大健康产业发展与创新知到智慧树章节测试课后答案2024年秋哈尔滨商业大学

大健康产业发展与创新知到智慧树章节测试课后答案2024年秋哈尔滨商业大学第一章单元测试

根据WHO的解释：健康仅指一个人身体有没有出现疾病或虚弱现象。（）

A:错B:对

答案:错大健康产业的基本属性包括（）。

A:公益属性B:社会属性C:健康属性D:市场属性

答案:公益属性；市场属性大健康产业的需求供给过程由需求方主导。（）

A:错B:对

答案:错健康产业的谱系包括（）。

A:外围层B:核心层C:基础层D:中间层

答案:外围层；核心层；基础层；中间层根据产业活动形态的不同，健康产业可分为（）。

A:药物、生物技术与生命科学B:健康照护器材与服务C:健康服务业D:健康制造业

答案:健康服务业；健康制造业健康产业的谱系基础层包括（）。

A:健康食品B:健康环境C:健康文化D:心理健康

答案:健康食品；健康环境；健康文化；心理健康

第二章单元测试

我国大健康产业价值链主要以医药产业价值链和健康养老产业价值链为主导。（）

A:对B:错

答案:错生物医药产业价值链涉及的维度包括（）。

A:信息链B:资金链C:物质链D:技术链

答案:信息链；资金链；物质链；技术链医疗产业价值链的前端环节包括产品研究与开发。（）

A:对B:错

答案:对医疗产业主要利润的关键环节（）。

A:产品研究与开发、分销与营销/销售B:组件生产C:售后服务D:设备集成

答案:产品研究与开发、分销与营销/销售养老服务行业价值链中的末端环节是（）。

A:生活服务B:社区服务C:康复和护理D:医疗保健

答案:社区服务

第三章单元测试

数字创新的核心特征是在创新过程中利用数字技术。（）

A:错B:对

答案:对开放性是指数字创新由于创新主体分散，具有去中心化和平台化的特征。（）

A:错B:对

答案:对数字产业化的目的是将数字化的知识和信息转化为生产要素，不断催生新业态、新模式，最终形成数字产业链和产业集群。（）

A:对B:错

答案:对数字平台以数字技术基础设施为建构核心，为整体技术系统(包括产品、技术和服务）提供必要的数字资源和功能。（）

A:错B:对

答案:对下列选项不属于新一代信息技术的是（）。

A:ERPB:智能终端技术C:互联网技术D:中央信息处理技术

答案:ERP

第四章单元测试

医药主要分为两大类，分别为化学原料药与化学药制剂。（）

A:对B:错

答案:错对于医药零售商业模式而言，其重要的价值获取要素包括（）。

A:复购率B:流量C:广告D:流量转化

答案:复购率；流量；流量转化缺乏标准化管理导致的信任缺失是制约传统民营专科医院发展的重要因素。（）

A:对B:错

答案:对医疗行业在传播方面面临用户传播意愿弱、传播方式受限等特殊挑战。（）

A:对B:错

答案:对导致互联网医疗出现发展困境的原因有（）。

A:免费问诊悖论B:低频需求C:政策支撑不足D:产品传播无力

答案:免费问诊悖论；低频需求；产品传播无力

第五章单元测试

技术引进模式是指引进国外的先进技术来实现本土企业的技术创新。（）

A:错B:对

答案:对根据技术创新的动力来源，技术创新模式可分为（）。

A:技术推动模式B:技术拉动模式C:市场需求模式D:技术引进模式

答案:技术推动模式；市场需求模式；技术引进模式合作技术研发是指合作双方为了节省研发成本、分散研发风险、提高研发效率而联合进行的技术创新活动。（）

A:错B:对

答案:对处在产业核心的制药领域，应当在哪些方面方面做一些创新工作。（）

A:新型中药B:生物技术药C:针剂制剂D:化学新药

答案:新型中药；生物技术药；化学新药大健康产业技术创新的趋势将体现在（）。

A:精准化B:先进技术融合C:国际化道路D:个性化导向

答案:先进技术融合；国际化道路；个性化导向

第六章单元测试

营销者的关键是要研究和了解“黑箱”中的刺激如何转换为反应的问题。（）

A:错B:对

答案:对外界对购买者的刺激有（）。

A:感知刺激B:视觉刺激C:企业营销组合刺激D:企业不可控因素刺激

答案:企业营销组合刺激；企业不可控因素刺激民族亚文化群是指由于民族信仰或生活方式不同而在大文化圈中形成的特定文化群体。（）

A:对B:错

