Chevy Cruze D2 上市方案总结 0927

ChevyCruze

D2上市媒介投放方案2014.08.051方案整体框架品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划2方案整体框架3品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划4品牌定位回顾4.明确传播主线:出发,遇见新的自己2.明确目标人群:85后城市菁英1.明确产品卖点:科技智慧3.明确核心竞品:福克斯/朗逸/朗动1.方案整体框架品牌定位回顾竞品环境分析细分市场投放分析核心竞品分析-福克斯核心竞品分析-朗逸核心竞品分析-朗动目标人群习惯媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划56Data

Source：CTR&中天(2011-2013))&iResearch竞品环境分析-A级车(主要竞品)媒介趋势电视投放比重逐年保持稳定（64%-65%）。报纸投放比重从2012年开始下降,且下降明显（16%-6%）。网络投放比重上升明显，取代报纸，成为第二大媒体类型（9%-16%）。986Mil3,054Mil2,101Mil466Mil2.

竞品环境分析-福克斯双车投放行程还原181，新福克斯侧重电视(67%)打品牌2，老福克斯依赖网络(83%)搞促销3，电台是对网络促销的有效补充建议：D15上市期可考虑电台补充2.竞品环境分析-朗逸上市期媒体分析RMB’000朗逸2012年上市期上市期媒体投放分析425M(预估花费239M)1，预算充足；2，全媒体覆盖，报纸及户外比重高；3，市场集中一二线。8电视54%报纸18%户外16%Data

Source：CTR&中天(2012)2.RMB’000朗动2012年上市期上市期媒体投放分析朗动上市383M(预估花费195M)1，上市周期长；2，预算充足；3，全媒体覆盖，以电视为主，户外和报纸为辅。9电视65%报纸13%户外14%Data

Source：CTR&中天(2012)2.竞品环境分析-朗动上市期媒体分析10

竞品环境分析-核心竞品实际花费(分阶段)Data

Source：CTR&中天(2012.1-12)1，竞品在上市阶段的投放规模在1.2亿到2.4亿之间；2，电视在1亿左右。2.11

竞品环境分析-总结细分市场：销量整体规模持续增加细分市场的电视比重保持稳定(2011年64%-2014年65%)，网络增加明显(9%-16%)。全国比重持续增加(2011年33%-2014年73%)，一线市场稳定(30%-28%)。核心竞品：上市期投放规模监测量在3亿-4.2亿福克斯(3亿)，有明显的双车战略，新福克斯侧重电视(67%)打品牌，老福克斯侧重网络(83%)促销。朗逸(4.2亿)，投放量最大，报纸(18%)和户外(16%)比重高，一线市场比重最高(40%)。朗动(3.8亿)，投放行程最长(持续3个月)，没有明显的预热期。三个核心竞品电视监测比重均达到50%以上，且，体育类频道倾向性均较高（CCTV5占比央视达70%）。核心竞品有相似户外投放策略：1,市场集中；2,侧重户外视频媒体(OfficeLC和LED比重达80%左右)2.方案整体框架品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯CMMS目标人群习惯分析Touchpoint目标人群习惯分析媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划12目标人群习惯-媒介整体渗透表现Data

Source：CMMS

2013Target：P25-35和M25-35渗透率：M25-35比P25-35在电台，影院，网络及报纸的渗透情况更好。倾向性：M25-35比P25-35在电台及报纸的倾向性更加明显。98.1103.2152.7141.2100.899.3130.196.3126.4158.1145.4100.5106.3110.7M25-35P25-35倾向性渗透率133.目标人群习惯-电视接触度Data

Source：CMMS

2011-2013Target：P25-35和M25-35央视对于男性目标人群渗透率更高。体育节目、外国电影、探索频道、经济报道、国际新闻等具有更高的收看倾向性。新闻和电视剧则有更广的渗透率。14M25-35电视节目类型排名3.Data

