2025年中国广告显示屏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

研究报告-1-2025年中国广告显示屏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告一、行业概述1.行业背景(1)随着信息技术的飞速发展，广告显示屏行业作为信息传播的重要载体，其市场需求和应用场景日益丰富。近年来，我国广告显示屏行业经历了从传统户外广告到数字户外广告，再到如今的智能广告显示屏的演变过程。在这个过程中，广告显示屏的技术不断创新，产品种类不断丰富，市场规模持续扩大。(2)广告显示屏行业的发展离不开政策环境的支持。我国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列政策鼓励广告显示屏行业的技术创新和市场拓展。同时，随着城市化进程的加快和消费升级趋势的明显，广告显示屏的应用领域不断拓宽，从最初的公共交通、商业街区扩展到体育场馆、旅游景区等多个领域。(3)在全球经济一体化的背景下，我国广告显示屏行业也面临着国际市场的竞争压力。一方面，国内企业通过技术创新提升产品竞争力，积极拓展国际市场；另一方面，国外企业也纷纷进入中国市场，与国内企业展开竞争。在这种竞争环境下，我国广告显示屏行业正朝着智能化、网络化、个性化方向发展，以满足不断变化的市场需求。2.发展历程(1)广告显示屏行业的发展可以追溯到上世纪90年代初，当时主要以户外广告牌为主，主要以霓虹灯和喷绘画面为主要形式。随着电子技术的进步，液晶显示屏（LCD）逐渐取代了传统的霓虹灯，广告显示屏的显示效果和功能性得到了显著提升。(2)进入21世纪，随着互联网的普及和数字技术的飞速发展，广告显示屏行业进入了数字化时代。LED显示屏凭借其高亮度、长寿命和低功耗等优势，逐渐成为户外广告市场的主流。同时，数字信息发布系统（DMS）的普及，使得广告内容更新更加便捷，互动性增强。(3)近年来，随着物联网、大数据、人工智能等技术的融合，广告显示屏行业正迈向智能化时代。智能广告显示屏能够根据受众的喜好、时间、地点等因素，实现个性化广告推送，提升了广告效果。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术的应用，为广告显示屏行业带来了新的发展机遇，使得广告体验更加丰富和生动。3.市场规模及增长趋势(1)近年来，我国广告显示屏市场规模持续扩大，年复合增长率保持在10%以上。随着城市化进程的加快和消费水平的提升，户外广告、室内广告等领域的需求不断增长，推动了广告显示屏行业的快速发展。据相关数据显示，2019年我国广告显示屏市场规模已突破千亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。(2)在细分市场中，LED显示屏占据主导地位，市场份额逐年上升。随着技术的不断创新和成本的降低，LED显示屏在户外广告、室内装饰、交通指示等领域得到广泛应用。此外，液晶显示屏（LCD）市场也在稳步增长，尤其在公共信息发布、商业展示等领域具有较大潜力。预计未来几年，LED和LCD显示屏市场规模将保持同步增长。(3)随着智能化、网络化、个性化等趋势的深入发展，广告显示屏行业将迎来新的增长点。智能广告显示屏、互动广告显示屏等新型产品逐渐成为市场热点，为广告主和消费者带来更加丰富的广告体验。同时，随着5G、物联网等技术的普及，广告显示屏行业将迎来更加广阔的市场空间，市场规模有望在未来几年实现跨越式增长。二、市场分析1.市场需求分析(1)随着我国经济的持续增长和城市化进程的加快，广告显示屏市场需求呈现出多元化、个性化的特点。一方面，户外广告市场对高清、大尺寸、长寿命的LED显示屏需求增加，尤其是在商业街区、交通枢纽等高流量区域。另一方面，室内广告市场对LCD显示屏的需求也在不断增长，特别是在商场、展览馆、博物馆等场所。