答案:对心理需要动机可分为（）。

A:使用动机B:理智动机C:感情动机D:惠顾动机

答案:理智动机；感情动机；惠顾动机能力是指人能够顺利地完成某种活动并直接影响活动效率所必须具备的个性心理特征。（）

A:对B:错

答案:对

第七章单元测试

STP理论的根本要义在于选择确定目标消费者或客户，或者称为市场定位理论。（）

A:错B:对

答案:对消费者市场细分常用的细分方法有（）。

A:地理因素细分B:心理因素细分C:行为因素细分D:人口因素细分

答案:地理因素细分；心理因素细分；行为因素细分；人口因素细分心理因素细分的依据主要有消费者的生活方式、性格和社会阶层。（）

A:对B:错

答案:对大健康产业市场目标的选择策略（）。

A:差别性市场策略B:无差别市场策略C:集中性市场策略D:控制型市场策略

答案:差别性市场策略；无差别市场策略；集中性市场策略市场定位的策略包括（）。

A:跟随竞争者定位策略B:市场补缺者定位策略C:市场挑战者定位策略D:市场领先者定位策略

答案:跟随竞争者定位策略；市场补缺者定位策略；市场挑战者定位策略；市场领先者定位策略

第八章单元测试

竞争环境是指直接或间接影响竞争战略制定的内外部力量，分为主观环境和客观环境。（）

A:对B:错

答案:错根据战略时钟模型，大健康企业竞争战略的路径有（）。

A:以差异化为基础的竞争战略路径B:以集中差异化为基础的竞争战略路线C:以价格为基础的竞争战略路径D:以混合型为基础的竞争战略路径

答案:以差异化为基础的竞争战略路径；以集中差异化为基础的竞争战略路线；以价格为基础的竞争战略路径；以混合型为基础的竞争战略路径所谓竞争能力，是指企业在商品生产和商品交换过程中，为了争夺有利的生产条件销售市场同其他企业进行竞争的能力。（）

A:对B:错

答案:对根据现代市场营销理论，可以将大健康市场竞争战略分为（）。

A:大健康市场跟随者B:大健康市场挑战者C:大健康市场补缺者D:大健康市场领导者

答案:大健康市场跟随者；大健康市场挑战者；大健康市场补缺者；大健康市场领导者战略时钟图以顾客感知价值为横坐标，以价格为纵坐标。（）。

A:错B:对

答案:错

第九章单元测试

广义的大健康产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和。（）

A:对B:错

答案:对传统医疗行业中大健康产品主要消费对象为有疾病的患者，大健康产品的功能在于基本的治疗。（）

A:对B:错

答案:对大健康产品生命周期包括（）。

A:衰退期B:成长期C:导入期D:成熟期

答案:衰退期；成长期；导入期；成熟期新大健康产品主要包括（）。

A:全新大健康产品B:改进新大健康产品C:仿制新大健康产品D:换代新大健康产品

答案:全新大健康产品；改进新大健康产品；仿制新大健康产品；换代新大健康产品实物大健康产品与服务大健康产品营销的区别

A:无形与有形的区别B:功能区别C:营销难点不同D:大健康产品的可拓展性存在区别

答案:无形与有形的区别；营销难点不同；大健康产品的可拓展性存在区别

第十章单元测试

合理利润定价目标是指使企业实现在一定时期内能够收回投资并能获取预期的投资报酬的一种定价目标。（）

A:对B:错

答案:错影响定价决策的内部因素（）。

A:营销组合战略B:组织考虑C:营销目标D:成本

答案:营销组合战略；组织考虑；营销目标；成本盈亏平衡定价法为又称为收支平衡法。（）

A:对B:错

答案:对利润导向定价目标分为（）。

A:生存导向定价目标B:以投资收益为定价目标C:以利润最大化为定价目标D:以合理利润为定价目标

答案:以投资收益为定价目标；以利润最大化为定价目标；以合理利润为定价目标基于需求的定价策划包括（）。

A:边际成本定价法B:需求差别定价法C:认知价值定价法D:逆向定价法

答案:需求差别定价法；认知价值定价法；逆向定价法

第十一章单元测试

长渠道是指生产者仅利用一个中间商或自己销售大健康产品。（）

A:错B:对

答案:错分销渠道的功能包括（）。

A:实现大健康产品销售的重要途径B:提供服务C:产品功能设计D:了解和掌握市场需求

答案:实现大健康产品销售的重要途径；提供服务；了解和掌握市场需求批发商和零售商是