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第十三章网络媒体的经营——副标题（黑体27pt）赵XX（黑体，18pt）

年

月

日（黑体，18pt）第一节不同网络媒体的经营特色一、传统媒体投资创办的网络媒体我国当前新闻媒体网站赢利主要依靠以下四种模式:

(一)信息出售赢利模式

(二)网络广告赢利模式(三)电子商务赢利模式(四)手机短信赢利模式

二、商业网站(一)综合性门户网站(二)垂直门户网站(三)电子商务网站B2B(Business-Business)、B2C(Business-Customer)、C2C(Customer-Customer)(四)社会化媒体网站(五)网络视频网站三、网络媒体提供的产品网络媒体的产品就是经过数字化加工的信息,主要提供内容产品、服务产品、社区产品等。网络媒体实现赢利,要通过网络,为用户创造价值才能得以实现。第二节从免费午餐到收费大餐:网络媒体的盈利模式一、赢利模式趋势:从免费到收费互联网中,“免费经济”到处存在,免费阅览新闻、免费电子邮箱、免费网络游戏等等在网络媒体上已经是相当成熟的商业模式。免费商业模式是将一部分用户使用产品和服务的费用转嫁到另一小部分用户或者第三方身上。免费是一种定价策略,但不一定是最好的定价策略

二、网络媒体的多种赢利模式赢利模式也称商业模式,解决的是网络媒体靠什么获利以及如何获利的问题。(一)内容售卖(二)网络广告(三)网络增值业务

(四)移动增值业务(五)网络游戏(六)电子商务第三节网络媒体经营模式一、品牌经营网络媒体品牌经营要注意以下几方面:首先,在广泛的市场调研分析的基础上确认自身的目标市场,针对适合的目标受众有的放矢地提供产品和服务。其次,明确品牌战略,以定位细化品牌,强调与同类网站的差异化和品牌个性。再次,要重视网站宣传,利用整合营销提高网站知名度。最后,在前三点的基础上保证产品和服务品质,做到“人无我有,人有我优冶,并利用多种手段巩固与用户的关系,在与用户的交互中传播品牌信息。

二、内容经营(一)打造特色内容产品(二)内容产品的精确定位(三)充分利用用户生产内容三、资本运营资本运营是指企业遵循资本的运动规律,把可支配的各种资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置,以实现最大限度增值目标的一种经营

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