Source：CMMS

2011-2013Target：P25-35和M25-35户外液晶及公交媒体接触度最高。电影院媒体更具目标人群倾向性。目标人群习惯-户外接触度3.他们需要娱乐，通过各种渠道获取信息他们会不间断地寻求娱乐的因子不断在各种渠道寻求一切外来的信息源，以避免落后他们喜欢在虚拟空间逃避现实生活，得到发泄，安慰以及满足十个80后，九个爱电玩。现实生活太无奈，只能躲进虚拟世界中寻求挑战成功的快感喜欢和朋友交往，并且和朋友交往只会在外面而不会在家里和老一辈不一样，和朋友见面大多数是在家外

享受共同的爱好和共同的经历16话题性操作可以吸引他们；多渠道宣传有助全面覆盖网络作为线下活动的召集平台，增加互动游戏有助于集聚人气富有创意的户外线下活动可提高参与度什么话题渠道才能抓住他们3.目标人群习惯(Touchpoint)-总结1Paid（购买）Owned（自有）Earned（赢得）AWARENESS（认知）EVALUATE（评价）PURCHASE（购买）AMPLIFICATION（推广）AWARENESSAWARENESSAWARENESSAWARENESS12331231211.电视

10.72.网络搜索

6.33.车展5.81.品牌官网10.72.展示厅6.33.试驾5.81.朋友推荐19.12.专业汽车网页11.03.评论网站的用户回复6.61.专业汽车网页47.9

2.评论网站的用户回复41.23.朋友推荐

33.01.车展30.1

2.网络搜索

29.03.电视

14.11.试驾

37.0

2.品牌官网

36.13.展示厅

32.81.车展16.7

2.网络搜索

13.53.电视

7.61.试驾

36.7

2.展示厅

18.93.品牌官网12.41.朋友推荐

34.62.专业汽车网页

27.53.评论网站的用户回复

22.61.朋友推荐

962.汽车网站上的

其他网友推荐633.微博微信上的其他网友推荐55PaidMedia优势主要在认知和评价阶段，而其后三个阶段EarnedMedia优势显现。电视

和网络搜索

是目标人群最倚重的PaidMedia类型。红字：科鲁兹人群CMMS倾向性高于奥迪A3人群绿色：奥迪A3人群CMMS倾向性高于科鲁兹人群3.目标人群习惯(Touchpoint)-总结2Paid(购买)AWARENESS（认知）EVALUATE（评价）PURCHASE（购买）AMPLIFICATION（推广）AWARENESSAWARENESSAWARENESSAWARENESS电视10.7网络搜索6.3车展5.8汽车类杂志2.9电影/电视植入2.5网络展示2.5电台2.3OfficeLCD1.6网络视频1.6汽车类电视节目

1.5电视节目冠名赞助1.4大牌1.1飞机场1.1活动冠名赞助1.0停车场/公交/地铁0.9商场/办公楼/飞机场实车展示0.9报纸0.9专业认证0.8电影院0.6非汽车类杂志0.5

车展30.1网络搜索

29.0电视

14.1汽车类杂志

13.9OfficeLCD8.7汽车类电视节目8.0电影院7.2活动冠名赞助

7.2专业认证

6.6网络展示

6.4商场/办公楼/飞机场实车展示

5.6电影/电视植入

5.4飞机场5.2电台5.2电视节目冠名赞助

4.8停车场/公交/地铁

3.8

车展

16.7网络搜索

13.5电视7.6电台3.9活动冠名赞助

3.9汽车类杂志

3.7电影院3.2汽车类电视节目

2.7网络展示

2.7飞机场1.9专业认证

1.9OfficeLCD1.8电影/电视植入

1.4网络视频

1.4大牌1.0红字：科鲁兹人群CMMS倾向性高于奥迪A3人群绿色：奥迪A3人群CMMS倾向性高于科鲁兹人群除了电视和网络搜索，杂志在前两个阶段以及电台在购买阶段的排名靠前。而在认知阶段，电视节目的软性植入同样有一定的效果。3.目标人群习惯(Touchpoint)-总结3AWARENESS（认知）EVALUATE（评估）PURCHASE（购买）AMPLIFICATION（推广）AWARENESSAWARENESSAWARENESSAWARENESS1.电视9.22.网络搜索

