营销策划 -张洁医生IP账号短视频运营规划

张洁医生IP账号短视频运营规划TencentMCNsolutionhealthcare张洁医生IP账号短视频运营规划1账号定位搭建2内容策划运营3平台运营策略合作变现优势4目录CONTENT账号定位搭建1.账号IP人设定位账号搭建账号定位搭建湖南妇女儿童医院—盆底科盆底私密—张洁呵护女性小秘密助力女性盆底健康账号运营策略分析专业医生+用专业运营体系，成就医生品牌价值垂直度关键词布局（精准获客）明确专业领域，专业内容，细分人群及需求挖掘ip差异点，打造标签化ip。以平台、短视频、内容的融合布局微信体系和其它互联网内容+医疗平台，形成全网型的医⽣IP，并且打通公域到私域再到相关业务转化的模型。医生形象与目标患者群体建立信任关系和强联系渠道。#名字+核心定位的形式。#网感医生ip名主推广覆盖平台小红书B站企鹅号快手微博内容策划运营2.IP账号内容运营规划（短视频+内容）呈现形式（1）固定开头:给予患者安全感、信赖感形式1.张洁从“树洞信箱”中抽出每一期的下危机问题。形式2.每期患者来咨询张洁主任问题，张洁拍摄拉上看诊帘子，打造一个安全感隐秘性的场景。（2）具有个人特色的自我介绍：生活“舒”而不漏，快乐“紧”上添花，大家好，我是你们的好盆友张洁（姐）。（3）拍摄场景：医患互动，患者不出镜，给予受众亲和力和安全感。（四）内容分类1.盆底修复、私处整形知识科普类——口播Part1.结合实时热点，抛出下危机问题（Ex.性功能障碍，女性没性趣，没性快感，没高潮要假装，性交痛。阴道松驰带来反复妇科炎症，盆腔脏器脱垂、尿失禁、慢性盆腔痛）Part2.医生解答问题的原因Part3.医生给出解决方式2.张洁小课堂——盆底康复教学vlog方向1：普拉提方向1：孕产瑜伽方向1：悬吊训练IP“妇女好盆友—张洁（姐）人设定位：最了解女性盆底健康、私处难言之隐的亲和力、贴心的大姐姐账号定位：医学科普/分享女性盆底、私密知识slogan：生活“舒”而不漏，快乐“紧”上添花，大家好，我是你们的好盆友张洁（姐）IP账号内容运营规划（B站创意内容）一.IP定位人设介绍：地球喵喵教盆底疾病天敌，说话直接、个人尖锐，对盆底疾病有自己的见解，不盲目跟风。工作上追求完美主义，对盆底疾病绝对零容忍。熟练掌握盆底疾病的360种修复方法。性格：冷幽默、刀子嘴豆腐心口头禅：盆底的事自己不上心，没人帮得了你。二.内容运营——B站规划片头介绍：我，张洁，一个冷酷无情的盆底疾病鲨手，今天我接到一个任务。片尾固定模板：呵，不堪一击。（以手比枪击碎疾病）一键三连文案：今天这个三连我一定要搞到手。剧情口播式科普(盆底疾病天敌洁姐)形式：固定片头+故事背景阐述+专业知识输出+固定片尾+三连IP“盆底疾病天敌洁姐”IP账号内容运营规划（内容运营聚焦点）短视频IP形象IP内容方向聚焦层核心展现层创意/共鸣/新颖人物话题院方动作医疗案例社会热点IP账号内容运营规划（专属的VI定制体系）IP定制专属视频封面创意营销图IP定制专属营销海报+头像IP定制专属内容面营销风格凸显专业形象与公信力3秒抓取视频核心重点视觉创意识别认知平台运营策略3.对标账号内容运营布局（丁香医生）B站视频号抖音小红书全平台运营造势，「丁香医生」凭借「有知识、有温度、有态度」为年轻人对抗家族群的养生谣言增加不少底气。当「996」「007」成为工作常态，当内卷带来的脱发已是随处可见，熬夜猝死和情绪压力让年轻人开始意识到健康的重要性，年轻人接触医学科普便成趋势。视频号运营策略（短视频内容核心平台）频号上线不久，对公立医生没有倾向性，所有医学分类中都有最热话题，在视频号中，任何医生都可能成为视频号大IP参考案例：一年不到拥有近三百万粉丝的中医号：「滋补找春雷」1个视频号的粉丝商业价值约等于10个抖音号，如有大额变现可能的医疗界，1个视频号粉丝就相当于50个抖音号粉丝。全视频平台分发传播，半公域、半私域流量模式，朋友圈+优质内容推广视频号视频号运营策略（短视频内容核心平台）“私域流量裂变式”传播，高曝光，强推广我”的界面，有“视频号”选项微信发现，“视频号”和“（视频号）直播”选项微信好友主页，“视频号”内容预览微信公众号主页，有“视频号”选项，可跳转小程序可以跳转到微信视频号视频号分享到个人朋友圈，可以导流视频号点对点分享给个人，可导流视频号群发到各种微信群，可导流小程序“视频号推广”，可以付费为“视频号”内容买流量微信视频号在微信生态下获取流量的入口至少有10个视频号运营策略（短视频内容核心平台）14亿

