定最佳的广告投放时间，以达到最大的传播效果。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的视觉层次可以提高信息传达效率，请分析如何构建广告的视觉层次？2、（本题5分）广告中的音乐选择要考虑广告的时长和节奏，请分析音乐选择与广告时长和节奏的关系？3、（本题5分）论述广告中的危机公关在品牌维护中的重要性。4、（本题5分）在广告的伦理道德考量中，如何平衡商业利益和社