8.43.车展6.24.网络视频2.95.汽车类杂志2.6Tier1Tier2Tier31.电视11.42.电台5.33.车展3.84.网络搜索3.05.网络展示3.01.电视11.72.网络搜索7.43.车展7.44.汽车类杂志3.55.电影/电视植入3.51.网络搜索35.52.车展27.53.汽车类杂志15.04.电视12.55.汽车类电视节目11.01.车展30.82.网络搜索22.83.电视16.34.汽车类杂志15.25.电影院13.31.车展32.02.网络搜索28.53.电视13.74.汽车类杂志11.35.OfficeLCD8.61.网络搜索16.52.车展14.33.电视8.14.活动冠名赞助5.55.汽车类电视节目4.01.车展13.72.电视8.43.电台8.44.网络搜索7.65.电影院5.31.车展22.32.网络搜索16.43.电视6.34.汽车类杂志2.75.活动冠名赞助2.3Paid(购买)认知阶段，电视的作用在三个级别市场都非常明显。而二线市场的电台效果好于其他市场。评估和购买阶段，网络搜索和车展的效果明显，而在二三线市场车展的效果要好于网络搜索。红字：科鲁兹人群CMMS倾向性高于奥迪A3人群绿色：奥迪A3人群CMMS倾向性高于科鲁兹人群3.

目标人群习惯-我们是怎么样一群人？覆盖率：电视,户外,网络是我们接触最多的媒体倾向性：相比普通年轻人，我们更喜欢去电影院，更多看体育节目，更多看央视，也更多听电台目的：电视和电台让我们放松，报纸和杂志信息可靠，网络信息更广1.媒体观：我们需要娱乐，我们有太多的信息渠道，所以，我们更加喜欢有创意的互动性强的东西2.娱乐观：我们个性活跃，追求流行时尚，我们也有家庭事业心，我们自信，喜欢运动3.生活观：我们更加容易受朋友推荐影响，专业类网站及论坛也左右我们的看法电视和网络搜索是知晓品牌的最主要渠道购买前，我们也会去看汽车杂志，电影电视剧节目的植入和OfficeLCD也能触及到我们4.购车观：3.方案整体框架品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯媒介环境分析一二线市场媒介新趋势策略方向制定媒介执行计划2122销量比重(2013年)科鲁兹福克斯朗逸朗动细分市场Tier118%22%17%16%19%Tier235%39%33%32%35%Tier322%19%24%24%23%Tier425%20%26%28%24%投放比重(2013年)科鲁兹福克斯朗逸朗动细分市场全国19%86%20%13%44%Tier145%9%46%66%32%Tier234%5%18%15%20%Tier32%1%14%4%3%Tier40%0%1%3%1%一二线市场销量占比均在50%以上。一二线市场投放占比在50%以上。Data