(2)随着消费者对广告内容品质要求的提高，广告显示屏市场对高清、高刷新率、低功耗等性能的要求日益严格。此外，随着互联网和移动设备的普及，消费者对互动性、智能化广告的需求也在增加。这些变化促使广告显示屏行业不断创新，以满足市场需求。(3)在政策层面，我国政府对文化产业的支持力度不断加大，为广告显示屏行业提供了良好的发展环境。同时，随着5G、物联网等新兴技术的推广，广告显示屏的应用场景将进一步拓展，如智慧城市、智慧交通、智慧零售等领域。这些因素共同推动了广告显示屏市场的需求增长，预计未来几年市场需求将持续保持旺盛态势。2.竞争格局分析(1)目前，我国广告显示屏市场竞争激烈，参与者众多，形成了以本土企业为主导，国内外企业共同参与的竞争格局。在LED显示屏领域，国内企业如利亚德、奥拓电子等具有较强的市场竞争力，产品线丰富，市场份额较高。同时，外资企业如三星、LG等也凭借其品牌和技术优势在高端市场占据一席之地。(2)在LCD显示屏市场，竞争同样激烈。国内企业如TCL、创维等在电视、显示器等领域具有较强实力，同时在广告显示屏领域也具有较强的竞争力。此外，随着我国LED和LCD显示屏技术的不断提升，国内外企业在产品性能、价格、服务等方面的差距逐渐缩小，竞争更加白热化。(3)从地区分布来看，我国广告显示屏市场竞争主要集中在华东、华南、华北等地区。这些地区经济发达，城市化进程快，市场需求旺盛。同时，随着行业技术的不断进步和市场的扩大，竞争逐渐向中西部地区延伸。未来，随着市场需求的进一步释放，全国范围内的竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身实力，以应对市场变化。3.区域市场分析(1)华东地区作为我国经济最发达的区域之一，广告显示屏市场需求旺盛。上海、江苏、浙江等地的商业发达，户外广告和室内广告市场对高清、大尺寸显示屏的需求量大。同时，华东地区的高新技术产业聚集，使得智能广告显示屏、互动广告显示屏等新兴产品在该区域的应用较为广泛。(2)华南地区，尤其是广东和福建，凭借其优越的地理位置和制造业基础，成为广告显示屏行业的重要市场。广东的深圳、广州等城市，以及福建的厦门等地，拥有众多国内外知名企业，对广告显示屏的需求量大，市场竞争激烈。此外，华南地区在智能广告和互动广告领域的探索也较为领先。(3)华北地区，尤其是北京、天津等城市，作为我国政治、文化和经济中心，广告显示屏市场需求稳定。这些城市对高端显示屏产品的需求较高，同时，随着京津冀一体化战略的推进，区域内的广告显示屏市场有望进一步扩大。此外，华北地区的广告显示屏企业在技术创新和市场拓展方面也具有较强的竞争力。4.产品类型分析(1)广告显示屏行业的产品类型丰富多样，主要包括LED显示屏、LCD显示屏、投影显示屏和数字标牌等。LED显示屏以其高亮度、长寿命和低功耗等优势，广泛应用于户外广告、体育场馆、商业街区等领域。LCD显示屏则凭借其高清画质、节能环保等特点，在室内广告、信息发布等领域占据重要地位。(2)随着技术的不断发展，智能广告显示屏成为市场新宠。这类显示屏能够实现远程控制、内容自动更新、互动体验等功能，为广告主和消费者带来全新的广告体验。此外，投影显示屏和数字标牌等传统产品也在不断升级，如采用激光光源、增强互动性等，以满足不同应用场景的需求。(3)在产品创新方面，广告显示屏行业呈现出以下趋势：一是轻薄化、模块化设计，以适应不同安装环境和空间需求；二是智能化、网络化，通过物联网、大数据等技术实现广告内容的智能推送和精准投放；三是环保节能，采用新型材料和节能技术，降低能耗，减少对环境的影响。这些创新产品不断丰富市场选择，为广告显示屏行业的发展注入新的活力。三、技术创新与趋势1.技术发展趋势(1)广告显示屏行业的技术发展趋势呈现出以下几个特点：首先，显示技术的进步是核心驱动力，包括LED显示屏的LED光源升级、LCD显示屏的画质提升等。其次，智能化技术是未来发展的关键，通过引入人工智能、物联网等技术，实现广告内容的智能推送和互动性增强。(2)在材料技术方面，新型显示材料的研究与应用逐渐成为热点。