微信月活10亿

生态链接53%次

日留存率4倍

交易增长视频号连接整个微信生态视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的

全链路打通促进医生IP及科室宣传及赋能妇女儿童医院引流及转化。B站运营策略（短视频IP创意塑造核心平台）结合年轻人关心的健康话题内容为医学科普类视频内容，击穿年轻圈层医学科普短视频内容以及文案都符合年轻人的表现形式。在「兔叭咯」的视频中，「妙啊」「智商税」「朋克养生」等网络热词使用起来一点也不尴尬，而在「夹性芝士」的视频中，马卡龙色系的小清新封面也很难不让人关注内容包容度更广，接受度更高小红书运营策略（IP形象创意塑造核心平台）IP形象与目标女性群体建立信任关系和强联系渠道小红书的主要用户群体主要为女性，且有相应的消费需求。不管是从女性生理及心理层面输出内容，和我们的核心用户高度重合。内容形式更容易引起用户的情感共鸣，输出内容价值越高，粘性越大。笔记发布，种草图文/视频直击用户，匹配输出妇科相关优质内容笔记传播推广体验分享，多分享渠道树立医生口碑吸引用户，更好的转化结合平台话题推广精准用户，获取更大曝光平台直播推广策略(根据运营数据分析选择平台，进行直播曝光+转化）视频号，b站，抖音通过直播形式传播有价值的内容，通过专业医学疾病知识分享，在线答疑，进行私域转化，增强粉丝粘性和互动，提高粉丝信任度，及粉丝增长。培训：直播的主题策划、直播脚本、直播敏感词避坑、直播场景、直播测试、海报图制作等都有专属的指导。IP人群用户画像健康群体：多数人为20-40岁之间，想要了解日常养生科普，也有部分人想更好了解父母健康状态；妈妈群体：涵盖备孕、怀孕、生孩子、养娃不同阶段，以0-3岁小年龄新手妈妈为主，80后、90后居多中老年群体：想了解专业准确的健康知识、慢性病控制的保健知识。领域更加垂直细分；医务工作者群体：18-34岁之间，男女均衡，医院各科室的医务工作人员和医药类在校大学生，以医生为主；医院及相关药企群体：医院以及相关药企的科研、企业管理以及招聘人员。合作变现优势4.IP商业化运营整体架构整体思路：建⽴从IP打造到商业变现的完整体系，各个环节可以横向复制扩⼤规模，⽤三个商业主体承载业务并对外合作。根据病种、用户需求、平台特点等从专业角度和用户角度进用内容的策划与制作根据平台规则发布内容，进行互动，用矩阵账号，医疗MCN机构官方商业流量，扩大获客规模在统一的私域运营体系下，根据不同业务导向设计不同的运营SOP知识付费业务医疗服务业务IP合作产品业务MCN广告业务课程义诊业务本地覆盖社群推广/线下校企联动（独家资源）需要高频的产品和服务来平衡低频诊疗，社群运营才能通畅。从“技术、产品、服务”三个方面为粉丝创造价值，实现社群运营利益最大化。1元义诊，完成拉新用户的激活，引导新手使用问诊服务，与用户建立服务首次关系。变现流程：视频媒介，拉新，体验。关怀，互动变现方式：会员付费，社群电商，广告变现协助开通社群推广及维护指导,及本司社群私域流量。帮助妇女儿童医生品牌在社群中宣推，从而进行转化。凭借校企合作优势，在大学中举行专家大讲堂从而帮助企业在学生群体中宣推，引流线下。平台头部品牌异业合作资源（独家资源）全站级话题合作活动，锁定圈层TA专题植入完成品牌内容曝光非标资源大曝光资源组合大流量收割大曝光资源铺设九宫格抽奖:

可设定关注账号/分享SNS条件用户互动用户讨论：围绕品牌主题进行讨论达人定制详情展示全站一起量级曝光共创内容

刺激互动品牌异业活动专题页(参考)抖音号视频号小红书直播健康