Source：

CTR(2011-2013)&WeeklySales4.媒介环境分析-一二线市场Data

Source：CMMS

2011-2013(春季)Target：M25-35Tier1201120122013TV88.389.391.6NP66.953.850.3MG39.231.839.0RD21.117.815.4OOH96.597.998.4DIGITAL82.788.293.7CINEMA13.412.512.6Tier2201120122013TV86.985.281.3NP53.948.645.6MG23.321.721.2RD13.514.613.1OOH95.696.194.8DIGITAL65.269.783.4CINEMA6.16.29.9Tier3201120122013TV87.887.487.9NP45.440.139.7MG29.228.625.8RD14.313.512.2OOH95.595.395.0DIGITAL56.261.669.8CINEMA6.86.77.7Tier4201120122013TV86.885.886.7NP36.739.137.2MG21.318.315.5RD12.515.113.1OOH94.894.989.2DIGITAL56.464.474.1CINEMA5.15.05.8整体上，户外，电视和网络仍然是渗透率最广的媒体类型。网络渗透率上升迅速，在一二线市场已超越电视。杂志在一二线市场的渗透率下降并不明显。报纸在三四线市场的渗透率下降并不明显媒介环境分析-一二线市场132132123123234.1.总体表现在过去的5个季度中，我们的人群在电视媒体的接触度基本持平（87%左右）；网络视频持续增长，整体接触度对比一年前从62%上涨至72%2.电视表现上半年，电视的表现基本平稳。央视仍维持了在新闻和体育方面的优势；卫视综艺呈现百花齐放的局面，但整体格局没有改变，仍是四个一线卫视唱主角3.行业政策广电总局今年加强了对网络视频中部分节目（美剧）的限制，也加强了对OTT（盒子）中网络视频的限制，加上之前的一剧两星政策，政策层面也层出不穷。4.策略建议发挥各级别电视台的优势：央视-新闻、体育、电影；卫视-综艺（部分频道的新闻）；地方台–新闻、体育、生活服务类节目。加强电视与网络视频的整合，网络视频中更注重移动端的投放，形成电视、PC、Pad和手机的多屏联动。媒介环境分析-媒介新趋势（电视）4.25媒介环境分析-媒介新趋势（户外）户外媒介环境进入多屏时代，行业整体进入创新、整合期大事件带动户外广告投放，全球市场优化配置户外广告资源各城市对户外媒体整治力度加大，致使户外媒体资源（尤其是户外大牌）的稀缺性决定其价值户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效精准度受众生活形态与出行方式复杂多样化，赋予户外广告更多的传播空间新技术助力户外广告优化转型，内容型新媒体受青睐4.26媒介环境分析-媒介新趋势（报纸）在新媒体不断冲击下，纸媒面临大环境所造成的严重困境，体现在阅读率，发行量，以及广告投放量的整体下滑。2013年上半年，中国报刊广告市场同比下滑了7.9%。跟国外纸媒境况类似，中国部分报业集团也面临运营困境，如《新闻晚报》14年开始休刊，《中国经营报》取消广告部，上海解放报业和文汇报业集团合并等，新媒体“狼来了”已促使纸媒必须迅速做出反应。纸媒的存在仍然有其独特的竞争力，体现在：1,新闻具备指导性,引导性,深度性；2,官方的权威新闻性；3,丰富的地方新闻资源优势；4,雄厚的各方面关系资源优势。强势报业集团长期以来建立起的雄厚地方资源优势及实力底蕴无法短期内覆灭，其具备的各方资源整合能力所形成的整合性行销模式，是广告主特别是汽车厂商所趋之若鹜的。现状趋势及展望4.27媒介环境分析-媒介新趋势（内容营销）品牌：三星Galaxy年份：2014国家：美国形式：奥斯卡颁奖礼植入亮点：产品功能体现、明星效应、话题引爆，整合包装得奖：戛纳广告国际创意节金奖(内容部分)完整体现内容营销传播价值：品牌植入、话题炒作、引起大范围正面讨论、热点延续，后续舆论与媒体全面配合4.

媒介环境分析-总结281.网络取代电视排行老二2.一线比重稳定，二线下降3.央卫视资源优势越发明显4.一线地方台仍不可或缺一二线市场环境

1.电视进入多屏时代2.报纸区域资源整合3.杂志创意形式多样4.户外科技互动口碑媒介新趋势5.全媒体配合的内容营销形式4.方案整体框架29品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划30

策略方向制定-有时候我们想的非常丰满PAIDMEDIA(付费媒体)BRANDPLATFORM(品牌主线)ENGAGEMENT(介入)EARNEDMEDIA+ADVOCACY(赢得口碑)5.31