例如，纳米材料、柔性显示技术等的应用，将使得广告显示屏更加轻薄、耐用，同时提高显示效果。此外，3D显示和增强现实（AR）技术的结合，也为广告显示屏带来了新的展示方式。(3)网络通信技术的发展对广告显示屏行业也产生了深远影响。5G技术的普及将大幅提升广告显示屏的数据传输速度，实现更快的广告内容更新和更流畅的互动体验。同时，云计算、大数据等技术的应用，将有助于实现广告投放的精准化和个性化。这些技术发展趋势共同推动广告显示屏行业向更高水平发展。2.关键技术创新(1)在广告显示屏的关键技术创新中，LED显示技术的进步尤为突出。包括LED芯片的亮度提升、寿命延长和能耗降低等方面。例如，高亮度LED芯片的研发使得LED显示屏在户外环境下的可视性大幅提高，而量子点技术的应用则显著提升了显示屏的色彩表现力。(2)柔性显示技术的创新为广告显示屏带来了新的可能性。柔性OLED显示屏以其可弯曲、可折叠的特性，为广告应用提供了更多创意空间。此外，柔性显示技术的进步还使得显示屏在制造过程中更加灵活，能够适应不同形状和尺寸的需求。(3)智能化技术的融入是广告显示屏技术创新的另一大亮点。通过引入人工智能、机器学习等算法，广告显示屏能够实现内容的智能推荐、动态调整和精准投放。此外，结合物联网技术，广告显示屏可以实现远程监控和维护，提高运营效率。这些关键技术的创新不仅提升了广告显示屏的性能，也为广告行业带来了新的发展机遇。3.行业应用创新(1)广告显示屏在行业应用创新方面呈现出多元化趋势。在公共信息发布领域，智能广告显示屏结合了人脸识别、大数据分析等技术，实现了信息发布的精准推送和个性化服务。在零售行业，互动式广告显示屏通过互动游戏、抽奖活动等方式吸引消费者，提升了购物体验。(2)随着智慧城市建设的推进，广告显示屏在交通、医疗、教育等领域的应用日益广泛。例如，交通信号灯、公交车站、地铁站等场所的显示屏，通过实时信息显示，提高了交通效率和出行便利性。在教育领域，交互式广告显示屏结合教育资源，为学生提供了更加生动、互动的学习体验。(3)在文化旅游产业中，广告显示屏的应用创新为游客带来了全新的游览体验。例如，景区内的数字沙盘、虚拟导游等，通过广告显示屏展示历史文化和自然景观，丰富了游客的旅游体验。此外，广告显示屏还应用于大型活动、展览会的现场直播和互动展示，提升了活动的传播效果和观众的参与感。这些应用创新不仅提升了广告显示屏的实用性，也推动了相关产业的发展。四、政策法规环境1.政策环境分析(1)政策环境对广告显示屏行业的发展具有重要影响。近年来，我国政府出台了一系列政策，旨在促进广告显示屏行业的健康发展和技术创新。这些政策包括鼓励技术创新、支持产业升级、优化市场环境等。例如，关于文化产业发展的指导意见明确提出要推动广告显示屏等新兴产业的创新发展。(2)在具体政策层面，政府对广告显示屏行业的支持主要体现在税收优惠、财政补贴、融资支持等方面。这些措施有助于降低企业成本，提高企业的市场竞争力。同时，政府对广告内容的管理也日益严格，规范了广告市场的秩序，为广告显示屏行业提供了良好的发展环境。(3)国际贸易政策也对广告显示屏行业产生了影响。我国政府积极推动自由贸易区建设，降低关税壁垒，为广告显示屏企业开拓国际市场提供了有利条件。同时，在国际贸易争端中，政府也采取相应措施保护国内企业的合法权益，维护行业稳定发展。这些政策环境的优化，为广告显示屏行业的长远发展奠定了坚实基础。2.法规环境分析(1)广告显示屏行业的法规环境分析显示，我国政府对广告行业的监管日益严格，针对广告显示屏的法规体系也在不断完善。主要法规包括《广告法》、《广告管理条例》以及《互联网广告管理暂行办法》等，这些法规对广告显示屏的内容、形式、发布方式等方面进行了明确规定，旨在保护消费者权益，维护市场秩序。(2)在法规执行层面，监管部门对广告显示屏行业的违法违规行为进行严厉打击。这包括对虚假广告、夸大宣传、侵犯消费者权益等行为的查处。此外，法规还要求广告显示屏企业必须合法合规经营，确保广告内容真实、合法，不得误导消费者。