洋酒品牌京东人头马IP营销全域联动引爆店铺销售【电商】【跨界营销】

人头马IP营销全域联动引爆店铺销售项目背景及目标临近中秋节，送礼心智浓郁，人头全域营销大事件，强势提升人头马建立人头马干邑与中秋饮引流京东电商平台实现销数智增长路径+活动中执行活动前洞察数据洞察指导活动主题选取及人群定向围绕用户特征选择线露营与饮酒场景关联度

露营偏好用户省份分布露营偏好用户画像露营场景深体验之线下快闪店野奢露营多维种草之热门商圈/便利店大屏野奢露营多维种草之达人多渠道资源宣发野奢露营酒会直播之明星直播促转化升级品牌格调

激发购买欲望扩大曝光群体

积蓄高潜池子加深种草心智

促进深度互动联动营销主题

集中转化收割人头马露营爱好成交用户年龄分布露营群体除露营产品外还关注人头马1000元以上产品热销线下什么？省份64%49%47%43%33%21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁13%6%

6%4%购买力小白领高级白领土豪站外沉淀人群

回JD活跃洋酒活跃人头马活跃目标京准通外投送至站内渠道利用促销素材定向触达收割分层创建站外回流人群包站内外人群联动流程确定核心TA

&

Core

Idea线下收集手机号TA品牌核心TA按阶段多频回流，爆发日前集中回流月色入幕诗情话邑25-35岁JD数坊•

偏中高端消费水平•

热爱尝新，纯享自由去生活•

高级标准，独特品味站内外联动精准定向人群

实现全域覆盖

培养兴趣恰时收割项目结果：整体亿级曝光量，活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1，会员成交人数同比增长175%COREIDEA结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景进行深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新【

月

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邑自然触手可及，天幕下的关系简单亲密金黄琥珀色的酒液，呼应着圆月耀出的光顺着月色落入帐篷下的酒杯尝新的是生活，常新的是诗“邑”ROADMAP#

月色入幕

诗情话邑

#COREIDEATIME9月

6日9月

7日9月

11日

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17日9月

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10日核心内容联

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动09.09-09.10【专享品鉴酒会】线下周

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发亮点01|携手高端野奢露营IP打造线下快闪，让更多高潜用户尝新诗“邑”携手华南高端野奢露营IP——AMPM，入驻深圳最大的高端购物及娱乐中心万象天地，打造一场线下野奢露营快闪活动邀约、吸引更多干邑高潜用户品鉴人头马新品，线下快闪活动曝光超

x00w+达人专享品鉴会开启干邑新体验线下快闪邀约全民体验诗“邑”

餐车联动诗“邑”氛围拉满超1000+8台超50人消费者参与打卡线下快闪周边餐车超强联动扩散关注参与达人专享品鉴会亮点02|王子异化身品鉴官空降直播间，福利齐发促进销售爆发x6w+

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x9w千万王级直播播放数

直播互动数直播G子流异量歌x9h

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活动期间成交GMV手、演员全域曝光造势，引流直播间店铺首焦公众号预热微博预热明星微博预告

直播回顾视频亮点03|垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮总曝

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全网总互

x1.6w+两大垂类头部达人线下打卡线上刷屏曝光站内投放超100+优质视频进行场景教育@杰尼Jennie@卡司在家喝什么亮点04|线上线下媒介全域投放，全面渗透打造现象级营销事件线上各大TOP级主流社媒，联合霸屏曝光活动信息，同步线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏等进行覆盖曝光整体曝光超

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亿TOP级主流社媒开屏硬广霸屏曝光线下大屏覆盖曝光营销效果人头马再度携手京东小魔方IP赋能平台引店铺数据新品数据再度携手京东小魔方IP引爆销量耀黑礼盒闪亮回归新

品

GMV全

店

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