策略方向制定-但现实往往很骨感PAIDMEDIA(付费媒体)BRANDPLATFORM(品牌主线)ENGAGEMENT(介入)EARNEDMEDIA+ADVOCACY(赢得口碑)5.32

策略方向制定-其实我们需要做的是这样的PAIDMEDIA(付费媒体)BRANDPLATFORM(品牌主线)ENGAGEMENTPAIDMEDIA(付费媒体)BRANDPLATFORM(品牌主线)ENGAGEMENT(介入)5.33

策略方向制定-然后我们看看它们是怎么做的5.品牌：嘉士伯年份：2012国家：中国形式：多媒体整合得奖：2012实力媒体ROI金奖我们的现状：品牌知名度稳固，销量规模略有下降我们的战略：

策略方向制定-所以我们的策略是我们的挑战：1,细分市场竞争更加激烈；2,媒介市场碎片化越发严重我们的目标：继续打造行业标杆“新生代性能中级车”制造内容传播口碑我是#话题#呈现我们的人群：85后城市菁英品牌的主线：出发，遇见新的自己5.

策略方向制定-我们的策略是怎么落地的我是#话题#针对性的媒体选择制造内容传播口碑呈现8.22-9.4报纸新闻化8.22-9,4网络配合公关配合官微官网9.4-10.30TV硬广报纸整合营销杂志广告户外互动创意OfficeLCD地铁/街头围档9.4-10.30电视报道微信微博周刊软文报纸软文电台口播12.1-12.31真人秀TVC电影院主题包厅及互动创意出发!遇见新的自己!5.方案整体框架36品牌定位回顾竞品环境分析目标人群习惯媒介环境分析策略方向制定媒介执行计划电视执行计划户外执行计划报纸执行计划杂志执行计划综艺及演唱会推荐我是#话题#制造内容传播口碑呈现9.4-10.30传播话题：6-8周上市硬广TVC秒数：45/30/15秒12.1-12.31呈现话题：真人秀TVC购买策略：TBC

媒介执行计划-电视整体策略购买策略：1.根据竞品策略，相应提高央卫视比重。

2.地方重点市场根据竞品声量设定针对性打击策略。

3.加强体育类节目，针对重点赛事行程，贴身购买。

4.部分重点市场(上海)考虑以IPTV继续加强声量9.4-10.30报道话题：电视节目跟进报道6.38Market福克斯朗动朗逸目标Priority1>600GRP>1200GRP>550GRP超越Priority2>550GRP>600GRPs>450GRP抗衡Priority3>500GRP>500GRPs>350GRP曝光Priority4纯全国电视渗透声量规模阶段福克斯朗动朗逸范围上市期105M93M95M93-105M市场阶段福克斯朗动朗逸范围上市期17Mkts16Mkts16Mkts16-17Mkts投放规模1亿左右投放声量Priority1:700GRPPriority2:600GRPPriority3:500GRPPriority4:全国覆盖投放市场15个左右央卫视比重52%-62%央卫视比重频道类型福克斯朗动朗逸范围央视34%37%35%52%-62%卫视22%16%27%央视+卫视56%52%62%

媒介执行计划-电视整体力度建议6.39

媒介执行计划-央卫视整体策略全国性电视媒体投放整体策略：锁定电视黄金时间以高收视率节目为代表的核心资源，有效保证TVC的到达率。黄金档央视新闻节目黄金档卫视热门综艺节目大型季播综艺等稀缺性资源选择具有ROI优势的节目，优化投放成本，强化投放频次，达到密集的媒体曝光效果。央视：CCTV-5体育类套装；CCTV-6电影类套装卫视：以新闻类资源，电视剧资源为主根据重点赛事时间，贴身购买符合D2上市节奏的重点赛事资源。晚间赛事：贴身购买赛事中硬广白天赛事：购买晚间黄金档相关体育新闻赛事合作：考虑部分重点赛事配合内容合作根据竞品央卫视投放比重(52-62%)以及目标人群央卫视收视份额(58%)，框定初步的央卫视预算：8000万*（52%-62%）=4000万以上。6.40