(3)随着广告显示屏行业的快速发展，相关法规也在不断更新和完善。例如，针对新兴的广告形式和传播渠道，如社交媒体、移动应用等，法规进行了相应的调整，以适应市场变化。同时，法规环境的变化也促使广告显示屏企业加强自身合规建设，提高法律意识，确保企业长期稳健发展。3.政策对行业的影响(1)政策对广告显示屏行业的影响主要体现在以下几个方面。首先，政策鼓励技术创新和产业升级，为广告显示屏企业提供了发展动力。通过财政补贴、税收减免等政策，降低了企业的研发成本，促进了新技术的研发和应用。其次，政策强化了行业规范，通过法律法规对广告内容进行监管，提高了行业的整体素质和市场信誉。(2)政策还通过优化市场环境，提升了广告显示屏行业的竞争力。例如，通过简化行政审批流程，降低了企业的运营成本。同时，政策还鼓励企业进行国际化发展，通过出口退税、贸易便利化等措施，支持企业拓展海外市场。这些政策举措为广告显示屏行业创造了良好的发展机遇。(3)此外，政策对广告显示屏行业的影响还体现在对消费者权益的保护上。通过规范广告内容，保障消费者不被误导，提高了消费者的信任度。同时，政策对广告显示屏行业的长期规划，如智慧城市建设、数字经济发展等，也为行业的发展提供了明确的方向和广阔的空间。这些政策效应共同推动了广告显示屏行业的健康发展。五、产业链分析1.产业链结构(1)广告显示屏产业链结构较为复杂，涵盖了原材料供应、设备制造、产品组装、销售渠道、售后服务等多个环节。原材料供应环节主要包括液晶面板、LED芯片、驱动电路等；设备制造环节涉及显示屏的生产设备、组装设备等；产品组装环节则是将原材料和设备组装成最终的广告显示屏产品。(2)销售渠道环节是连接制造商和终端用户的关键，包括直销、代理商、经销商等。这些渠道负责将产品推向市场，满足不同客户的需求。售后服务环节则包括产品维护、技术支持、客户服务等，对提高客户满意度和企业品牌形象至关重要。(3)在产业链的上游，原材料供应商、设备制造商等企业直接参与产品的生产制造，对产品质量和成本控制具有直接影响。中游的组装企业则负责将上游提供的原材料和设备组装成成品。下游的销售渠道和售后服务环节则负责产品的推广、销售和客户关系的维护。整个产业链的协同运作，共同构成了广告显示屏行业的完整生态系统。2.主要企业分析(1)在我国广告显示屏行业，利亚德、奥拓电子、创维等企业具有较强的市场竞争力。利亚德作为行业领军企业，拥有成熟的技术研发团队和丰富的市场经验，产品线涵盖了LED显示屏、LCD显示屏等多个领域。奥拓电子则专注于LED显示屏的研发和生产，产品以高品质、高性能著称。创维在液晶显示屏领域具有深厚的技术积累，同时在广告显示屏市场也取得了显著成绩。(2)国外企业如三星、LG等在高端市场也具有较强竞争力。三星以其高端LED显示屏和曲面显示屏技术在全球市场享有盛誉，LG则凭借其OLED显示屏技术，在高端广告显示屏市场占据一席之地。这些国际品牌在技术创新、品牌影响力等方面具有明显优势。(3)除了上述知名企业外，我国还有众多中小企业在广告显示屏行业崭露头角。这些企业往往专注于某一细分市场，如专业从事户外广告显示屏、互动广告显示屏等。它们通过技术创新、产品差异化等策略，在激烈的市场竞争中找到自己的立足点。随着行业整合的加速，这些企业有望通过并购、合作等方式，进一步提升市场竞争力。3.上下游产业链分析(1)广告显示屏行业的上游产业链主要包括原材料供应商和设备制造商。原材料供应商提供液晶面板、LED芯片、驱动电路等关键部件，这些部件的质量直接影响到最终产品的性能和成本。设备制造商则负责生产用于组装显示屏的各类设备，如贴片机、焊接机等。(2)下游产业链则涉及广告显示屏的销售和安装，以及最终用户。销售渠道包括直销、代理商、经销商等，负责将产品推向市场。安装服务则包括现场施工、调试和维护等，对于确保广告显示屏的正常运行至关重要。最终用户包括各类广告主、政府部门、企业等，他们通过广告显示屏进行信息发布和品牌推广。(3)在整个产业链中，上下游企业之间存在着紧密的合作关系。