《新媒体营销与策划》课件-项目三 短视频营销_第1页
《新媒体营销与策划》课件-项目三 短视频营销_第2页
《新媒体营销与策划》课件-项目三 短视频营销_第3页
《新媒体营销与策划》课件-项目三 短视频营销_第4页
《新媒体营销与策划》课件-项目三 短视频营销_第5页
已阅读5页，还剩39页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

认识短视频及短视频营销项目三短视频营销一短视频概述短视频平台简介二优质短视频的必备要素三在互联网上传播的，时长在10s-2min以内的视频内容形式，他涵盖了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育和广告创意等主题。具有碎片化、节奏快、话题内容能迅速产生共鸣、贴近生活等特点。一、短视频概述一、短视频概述发布优质内容确定深耕的领域和发展方向内容定位打造风格明确的运营体系二、短视频平台简介三、优质短视频的必备要素音乐节奏画质清晰趣味价值标题优质多维胜出短视频账号形象定位项目三短视频营销一用户画像分析账号定位的方法二注意事项三一、用户画像分析用户画像用户分类用户分级用户行为二、账号定位的方法专长法优势法热门领域人设法时间法现场制作与体验确定号账号视频内容的标准长度确定号自己粉丝受众1.明确自身账号定位，不盲从，不跟风确定账号的内容风格主要音乐旋律三、注意事项三、注意事项选择对标账号输入标题选择优秀选题输入标题分类整理梳理框架2.把账号做垂直短视频营销的方法技巧项目三短视频营销一短视频制作的流程短视频推广技巧二一、短视频制作的流程一、短视频制作的流程选题规划素材拍摄发布推广剧本创意后期制作二、短视频推广技巧（一）聚焦用户需要，提高用户关注度二、短视频推广技巧营造愉悦氛围，满足用户的快乐需求确定学习目标，满足用户的学习模仿需求探索未知领域，满足用户的好奇心指导方向，给予心灵慰藉二、短视频推广技巧（二）巧用技巧，增强短视频推广效果借助名人效应，快速“引流”蹭热点，引发热议打造品牌人设，增强用户粘性策划创意广告，优化视觉观感（三）多平台推广，构建“引流”矩阵二、短视频推广技巧覆盖更多的新媒体平台除了线上，还可以利用线下构建短视频“引流”矩阵抖音短视频平台简介项目三短视频营销一内容特点展现机制二变现方式三推荐机制四一、内容特点一、内容特点只限15秒节奏感强类型丰富内容紧凑高娱乐化二、展现机制二、展现机制除了算法之外，抖音还注重社交。抖音根据用户的社交关系，会推荐与用户有相关性的视频，这些视频通常是用户的好友或潜在好友创作的。社交关系推荐抖音首页基本都是平台算法推荐的视频。算法会对视频内容、用户属性、观看环境进行综合加权，把最匹配的内容展现给用户。平台算法推荐展现机制三、变现方式三、变现方式抖音的主要盈利模式，是针对企业用户的广告产品。信息流广告是抖音为用户提供的电商转化功能商品橱窗DOU+是抖音为用户推广视频而提供的一种功能。DOU+视频商品在用户观看抖音视频时弹出，用户如果感兴趣，可以点击购买。视频商品四、推荐机制四、推荐机制文字识别视频识别互动识别违规识别抖音短视频的内容打造技巧项目三短视频营销一价值模型内容作用二内容创作方向三内容搬运四内容打造法五一、价值模型一、价值模型价值模型功能价值社会价值认知价值二、内容作用二、内容作用情感认同互动需求情感宣泄三、内容创作方向三、内容创作方向ABCDEF音乐美妆草根文化舞蹈舞蹈美食土味情话美食四、内容搬运四、内容搬运视频网站微信公众号影视剧名人故事五、内

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论