媒介执行计划-央视节目线选择CCTV节目线选择及预算预估6.41

媒介执行计划-卫视节目线选择PSTV节目线选择及预算预估6.42二级市场：5三级市场：5四级市场：49一级市场：5

媒介执行计划-地方台针对打击策略超越抗衡曝光6.43

媒介执行计划-地方台预算及声量6.44

媒介执行计划-IPTV加强建议6.Sports体育

媒介执行计划-重点赛事贴身购买策略1，晚间赛事贴身购买赛事中硬广。2，白天赛事购买晚间黄金档相关体育新闻。3，考虑部分重点赛事配合内容合作购买方向：6.46市场级别市场数量GRP目标3+Reach目标预算预估(000’)央视---33,000卫视---10,000一级市场570050%以上11,300二级市场560050%左右21,700三级市场550045%-50%5,000四级市场49全国台

Spillover总计64--81,000

媒介执行计划-整体声量及预算预估6.我是#话题#制造内容传播口碑呈现9.4-10.30传播话题：地铁墙贴/街头围挡OfficeLCD城市：15个预算：1500万12.1-12.31呈现话题：影院真人秀TVC影院互动创意街头互动屏城市：10个左右预算：TBC媒介执行计划-户外整体策略6.48品牌：Mini年份：2014国家：英国形式：户外创意得奖：戛纳广告国际创意节金奖(户外创意部分)

媒介执行计划-创意借鉴6.49形式：互动大屏

机制：车主与大屏互动初步价格：20万左右/周软件开发：5-20万左右位置：TBCHi!Cruze!Hi!Cruze!媒介执行计划-呈现阶段建议（口碑）6.50媒介执行计划-创意借鉴品牌：大众年份：2013国家：中国(香港)形式：户外创意(互动)得奖：2013最热户外广告创意6.媒介执行计划-呈现阶段建议（口碑）6.形式：电影院主题包厅及互动创意机制：根据科鲁兹定制D2主题厅时间：圣诞元旦贺岁档价格：10-30万/月不等(视具体主题改造程度而定)####媒介执行计划-传播阶段创意建议（品牌形象）6.新科鲁兹户外媒体汇总点位性质城市点位媒体形式发布期发布周期报价年约八城市聚宝刷屏聚宝刷屏9.15-10.124周

1,000,000.00年约十二城市银行刷屏银行刷屏9.20-10.174周

3,468,800.00购买深圳深圳大剧院L1-L2换乘通道C通道2地铁灯箱+墙贴9.15-10.53周

248,600.00购买成都成都地铁2号线春熙路品牌墙A大墙贴10.1-10.284周

671,380.00购买上海上海港汇广场对面虹桥路落地广告牌围挡10.1-10.301个月

500,000.00购买南京新街口王府大街金鹰对面广告位围挡9.15-10.141个月

220,000.00

总计:

6,108,780.00聚宝刷屏银行刷屏地铁墙贴街头围挡53媒介执行计划-OfficeLCD(电视补充)6.我是#话题#制造内容传播口碑呈现8.22-9.4宣传话题：报纸新闻化报纸软文报道官网微信微博9.4-10.30传播话题：靠前半版硬广12.1-12.31呈现话题：后期软文微信微博报道整个话题过程

媒介执行计划-报纸整体策略9.4-10.30报道话题：软文持续关注微信微博关注线下活动展开10个城市左右，总预算：1200万。配合及支撑：品牌主题活动6.55媒介执行计划-报纸新闻化建议头版通栏沉底A3半版6.我是#话题#制造内容传播口碑呈现9.4-10.30(传播话题)形式1：杂志封面#小角标吸引目光，链接到靠前内页DPS形式2：时尚类杂志#字拼图杂志类型：汽车类(5-6本)及时尚类(2-3本)预算：200万