上游企业需要根据下游企业的需求调整生产计划，以满足市场变化。同时，下游企业也需要向上游企业反馈市场信息，以便上游企业进行产品研发和生产的优化。此外，随着产业链的整合，一些企业开始向上下游延伸，形成垂直整合的产业模式，以提高市场竞争力。这种产业链的互动和整合，对于广告显示屏行业的健康发展具有重要意义。六、市场前景预测1.市场规模预测(1)预计未来几年，我国广告显示屏市场规模将继续保持稳定增长。随着城市化进程的加快和消费水平的提升，广告显示屏在户外广告、室内广告等领域的应用将持续扩大。据市场调研数据显示，到2025年，我国广告显示屏市场规模有望达到千亿元人民币以上。(2)在细分市场方面，LED显示屏市场预计将继续保持领先地位，其市场规模的增长速度将略高于整体市场。随着技术的进步和成本的降低，LED显示屏在户外广告领域的应用将进一步扩大。同时，LCD显示屏市场也将保持稳定增长，尤其是在室内广告和信息发布领域。(3)智能广告显示屏、互动广告显示屏等新兴产品的市场增长将尤为显著。随着技术的不断创新和消费者需求的变化，这些新型产品将为广告显示屏行业带来新的增长点。预计到2025年，智能广告显示屏的市场份额将显著提升，成为推动行业增长的重要力量。2.增长速度预测(1)根据市场分析预测，未来五年内，我国广告显示屏行业的年复合增长率预计将保持在10%至15%之间。这一增长速度得益于城市化进程的加快、消费升级趋势的明显以及新兴技术的广泛应用。(2)在细分市场方面，LED显示屏市场的增长速度预计将高于整体市场，年复合增长率可能在15%至20%之间。这主要得益于LED技术的成熟和成本的降低，使得LED显示屏在户外广告领域的应用更加广泛。(3)智能广告显示屏和互动广告显示屏等新兴产品市场预计将保持高速增长，年复合增长率可能在20%至25%之间。随着物联网、大数据、人工智能等技术的融合，这些新型产品将满足市场对个性化、互动性广告的需求，推动整个行业的快速增长。3.市场潜力分析(1)广告显示屏市场的潜力分析表明，随着城市化进程的加快和消费水平的提升，广告显示屏在各个领域的应用需求将持续增长。特别是在户外广告、室内广告、公共交通、体育场馆等传统领域，以及智慧城市、数字营销等新兴领域，市场潜力巨大。(2)技术创新是推动广告显示屏市场潜力释放的关键因素。例如，LED显示屏技术的不断进步使得其在户外广告领域的应用更加广泛，而智能广告显示屏和互动广告显示屏的出现，则为广告行业带来了新的增长点。这些技术的应用将进一步提升广告效果，增强用户体验，进一步挖掘市场潜力。(3)政策环境的优化也为广告显示屏市场的发展提供了有力支持。政府对文化产业的支持、对新兴技术的鼓励以及市场监管的加强，都有助于推动广告显示屏市场的健康发展。此外，随着全球经济一体化的推进，我国广告显示屏市场也将迎来更多的国际合作机会，进一步扩大市场潜力。七、投资机会分析1.市场机会分析(1)广告显示屏市场的机会分析表明，随着智慧城市建设的推进，城市公共区域对高清晰、高亮度显示屏的需求将持续增长，为广告显示屏行业提供了巨大的市场机会。特别是在交通枢纽、商业街区、旅游景区等场所，智能广告显示屏的应用将进一步提升。(2)消费升级和数字化转型的趋势也为广告显示屏市场带来了新的机会。随着消费者对广告内容品质要求的提高，以及数字营销的普及，广告显示屏企业可以通过技术创新和产品升级，提供更加个性化、互动化的广告解决方案，满足市场需求。(3)国际市场的拓展也是广告显示屏市场的重要机会。随着我国企业品牌影响力的提升和国际市场的进一步开放，广告显示屏企业有望通过出口、合作等方式，将产品和服务推向全球市场，实现业务规模的扩大。此外，随着5G、物联网等新兴技术的普及，广告显示屏在国际市场上的应用场景也将更加丰富。2.细分市场投资机会(1)在广告显示屏细分市场中，户外广告领域具有显著的投资机会。随着城市化进程的加快，户外广告需求持续增长，尤其是在公共交通、商业街区、体育场馆等高流量区域。