网络营销 第3版 教案 4-1微信教案

复习提问：网络营销策划书的主要内容有哪些？导入新课播放微信营销动画片。讲授内容：项目四社会化媒体营销任务一微信营销发布任务：注册微信公众号并发布内容宣传家乡特产。讲授知识:微信营销认知1.微信的发展现状2.微信营销存在的问题：第一，微信平台的营销渠道比较单一。第二，营销环境不够完善。第三，信息量大、效率低。第四，品牌推广类营销需求得不到实现。3.主要应用平台目前，微信营销离不开微信公众的平台支持。微信作为时下最热门的社交信息平台，正在演变成为一大商业交易平台，给营销行业带来了颠覆性的变化。4.微信的特点1）实时推送2）开放平台3）形式多样4）用户主导5）成本低廉二、微信营销策划（1）微信公众平台微信公众平台，简称公众号，是腾讯在微信的基础上新增的功能模块，个人和企业都可以在这一平台申请公众号，用来实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。有三种账号：订阅号、服务号、企业号。1）订阅号订阅号的作用就是媒体社交，为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与用户之间更好的沟通与管理模式。也就是为用户提供优质的对他们感兴趣或有价值的内容，从而与关注者建立关系或使用户对自身品牌的认可。适用：个人、媒体、企业、政府或其他组织。功能：群发、微信认证、普通接口、广告主、流量主。2）服务号服务号是给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。当微信有了朋友圈可以卖商品，订阅号可以做营销。那么当出现人与商业之间的联系需求时，服务号便诞生了，它不仅要做一个服务者还要做一个领导者。适用：媒体、企业、政府或其他组织。功能：群发消息、微信认证、高级接口、广告主、流量主、多客服、自定义菜单、微信支付、微信小店。3）企业号企业号，是面向企业、政府、事业单位和非政府组织，实现生产管理、协作运营的移动化。适用：企业、政府或其他组织。功能：帐号完成企业认证后可以将所有企业员工微信导入,微信打卡、微信报销、微信会议等企业功能都可以在微信上完成。一个企业号可配置多个类似服务号的应用，发送信息条数无限制。4）小程序2017年1月9日，微信小程序正式上线，简称小程序，缩写XCX，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。三、微信营销的模式移动互联网的迅猛发展，导致微信营销的模式也方兴未艾，以下举几个常用的模式。1）推送模式微信可以向用户强制推送各种形式的广告，文字、图片、视频、链接、图文结合等等，无论是何种形式的推广，到达率都是100%。这充分实现了微信的广告价值，让“订阅”真正有价值。2）订阅模式用户对订阅号的关注情况不外乎三种情况：第一种，喜欢订阅号所发送的内容，看完后分享朋友圈；第二种，喜欢内容，复制到其它平台，如QQ空间、贴吧、微博等；第三种，就是用户不喜欢，关闭。由此可见，微信上的“订阅”，目的就是使用户能够在这里获得更专业、全面的信息资讯和观点，达到高质高效有针对性的客户咨询需求。3）二维码马化腾曾公开表示腾讯“正在大力推广二维码的普及，这是线上线下的一个关键的入口”。本质上，二维码的内容是指向一个地址。因此二维码营销的最基础应用就是，引导用户进入商家的手机网站，直接看到商家希望消费者看到的内容。从这点出发，商家必须在制作、展示、用户扫描和查看的每一个环节，充分考虑用户的习惯和心理。二维码应用具有三大优势：整合营销即时互动。立体传播。4）自动回复5）语音信息模式6）品牌活动模式任务实施：一、注册微信公众号二、任务拓展——宣传推广家乡特产1.任务目的：掌握用微信公众号进行宣传的过程2.操作步骤（1）注册微信公众号。（2）对家乡特产的图文资料进行整理，包括图片处理、软件撰写等。（3）特产宣传、推广。在订阅号管理员后台进行宣传设计，并进行发表（群发功能）。3.实施结果：完成利用公众号进行的家乡特产的宣传、推广。课堂小结本次课主要学习微信营销的概念、特点以及微信公众号的注册和使用。重点是微信营销的概念；难点是微信公众号的注册和使用。课后作