媒介执行计划-杂志整体策略6.＃每一次新的你，都是别人的话题＃CMMS:

2013年中国市场与媒体研究（春季）Target:M25-35%M25-35杂志类型阅读率利用汽车类专业媒体体现TRAX车型特点；时尚类杂志精准覆盖受众投放杂志统一制作特殊创意形式，增加互动性与参与性，抓住眼球#精准、创意#跨页硬广拼图的形式展示硬广，新颖、个性，具有参与性；扫描底端二维码参与活动。杂志封面封面异形标签，吸引目光媒介执行计划-杂志类别及形式建议6.58媒介执行计划-综艺推荐《一年级》6.湖南卫视《一年级》-校园长成真人秀时间：2014年第四季度，每周五22点00分，11期/季节目介绍：七个来自不同家庭、性格各异的一年级新生，告别无忧无虑的幼儿园生活，告别父母家庭的悉心呵护，独自在寄宿制小学学习生活。两位明星化身“班主任”和“生活老师”，全程陪伴孩子们的一年级成长。一学期之后，孩子们能否顺利成长，成为一个合格的一年级生？媒体宣传、合作方式：独家冠名2500万/季(11期)班主任备选名单吴秀波、张嘉译、钟汉良生活老师备选名单林志玲、白百合、小宋佳、王珞丹59媒介执行计划-综艺推荐《女神的新衣》6.东方卫视《女神的新衣》-真人秀+演播室时尚秀时间：2014年8月23日开播，每周六21点50分，10期/季时长：90分钟节目介绍：每期6位女神级演艺明星，跨界挑战演绎时尚新概念；每期1个主题，开启外景真人秀；艺人全身心投入服装设计制作的每一工序，全力策划服装展示T台秀，调集一切资源全斱位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的4位买家的订单、顶级时尚观察团的认可，以及现场观众的支持，将自己的时尚理念推向市场；全集10期节目采用淘汰赛制，最终1位积分最高的女星荣膺FashionQueen殊荣！媒体宣传、合作方式：独家冠名8000万/季(10期)女神阵容林志玲、NANA、尚雯婕、张柏芝、张馨予、莫小棋、叶璇男神阵容韩庚、EXO、清醒乐队、RAIN、陶喆、王力宏、萧敬腾、李敏镐60媒介执行计划-演唱会推荐艺人演出时间演出地点邓紫琪2014.10.17-18广州陈奕迅8月16日北京10月11日-10月12日上海12月13日佛山12月20日深圳周杰伦9月26日广州MariahCarey10月内北京10月内广州CelineDion7月6日广州张杰9月20日北京10月18日杭州汪峰9月30日杭州10月25日武汉11月1日重庆魏晨8月2日广州8月16日北京S.H.E.8月23日广州KoreanMusicWave演唱会10月25日北京6.媒体类型8.22-9.49.4-10.3012.1-12.31预算(000’)Wk1Wk2Wk3Wk4Wk5Wk6Wk7Wk8央视-频道:CCTV5/6/1/新闻；节目:体育，电影，新闻33,000卫视-频道:湖南,浙江,江苏,东方,深圳；节目:综艺，电视剧，新闻10,000地方台-15个市场，第一优先700GRP,第二优先600GRP,第三优先500GRP38,000报纸报纸新闻化报纸整合营销12,000杂志-#字角标+DPS及#拼图，汽车类(4-5本)及时尚类(2-3本)2,000户外地铁墙贴及街头围栏，OfficeLCD电影院创意形式,街头互动屏15,000媒体平台-综艺节目合作平台/演唱会合作平台(TBC)TBCTotal5,600104,400TBC110,00061媒介执行计划-整体预算及行程6.节点1:制造及内容阶段节点2:上市及口碑阶段节点3:呈现阶段62媒介执行计划-下一步6.电视：落实排期。8/12号前体育赛事：待8月中，赛事资源释放后，给到内容合作建8/15号前报纸新闻化：排期制作中，尽快给到排期。