LED显示屏因其高亮度和长寿命等特点，成为户外广告的主流选择，为相关企业提供了广阔的市场空间。(2)室内广告细分市场同样具有投资潜力。随着商业地产的快速发展，商场、展览馆、博物馆等场所对室内广告显示屏的需求日益增加。液晶显示屏（LCD）凭借其高清画质和节能环保的特点，在室内广告市场占据重要地位，为相关企业提供了良好的投资机会。(3)智能广告显示屏和互动广告显示屏领域也蕴藏着巨大的投资机会。随着物联网、大数据、人工智能等技术的融合，这些新型产品能够实现广告内容的智能化推送和互动性增强，为广告主和消费者带来全新的广告体验。这一领域的技术创新和市场拓展，为投资者提供了新的增长点。3.技术投资机会(1)技术投资机会在广告显示屏行业中尤为突出。随着LED技术的不断进步，如LED芯片的发光效率提升、寿命延长等，相关技术的投资将有助于推动行业向更高性能、更低成本的方向发展。此外，新型LED材料的研究和开发，如量子点LED（QLED）等，也为投资者提供了潜在的高回报机会。(2)柔性显示技术的投资机会同样值得关注。随着柔性OLED显示屏的成熟和成本的降低，这一技术在智能手机、可穿戴设备以及广告显示屏等领域的应用前景广阔。柔性显示技术的创新不仅能够提升产品的耐用性和便携性，还能为广告行业带来新的设计可能性。(3)智能化技术的投资机会在广告显示屏行业中也不容忽视。人工智能、物联网等技术的融合，使得广告显示屏能够实现内容的智能推送、互动性和数据分析能力的提升。对于投资者来说，在这一领域进行技术投资，有望获得技术创新带来的市场份额增长和经济效益。八、投资风险分析1.市场风险分析(1)广告显示屏市场面临的主要风险之一是技术更新换代的速度加快。随着新技术的不断涌现，如量子点LED、柔性显示等，现有产品的生命周期可能会缩短，对企业的研发投入和市场适应性提出了更高的要求。(2)市场竞争加剧也是广告显示屏行业面临的风险之一。国内外企业纷纷进入市场，导致市场竞争激烈，价格战时有发生。这对于规模较小、创新能力较弱的企业来说，可能会对其市场份额和盈利能力造成冲击。(3)政策法规的变化也是广告显示屏市场的一个风险因素。政府对广告内容的监管日益严格，任何政策调整都可能对企业的运营产生影响。此外，国际贸易环境的不确定性也可能对出口企业造成风险，如关税政策的变化、贸易壁垒的设置等。这些因素都需要企业密切关注并做好应对准备。2.政策风险分析(1)政策风险是广告显示屏行业面临的重要风险之一。政府对于广告行业的监管政策可能会发生变化，如广告内容的审查标准、广告发布的规定等，这些变化可能对企业的运营模式和市场策略产生直接影响。例如，严格的广告审查可能导致某些产品的市场推广受阻，影响企业的销售业绩。(2)政策风险还包括国际贸易政策的变化。例如，关税调整、贸易壁垒的设立或取消，都可能影响广告显示屏企业的进出口业务。在国际市场，政策的不确定性可能导致企业面临成本上升、订单减少等风险，影响企业的国际竞争力。(3)此外，政府对文化产业的支持政策也可能带来政策风险。虽然政府鼓励文化产业的发展，但支持力度和方式的变化可能对企业的投资决策和市场预期产生影响。例如，政府补贴的减少或调整，可能会增加企业的财务压力，影响企业的长期发展规划。因此，企业需要密切关注政策动向，及时调整经营策略以应对潜在的政策风险。3.技术风险分析(1)技术风险在广告显示屏行业中尤为突出，因为行业依赖于不断发展的显示技术。一方面，技术进步可能导致现有产品的快速过时，企业需要持续投入研发以保持竞争力。另一方面，新技术的不确定性，如研发周期长、成本高、市场接受度低等问题，都可能成为技术风险。(2)技术风险还体现在新技术的应用过程中。例如，柔性显示技术虽然具有广泛的应用前景，但其生产难度大、成本高，且在实际应用中可能存在可靠性、耐用性等问题。此外，新兴技术如AR、VR等在广告显示屏领域的应用尚不成熟，可能面临技术难题和市场推广的挑战。(3)技术风险还包括技术标准的不确定性。随着技术的快速发展，行业标准和规范可能频繁更新，企业需要不断适应新的技术标准。此外，技术专利的竞争也可能导致技